直播“翻車”，瘋狂小楊哥“抖音一哥”還能坐多久？

來源：億歐網(wǎng) 飛飛 2023-11-12 10:10

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撰文/飛飛

網(wǎng)紅從不缺流量，前不久，瘋狂小楊哥和其徒弟被大量網(wǎng)友吐槽“帶貨低俗”，甚至一度傳出萌生“退意”的謠言，在直播間，大楊哥憤怒地控訴李佳琦挾持商家，相關(guān)話題也曾沖上了微博熱搜。

在直播帶貨之外，小楊哥的商業(yè)版圖也受到了外界關(guān)注，小楊哥直接或間接持股企業(yè)有十余家，已成為合肥當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

粉絲超1億，成為“抖音一哥”

觀察小楊哥的發(fā)展歷程，充分體現(xiàn)了普通人利用短視頻紅利崛起的故事。小楊哥名叫張慶楊， 2015年注冊了名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號，成為一名短視頻創(chuàng)作達(dá)人。

小楊哥早期創(chuàng)作的短視頻，風(fēng)格幽默、接地氣，且劇情具有反轉(zhuǎn)特點，比如早期在快手表演霹靂舞，早期也制作過整蠱哥哥、坑女友、坑岳父母等幽默短視頻。

但在快手上的創(chuàng)作并未出圈，到了2018年，小楊哥命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動，這一年小楊哥轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

在抖音平臺的紅利加持下，小楊哥憑借獨特的短視頻風(fēng)格，反轉(zhuǎn)的劇情及人設(shè)迅速圈粉，吸引了大量三四線城市的人，不久迅速成為抖音頭部主播。

去年3月，小楊哥粉絲突破7000萬，超過劉德華、陳赫等當(dāng)紅影星，成為抖音粉絲最多的創(chuàng)作達(dá)人。值得一提的是，小楊哥的哥哥大楊哥，也擁有超過1000萬粉絲。

換句話說，“瘋狂大小楊哥”坐擁超過1億粉絲，平均每13個中國人，就有1個人關(guān)注了瘋狂小楊哥。

2019年，小楊哥開始進(jìn)行直播帶貨，隨著短視頻和直播經(jīng)驗的逐漸豐富，小楊哥也找到了內(nèi)容與直播帶貨的結(jié)合點，即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，再進(jìn)行反向帶貨，直播間同時在線人數(shù)最高時達(dá)到百萬人以上。

2021年，小楊哥在合肥成立三只羊網(wǎng)絡(luò)，主要經(jīng)營直播、短視頻、電商運營等業(yè)務(wù)。這兩年，三只羊網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)在全國重點城市成立運營中心，已成為全國短視頻直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)。

根據(jù)合肥官方數(shù)據(jù)，2023年三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計超過4.5億元。

直播翻車，曾有“退網(wǎng)”謠言

瘋狂小楊哥在抖音坐擁1億以上粉絲，龐大的粉絲數(shù)量的確為直播帶貨提供了有利基礎(chǔ)，與此同時，直播間的一言一行也都會被無限放大。

在10月底的一場直播中，小楊哥的徒弟、主播“紅綠燈的黃”也進(jìn)行了出鏡，再往前幾天在直播間的形象多是頭發(fā)凌亂、嘴巴歪斜的截圖，而這種風(fēng)格也引發(fā)了大量爭議。

在各大社交平臺，網(wǎng)友紛紛討論“紅綠燈的黃”低俗，瘋狂小楊哥也被指直播時帶貨風(fēng)格和言論低俗，相關(guān)討論話題也沖上了微博熱搜。

值得一提的是，眼下這次雙十一大促期間，小楊哥卻在直播間詢問了“退網(wǎng)意愿”，“我如果宣布退網(wǎng)，你會支持我嗎？以后將減少直播帶貨，把機(jī)會留給其他人�！�

當(dāng)然，在后來直播時，小楊哥也進(jìn)行了回應(yīng)稱“那是謠言”，在小楊哥看來，夢想是做好合肥的電商直播，服務(wù)好品牌和粉絲用戶。

事實上，圍繞瘋狂小楊哥和短視頻，已經(jīng)產(chǎn)生了大量的財富故事，小楊哥也曾在直播中稱每個月發(fā)五六千萬工資是事實。

此外，可能線上剪輯師是最多的群體，小楊哥也公開表示線上剪輯師大約有9000多名，很多人都是創(chuàng)業(yè)失敗或剛畢業(yè)的學(xué)生，除了剪輯也會負(fù)責(zé)一些客服工作。

雖然小楊哥對“退網(wǎng)”已經(jīng)進(jìn)行了辟謠，但頭部主播退居幕后，或許有望成為未來直播達(dá)人的發(fā)展趨勢。

與實體經(jīng)濟(jì)相比，直播電商的確有其優(yōu)勢，但要知道，經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸根結(jié)底還要依靠實體經(jīng)濟(jì)。

豪購辦公大樓，持續(xù)開拓商業(yè)版圖

去年11月初，瘋狂小楊哥的粉絲量突破1億，成為抖音第一個粉絲超過1億的短視頻達(dá)人，快手平臺粉絲最高的達(dá)人為辛巴，粉絲在9800萬左右。

此前網(wǎng)絡(luò)傳出瘋狂小楊哥花1億多元購買大樓，成為當(dāng)時最熱話題。事實上，伴隨著在抖音粉絲量的持續(xù)攀升，瘋狂小楊哥也在不斷開拓其商業(yè)版圖。

據(jù)不完全統(tǒng)計，小楊哥控制的企業(yè)有8家，間接持股企業(yè)有10家，其中有5家企業(yè)還擔(dān)任法定代表人，業(yè)務(wù)覆蓋文化傳媒、直播電商、供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)業(yè)投資等。

觀察小楊哥就不能不提直播電商，近幾年受疫情影響，線下實體經(jīng)濟(jì)遇冷，與此鮮明對比，線上經(jīng)濟(jì)卻在加速發(fā)展，直播帶貨成為電商風(fēng)口。

和實體經(jīng)濟(jì)相比，直播電商的確存在諸多優(yōu)勢，但與此同時，電商直播不可避免地對實體經(jīng)濟(jì)形成了沖擊。目前電商直播對實體經(jīng)濟(jì)的影響還在持續(xù)，眾多線下商戶不得不被迫轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而進(jìn)行線上直播帶貨。

事實上，面對當(dāng)前實體商店的發(fā)展困境，應(yīng)該做的就是鼓勵商戶積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，追趕時代發(fā)展潮流，持續(xù)為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品。

值得注意的是，像小楊哥這樣的頭部達(dá)人主播，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，今年三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅預(yù)計超過4.5億元。