日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布了《2023年區(qū)域型連鎖超市發(fā)展情況概覽》，對43家區(qū)域型連鎖超市樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營情況進行了摸底調(diào)查，涉及1萬余家門店。

從統(tǒng)計結(jié)果看，2023年區(qū)域型連鎖超市依然面臨較大的發(fā)展壓力，關(guān)鍵指標(biāo) (除門店來客數(shù))實現(xiàn)同比增長企業(yè)均不足五成。但在此環(huán)境下，信譽樓百貨、河南大張、湖北雅斯、西亞和美、廈門元初等區(qū)域明星企業(yè)仍保持增長，表現(xiàn)較為突出。同時總體企業(yè)信心有所恢復(fù)，過半企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從2023年的鞏固既有市場向2024年的深耕區(qū)域市場轉(zhuǎn)變。

一、企業(yè)銷售總額

四成企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長，其中一半企業(yè)的業(yè)績增長來自可比門店的增長，即門店經(jīng)營水平的提升。增長企業(yè)大多數(shù)位于三四線城市。

2023年，41.8%的超市企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長，41.8%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。相較于2022年，行業(yè)整體向好的趨勢仍不明顯。

二、可比門店銷售

大型超市可比門店同比銷售增長的比例高于標(biāo)準(zhǔn)超市及社區(qū)超市。

大型超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、社區(qū)超市門店同比銷售表現(xiàn)與總體銷售基本保持一致;總銷售同比增長的企業(yè)中，七成以上企業(yè)的各門店類型均實現(xiàn)同比增長。

2023年，53.3%的大型超市、48.6%的標(biāo)準(zhǔn)超市、43.5%的社區(qū)超市可比門店銷售同比為正。大型超市門店表現(xiàn)最好，這與企業(yè)從疫情特殊時期到恢復(fù)正常經(jīng)營有關(guān)。

三、企業(yè)凈利潤

相較2022年，企業(yè)贏利情況略有好轉(zhuǎn)，同比實現(xiàn)正增長及持平的企業(yè)占比稍有提高。

2023年，48.8%的超市企業(yè)凈利同比增長，增長的超市中一半的增長低于10%。34.9%的超市凈利同比下降，下降的超市中一半的下降幅度大于10%。

四、拓店情況

門店數(shù)仍保持正增長，新開和關(guān)閉門店都集中在小型門店。

2023年，區(qū)域型超市樣本企業(yè)新開門店665家，關(guān)閉門店449家，凈增門店216家。其中，九成的開店和閉店都是2000平以下的門店。這與企業(yè)深耕區(qū)域市場的戰(zhàn)略相契合，通過各種類型的超市門店將市場縫隙填滿。

五、門店來客數(shù)

半數(shù)企業(yè)來客數(shù)同比上漲，總體恢復(fù)不樂觀。

51.2%的超市企業(yè)來客數(shù)同比上漲，相較于去年八成以上的全面下降有所好轉(zhuǎn)。但考慮到2022年疫情影響，2023年恢復(fù)正常經(jīng)營后，34.8%的企業(yè)門店來客數(shù)依然下滑反映出這部分企業(yè)經(jīng)營能力的下降。

六、線上銷售

企業(yè)線上銷售同比增長的占比和增幅均有所回落。

不到一半 (46.5%) 的超市企業(yè)線上銷售同比增長，相較于2022年八成以上的增長占比、近半數(shù)企業(yè)超過20%的高增長，超市線上業(yè)務(wù)增長放緩。這與市場趨勢一致，但在門店客流下降的背景下，也意味著市場份額的流失。

七、2024超市工作重點

修煉內(nèi)功夯實基礎(chǔ)為超市企業(yè)工作主軸。

近八成的超市認(rèn)為現(xiàn)有門店的數(shù)字化升級改造和優(yōu)化采購渠道、提升商品力為2024年的重點工作。對線上業(yè)務(wù)的投入也是重點關(guān)注的領(lǐng)域。跨行業(yè)和新業(yè)態(tài)的開拓超市企業(yè)關(guān)注的較少。

八、2024整體發(fā)展戰(zhàn)略

多數(shù)企業(yè)選擇深耕現(xiàn)有區(qū)域穩(wěn)中求進。

58.2%的企業(yè)選擇擴張戰(zhàn)略，32.6%的企業(yè)選擇鞏固既有市場的平穩(wěn)發(fā)展策略。相較2023年，選擇擴張的企業(yè)占比更高，顯示出更為樂觀的態(tài)度。