來源/時代周報 

撰文/涂夢瑩

作為實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，2023年，擴(kuò)大消費依舊是關(guān)鍵任務(wù)。

在今年兩會的《政府工作報告》（下稱《政府報告》）及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴(kuò)大消費”、“提振市場”“創(chuàng)新消費”均被放在了重點目標(biāo)之中。更顯著的是，在本次政府報告中，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，要求“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，推動生活服務(wù)消費恢復(fù)。

“恢復(fù)和擴(kuò)大消費在去年召開的經(jīng)濟(jì)工作會議中就有體現(xiàn)�！�3月7日，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林接受時代周報記者采訪表示，短期將繼續(xù)以政策支持消費穩(wěn)定為主，長期強(qiáng)調(diào)增加收入對消費的支撐力，所以未來會著力增強(qiáng)居民收入水平。

進(jìn)入2023年，消費市場呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢。

先看一組超出預(yù)期的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算為1210207億元，較上年增長3.0%。分季度看，一季度GDP同比增長4.8%，二季度增速下跌至0.4%，三季度增速實現(xiàn)v型反轉(zhuǎn)達(dá)到3.9%，四季度在疫情影響下仍實現(xiàn)增長2.9%。

經(jīng)濟(jì)“成績單”出爐，透露了一些關(guān)鍵信息——2023年將是“供需兩旺”的一年。

今年開年，商務(wù)部副部長盛秋平在國新辦發(fā)布會上表示，2023年定位為“消費提振年”。商務(wù)部將把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置，重點圍繞改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心，進(jìn)一步增強(qiáng)消費的基礎(chǔ)性作用。

線下復(fù)蘇強(qiáng)勁

沉寂多時的線下消費迎來持續(xù)復(fù)蘇。

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%，總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

同時，春節(jié)假期，旅游及住宿服務(wù)恢復(fù)加快，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%；旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。

近日，包括嶺南股份（002717.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）及峨眉山A（000888.SZ）等上市旅企均透露出業(yè)務(wù)快速恢復(fù)的預(yù)期，試圖抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，積極謀求發(fā)展。

“2023年春節(jié)假期，公司商旅出行、住宿、餐飲及景區(qū)等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。”嶺南控股在近日業(yè)績預(yù)告中披露，未來，將積極把握疫后商旅出行及住宿行業(yè)恢復(fù)的契機(jī)，促進(jìn)公司主營業(yè)務(wù)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。

各類線下消費場景加快恢復(fù)中，餐飲行業(yè)同樣展現(xiàn)了“新活力”。

“春節(jié)黃金周期間，餐飲需求旺盛、年夜飯聚餐火熱，公司同比有較大增長，實現(xiàn)了開門紅�！苯�，全聚德（002186.SZ）在2月機(jī)構(gòu)調(diào)研公告中稱，隨著整體餐飲市場回暖明顯，公司經(jīng)營情況在逐步恢復(fù)的過程中。

無獨有偶，知名火鍋品牌呷哺集團(tuán)在近期對外表示，業(yè)績正在全面復(fù)蘇，集團(tuán)將在2023年繼續(xù)啟動全面擴(kuò)張戰(zhàn)略�！邦A(yù)計全年在國內(nèi)和海外計劃新開門店，涉及呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、趁燒等各大餐飲品牌。”

更多乘著消費升級東風(fēng)的線下品牌，在疫情全面放開后重拾信心，將新一輪發(fā)展計劃提上日程。這其中，正在迎來春天的線下零售市場恢復(fù)勢頭明顯。

主打年輕人線下消費社交空間的KK集團(tuán)也公布了可觀的數(shù)據(jù)：截至1月底，集團(tuán)旗下品牌KKV、THE COLORIST調(diào)色師與X11的單月業(yè)績均創(chuàng)下記錄。

其中，KKV單店GMV同比增長超30%；調(diào)色師單店GMV同比增長超40%，單日業(yè)績創(chuàng)480天新高，單月GMV創(chuàng)23個月新高；X11單店月均銷額同比增長超30%，月環(huán)比銷額增長超230%。

