來源/新熵

作者/古廿

回旋鏢還是打到了李佳琦身上。

近期的美ONE618大促啟動(dòng)會(huì)上，李佳琦的一句“今年的618大促難不難，我覺得是難得”沖上熱搜，一度占據(jù)榜一的位置。這不是第一次說難，在參加“信心中國(guó)”2024消費(fèi)促進(jìn)論壇時(shí)，他同樣發(fā)言表示：“主播這個(gè)職業(yè)，要想做到好，非常難�！�

2023年的李佳琦曾陷入輿論漩渦。9月份的一次日常帶貨直播中，因?yàn)橛芯W(wǎng)友吐槽79元一支的花西子眉筆太貴，隨即被李佳琦反駁，“不要亂說，眉筆一直79，國(guó)貨品牌很難的，有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

這一發(fā)言引發(fā)全網(wǎng)群嘲，隨之成為互聯(lián)網(wǎng)一大熱梗。當(dāng)天#李佳琦帶貨懟網(wǎng)友#等相關(guān)話題也迅速登上熱搜。品牌方花西子受到牽連，一天內(nèi)銷售額跌幅高達(dá)九成，李佳琦則一夜掉粉60萬。隨著輿論繼續(xù)發(fā)酵，雙方都接連向網(wǎng)友致歉。

如今“618大促難”的最新發(fā)言一經(jīng)曝光，模仿李佳琦當(dāng)年的嘲諷語(yǔ)氣玩梗，迅速成為網(wǎng)友們的一大樂趣。

“為什么這么難呢？是因?yàn)槲覀儾粔蚺�？”“醒醒吧，不是之前非頭部主播不可的時(shí)代了，我想買的東西很多但錢只有一個(gè)�！薄昂茈y嗎？每一年都是這樣一個(gè)情況好嗎，有時(shí)候多找找自己的原因，這么多年有沒有努力工作，好吧？”

言論翻車事件之后，粉絲們對(duì)李佳琦不再買賬，也對(duì)他的帶貨號(hào)召力帶來不小打擊。去年李佳琦的年度凈收入為20億+，在直播帶貨圈排名第三，相較于前幾年的頂流影響力有明顯下滑。

因此，走出淘寶直播間和更大范圍的社會(huì)影響力綁定，正在成為李佳琦挽回聲譽(yù)的新曲線。

去年上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間，李佳琦所屬美腕的三個(gè)直播間響應(yīng)上海市政府的號(hào)召，開展了多個(gè)專場(chǎng)直播，與上海本土品牌與老字號(hào)力推多款本地生活類商品，創(chuàng)新線上線下的直播形式。

同時(shí)從去年開始，李佳琦直播間還先后舉辦了多次“絲路電商”主題專場(chǎng)，通過邀請(qǐng)外交官、文化使者在直播間為消費(fèi)者介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情形式，提升商品和文化的融合的消費(fèi)者興趣，增加絲路伙伴國(guó)特色產(chǎn)品的曝光度。

選擇走向文化帶貨的還有董宇輝，他們都試圖將平臺(tái)的算法流量引流至政企合作的城市發(fā)展流量，以此獲取長(zhǎng)期價(jià)值。

參加“信心中國(guó)”2024消費(fèi)論壇時(shí)，李佳琦對(duì)于流量還有一段反思。他強(qiáng)調(diào)：“我一直記得對(duì)自己說的一句話，只有為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，流量才是一個(gè)褒義詞�！敝皇遣恢乐匦旅靼琢髁亢x的他，還需要多久才能重獲消費(fèi)者的信心。