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業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?lián)合利華也“瘦身”了

來(lái)源: 青眼 羅曉晨 2021-02-05 08:17

2月4日,聯(lián)合利華公布了未經(jīng)審計(jì)的2020年第四季度及2020年全年財(cái)報(bào)。2020年?duì)I收為人民幣3930.85億元,同比減少2.4%,凈利潤(rùn)470.63億元,同比上漲0.8%。

聯(lián)合利華業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄牡耐瑫r(shí),青眼發(fā)現(xiàn),聯(lián)合利華正通過(guò)出售部分品牌來(lái)聚焦高端美妝品牌。

業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?/strong>

2020年第四季度,聯(lián)合利華營(yíng)收為938億元,同比下降4%。

2020年全年,聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為643億元,同比下降4.6%,凈利潤(rùn)472億元,同比微漲0.8%。

其中,美妝及個(gè)人護(hù)理部門在2020年?duì)I業(yè)額達(dá)到1635億元,同比下降3.7%。聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示,由于疫情封鎖和居家隔離導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求減少,護(hù)膚類產(chǎn)品的銷量和價(jià)格都在下降,整體銷售額下跌了近10%。但高端美妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一半以上的線上銷售,受到的沖擊較小,2020年銷售額減少了2%。同時(shí)聯(lián)合利華財(cái)報(bào)中表示將擴(kuò)大高端美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。

家庭護(hù)理部門的銷售額為814億元,同比下降2.9%;食品及飲料部門銷售額為1480億元,同比下降1%。




截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

從各地區(qū)來(lái)看,亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額最高,達(dá)到了1813億元,在聯(lián)合利華全年?duì)I收中占比46%。其中中國(guó)地區(qū)營(yíng)收為23億元,占全部營(yíng)收的6%。

受疫情影響,聯(lián)合利華三大部門的營(yíng)收均有所下滑,集團(tuán)高管表示將通過(guò)五個(gè)方面來(lái)提振業(yè)績(jī),其中之一就是加速在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

從“買買買”到“賣賣賣”

青眼梳理發(fā)現(xiàn),2015年至2020年期間,聯(lián)合利華完成了約36筆收購(gòu)交易,其中有17筆涉及美妝品牌或公司。此前,青眼曾報(bào)道過(guò),聯(lián)合利華收購(gòu)的這些品牌多數(shù)定位小眾、高端。僅2019年,聯(lián)合利華就收購(gòu)了10多個(gè)美妝品牌,總花費(fèi)約90億元。除收購(gòu)?fù),?lián)合利華還通過(guò)內(nèi)部孵化和旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)推出和投資了多個(gè)美妝品牌。

不過(guò),青眼發(fā)現(xiàn),聯(lián)合利華已經(jīng)從“買買買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u賣賣”的策略。

日前,據(jù)彭博社報(bào)道,聯(lián)合利華正在打算出售一批非核心美容品牌,這些品牌的年銷售總額約為38億元人民幣。但出售品牌的規(guī)模和時(shí)間還沒(méi)有最終確定。不過(guò),聯(lián)合利華集團(tuán)中的高端美妝品牌例如Hourglass、Ren Skincare、Murad和德美樂(lè)嘉將不會(huì)受影響。

其實(shí),這次出售傳聞并非突發(fā),早在去年10月份聯(lián)合利華第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,該公司的首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly 就曾表示會(huì)放緩收購(gòu)步伐,并且可能會(huì)剝離一些規(guī)模較小的美妝品牌,把投資聚焦增長(zhǎng)更快的領(lǐng)域。而在此次2020年全年財(cái)報(bào)中,聯(lián)合利華CEO Alan Jope也表示“我們將重新把重心放在有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)項(xiàng)目上,并力求實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和現(xiàn)金的最大化。”

美妝及個(gè)護(hù)部門是聯(lián)合利華最大的運(yùn)營(yíng)部門,根據(jù)聯(lián)合利華官網(wǎng)顯示,目前美妝及個(gè)護(hù)部門擁有74個(gè)品牌,覆蓋了從開架品牌到中、高端品牌。

Alan Jope在接受采訪時(shí)曾表示,將毫不留情地處置那些“沒(méi)有代表性”的品牌。此前據(jù)媒體報(bào)道,聯(lián)合利華將需要9個(gè)月至1年的時(shí)間來(lái)完成評(píng)估,評(píng)估將集中在低端品牌上,一些表現(xiàn)不佳或未來(lái)潛力有限的品牌可能會(huì)在評(píng)估后被出售。

就在中國(guó)市場(chǎng)而言,聯(lián)合利華在2019年將護(hù)膚品牌K-BRIGHT(科倍麗)引入中國(guó),但據(jù)公開報(bào)道,今年年初科倍麗就已清倉(cāng)退出中國(guó)市場(chǎng)。

一方面科倍麗撤出中國(guó);另一方面,聯(lián)合利華旗下多數(shù)高端美妝品牌包括德美樂(lè)嘉、Garancia、Murad、Hourglass、凱詩(shī)薇和Tatcha等,均已通過(guò)進(jìn)駐天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。然而青眼發(fā)現(xiàn),這些品牌的旗艦店單品月銷量最高也沒(méi)有超過(guò)2000件,多數(shù)在500-700件之間。

截自品牌官方旗艦店

今年1月,聯(lián)合利華宣布與杭州高浪控股成立合資公司GoUni(高優(yōu)逸),該公司將專注于引進(jìn)和孵化聯(lián)合利華的新銳高端品牌。聯(lián)合利華稱,將通過(guò)高優(yōu)逸打造一支運(yùn)營(yíng)新銳高端美妝品牌的中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)。

結(jié)合財(cái)報(bào)中發(fā)力高端美妝品牌的戰(zhàn)略,不難看聯(lián)合利華目前更專注附加值更高的高端美妝產(chǎn)品。

截自聯(lián)合利華財(cái)報(bào)

無(wú)獨(dú)有偶,2月1日歐萊雅宣布完成對(duì)日本護(hù)膚品牌Takami的收購(gòu),將其并入高檔化妝品部,2月3日資生堂宣布將以98億元人民幣轉(zhuǎn)讓低端個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù),聚焦高端。

目前來(lái)看,高端產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)成了各大外資美妝巨頭的“必爭(zhēng)之地”。

(注:除特別說(shuō)明外,文中貨幣單位均已按今日匯率換算為人民幣。)

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)青眼授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸青眼所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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