2月4日，聯(lián)合利華公布了未經(jīng)審計(jì)的2020年第四季度及2020年全年財(cái)報(bào)。2020年?duì)I收為人民幣3930.85億元，同比減少2.4%，凈利潤(rùn)470.63億元，同比上漲0.8%。

聯(lián)合利華業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄牡耐瑫r(shí)，青眼發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華正通過(guò)出售部分品牌來(lái)聚焦高端美妝品牌。

業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?/strong>

2020年第四季度，聯(lián)合利華營(yíng)收為938億元，同比下降4%。

2020年全年，聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為643億元，同比下降4.6%，凈利潤(rùn)472億元，同比微漲0.8%。

其中，美妝及個(gè)人護(hù)理部門在2020年?duì)I業(yè)額達(dá)到1635億元，同比下降3.7%。聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，由于疫情封鎖和居家隔離導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求減少，護(hù)膚類產(chǎn)品的銷量和價(jià)格都在下降，整體銷售額下跌了近10%。但高端美妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一半以上的線上銷售，受到的沖擊較小，2020年銷售額減少了2%。同時(shí)聯(lián)合利華財(cái)報(bào)中表示將擴(kuò)大高端美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。

家庭護(hù)理部門的銷售額為814億元，同比下降2.9%；食品及飲料部門銷售額為1480億元，同比下降1%。

截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

從各地區(qū)來(lái)看，亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額最高，達(dá)到了1813億元，在聯(lián)合利華全年?duì)I收中占比46%。其中中國(guó)地區(qū)營(yíng)收為23億元，占全部營(yíng)收的6%。

受疫情影響，聯(lián)合利華三大部門的營(yíng)收均有所下滑，集團(tuán)高管表示將通過(guò)五個(gè)方面來(lái)提振業(yè)績(jī)，其中之一就是加速在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

從“買買買”到“賣賣賣”

青眼梳理發(fā)現(xiàn)，2015年至2020年期間，聯(lián)合利華完成了約36筆收購(gòu)交易，其中有17筆涉及美妝品牌或公司。此前，青眼曾報(bào)道過(guò)，聯(lián)合利華收購(gòu)的這些品牌多數(shù)定位小眾、高端。僅2019年，聯(lián)合利華就收購(gòu)了10多個(gè)美妝品牌，總花費(fèi)約90億元。除收購(gòu)?fù)�，�?lián)合利華還通過(guò)內(nèi)部孵化和旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)推出和投資了多個(gè)美妝品牌。

不過(guò)，青眼發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華已經(jīng)從“買買買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u賣賣”的策略。

日前，據(jù)彭博社報(bào)道，聯(lián)合利華正在打算出售一批非核心美容品牌，這些品牌的年銷售總額約為38億元人民幣。但出售品牌的規(guī)模和時(shí)間還沒(méi)有最終確定。不過(guò)，聯(lián)合利華集團(tuán)中的高端美妝品牌例如Hourglass、Ren Skincare、Murad和德美樂(lè)嘉將不會(huì)受影響。

其實(shí)，這次出售傳聞并非突發(fā)，早在去年10月份聯(lián)合利華第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，該公司的首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly 就曾表示會(huì)放緩收購(gòu)步伐，并且可能會(huì)剝離一些規(guī)模較小的美妝品牌，把投資聚焦增長(zhǎng)更快的領(lǐng)域。而在此次2020年全年財(cái)報(bào)中，聯(lián)合利華CEO Alan Jope也表示“我們將重新把重心放在有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目上，并力求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和現(xiàn)金的最大化。”

美妝及個(gè)護(hù)部門是聯(lián)合利華最大的運(yùn)營(yíng)部門，根據(jù)聯(lián)合利華官網(wǎng)顯示，目前美妝及個(gè)護(hù)部門擁有74個(gè)品牌，覆蓋了從開架品牌到中、高端品牌。

Alan Jope在接受采訪時(shí)曾表示，將毫不留情地處置那些“沒(méi)有代表性”的品牌。此前據(jù)媒體報(bào)道，聯(lián)合利華將需要9個(gè)月至1年的時(shí)間來(lái)完成評(píng)估，評(píng)估將集中在低端品牌上，一些表現(xiàn)不佳或未來(lái)潛力有限的品牌可能會(huì)在評(píng)估后被出售。

就在中國(guó)市場(chǎng)而言，聯(lián)合利華在2019年將護(hù)膚品牌K-BRIGHT（科倍麗）引入中國(guó)，但據(jù)公開報(bào)道，今年年初科倍麗就已清倉(cāng)退出中國(guó)市場(chǎng)。

一方面科倍麗撤出中國(guó)；另一方面，聯(lián)合利華旗下多數(shù)高端美妝品牌包括德美樂(lè)嘉、Garancia、Murad、Hourglass、凱詩(shī)薇和Tatcha等，均已通過(guò)進(jìn)駐天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。然而青眼發(fā)現(xiàn)，這些品牌的旗艦店單品月銷量最高也沒(méi)有超過(guò)2000件，多數(shù)在500-700件之間。

截自品牌官方旗艦店

今年1月，聯(lián)合利華宣布與杭州高浪控股成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），該公司將專注于引進(jìn)和孵化聯(lián)合利華的新銳高端品牌。聯(lián)合利華稱，將通過(guò)高優(yōu)逸打造一支運(yùn)營(yíng)新銳高端美妝品牌的中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)。

結(jié)合財(cái)報(bào)中發(fā)力高端美妝品牌的戰(zhàn)略，不難看聯(lián)合利華目前更專注附加值更高的高端美妝產(chǎn)品。

截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

無(wú)獨(dú)有偶，2月1日歐萊雅宣布完成對(duì)日本護(hù)膚品牌Takami的收購(gòu)，將其并入高檔化妝品部，2月3日資生堂宣布將以98億元人民幣轉(zhuǎn)讓低端個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)，聚焦高端。

目前來(lái)看，高端產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)成了各大外資美妝巨頭的“必爭(zhēng)之地”。

（注：除特別說(shuō)明外，文中貨幣單位均已按今日匯率換算為人民幣。）