來源/青眼號外

撰文/小朱

Prada美妝前腳被歐萊雅在財報中點名表揚，后腳，就傳出Prada將于8月1日上市彩妝與護膚產(chǎn)品的消息。
據(jù)悉，Prada自與歐萊雅簽訂美妝授權協(xié)議以來，先是重啟了香水線，并大舉進入中國市場。此次拓展美妝產(chǎn)品線，也意味著百年奢侈品牌Prada正在大步踏入美妝領域，于歐萊雅而言，其高端美妝陣營也將迎來又一大將。

青眼號外也注意到，Prada彩妝與護膚產(chǎn)品均已備案，進入中國市場也不遠了。

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Prada推彩妝護膚，比肩YSL、赫蓮娜

據(jù)悉，2021年1月1日，歐萊雅與Prada的美妝授權協(xié)議正式生效后，迅速重啟了香水開發(fā)，并在去年推出了Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe等香水。2022年9月，Prada香水正式進入中國市場。

依托于Prada品牌在全球奢侈品行業(yè)的影響力，并在歐萊雅的專業(yè)運作下，Prada香水也很快嶄露頭角。歐萊雅在剛剛發(fā)布的2023年半年報中，就特別提到了Prada Beauty對于業(yè)績增長的推動。

青眼號外注意到，pradabeauty ins官方賬號早在幾天前進行了預熱，并在近日正式發(fā)布宣傳片，視頻中展示了Prada即將推出的護膚與彩妝產(chǎn)品，從包裝來看奉行的是簡約風，口紅膏體頂部是Prada標志性的倒三角形狀，不過并未介紹產(chǎn)品詳情與上市時間。

▍截自pradabeauty Ins官方賬號

據(jù)WWD與ELLE報道，Prada將于8月1日上線彩妝和護膚品，其中，彩妝產(chǎn)品包括26支“單色”唇膏（分為超啞光和柔和啞光質地）、六款 “Dimensions”四色眼影盤、一款啞光潤唇膏、33 款人工智能驅動的“Reveal”粉底與十款化妝品刷和美妝工具。

▍Prada彩妝產(chǎn)品 資料圖

護膚系列則包括面霜、精華液、潔面乳、卸妝水等產(chǎn)品。值得一提的是，Prada護膚產(chǎn)品宣稱采用智能技術Adapto.gn，由15種稀有品種的植物組成。

青眼號外注意到，產(chǎn)品定價仍是走高端路線，其中Prada口紅定價為45歐元（約合人民幣354.41元）、眼影定價為80歐元（約630元），價格與歐萊雅旗下另一高端彩妝品牌YSL接近，而面霜價格為360歐元（約2835.31元），接近赫蓮娜定價。

▍Prada護膚產(chǎn)品 資料圖

據(jù)悉，8月1日，彩妝與護膚產(chǎn)品將在官網(wǎng)prada-beauty.com和prada.com首發(fā)，并在8月18日于倫敦哈洛德百貨和塞爾福里奇兩家百貨公司商場銷售，后續(xù)還將陸續(xù)登陸德國、美國市場。主要銷售渠道包括高端百貨商店、購物中心、專賣店和香水店，以及旅游零售店。

▍全新Prada美容零售概念的渲染圖 資料圖

7月30日，Prada香水美妝官方公眾號發(fā)布《PRADA美妝 | 思辨，美學》，并在文中表示“全新PRADA美妝 明天見”，暗示著彩妝護膚產(chǎn)品即將上線。

青眼號外從國家藥品監(jiān)督管理局化妝品查詢平臺發(fā)現(xiàn)，今年5月以來，歐萊雅（中國）有限公司已備案包括唇膏、眼影盤、面霜、精華水在內等至少六十款產(chǎn)品，且均為進口普通化妝品與進口特殊化妝品，意味Prada彩妝與護膚產(chǎn)品也將很快登陸中國市場。

▍截圖自國家藥品監(jiān)督管理局化妝品查詢平臺

對于為何此時推出彩妝與護膚產(chǎn)品，“我們認為現(xiàn)在是品牌拓寬全球美容視野和視野的最佳時機，”Prada Beauty國際總經(jīng)理Yann Andrea說。

歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢復了該品牌在女性香水領域的領導地位之后，護膚和彩妝的推出開啟了一個新的篇章，將推動該品牌達到新的高度�！�

“該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門的23個奢侈美容品牌非常多樣化和互補的產(chǎn)品組合相吻合�！� Chapuy補充道。

對于未來，“作為世界上最具魅力的高級定制品牌之一，Prada Beauty擁有與年輕一代產(chǎn)生共鳴的獨特能力，” Chapuy認為，“Prada Beauty擁有非凡的增長潛力，在所有奢侈美容類別中都出類拔萃，并很快加入歐萊雅奢侈億萬富翁品牌俱樂部�！�

