聯(lián)商網(wǎng)消息：存量時(shí)代和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級下，購物中心存在的意義和發(fā)展趨勢，逐漸從滿足購物需求延伸至承擔(dān)社交娛樂的角色。

因此，新時(shí)代一個(gè)好的購物中心，不僅是為人們提供休閑的場所，更是一種囊括商品價(jià)值、場景體驗(yàn)、社交文化、寓教于樂的鏈接彼此的紐帶。這其中，公共空間的利用和價(jià)值再創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的慣用策略。一些空間美陳、風(fēng)格迥異的IP展、音樂節(jié)不斷涌入購物中心。

不過，購物中心有著根源上的經(jīng)濟(jì)效益屬性，公共空間依然是承載經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要流通環(huán)節(jié)，一切因此發(fā)展而來的功能和屬性多數(shù)都為此服務(wù)的。雖然形式多樣，但價(jià)值導(dǎo)向亦參差不齊。我們需要好好思考，什么樣的空間價(jià)值創(chuàng)造才是有價(jià)值觀導(dǎo)向和教育意義的，更是能激發(fā)一座城市未來生活想象力的。

共融：寧波的未來生活想象力共同體

一座城市的更新發(fā)展，與生活在這座城市中的人們，對于未來美好生活的不懈追求與期待息息相關(guān)。

11月8日至11月17日，一個(gè)由寧波鄞州印象城、寧波海曙印象城與TEDxNingbo合作的“想象力城市共同體”正式誕生。它們首次公開亮相在鄞州印象城，以人們一天24小時(shí)的時(shí)間軸為主線，結(jié)合靜態(tài)與互動(dòng)、平面與立體、多感官地展示關(guān)于城市發(fā)展、生活方式、人文藝術(shù)、未來出行等各種idea，宣傳和探討如何突破想象邊界，拓展視野，激發(fā)全新的思考方式和靈感。

如在「7點(diǎn)出門的時(shí)候，有沒有想過如何正確地系鞋帶？」中，現(xiàn)場分享了這樣的一個(gè)宣講視頻，同時(shí)還在商場里布置了幾只鞋供消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，獲得了頻繁的互動(dòng)參與，10天的展覽中，監(jiān)測到了幾十種系鞋帶方式，都非常突破想象。又如在商場消防栓旁貼“關(guān)于火的一生”的視頻，在商場垃圾桶旁貼“垃圾的去處”的視頻，在商場衛(wèi)生間取手紙旁貼“每次其實(shí)只要用一張手紙就可以擦干手”…諸如此類的讓好點(diǎn)子變成可體驗(yàn)的場景，在商業(yè)空間中分享有教育價(jià)值的內(nèi)容，并產(chǎn)生積極影響的模式，正是“想象力共同體”的價(jià)值意義所在。

TEDxNingbo是誕生于2012年的一家非營利性機(jī)構(gòu)，目的是架構(gòu)一個(gè)跨界的知識對話平臺(tái)，在寧波傳遞有價(jià)值的思想，從公務(wù)員、會(huì)計(jì)、設(shè)計(jì)師等各個(gè)崗位的志愿者每年會(huì)在寧波舉辦1-2場的分享大會(huì)，即將在11月30日舉行的“TEDxNingbo2019年度大會(huì)”上，鄞州印象城和海曙印象城作為首席戰(zhàn)略合作伙伴，也會(huì)為寧波人和寧波這座城市帶來一次有溫度的創(chuàng)想知識分享。

此次雙方的合作，是一次想象力共同體品牌的共融，有助于城市品牌價(jià)值的提升，為寧波人創(chuàng)造屬于未來生活的想象空間。而對印力杭州城市公司的寧波項(xiàng)目來說，更是“雙印象城”的首次聯(lián)合發(fā)聲，一個(gè)促進(jìn)城市再生，一個(gè)引領(lǐng)城市未來。

再生：把脈購物中心全新空間價(jià)值

2012年開業(yè)的鄞州印象城，含著中國綜合體最包容、開放、快速增長時(shí)代的金鑰匙出身，在成長的過程中也遵從初心不斷利用空間、創(chuàng)造價(jià)值。

紐約客漫畫中國首展、“屁桃”浙江首展、明星見面會(huì)等各種形式的空間場景營銷活動(dòng)跟隨鄞州印象城進(jìn)入寧波，在豐富寧波人的文化生活上功不可沒，也獲得了同行、品牌方、消費(fèi)者的好評。同時(shí)，鄞州印象城也清晰的認(rèn)知到，當(dāng)下激烈的競爭環(huán)境，創(chuàng)新才能可持續(xù)，尤其是各式商場空間營銷活動(dòng)充斥的時(shí)期，需要找到新的價(jià)值。

