來(lái)源/鰲頭財(cái)經(jīng)

撰文/寧曉敏

名創(chuàng)優(yōu)品又惹麻煩了。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品因?qū)＠�糾紛惹上了官司，被索賠2000萬(wàn)元。

實(shí)際上，上述訴訟只是名創(chuàng)優(yōu)品糾紛中的冰山一角。正因如此，名創(chuàng)優(yōu)品被貼上了“名優(yōu)不優(yōu)品”的標(biāo)簽。

作為名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人、實(shí)際控制人葉國(guó)富，對(duì)于山寨的回應(yīng)是，在設(shè)計(jì)界，從來(lái)只是相互借鑒，沒(méi)有模仿。

草根逆襲，葉國(guó)富有一個(gè)美好地宏偉計(jì)劃，即“百國(guó)萬(wàn)店千億”。目前，百國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，萬(wàn)店和千億還很遙遠(yuǎn)。

名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布截止2022年6月30日財(cái)年的年度業(yè)績(jī)公告。2022年財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)業(yè)收入100.86億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

拼多多等快速崛起，新玩家不斷涌現(xiàn)，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)城河”的名創(chuàng)優(yōu)品，還能走多遠(yuǎn)？

01

再陷侵權(quán)風(fēng)波山寨帽難摘

名創(chuàng)優(yōu)品又卷入了侵權(quán)風(fēng)波中，這一次，被索賠2000萬(wàn)元。

公開(kāi)信息顯示，近日，瑞旻實(shí)業(yè)（上海）有限公司（簡(jiǎn)稱瑞旻實(shí)業(yè)）與東莞達(dá)諄實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱達(dá)諄實(shí)業(yè)）、名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛一審裁定書(shū)公開(kāi)。瑞旻實(shí)業(yè)向法院起訴稱，其為“具有緊直牙線的牙線棒及其制造設(shè)備和制造方法”專利的獨(dú)占實(shí)施被許可人，目前，該專利處于有效狀態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品與公司曾存在合作關(guān)系，接觸了公司的專利及專利產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品與達(dá)諄實(shí)業(yè)惡意串通，仿冒公司的專利產(chǎn)品。瑞旻實(shí)業(yè)請(qǐng)求法院判令名創(chuàng)優(yōu)品、達(dá)諄實(shí)業(yè)立即停止侵權(quán)，并賠償公司經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)用共計(jì)2000萬(wàn)元。

達(dá)諄實(shí)業(yè)曾對(duì)管轄權(quán)提出異議，被法院駁回。此前，瑞旻實(shí)業(yè)因此案向法院申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，法院凍結(jié)了名創(chuàng)優(yōu)品銀行存款300萬(wàn)元、達(dá)諄實(shí)業(yè)銀行存款200萬(wàn)元。后來(lái)，經(jīng)達(dá)諄實(shí)業(yè)申請(qǐng)，法院解除其200萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)凍結(jié)。

此案的最終結(jié)果如何，有待法院最終判決。一直以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的侵權(quán)、山寨印象深刻，名創(chuàng)優(yōu)品也因此風(fēng)波不斷。

涉及侵權(quán)插畫(huà)家白關(guān)風(fēng)波始于2016年，當(dāng)時(shí)，白關(guān)發(fā)現(xiàn)其《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，遂向法院起訴維權(quán)。2017年3月，一審法院判決白關(guān)勝訴，責(zé)令名創(chuàng)優(yōu)品停止銷售、賠償經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元，并公開(kāi)賠禮道歉。

對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品不服，提起上訴。此事一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終，二審法院一錘定音，維持原判。2018年2月，不得不低頭的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了道歉函。

同在2018年，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

去年4月，設(shè)計(jì)師李棟反映，自己設(shè)計(jì)的圖案在未經(jīng)許可被名創(chuàng)優(yōu)品用在了帽子上。

名創(chuàng)優(yōu)品陷入的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬等糾紛還有不少。去年以來(lái)，僅外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)一項(xiàng)，公司就5次卷入糾紛。

愛(ài)企查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營(yíng)方（廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司）涉及立案信息101條、裁判文書(shū)96份，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛。知名產(chǎn)品曼秀雷敦、樂(lè)扣樂(lè)扣等曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計(jì)等。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品旗下公司注冊(cè)了超120枚商標(biāo)，公布了超180件專利信息，但僅有一件發(fā)明專利。去年10月，公司MINISO的隱形襪專利被法院判定不具備創(chuàng)造性。

名創(chuàng)優(yōu)品自2013年成立以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)其“偽裝成日本品牌的中國(guó)品牌”“l(fā)ogo山寨優(yōu)衣庫(kù)，商品山寨無(wú)印良品”等質(zhì)疑聲音從未停歇。從logo到產(chǎn)品，公司無(wú)不被指“抄襲”“山寨”。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品又被指專利侵權(quán)，其山寨的帽子恐怕很難摘掉。