據(jù)WWD報道，有業(yè)內人士預估，三年后，Prada 護膚品和彩妝可能會占該品牌美容業(yè)務的25%至30%。這可能意味著年零售額約為2.5億歐元(約19.7億元)。

據(jù)了解，Prada曾在2000年9月推出過一次護膚產(chǎn)品，后續(xù)又推出了潤唇膏，不過都已停產(chǎn)。

02

已在中國開設13家門店

青眼號外注意到，自Prada Beauty推出后，就將中國作為重要市場，布局動作接連不斷。

2022年9月，歐萊雅旗下Prada普拉達香水美妝中國首家專門店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，并帶來其全球首發(fā)新產(chǎn)品——PARADOXE“我本莫測”Prada普拉達女士香水。據(jù)悉，這也是該品牌加入歐萊雅集團后，推出的首款具有里程碑意義的產(chǎn)品。同日，Prada普拉達香水美妝也入駐南京德基商場。

彼時，Prada普拉達香水美妝品牌總監(jiān)許海燕稱，Prada香水美妝進入中國的第一家線下專門店落地上海，體現(xiàn)了品牌對中國香水市場的信心，“這里有最好的消費者、最好的市場環(huán)境，我們也得到了最好的支持，來為消費者提供最美的呈現(xiàn)�！�

在渠道布局方面，早在去年7月，Prada香水美妝就已開設天貓官方旗艦店。此外，Prada香水美妝已在抖音、京東開設旗艦店。

目前，Prada香水美妝天貓旗艦店粉絲為12.2萬人，其中售價在880元至1690元的我本莫測香水付款人數(shù)超1萬人。Prada香水美妝抖音旗艦店則擁有粉絲4.5萬人，總銷量近三千件。

▍截自PRADA香水美妝天貓旗艦店

除了入駐主流線上平臺，Prada美妝在線下渠道開店步伐也同樣迅速。據(jù)青眼號外不完全統(tǒng)計，進入中國市場至今，Prada美妝已在上海、南京、成都等地開設13家門店。

值得一提的是，深圳、南京等地Prada美妝門店前址均為歐萊雅另一高端香氛品牌歐瓏，迅速補位，也反映出歐萊雅的靈活性和內部競爭機制。據(jù)了解，近年來，歐瓏在中國市場遇到不小的挑戰(zhàn)，已在多個商場撤柜。

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高端美妝競爭愈演愈烈

事實上，除了Prada，歐萊雅還代理了YSL、Maison Margiela等多個奢侈品牌的香水或美妝業(yè)務，為歐萊雅帶來豐厚的業(yè)績回報，也讓高端化妝品部門成為最賺錢的部門之一。

據(jù)歐萊雅今年上半年業(yè)績報告顯示，上半年，歐萊雅實現(xiàn)銷售額205.74億歐元（約1620.38億元），同比增長13.3%；營業(yè)利潤約42.59億歐元（約335.43億元），同比增長13.7%。

其中，高檔化妝品部位居第二，上半年銷售額實現(xiàn)72.88億歐元（約合573.99億元），同比增長7.6%。

財報特別指出，在YSL、Prada和Valentino等高級定制品牌的出色表現(xiàn)推動下，高檔化妝品部門的表現(xiàn)優(yōu)于奢侈香水市場，在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

值得一提的是，根據(jù)財報，今年歐萊雅重金收購的Aesop，監(jiān)管審批之后，將計入下半年業(yè)績。在加入歐萊雅之后，青眼號外注意到，Aesop近兩月在上海連開兩家門店。目前，Aesop中國共有四家門店，且均在上海。

在中國，歐萊雅在高端美妝市場的實力也有目共睹。以618為例，根據(jù)歐萊雅中國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618大促中，歐萊雅旗下高端品牌蘭蔻、YSL、赫蓮娜分別占據(jù)高端美妝品牌、奢美彩妝品牌、面霜榜單第一，碧歐泉則位列高端男士護膚品牌榜榜首。

隨著新加入品牌Aesop與Prada Beauty的發(fā)力，歐萊雅高檔化妝品部下半年有望將加速前進，迎來更大的增長空間。

不過，競爭對手也在發(fā)力，作為今年的重大戰(zhàn)略動作，雅詩蘭黛除了收購Tom Ford，今年還高調將小眾高端香水品牌Le Labo引入中國市場。今年5月，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海揭幕，據(jù)悉這是LVMH集團在亞洲規(guī)模最大的研發(fā)中心。

巨頭紛紛引進高端品牌的背后，是對于中國高端美妝市場不斷增長的信心。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇早前表示，“2022年，歐萊雅中國高檔化妝品部整體市場占有率達到了30%�！�

“中產(chǎn)階級群體擴大，未來中國至少還有8000萬高檔化妝品的目標受眾，歐萊雅高檔化妝品部的核心人群在未來20-30年中有非常大的拓展空間�！� 馬曉宇坦言。

可以預見，隨著歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝巨頭在中國高端化妝品市場的加快布局，今年的高端美妝市場競爭將更加激烈。