最近氣溫飆升，杭州西湖等一些景區(qū)也逐漸擁堵起來(lái)。浙江省交通集團(tuán)旗下項(xiàng)目國(guó)大城市廣場(chǎng)春季「湖畔」系列活動(dòng)正陸續(xù)上新，新品牌、新場(chǎng)景、新合作在這個(gè)春天為城市中心注入新鮮活力。

「湖畔」上新

詮釋年度四季主題「在路上」

今年立春，國(guó)大應(yīng)時(shí)發(fā)布年度主題「在路上 On the Road」，分春湖畔、夏光陰、秋群山、冬天色四季主題。

場(chǎng)內(nèi)同步上線春季氛圍，從視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多個(gè)維度深度詮釋「湖畔」：首先美陳裝置以“西湖”為靈感來(lái)源，西湖輪廓的鏡面，倒映著白堤的桃紅柳綠，整個(gè)空間充滿了春日的生命力和呼吸感。

同時(shí)，國(guó)大創(chuàng)新發(fā)布了四季拼圖冰箱貼周邊，每個(gè)季節(jié)限量發(fā)放當(dāng)季款，活動(dòng)上線限時(shí)三天迅速搶空，深受顧客喜愛(ài)；此外，在話題營(yíng)銷上進(jìn)一步加強(qiáng)與場(chǎng)內(nèi)商戶的合作，比如和必吃榜餐廳澳驕聯(lián)動(dòng)推出限定菜品「蟶蘿湖畔」……通過(guò)空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)和品牌聯(lián)動(dòng)，在購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)賞美景、吃春菜……給消費(fèi)者帶來(lái)全方位的舒適體驗(yàn)。

“道路就是生活，一種年輕、活躍的狀態(tài)，是城市四季湖光山色，也是人生前行，國(guó)大歷程，”據(jù)國(guó)大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是國(guó)大第六年做年度四季主題企劃了，2019年至2024年間常做常新，場(chǎng)內(nèi)隨著四季更迭變換的視覺(jué)氛圍已然成為顧客在國(guó)大日常生活體驗(yàn)的一部分。在城市商圈競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，國(guó)大致力于深化“趣味生活樂(lè)園 杭州城市客廳”定位與生活方式提案，尋求年輕態(tài)與差異化，擁抱武林商圈新競(jìng)合，尋找第二增長(zhǎng)曲線。

據(jù)悉，此次年度主題國(guó)大還與杭州青年合唱團(tuán)進(jìn)行深度合作，由杭青獻(xiàn)唱的同名曲《在路上》也在立春時(shí)節(jié)進(jìn)行了發(fā)布，“宣傳MV正在準(zhǔn)備中，杭青的團(tuán)員們將前往武林廣場(chǎng)、西湖、南山路等地進(jìn)行取景拍攝，希望能在五月國(guó)大七周年慶和大家見(jiàn)面。”

開(kāi)放合作

國(guó)大開(kāi)啟「在地藝術(shù)計(jì)劃」

據(jù)了解，2024年國(guó)大將重點(diǎn)打造「在地藝術(shù)計(jì)劃」，通過(guò)利用商業(yè)綜合體的空間場(chǎng)景并以此為展示舞臺(tái)，邀約各類優(yōu)秀年輕藝術(shù)創(chuàng)作者來(lái)共同合作，擺脫傳統(tǒng)固化的空間限制和模式，是一次商業(yè)空間與藝術(shù)完美融合的實(shí)驗(yàn)和探索。

此前國(guó)大就已嘗試過(guò)此類合作，比如今年三月在國(guó)大舉辦的「她」藝術(shù)展，正是和青年藝術(shù)家王洋洋合作，由恒廬美術(shù)館館長(zhǎng)席挺軍和策展人陳益群進(jìn)行策劃落地。此次展覽，相比2023年做了全面升級(jí)，場(chǎng)地更大，內(nèi)容更為豐富，共分為“她”女性第三人稱的由來(lái)、尋她“木蘭”、“因?yàn)樗苯艹雠�、“從她開(kāi)始”女字旁字典、“從她說(shuō)起”女性報(bào)刊五大展區(qū)。此外還新增了幾個(gè)拍照出片的打卡裝置，吸引了不少顧客和網(wǎng)友前往看展打卡。展覽同期，國(guó)大與場(chǎng)內(nèi)10家美容美發(fā)品牌進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，推出“變美手冊(cè)”免費(fèi)禮券發(fā)放等促銷活動(dòng)，三八婦女節(jié)主題月為女性顧客提供專屬福利禮贈(zèng)。

而在二月二龍?zhí)ь^的節(jié)點(diǎn)，國(guó)大聯(lián)合涂鴉藝術(shù)家MAS在一樓進(jìn)行了一場(chǎng)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”藝術(shù)涂鴉創(chuàng)意墻繪，金紅配色的飛龍從門(mén)口柱子上盤(pán)旋而上，氣勢(shì)磅礴，也代表著對(duì)今年龍年好兆頭的美好祝愿。

這一模式旨在推動(dòng)商業(yè)藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展和當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，商業(yè)場(chǎng)景特色化和多元化發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀城市年輕人共創(chuàng)空間，鼓勵(lì)和支持極具創(chuàng)意想法的合作項(xiàng)目落地，從而達(dá)到“共贏”的效果；同時(shí)也為杭州市民提供更多接觸藝術(shù)的空間和機(jī)會(huì)，對(duì)于更好地服務(wù)大眾、美育普及等起到積極作用。

除了藝術(shù)項(xiàng)目，國(guó)大自有IP也在持續(xù)更新。2024年，經(jīng)典IP「國(guó)大一小時(shí)」與場(chǎng)內(nèi)品牌西西弗深化合作開(kāi)發(fā)《西西弗·國(guó)大一小時(shí)》欄目，繼首期3.8女性主題分享會(huì)之后，4月14日將舉辦第二期——隔花人×大綿羊BOBO《風(fēng)來(lái)自你的方向》新書(shū)簽售會(huì)。一直以來(lái)國(guó)大都關(guān)注著都市青年的情感需求，作為寵物友好場(chǎng)所，緊緊抓住經(jīng)濟(jì)與情感“雙向奔赴”這一契機(jī)，通過(guò)IP賦能，開(kāi)拓客流第二增長(zhǎng)曲線，也有助于實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)&書(shū)店&作者/IP的多方品銷雙贏。

接下來(lái)，四月「湖畔」系列活動(dòng)繼續(xù)，國(guó)大將結(jié)合世界讀書(shū)日等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)打造更有效聚客的店鋪聯(lián)動(dòng)、促銷活動(dòng)，不斷深化現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景打造，開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)提升顧客體驗(yàn)，同時(shí)即將迎來(lái)華為、周四晚等品牌入駐，共同引領(lǐng)城市趣味生活，助力城市公共文化藝術(shù)發(fā)展。春日遲遲，國(guó)大年度四季的風(fēng)景還「在路上」。