業(yè)績?nèi)嫦禄�，�?lián)合利華也“瘦身”了
2月4日，聯(lián)合利華公布了未經(jīng)審計的2020年第四季度及2020年全年財報。2020年營收為人民幣3930.85億元，同比減少2.4%，凈利潤470.63億元，同比上漲0.8%。
聯(lián)合利華業(yè)績?nèi)嫦禄牡耐瑫r，青眼發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華正通過出售部分品牌來聚焦高端美妝品牌。
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2020年第四季度，聯(lián)合利華營收為938億元，同比下降4%。
2020年全年，聯(lián)合利華營業(yè)利潤為643億元，同比下降4.6%，凈利潤472億元，同比微漲0.8%。
其中，美妝及個人護(hù)理部門在2020年營業(yè)額達(dá)到1635億元，同比下降3.7%。聯(lián)合利華在財報中表示，由于疫情封鎖和居家隔離導(dǎo)致消費者對護(hù)膚品的需求減少，護(hù)膚類產(chǎn)品的銷量和價格都在下降，整體銷售額下跌了近10%。但高端美妝產(chǎn)品實現(xiàn)了一半以上的線上銷售，受到的沖擊較小，2020年銷售額減少了2%。同時聯(lián)合利華財報中表示將擴(kuò)大高端美妝產(chǎn)品的市場規(guī)模。
家庭護(hù)理部門的銷售額為814億元，同比下降2.9%；食品及飲料部門銷售額為1480億元，同比下降1%。
截自聯(lián)合利華財報
從各地區(qū)來看，亞洲市場貢獻(xiàn)的營業(yè)額最高，達(dá)到了1813億元，在聯(lián)合利華全年營收中占比46%。其中中國地區(qū)營收為23億元，占全部營收的6%。
受疫情影響，聯(lián)合利華三大部門的營收均有所下滑，集團(tuán)高管表示將通過五個方面來提振業(yè)績，其中之一就是加速在中國市場的發(fā)展，占領(lǐng)更多的市場份額。
截自聯(lián)合利華財報
從“買買買”到“賣賣賣”
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，2015年至2020年期間，聯(lián)合利華完成了約36筆收購交易，其中有17筆涉及美妝品牌或公司。此前，青眼曾報道過，聯(lián)合利華收購的這些品牌多數(shù)定位小眾、高端。僅2019年，聯(lián)合利華就收購了10多個美妝品牌，總花費約90億元。除收購?fù)猓?lián)合利華還通過內(nèi)部孵化和旗下風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)推出和投資了多個美妝品牌。
不過，青眼發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華已經(jīng)從“買買買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u賣賣”的策略。
日前，據(jù)彭博社報道，聯(lián)合利華正在打算出售一批非核心美容品牌，這些品牌的年銷售總額約為38億元人民幣。但出售品牌的規(guī)模和時間還沒有最終確定。不過，聯(lián)合利華集團(tuán)中的高端美妝品牌例如Hourglass、Ren Skincare、Murad和德美樂嘉將不會受影響。
其實，這次出售傳聞并非突發(fā)，早在去年10月份聯(lián)合利華第三季度財報電話會議上，該公司的首席財務(wù)官Graeme Pitkethly 就曾表示會放緩收購步伐，并且可能會剝離一些規(guī)模較小的美妝品牌，把投資聚焦增長更快的領(lǐng)域。而在此次2020年全年財報中，聯(lián)合利華CEO Alan Jope也表示“我們將重新把重心放在有競爭力的增長項目上，并力求實現(xiàn)利潤和現(xiàn)金的最大化�！�
美妝及個護(hù)部門是聯(lián)合利華最大的運營部門，根據(jù)聯(lián)合利華官網(wǎng)顯示，目前美妝及個護(hù)部門擁有74個品牌，覆蓋了從開架品牌到中、高端品牌。
Alan Jope在接受采訪時曾表示，將毫不留情地處置那些“沒有代表性”的品牌。此前據(jù)媒體報道，聯(lián)合利華將需要9個月至1年的時間來完成評估，評估將集中在低端品牌上，一些表現(xiàn)不佳或未來潛力有限的品牌可能會在評估后被出售。
就在中國市場而言，聯(lián)合利華在2019年將護(hù)膚品牌K-BRIGHT（科倍麗）引入中國，但據(jù)公開報道，今年年初科倍麗就已清倉退出中國市場。
一方面科倍麗撤出中國；另一方面，聯(lián)合利華旗下多數(shù)高端美妝品牌包括德美樂嘉、Garancia、Murad、Hourglass、凱詩薇和Tatcha等，均已通過進(jìn)駐天貓國際進(jìn)入中國市場。然而青眼發(fā)現(xiàn)，這些品牌的旗艦店單品月銷量最高也沒有超過2000件，多數(shù)在500-700件之間。
截自品牌官方旗艦店
今年1月，聯(lián)合利華宣布與杭州高浪控股成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），該公司將專注于引進(jìn)和孵化聯(lián)合利華的新銳高端品牌。聯(lián)合利華稱，將通過高優(yōu)逸打造一支運營新銳高端美妝品牌的中國本土團(tuán)隊。
結(jié)合財報中發(fā)力高端美妝品牌的戰(zhàn)略，不難看聯(lián)合利華目前更專注附加值更高的高端美妝產(chǎn)品。
截自聯(lián)合利華財報
無獨有偶，2月1日歐萊雅宣布完成對日本護(hù)膚品牌Takami的收購，將其并入高檔化妝品部，2月3日資生堂宣布將以98億元人民幣轉(zhuǎn)讓低端個人護(hù)理業(yè)務(wù)，聚焦高端。
目前來看，高端產(chǎn)品市場已經(jīng)成了各大外資美妝巨頭的“必爭之地”。
（注：除特別說明外，文中貨幣單位均已按今日匯率換算為人民幣。）
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