來源/未來跡

作者/向婷婷

歐萊雅上半年業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高！

7月28日凌晨，歐萊雅集團(tuán)公布了2023年上半年最新財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，在2023年的前6個(gè)月里，集團(tuán)共錄得銷售額205.74億歐元（約合人民幣1623.14億），同比增長(zhǎng)13.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.7%至42.59億歐元（約合人民幣334.79億元）。

其中第二季度的銷售額為101.94億歐元（約合人民幣801.01億元），較2022年同期增長(zhǎng)13.7%。

截自歐萊雅財(cái)報(bào)

報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)所有業(yè)務(wù)部門、所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中歐洲地區(qū)的銷售額大超北亞區(qū)，為歐萊雅第一大市場(chǎng)；北亞地區(qū)在五大市場(chǎng)中增速最低，同比增長(zhǎng)3.9%達(dá)56.53億歐元（約合人民幣444.29億元）。

中國(guó)大陸市場(chǎng)在今年第二季度繼續(xù)逐步復(fù)蘇，集團(tuán)的所有渠道、所有部門都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

創(chuàng)歷史新高

大眾再超高端，皮膚科學(xué)美容部高速領(lǐng)跑

通過梳理歐萊雅集團(tuán)近6年以來的年中業(yè)績(jī)，2023年半年205.74億歐元的銷售總額創(chuàng)下歷史新高。歐萊雅也在7月28日下午的財(cái)報(bào)會(huì)中稱這是“有史以來最好的半年度增長(zhǎng)”。

具體到每個(gè)業(yè)務(wù)部門，財(cái)報(bào)顯示旗下的四大事業(yè)部門：高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）、大眾產(chǎn)品部（Consumer Products）、皮膚科學(xué)美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

其中大眾化妝品部再次超過高檔化妝品部成為集團(tuán)的第一大部門，共錄得銷售額76.87億歐元（約合人民幣603.8億），同比增長(zhǎng)15%。該部門在歐洲以及墨西哥、巴西和印度等高潛力新興市場(chǎng)表現(xiàn)出色。

財(cái)報(bào)中指出，大眾化妝品部的銷售額增長(zhǎng)了約50億歐元，實(shí)現(xiàn)了有史以來最好的半年度增長(zhǎng)。從品牌看，彩妝是該部門中增長(zhǎng)最快的品類，美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅、NYX以及Garnier的系列產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，四大品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。另外巴黎歐萊雅的護(hù)膚品類也錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

皮膚科學(xué)美容部增速最快，同比增長(zhǎng)29%至32.85億歐元（約合人民幣258.04億元）。

財(cái)報(bào)中表示，得益于高度互補(bǔ)的品牌組合的推動(dòng)，以及繼續(xù)追求“醫(yī)療和處方”領(lǐng)導(dǎo)地位，該部門的所有品牌均以兩位數(shù)增長(zhǎng)。理膚泉是其中貢獻(xiàn)最大的品牌，勢(shì)頭強(qiáng)勁；CeraVe適樂膚在北美保持了極高的活力，并在世界其他地區(qū)強(qiáng)勁加速；薇姿、修麗可以及新收購(gòu)的SkinBetter Science均表現(xiàn)良好。

值得注意的是，在逐步復(fù)蘇的中國(guó)大陸市場(chǎng)，皮膚科學(xué)美容部的表現(xiàn)也明顯優(yōu)于市場(chǎng)大盤。

高檔化妝品部上半年錄得銷售額72.88億歐元（約合573.94億元人民幣），同比增長(zhǎng)7.6%。這得益于歐洲、北美和新興市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，該部門在第二季度的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并取得了一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的市場(chǎng)份額。YSL、Prada和Valentino等奢侈品香水品牌表現(xiàn)出色；在護(hù)膚和彩妝方面，得益于赫蓮娜、蘭蔻、Takami、植村秀等品牌的出色表現(xiàn)，均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。另根據(jù)財(cái)報(bào)，今年，歐萊雅集團(tuán)新收購(gòu)的Aēsop，將在獲得監(jiān)管審批之后計(jì)入下半年業(yè)績(jī)。

最后，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部（Professional Products）銷售額為23.14億歐元（約合181.51億元人民幣），同比增長(zhǎng)7.6%。該部門在中國(guó)大陸、印度以及英國(guó)的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)大盤，增長(zhǎng)顯著。財(cái)報(bào)指出，該部門業(yè)績(jī)主要由卡詩(shī)和歐萊雅專業(yè)美發(fā)推動(dòng)。

截自歐萊雅財(cái)報(bào)

在北亞賣了近444億

半年度增速墊底但二季度反彈

分地區(qū)看，今年上半年歐萊雅在全球的五大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

除北亞區(qū)外，其余四大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)：歐洲市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、SAPMENA-SSA5市場(chǎng)（包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）、拉美市場(chǎng)增速分別為18.2%、13%、23.6%和23.6%。

中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞區(qū)增速最低，共錄得銷售額56.53億歐元（約合人民幣443.9億），相比去年同期僅增長(zhǎng)3.9%。

不過，即使增長(zhǎng)緩慢，得益于線下和線上渠道的強(qiáng)勁反彈，中國(guó)大陸市場(chǎng)在今年第二季度繼續(xù)逐步復(fù)蘇，集團(tuán)的所有渠道、所有部門都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。歐萊雅在財(cái)報(bào)中特別指出，在今年6.18購(gòu)物節(jié)期間，集團(tuán)有8個(gè)品牌進(jìn)入銷售額榜單的前20名，巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺(tái)和類別中位列前三的席位。