02

百國(guó)萬(wàn)店千億夢(mèng)難圓

盡管名創(chuàng)優(yōu)品訴訟纏身，但這似乎并不影響葉國(guó)富的百國(guó)萬(wàn)店千億夢(mèng)想。

2013年，葉國(guó)富在廣州一條步行街開(kāi)出了第一家“十元店”，自此開(kāi)始，他在全球瘋狂復(fù)制，目前在全球布局了5199家“十元店”，締造了他的人生傳奇。10年間，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)品牌雜貨零售的市占率居行業(yè)之首。

葉國(guó)富的傳奇，源自出人意料的營(yíng)銷，比如備受爭(zhēng)議的刻意營(yíng)造日本品牌形象、蹭馬云、王健林及格力電器（000651.SZ）董事長(zhǎng)董明珠的熱度等，還砸下重金請(qǐng)應(yīng)采兒等明星代言，烘托出高端、高顏值、高品質(zhì)氛圍，而實(shí)際售價(jià)則是低價(jià)格，給人的印象是真正的“物美價(jià)廉”。

名創(chuàng)優(yōu)品于2020年10月15日登陸紐交所，今年7月13日登陸港交所。

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面，2019到2021年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，明顯滯漲。同期，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱凈利潤(rùn)）分別為-2.91億元、-2.62億元、-14.15億元，三年合計(jì)虧損19.68億元。

2022年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，營(yíng)業(yè)收入100.86億元、凈利潤(rùn)6.38億元。不過(guò)，這份看上去不錯(cuò)的成績(jī)單也有隱憂。從單季度營(yíng)業(yè)收入看，2021年9月30日至今年6月30日（一個(gè)完整財(cái)年），其營(yíng)業(yè)收入分別為26.54億元、27.73億元、23.41億元、23.18億元，同比變動(dòng)28.09%、20.68%、5.01%、-6.26%，同比增速逐季放緩，三四季度的營(yíng)業(yè)收入環(huán)比還在減少。

營(yíng)業(yè)收入下降，主要源于國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不盡人意。四季度，名創(chuàng)優(yōu)品及TOP TOY共閉店720家，公司GMV損失超7億元。僅4月，名創(chuàng)優(yōu)品閉店數(shù)量便達(dá)到了380家，占名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)門(mén)店數(shù)量比例的12%。

同期，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比下降21%至15.33億元，其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌同比下降23%，其他業(yè)務(wù)同比下降47%，僅TOP TOY品牌營(yíng)業(yè)收入同比上升。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品海外收入全年達(dá)到26.4億元，同比增長(zhǎng)48.5%，但仍然具有不確定性。公司部分海外國(guó)家的加盟和運(yùn)營(yíng)存在關(guān)店、暴雷等問(wèn)題，全球擴(kuò)張之路風(fēng)險(xiǎn)隱現(xiàn)。

值得一提的是，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)業(yè)收入曾突破180億元。

2017年，雄心勃勃的葉國(guó)富也公開(kāi)表示，到2019年，名創(chuàng)優(yōu)品將進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家、開(kāi)設(shè)萬(wàn)家門(mén)店、年?duì)I業(yè)收入達(dá)到千億。2019年，葉國(guó)富又將這一計(jì)劃延長(zhǎng)至2022年。

顯然，今年，這一計(jì)劃也不可能全部完成。目前，除了名創(chuàng)優(yōu)品成功進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)外，其余兩個(gè)計(jì)劃均未完成。目前來(lái)看，萬(wàn)店之路只走了一半，千億計(jì)劃則是遙不可及。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品的危機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。名創(chuàng)優(yōu)品的策略是，“萬(wàn)店”讓品牌更多地觸達(dá)消費(fèi)者，但店多了會(huì)分?jǐn)偪土髁浚瑢?dǎo)致單店坪效下降。2022年，公司單店收入較2021年持平，為190萬(wàn)元左右，2019年則為270萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品自身的根基也開(kāi)始松動(dòng)。一直以線下門(mén)店為銷售模式的名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始發(fā)力電商，近兩年間，線上營(yíng)業(yè)收入占比已達(dá)10%。這，似乎在搶奪線下加盟商的蛋糕，或?qū)�擾亂運(yùn)營(yíng)了10年的價(jià)格體系。

名創(chuàng)優(yōu)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，除了拼多多等巨頭外，阿里巴巴開(kāi)出“線下1元體驗(yàn)店”，晨光文具（603899.SH）、凱藍(lán)集團(tuán)旗下TheGreenParty、紅杉資本與今日資本投資的NOME、韓尚優(yōu)品、熙美誠(chéng)品、KIKI等均在進(jìn)擊精品集合店，與名創(chuàng)優(yōu)品展開(kāi)廝殺。

名創(chuàng)優(yōu)品的山寨之路還能走多遠(yuǎn)？萬(wàn)店千億只會(huì)是一個(gè)夢(mèng)想嗎？