聯(lián)商網(wǎng)消息：1月25日，天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2019年貨消費(fèi)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，廣東、浙江、江蘇等沿海發(fā)達(dá)省份是囤年貨大省。隨著生活日益富裕，人們?cè)谀暌癸垳?zhǔn)備上也更注重豐富和養(yǎng)生；同時(shí)，春節(jié)消磨時(shí)間的方式也變了，除了傳統(tǒng)的走親戚拜年外，健身、旅游都成為過年新時(shí)尚。

過年囤貨“新三樣”彰顯消費(fèi)升級(jí)

天貓數(shù)據(jù)顯示，盡管堅(jiān)果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場(chǎng)景正在誕生，從增速看，游戲機(jī)、景點(diǎn)門票和運(yùn)動(dòng)手包打敗了其他貨品，成為緩解白領(lǐng)“春節(jié)焦慮癥”的“新三樣”。

“云囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領(lǐng)，通過天貓，他們不必再趕著火車左手一只雞右手一只鴨，早早實(shí)現(xiàn)人沒到家禮先到。

從消費(fèi)力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)top5省份，這些地方的人在往家里選購(gòu)了大量年貨的同時(shí)，也帶動(dòng)了老家人變時(shí)髦、更會(huì)生活。從數(shù)據(jù)看，山東人誕生了最多健身達(dá)人，他們?cè)谫?gòu)買體育用品方面遙遙領(lǐng)先，增速達(dá)到59%;而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節(jié)期間搶購(gòu)一家三口景點(diǎn)套票，新年長(zhǎng)假好出去瀟灑個(gè)夠。

與此同時(shí)，貼春聯(lián)、走親戚拜年仍是過年必不可少的一環(huán)，大半個(gè)月來，天貓總共售出400萬件春聯(lián)貼、4500萬個(gè)壓歲包;還有超過2萬串電子鞭炮，用更綠色更環(huán)保的方式為過年平添了儀式感。

年夜飯DIY成新流行 健康養(yǎng)生被提上日程

過年最重要的一餐——年夜飯今年也變得不一樣。

更多城市白領(lǐng)選擇了自己DIY而不是下館子。在天貓上，僅半成品菜就售出80多萬道，人們對(duì)生鮮的消費(fèi)更講求新奇特，河豚魚、鹿肉、鱷魚肉等野味珍饈也登上了普通人餐桌，進(jìn)入年夜飯菜譜。

與此同時(shí)，人們更注重健康養(yǎng)生了，從天貓搜索數(shù)據(jù)看，低脂、無糖等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)分別提升了1.5和1.3倍。

從口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏愛鮮香，內(nèi)陸地區(qū)更偏愛麻辣，但隨著物流日益便捷，不同區(qū)域的人們對(duì)于食材也超越了人們的“刻板印象”，更為多元。

從各省的生鮮消費(fèi)來看，沿海城市對(duì)于過年吃肉的需求變得旺盛。例如，上海人買走了最多羊蝎子、浙江人買走了最多牛腱子肉、山東人則偏愛買牛尾;與此同時(shí)，內(nèi)陸人們對(duì)于海鮮和水產(chǎn)的消費(fèi)也在增加。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，云南、貴州人偏愛大閘蟹，山西人愛囤青蟹，四川和青海人則買走了大量生蠔。

拜年服款式多元化 南方愛皮草北方也露腿

新年添置一身新的拜年服是春節(jié)走親訪友“標(biāo)配”，但是傳統(tǒng)的中國(guó)紅已經(jīng)不再成為第一選擇。隨著地暖、電熱毯在南方的普及，如今南北方對(duì)拜年服的審美也呈現(xiàn)反差。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在“愛貂”這件事上，東北人如今可能要稍稍讓位了，湖南、安徽等省份的人們?cè)谫?gòu)買羽絨服時(shí)，越來越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的款式，這些“東北元素”，能使他們看起來更貴氣;而在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在北方出人意料地暢銷，獲得了286%的增長(zhǎng);此外，超短裙這種在南方冬天已經(jīng)流行到“過時(shí)”的穿著，在北方則銷量激增了124%。

在給自己囤新衣的同時(shí)，廣大貓奴狗奴們秉持著“主子好才是真的好”的人生信條，早早給自己的寵物主子備好年貨。數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1-15日，天貓的寵物糧食銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，動(dòng)物藥品增長(zhǎng)了66%，寵物服飾則增長(zhǎng)了38%。

今年在天貓上，有超過300萬大牌首發(fā)新年款，這讓小城青年也有了和一線城市共同搶購(gòu)最時(shí)髦新款的途徑，數(shù)據(jù)顯示，來自3-5小城的年貨消費(fèi)增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市，其中，舟山、山南、寧德等城市位居小城人均年貨消費(fèi)top3。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）