來(lái)源/青眼號(hào)外

撰文/小朱

Prada美妝前腳被歐萊雅在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，后腳，就傳出Prada將于8月1日上市彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品的消息。
據(jù)悉，Prada自與歐萊雅簽訂美妝授權(quán)協(xié)議以來(lái)，先是重啟了香水線，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此次拓展美妝產(chǎn)品線，也意味著百年奢侈品牌Prada正在大步踏入美妝領(lǐng)域，于歐萊雅而言，其高端美妝陣營(yíng)也將迎來(lái)又一大將。

青眼號(hào)外也注意到，Prada彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品均已備案，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也不遠(yuǎn)了。

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Prada推彩妝護(hù)膚，比肩YSL、赫蓮娜

據(jù)悉，2021年1月1日，歐萊雅與Prada的美妝授權(quán)協(xié)議正式生效后，迅速重啟了香水開(kāi)發(fā)，并在去年推出了Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe等香水。2022年9月，Prada香水正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

依托于Prada品牌在全球奢侈品行業(yè)的影響力，并在歐萊雅的專(zhuān)業(yè)運(yùn)作下，Prada香水也很快嶄露頭角。歐萊雅在剛剛發(fā)布的2023年半年報(bào)中，就特別提到了Prada Beauty對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的推動(dòng)。

青眼號(hào)外注意到，pradabeauty ins官方賬號(hào)早在幾天前進(jìn)行了預(yù)熱，并在近日正式發(fā)布宣傳片，視頻中展示了Prada即將推出的護(hù)膚與彩妝產(chǎn)品，從包裝來(lái)看奉行的是簡(jiǎn)約風(fēng)，口紅膏體頂部是Prada標(biāo)志性的倒三角形狀，不過(guò)并未介紹產(chǎn)品詳情與上市時(shí)間。

▍截自pradabeauty Ins官方賬號(hào)

據(jù)WWD與ELLE報(bào)道，Prada將于8月1日上線彩妝和護(hù)膚品，其中，彩妝產(chǎn)品包括26支“單色”唇膏（分為超啞光和柔和啞光質(zhì)地）、六款 “Dimensions”四色眼影盤(pán)、一款啞光潤(rùn)唇膏、33 款人工智能驅(qū)動(dòng)的“Reveal”粉底與十款化妝品刷和美妝工具。

▍Prada彩妝產(chǎn)品 資料圖

護(hù)膚系列則包括面霜、精華液、潔面乳、卸妝水等產(chǎn)品。值得一提的是，Prada護(hù)膚產(chǎn)品宣稱(chēng)采用智能技術(shù)Adapto.gn，由15種稀有品種的植物組成。

青眼號(hào)外注意到，產(chǎn)品定價(jià)仍是走高端路線，其中Prada口紅定價(jià)為45歐元（約合人民幣354.41元）、眼影定價(jià)為80歐元（約630元），價(jià)格與歐萊雅旗下另一高端彩妝品牌YSL接近，而面霜價(jià)格為360歐元（約2835.31元），接近赫蓮娜定價(jià)。

▍Prada護(hù)膚產(chǎn)品 資料圖

據(jù)悉，8月1日，彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品將在官網(wǎng)prada-beauty.com和prada.com首發(fā)，并在8月18日于倫敦哈洛德百貨和塞爾福里奇兩家百貨公司商場(chǎng)銷(xiāo)售，后續(xù)還將陸續(xù)登陸德國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)。主要銷(xiāo)售渠道包括高端百貨商店、購(gòu)物中心、專(zhuān)賣(mài)店和香水店，以及旅游零售店。

▍全新Prada美容零售概念的渲染圖 資料圖

7月30日，Prada香水美妝官方公眾號(hào)發(fā)布《PRADA美妝 | 思辨，美學(xué)》，并在文中表示“全新PRADA美妝 明天見(jiàn)”，暗示著彩妝護(hù)膚產(chǎn)品即將上線。

青眼號(hào)外從國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品查詢(xún)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，今年5月以來(lái)，歐萊雅（中國(guó)）有限公司已備案包括唇膏、眼影盤(pán)、面霜、精華水在內(nèi)等至少六十款產(chǎn)品，且均為進(jìn)口普通化妝品與進(jìn)口特殊化妝品，意味Prada彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品也將很快登陸中國(guó)市場(chǎng)。

▍截圖自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品查詢(xún)平臺(tái)

對(duì)于為何此時(shí)推出彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品，“我們認(rèn)為現(xiàn)在是品牌拓寬全球美容視野和視野的最佳時(shí)機(jī)，”P(pán)rada Beauty國(guó)際總經(jīng)理Yann Andrea說(shuō)。

歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢復(fù)了該品牌在女性香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位之后，護(hù)膚和彩妝的推出開(kāi)啟了一個(gè)新的篇章，將推動(dòng)該品牌達(dá)到新的高度�！�

“該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門(mén)的23個(gè)奢侈美容品牌非常多樣化和互補(bǔ)的產(chǎn)品組合相吻合�！� Chapuy補(bǔ)充道。

對(duì)于未來(lái)，“作為世界上最具魅力的高級(jí)定制品牌之一，Prada Beauty擁有與年輕一代產(chǎn)生共鳴的獨(dú)特能力，” Chapuy認(rèn)為，“Prada Beauty擁有非凡的增長(zhǎng)潛力，在所有奢侈美容類(lèi)別中都出類(lèi)拔萃，并很快加入歐萊雅奢侈億萬(wàn)富翁品牌俱樂(lè)部�！�

據(jù)WWD報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，三年后，Prada 護(hù)膚品和彩妝可能會(huì)占該品牌美容業(yè)務(wù)的25%至30%。這可能意味著年零售額約為2.5億歐元(約19.7億元)。

