出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/葉曼至

提振消費(fèi)加碼，有城市聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)推出“黃金珠寶專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼”活動(dòng)。

“去年在金店買了一個(gè)10g的金吊墜，看到這次的消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，我又過(guò)來(lái)?yè)Q了個(gè)新的（吊墜）�！�6月9日，在鄭州讀大學(xué)的齊琪拿著自己的金吊墜去金店進(jìn)行置換，“由于是‘克對(duì)克’置換，我只需要給加工費(fèi)，58元的加工費(fèi)減免了35元，只需要再補(bǔ)23元/g加工費(fèi)就可以。”

6月7日，鄭州市行政審批和政務(wù)信息管理局旗下平臺(tái)“鄭好辦”，聯(lián)合鄭州本土黃金珠寶品牌推出“黃金珠寶專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼”活動(dòng)，這也是該平臺(tái)首次將貴金屬消費(fèi)納入以舊換新生態(tài)鏈。

據(jù)悉，此次專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼無(wú)需線上預(yù)約，鄭州市民可在活動(dòng)期內(nèi)至品牌任意門店直接享受補(bǔ)貼，活動(dòng)為期七天（2025年6月7日～13日）。

具體而言，消費(fèi)者在店內(nèi)購(gòu)買任意黃金產(chǎn)品，即享黃金珠寶15%專項(xiàng)補(bǔ)貼（如購(gòu)買計(jì)克類黃金產(chǎn)品，在享受克減67元優(yōu)惠后，再享15%專項(xiàng)補(bǔ)貼，投資類、計(jì)克產(chǎn)品工費(fèi)及特價(jià)產(chǎn)品除外）。如果是舊金換新，則享受“四零一免”，即沒(méi)有品牌、克數(shù)、增重、折舊限制，且免去新品加工費(fèi)。6月7日，在“鄭好辦APP”中，還有67元兩顆足金小金珠（共計(jì)約0.06g）的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。

截至6月7日上午10點(diǎn)，活動(dòng)僅啟動(dòng)3小時(shí)，已有超過(guò)1.2萬(wàn)人參與。

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有門店金價(jià)“低至”705元/克

購(gòu)金要排隊(duì)1小時(shí)

在鄭州之前，上海就已率先將黃金納入消費(fèi)補(bǔ)貼范圍。

5月17日～6月2日，上海黃浦舉辦“璀璨金喜大豫園”精品推廣節(jié)活動(dòng)，面向豫園商圈發(fā)放兩輪消費(fèi)券，老鳳祥、老廟黃金、亞一、中國(guó)黃金、東華美鉆等10家門店均參加活動(dòng)，消費(fèi)者最高能享受滿10000減1000元、滿5000減750元的優(yōu)惠補(bǔ)貼。據(jù)“上海黃浦”公眾號(hào)透露，這是今年以來(lái)，黃浦區(qū)黃金珠寶品牌參與促銷活動(dòng)范圍最大、力度最大的一次活動(dòng)。

此外，上述店鋪還推出包括黃金飾品克減、鑲嵌類飾品限時(shí)特價(jià)、滿額贈(zèng)禮等促銷政策。

以老鳳祥為例，在活動(dòng)期間，位于豫園商圈的老鳳祥旗艦店與豫園分將推出“金條、金牌類商品優(yōu)惠140元/克”促銷活動(dòng)�！耙�5月15日金價(jià)每克924元計(jì)算，參加老鳳祥克減140元活動(dòng)，再疊加消費(fèi)券，相當(dāng)于金價(jià)每克705元。”此前，老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受上觀新聞采訪時(shí)如是表示。以此計(jì)算，活動(dòng)期間該門店克減優(yōu)惠達(dá)到200元/克。

盡管金價(jià)高企，但伴隨著消費(fèi)補(bǔ)貼加碼，很快引發(fā)了一波“淘金熱”。

在社交平臺(tái)上，多名IP在上海的網(wǎng)友發(fā)貼稱，由于折扣劃算，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者人數(shù)眾多，不少人在豫園、淮海路買黃金排隊(duì)付款用了一個(gè)小時(shí)。據(jù)“上海黃浦”公眾號(hào)，5月24日，中國(guó)黃金上海旗艦店進(jìn)店客流單日超500人次，累計(jì)銷售額同比上漲269%，創(chuàng)一季度以來(lái)新高。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從上海、鄭州兩地多名黃金品牌商家處獲悉，在黃金補(bǔ)貼活動(dòng)開(kāi)啟后，不少消費(fèi)者都前來(lái)金店選購(gòu)，門店客流量有所增加�！芭c4月相比，5月份的黃金銷售額有30%～40%的提升�！币幻�上海的黃金品牌門店工作人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露。

