定位千元價(jià)格帶的茅臺(tái)1935，終于在2022虎年春節(jié)前夕正式亮相。

1月18日晚間，貴州茅臺(tái)（600519.SH）在“茅臺(tái)1935”上市發(fā)布會(huì)上宣布，茅臺(tái)1935市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶。

時(shí)代周報(bào)記者了解到，茅臺(tái)1935的廠家進(jìn)貨價(jià)為798元/瓶，目前，專業(yè)酒類電商平臺(tái)1919已開(kāi)始預(yù)售茅臺(tái)1935，預(yù)售價(jià)1188元/瓶，限時(shí)限量限地區(qū)發(fā)售。而在終端渠道，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)價(jià)已炒到1800元/瓶。網(wǎng)友驚呼，“還是喝不起�！�

從茅臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，茅臺(tái)酒牢牢占據(jù)2500元以上價(jià)格帶，茅臺(tái)醬香系列酒旗下的茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品則處于200-1000元價(jià)格帶。此前，茅臺(tái)一直缺乏千元價(jià)格帶核心大單品。作為茅臺(tái)醬香系列酒陣營(yíng)中的首款千元級(jí)主力高端產(chǎn)品，茅臺(tái)1935填補(bǔ)了茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的空白。

茅臺(tái)對(duì)這款產(chǎn)品寄予厚望。在前不久召開(kāi)的2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)明確提出，千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái) 1935”品牌。

△圖片來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額51.85億元。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍在大會(huì)上表示，醬香系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，達(dá)到240億元以上，占集團(tuán)比重在10%以上，進(jìn)入全國(guó)白酒第二陣營(yíng)，力爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)白酒前八強(qiáng)，成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。

丁雄軍還提出，醬香系列酒要打造股份公司除茅臺(tái)酒之外，在整個(gè)醬酒市場(chǎng)都具有價(jià)格帶統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌，要讓茅臺(tái)1935在千元級(jí)產(chǎn)品中成為臺(tái)柱。

白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)系列酒的千元價(jià)格帶產(chǎn)品，肩負(fù)著提升整個(gè)系列酒品牌價(jià)值、改善茅臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，以及推進(jìn)整個(gè)茅臺(tái)系列酒進(jìn)一步發(fā)展的責(zé)任，甚至是引領(lǐng)系列酒進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

茅臺(tái)入局千元價(jià)格帶，勢(shì)必在高端白酒市場(chǎng)掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)，首當(dāng)其沖的是五糧液（000858.SZ）和瀘州老窖（000568.SZ）。

當(dāng)前，飛天茅臺(tái)酒占位2500元以上價(jià)格帶，為千元價(jià)格帶打開(kāi)天花板。中金公司預(yù)計(jì)，2022年宏觀經(jīng)濟(jì)邊際向好支撐白酒需求，千元價(jià)格帶加速擴(kuò)容，高端酒企有望實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。興業(yè)證券在研報(bào)中稱，參考頭部品牌十四五增長(zhǎng)規(guī)劃，高端價(jià)格帶（800—2000元）未來(lái)5年將達(dá)到1600億元規(guī)模，對(duì)應(yīng)5年CAGR（復(fù)合增長(zhǎng)率）約為20%。

實(shí)際上，在白酒市場(chǎng)，千元價(jià)格帶已經(jīng)成為各大名酒的必爭(zhēng)之地。2021年11月以來(lái)，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒（000596.SZ）、舍得酒業(yè)（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）、劍南春等逾10家酒企宣布其核心單品漲價(jià)，君品習(xí)酒和珍酒30等醬酒品牌也已宣布提價(jià)，在千元價(jià)格帶掀起新一輪混戰(zhàn)。

目前，在白酒千元價(jià)格帶中，第八代五糧液和52度國(guó)窖1573占據(jù)主導(dǎo)。招商證券2021年3月發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，五糧液在千元價(jià)格帶的份額超過(guò)50%，消費(fèi)者首次進(jìn)入千元價(jià)格帶基本上還是選擇五糧液。

白酒專家肖竹青對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，茅臺(tái)1935定位千元價(jià)格帶，具有戰(zhàn)略眼光，這個(gè)價(jià)格帶可以成就大規(guī)模放量的核心大單品。茅臺(tái)這次推出新品，將直接與五糧液和國(guó)窖1573搶奪千元價(jià)格帶的主流商務(wù)接待消費(fèi)人群，三者存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

蔡學(xué)飛則持不同看法。在他看來(lái)，茅臺(tái)1935屬于系列酒品系，在茅臺(tái)大品牌的背書(shū)下，可以支撐其高端定價(jià)，在醬酒品類高端市場(chǎng)形成一定的銷售優(yōu)勢(shì)，而不會(huì)與五糧液和瀘州老窖構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)。

“茅臺(tái)1935不是茅臺(tái)的主導(dǎo)品牌，并且高端白酒對(duì)于品牌要求很高，五糧液與國(guó)窖屬于名酒代表，也是濃香品類，且擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)與很高的市場(chǎng)認(rèn)知，在社交性用酒市場(chǎng)具有不可替代性，茅臺(tái)1935更多的是會(huì)對(duì)千元醬酒價(jià)格帶形成擠壓，加劇醬酒高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)�！辈虒W(xué)飛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。