據(jù)了解，Prada曾在2000年9月推出過(guò)一次護(hù)膚產(chǎn)品，后續(xù)又推出了潤(rùn)唇膏，不過(guò)都已停產(chǎn)。

02

已在中國(guó)開(kāi)設(shè)13家門(mén)店

青眼號(hào)外注意到，自Prada Beauty推出后，就將中國(guó)作為重要市場(chǎng)，布局動(dòng)作接連不斷。

2022年9月，歐萊雅旗下Prada普拉達(dá)香水美妝中國(guó)首家專(zhuān)門(mén)店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，并帶來(lái)其全球首發(fā)新產(chǎn)品——PARADOXE“我本莫測(cè)”P(pán)rada普拉達(dá)女士香水。據(jù)悉，這也是該品牌加入歐萊雅集團(tuán)后，推出的首款具有里程碑意義的產(chǎn)品。同日，Prada普拉達(dá)香水美妝也入駐南京德基商場(chǎng)。

彼時(shí)，Prada普拉達(dá)香水美妝品牌總監(jiān)許海燕稱(chēng)，Prada香水美妝進(jìn)入中國(guó)的第一家線下專(zhuān)門(mén)店落地上海，體現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)香水市場(chǎng)的信心，“這里有最好的消費(fèi)者、最好的市場(chǎng)環(huán)境，我們也得到了最好的支持，來(lái)為消費(fèi)者提供最美的呈現(xiàn)。”

在渠道布局方面，早在去年7月，Prada香水美妝就已開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店。此外，Prada香水美妝已在抖音、京東開(kāi)設(shè)旗艦店。

目前，Prada香水美妝天貓旗艦店粉絲為12.2萬(wàn)人，其中售價(jià)在880元至1690元的我本莫測(cè)香水付款人數(shù)超1萬(wàn)人。Prada香水美妝抖音旗艦店則擁有粉絲4.5萬(wàn)人，總銷(xiāo)量近三千件。

▍截自PRADA香水美妝天貓旗艦店

除了入駐主流線上平臺(tái)，Prada美妝在線下渠道開(kāi)店步伐也同樣迅速。據(jù)青眼號(hào)外不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，Prada美妝已在上海、南京、成都等地開(kāi)設(shè)13家門(mén)店。

值得一提的是，深圳、南京等地Prada美妝門(mén)店前址均為歐萊雅另一高端香氛品牌歐瓏，迅速補(bǔ)位，也反映出歐萊雅的靈活性和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。據(jù)了解，近年來(lái)，歐瓏在中國(guó)市場(chǎng)遇到不小的挑戰(zhàn)，已在多個(gè)商場(chǎng)撤柜。

03

高端美妝競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

事實(shí)上，除了Prada，歐萊雅還代理了YSL、Maison Margiela等多個(gè)奢侈品牌的香水或美妝業(yè)務(wù)，為歐萊雅帶來(lái)豐厚的業(yè)績(jī)回報(bào)，也讓高端化妝品部門(mén)成為最賺錢(qián)的部門(mén)之一。

據(jù)歐萊雅今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額205.74億歐元（約1620.38億元），同比增長(zhǎng)13.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約42.59億歐元（約335.43億元），同比增長(zhǎng)13.7%。

其中，高檔化妝品部位居第二，上半年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)72.88億歐元（約合573.99億元），同比增長(zhǎng)7.6%。

財(cái)報(bào)特別指出，在YSL、Prada和Valentino等高級(jí)定制品牌的出色表現(xiàn)推動(dòng)下，高檔化妝品部門(mén)的表現(xiàn)優(yōu)于奢侈香水市場(chǎng)，在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

值得一提的是，根據(jù)財(cái)報(bào)，今年歐萊雅重金收購(gòu)的Aesop，監(jiān)管審批之后，將計(jì)入下半年業(yè)績(jī)。在加入歐萊雅之后，青眼號(hào)外注意到，Aesop近兩月在上海連開(kāi)兩家門(mén)店。目前，Aesop中國(guó)共有四家門(mén)店，且均在上海。

在中國(guó)，歐萊雅在高端美妝市場(chǎng)的實(shí)力也有目共睹。以618為例，根據(jù)歐萊雅中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618大促中，歐萊雅旗下高端品牌蘭蔻、YSL、赫蓮娜分別占據(jù)高端美妝品牌、奢美彩妝品牌、面霜榜單第一，碧歐泉?jiǎng)t位列高端男士護(hù)膚品牌榜榜首。

隨著新加入品牌Aesop與Prada Beauty的發(fā)力，歐萊雅高檔化妝品部下半年有望將加速前進(jìn)，迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在發(fā)力，作為今年的重大戰(zhàn)略動(dòng)作，雅詩(shī)蘭黛除了收購(gòu)Tom Ford，今年還高調(diào)將小眾高端香水品牌Le Labo引入中國(guó)市場(chǎng)。今年5月，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海揭幕，據(jù)悉這是LVMH集團(tuán)在亞洲規(guī)模最大的研發(fā)中心。

巨頭紛紛引進(jìn)高端品牌的背后，是對(duì)于中國(guó)高端美妝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的信心。歐萊雅中國(guó)副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇早前表示，“2022年，歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部整體市場(chǎng)占有率達(dá)到了30%�！�

“中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大，未來(lái)中國(guó)至少還有8000萬(wàn)高檔化妝品的目標(biāo)受眾，歐萊雅高檔化妝品部的核心人群在未來(lái)20-30年中有非常大的拓展空間�！� 馬曉宇坦言。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等美妝巨頭在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的加快布局，今年的高端美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。