“線下對產(chǎn)品、空間的體驗感和氛圍感更濃郁，更能夠觸達(dá)用戶�！盞K集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者透露，從數(shù)據(jù)來看，KK集團(tuán)銷售新高充分顯現(xiàn)了線下美妝市場消費回歸，所以今年市場經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，線下美妝集合業(yè)態(tài)也會逐步變好。

值得注意的是，KK集團(tuán)還在近日向港交所遞交上市申請，計劃募資用于門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

轉(zhuǎn)型順應(yīng)發(fā)展

線下消費為主的實體零售業(yè)仍舊充滿機(jī)遇和活力。

中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)百貨商圈銷售和客流普遍比2022年春節(jié)有明顯增長，大型商圈尤其明顯，因其聚客能力更強(qiáng)，增幅平均在10%以上。

據(jù)公開信息，老牌標(biāo)桿百貨零售王府井（600859.SH）旗下多個商場出現(xiàn)同比增長。其中長沙王府井百貨春節(jié)期間整體銷售較2022年同比增長30%，客流同比增長50%；春節(jié)假期前三天，北京王府井百貨大樓客流量同比翻了一番。

“隨著環(huán)境刺激的逐漸減弱，開放的消費環(huán)境成為常態(tài)，實體零售行業(yè)將保持向上的韌性。3月2日，有商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)人士接受時代周報記者采訪透露，中國經(jīng)濟(jì)與消費持續(xù)增長的基本面未變，實體零售在上一輪周期中普遍進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，社交化、場景化、重服務(wù)以及商業(yè)空間功能邊界的延伸，將讓線下的體驗優(yōu)勢更加凸顯。

最明顯的是，率先受益的線下消費市場帶動購物中心租金回溫。

據(jù)世邦魏理仕向時代周報記者提供的數(shù)據(jù)顯示，全國18個主要城市核心商圈的租金有望在2023年實現(xiàn)0.9%的同比增長，一線城市核心商圈將錄得更快的增速1.7%。

世邦魏理仕中國區(qū)研究部租戶研究負(fù)責(zé)人胡樂毅向時代周報記者透露，疫情防控政策的調(diào)整與優(yōu)化也明顯推動了線下消費的回溫，因此更多零售商計劃重啟實體店擴(kuò)張計劃，推升租賃需求及租金增長。

隨著后疫情時代的消費復(fù)蘇，國內(nèi)實體零售市場的未來前景可期，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型更是長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

不久前，商務(wù)部在全國零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展會上提到，要盡快推動零售業(yè)復(fù)蘇回暖和創(chuàng)新發(fā)展，加快零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)零售業(yè)跨界融合、線下線上融合，提升供應(yīng)鏈效能，促進(jìn)降本增效，實現(xiàn)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“數(shù)字化時代全面到來，零售行業(yè)如何加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，在品牌管理及用戶轉(zhuǎn)化上提高效率、在消費體驗上提供便利、在線上線下融合上形成流量閉環(huán)等，是轉(zhuǎn)型的重點�！鄙鲜錾虡I(yè)地產(chǎn)從業(yè)人士稱。

越來越多的傳統(tǒng)零售商早已“修煉內(nèi)功”，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中不斷探索擁抱數(shù)字化。

例如，確立數(shù)字化為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的天虹股份（002419.SZ），除了確立線上線下融合的全渠道零售，還在近年成立為同行及上游品牌商提供零售數(shù)字化技術(shù)服務(wù)的子公——靈智數(shù)科，更整體從門店資產(chǎn)擴(kuò)張與運營，轉(zhuǎn)向數(shù)字資產(chǎn)積累與運營。

有連鎖零售龍頭企業(yè)逐漸收獲成效。

新華百貨（600785.SH）在近日發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年凈利潤至少為9224.46萬元，同比增幅8成以上。對此，新華百貨在公告表示，業(yè)績預(yù)計增長的主要原因為積極應(yīng)對市場變化不斷強(qiáng)化管理、降本增效的同時，公司加快數(shù)字化運營能力，推動業(yè)績穩(wěn)步提升。