這次與TEDxNingbo“想象力共同體”的首次亮相落地鄞州印象城，一方面是基于鄞州印象城經(jīng)過多年發(fā)展后擁有自己的行業(yè)地位和影響力，可以達(dá)到行業(yè)有力量發(fā)聲的效果，為行業(yè)傳遞出購物中心在空間價(jià)值的再創(chuàng)造上還可以實(shí)現(xiàn)寓教于樂、參透城市未來生活的更高層面的社會(huì)價(jià)值。

據(jù)悉，活動(dòng)期間，鄞州印象城客流同比提升11%；33Talk環(huán)節(jié)累計(jì)播放視頻近萬次，其中觀看最多的視頻為《我為什么重新設(shè)計(jì)鍵盤》、《如何為黑洞拍一張照片》、《企圖重返百年前現(xiàn)場》。最值得關(guān)注的是，關(guān)于“想象力創(chuàng)造營”的圓點(diǎn)互動(dòng)中，參與者利用紅藍(lán)大小圓點(diǎn)，隨性發(fā)揮自我想象力，在主辦方控制時(shí)間和數(shù)量的情況下，10天的活動(dòng)時(shí)間就消耗了10萬個(gè)圓點(diǎn)。

另一方面也是希望帶著豐富履歷的鄞州印象城通過這次創(chuàng)新嘗試，能持續(xù)保持與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新決心，避免陷入“商業(yè)溫室”，促進(jìn)城市商業(yè)更新，推進(jìn)寧波未來與世界更聯(lián)接、更相融。

未來：突破寧波城市想象力邊界

如果說過去五年的寧波屬于東部新城，那么未來，寧波將見證海曙的王者榮耀。

在海曙西進(jìn)的進(jìn)程中，海曙印象城的誕生，真正意義上填補(bǔ)了寧波城西板塊的最后一塊缺口，作為城市發(fā)展中心城區(qū)的核心指標(biāo)之一，海曙的商業(yè)也因印象城的到來有了振翅高飛的勇氣。

據(jù)悉，海曙印象城擁有17萬方的超大商業(yè)體量，是區(qū)劃后的首個(gè)落地的大型商業(yè)綜合體，將以地鐵+商業(yè)+物業(yè)的一體化服務(wù)，構(gòu)建寧波海曙美好生活場景。項(xiàng)目不僅融入了室內(nèi)動(dòng)物園、高端馬術(shù)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，而“ONE DAY PARK”、“印象時(shí)光”、“朝花喜食”等更將聯(lián)合構(gòu)成時(shí)尚的、公園型CSC商業(yè)空間，預(yù)計(jì)2020年開業(yè)。

開創(chuàng)寧波城西進(jìn)入商業(yè)綜合體時(shí)代的海曙印象城，引領(lǐng)著區(qū)域商業(yè)的發(fā)展，代表著城市的未來。這種改變了城市商業(yè)格局的戰(zhàn)略意義，正是勇于突破城市想象力邊界的歷史性舉措，正如這次海曙印象城、鄞州印象城與TEDxNingbo所達(dá)成戰(zhàn)略的指向性意義一樣，不只是一場融合了文化、教育、思想的公共商業(yè)行為，它將形成一個(gè)前所未有的場面，即與世界聯(lián)結(jié)想象，突破城市想象力邊界，創(chuàng)造想象力新生活。

我們同樣要期待著海曙印象城會(huì)給這座城市帶來更多的美好想象。

寫在最后

我們認(rèn)為，社交屬性日漸強(qiáng)大的購物中心，在空間價(jià)值的利用和創(chuàng)造上不止考慮到引流、經(jīng)濟(jì)效益和一些新奇的感官體驗(yàn)上，而應(yīng)該更好的平衡空間功能學(xué)、美學(xué)、運(yùn)營效率、教育意義，在良好的空間氛圍營造下，利用科技傳達(dá)人文，創(chuàng)造基于新生生活方式衍生出來的文化價(jià)值。

無論是伴隨中國購物中心最美好時(shí)代成長起來的鄞州印象城，還是鰲頭獨(dú)占即將在2020年開業(yè)的海曙印象城，都承載著城市的未來想象力，而雙方與TEDxNingbo的這次首創(chuàng)性戰(zhàn)略合作，更是孕育出了一個(gè)代表全國性商業(yè)場景規(guī)劃師與城市文化生活育學(xué)家的想象共同體。

印力杭州的這次全新嘗試，意義本身已經(jīng)超過了內(nèi)容運(yùn)營帶來的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，或許更值得行業(yè)同仁借鑒和探討什么樣的運(yùn)營邏輯和空間內(nèi)容打造，能傳遞出最大化的文化價(jià)值及推動(dòng)社區(qū)、城市乃至社會(huì)的進(jìn)步。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng) 陳寧輝）