來源/36氪 

撰文/袁斯來

36氪獨(dú)家獲悉，3月3日，小米發(fā)布內(nèi)部信，調(diào)整品牌委員會(huì)成員。

調(diào)整后，集團(tuán)總裁盧偉冰擔(dān)任主席，集團(tuán)高級(jí)副總裁曾學(xué)忠、中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理許斐擔(dān)任副主席。

品牌委員會(huì)委員涵蓋多個(gè)部門，層級(jí)囊括中層及高層。名單包括集團(tuán)參謀長(zhǎng)潘九堂、集團(tuán)設(shè)計(jì)委員會(huì)主席朱印、集團(tuán)質(zhì)量委員會(huì)副主席李濤，職能部門人員包括集團(tuán)公共事務(wù)部副總裁王海華、集團(tuán)法務(wù)部總經(jīng)理劉振、集團(tuán)內(nèi)控內(nèi)審部總經(jīng)理汪捷，業(yè)務(wù)部門人員包括中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部品牌總經(jīng)理、國(guó)際業(yè)務(wù)部市場(chǎng)部總經(jīng)理。

同時(shí)，小米三大產(chǎn)品部門中，手機(jī)部產(chǎn)品部總經(jīng)理、汽車部工業(yè)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理、生態(tài)鏈部總經(jīng)理也在委員名單中。

根據(jù)內(nèi)部信，此次調(diào)整伴隨“公司品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)”，委員們的職責(zé)是“負(fù)責(zé)根據(jù)品牌戰(zhàn)略原則，對(duì)公司業(yè)務(wù)的品牌選擇與使用、品牌合作等重要事項(xiàng)做出判斷�！�

品牌委員會(huì)成立于2021年，但在公司內(nèi)部并沒有太大聲量。根據(jù)小米內(nèi)部人士對(duì)36氪的解釋：“之前是個(gè)職能部門�！贝舜握{(diào)整后，各部門的負(fù)責(zé)人加入，也是表達(dá)出公司對(duì)品牌的重視�！捌放菩蜗蟮臎Q策還得老板定，但需要各個(gè)部門配合，處理監(jiān)管和授權(quán)的問題�！�

小米正處于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。雷軍最新的采訪表示，小米汽車順利完成冬測(cè)，將于明年上半年量產(chǎn)。汽車相比手機(jī)，對(duì)品牌的要求會(huì)更苛刻，小米亟需減少“性價(jià)比”帶來的“低端”印象，為即將發(fā)布的汽車鋪路。

而品牌提升對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)也迫在眉睫。全球消費(fèi)低迷之下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)也無法幸免。根據(jù)小米2022年第三季度財(cái)報(bào)，其出貨量同比下滑8.4%，ASP（平均售價(jià)）下降3%。

在這種市場(chǎng)環(huán)境下，中低端產(chǎn)品已經(jīng)陷入血海，只有高端機(jī)能帶來豐厚的利潤(rùn)。蘋果相比安卓廠商更小的跌幅也足以證明高端用戶的堅(jiān)挺。小米花高價(jià)和徠卡合作，設(shè)計(jì)上靠攏iPhone，都是小米做高端的嘗試。

隨著小米生態(tài)鏈繼續(xù)擴(kuò)大、手機(jī)上探高端和汽車的加入，品牌整合難度顯然更高。未來新品如何定調(diào)？各個(gè)產(chǎn)品線之間如何配合？又選擇哪些授權(quán)方？都對(duì)小米至關(guān)重要。此次品牌委員會(huì)中，手機(jī)、生態(tài)鏈、汽車等產(chǎn)品部門和營(yíng)銷、法務(wù)部門配合，集合各個(gè)部門的力量，最終目的是讓小米品牌調(diào)性更統(tǒng)一。

成立13年后，小米步入深水區(qū)。隨著汽車業(yè)務(wù)的加入，小米將面臨全然不同的用戶，他們更苛刻、更挑剔，聽上去縹緲虛無的“品牌價(jià)值”會(huì)成為小米再進(jìn)一步的踏板或攔路石。