由于消費(fèi)券需在本地消費(fèi)，補(bǔ)貼活動(dòng)還衍生出了代搶消費(fèi)券和跨城跑腿買金的生意。如豫園消費(fèi)券發(fā)放對(duì)象為“全體在滬人員（包括域外來(lái)滬人員）”，即通過(guò)位置信息校驗(yàn)在上海的消費(fèi)者即可參與領(lǐng)取，身在蘇州的90后工程師劉加一也加入了上海的“淘金”消費(fèi)大軍。

由于金價(jià)持續(xù)狂飆，計(jì)劃7月結(jié)婚的劉加一，一直未購(gòu)買結(jié)婚所需的“三金”�？吹缴虾０l(fā)了消費(fèi)券，劉加一就立馬找代搶幫忙搶票�！斑@次搶到了滿1000元減免300元的券，買了金項(xiàng)鏈和金戒指，由于蘇州和上海是鄰市，跑腿費(fèi)僅10多塊錢，整體還是劃算的�！�

多名豫園商圈的金店商家向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，近期的消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)中，不少顧客更傾向于購(gòu)買5g、10g的小克重金條。“現(xiàn)在金價(jià)波動(dòng)太大了，有促銷活動(dòng)大家都會(huì)優(yōu)先考慮買小金條，更保值，待到金價(jià)更高位的時(shí)候拋售也有賺頭�！币幻�品牌銷售透露。

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金店跨界花式引流

水貝老板靠“LABUBU”攬客

進(jìn)入2025年，金價(jià)一路狂飆，持續(xù)處于高位。截至6月9日發(fā)稿，國(guó)際金價(jià)超過(guò)3300美元/盎司。

不僅各地官方平臺(tái)聯(lián)合地方金店，通過(guò)消費(fèi)券等形式刺激黃金消費(fèi)，各大黃金珠寶品牌和金店商家們都在花式引流，一邊推跨界聯(lián)名活動(dòng)，一邊靠高價(jià)贈(zèng)品吸引客流。

今年1月，烏魯木齊某周大生（002867.SZ）門店推出活動(dòng)：消費(fèi)滿2000元即可獲贈(zèng)周杰倫二次元形象“周同學(xué)”IP聯(lián)名款黃金貼紙。今年4月，周大生聯(lián)名肯德基推出“瘋狂星期四”聯(lián)名抽獎(jiǎng)活動(dòng)，禮品包括“999足金瘋狂雞塊”、各種黃金手串等。今年5月，老廟黃金也聯(lián)手美妝品牌薇諾娜推出聯(lián)名活動(dòng)。

另外，周生生（00116.HK）也在今年3月與潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP“DIMOO”發(fā)售聯(lián)名黃金串珠；周大福（01929.HK）也在今年年初，發(fā)布了與現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》的合作系列。

除了品牌聯(lián)名，不少金店商家為招攬生意，瞄上了爆火的潮玩IP。近期持續(xù)爆火的泡泡瑪特旗下的IP “LABUBU”，也成為各大金店的“引流神器”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，在深圳金展珠寶廣場(chǎng)、水貝壹號(hào)、廣州長(zhǎng)壽西路的黃金批發(fā)市場(chǎng)，多個(gè)黃金商家皆推出“LABUBU”金飾，產(chǎn)品包括黃金珠串、3D硬金掛件、黃金手機(jī)貼片等。這些產(chǎn)品含金量往往較小，產(chǎn)品均價(jià)在百元以下，十分受年輕人歡迎。

一名水貝黃金商家向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，近兩個(gè)月以來(lái)，“LABUBU”熱度高漲，吸引不少商家都結(jié)合這一IP，打造了多款輕量化、小克重產(chǎn)品，“比如，黃金手機(jī)貼的含金量一般是0.1克重，黃金掛件的含金量一般是0.02克重�！�

上述商家直言，目前賣得最好的是“LABUBU”黃金掛件和手機(jī)貼片，“我們主要就是‘跑量’�，F(xiàn)在來(lái)買的都是00后比較多，近一個(gè)月已經(jīng)賣了上百個(gè)‘LABUBU’相關(guān)產(chǎn)品。”

應(yīng)受訪者要求，齊琪、劉加一為化名