綜合近幾年集團(tuán)半年報(bào)中的北亞區(qū)增速來看，除去受疫情影響的2020年，北亞區(qū)或遇上增長(zhǎng)瓶頸。

數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，歐萊雅在北亞區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。2019年，北亞區(qū)在集團(tuán)總銷售額占比逾三成，首次超過西歐和北美區(qū)域，在半年報(bào)中成為集團(tuán)的第一大市場(chǎng)。2023年，北亞區(qū)的增長(zhǎng)跌破兩位數(shù)，集團(tuán)第一大市場(chǎng)也“易主”歐洲市場(chǎng)。

目前來看，歐萊雅在北亞區(qū)正處于緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)，重新攀升到兩位數(shù)的增速仍具有較大挑戰(zhàn)。

一資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)者的“躺平”密切相關(guān)。作為歐萊雅中國(guó)第一大業(yè)務(wù)部門，高端業(yè)務(wù)部門的表現(xiàn)與中國(guó)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇密切相關(guān)。但縱觀今年的中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)，正處于一個(gè)新舊交替的分化期，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)人群的超高端品牌依然堅(jiān)挺，而中高端品牌在大眾品牌的升級(jí)風(fēng)潮包圍中面臨挑戰(zhàn)，從618來看，一些中高端品牌是依靠降價(jià)守住了市場(chǎng)份額。而大眾消費(fèi)市場(chǎng)也在多種因素交織下走向有更為激烈的洗牌。

今年以來，我國(guó)化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署官網(wǎng)發(fā)布的今年上半年進(jìn)出口相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年前6個(gè)月中僅有3月份的進(jìn)口額錄得增長(zhǎng)，4-6月進(jìn)口化妝品不僅同比三連降，環(huán)比也從3月到6月一路連降。

但在一片降聲中，法妝在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在持續(xù)，成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口品國(guó)。

法國(guó)商務(wù)投資署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，中國(guó)一直是法國(guó)最大的亞洲投資國(guó)�！禙Beauty未來跡》統(tǒng)計(jì)中國(guó)國(guó)家海關(guān)總署近7年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，法國(guó)和日本、韓國(guó)和美國(guó)是中國(guó)化妝品進(jìn)口的主要來源國(guó)。伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，法國(guó)化妝品7年里增長(zhǎng)了5.36倍，一直都是進(jìn)口品的主力軍。

2017年起，法國(guó)對(duì)華化妝品出口金額呈現(xiàn)U型曲線，階段性落后于日本和韓國(guó)，但在2022年一舉沖破300億元大關(guān)，時(shí)隔5年重回第一的位置。在今年1-5月份，法國(guó)在維持中國(guó)市場(chǎng)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)地位的同時(shí)，仍獲得了7.19%的增長(zhǎng)。

因此綜合來看，歐萊雅集團(tuán)仍有極大優(yōu)勢(shì)，但要重振北亞區(qū)業(yè)績(jī)，跟上整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的步伐，進(jìn)一步放大高檔化妝品部和皮膚科學(xué)美容部的優(yōu)勢(shì)，并在細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)跑頗為關(guān)鍵。

創(chuàng)下新高之后：

加大投資發(fā)力頭皮護(hù)理

在4月召開的財(cái)報(bào)會(huì)上，歐萊雅宣布中國(guó)區(qū)2022年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)比例為5.5%，這也是近五年來首次增速降至個(gè)位數(shù)。盡管中國(guó)市場(chǎng)為主要的北亞區(qū)告別了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，面對(duì)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的下一個(gè)25年，歐萊雅仍充滿信心，并持續(xù)投資、加碼布局。

在4月舉辦的歐萊雅中國(guó)2023年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)中，歐萊雅北亞及中國(guó)新業(yè)務(wù)拓展、并購(gòu)?fù)顿Y及合作負(fù)責(zé)人樸智鮮公布了集團(tuán)五大投資重點(diǎn)——品牌、美妝科技、未來科學(xué)、可持續(xù)方案、價(jià)值鏈/運(yùn)營(yíng)。

在此基礎(chǔ)上，歐萊雅將在潛力賽道上持續(xù)發(fā)力和布局。典型如頭皮護(hù)理和生物科技。

2022年，歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在中國(guó)同比增長(zhǎng)32%。歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，該部門是集團(tuán)體量最小的部門，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的部門。這實(shí)際上也讓歐萊雅看到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)頭發(fā)護(hù)理的需求，并在此方向加碼。

5月19日，歐萊雅PRO全球旗艦沙龍——PRO科技沙龍，正式亮相上海靜安銅仁路X88。歐萊雅PRO全球首店集合新理念、新科技、新模式于一體。其中，Maji FASHION染發(fā)服務(wù)，能實(shí)現(xiàn)專為中國(guó)人發(fā)質(zhì)研發(fā)的清透質(zhì)感，同時(shí)智能修護(hù)發(fā)質(zhì)。

5月底，歐萊雅又發(fā)布了其在護(hù)發(fā)領(lǐng)域的突破性科研成果——離子鍵重塑科技。

歐萊雅PRO全球旗艦沙龍

在生物科技上，今年6月初，歐萊雅旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD投資了美國(guó)生物技術(shù)公司Debut。歐萊雅與Debut共同開發(fā)了一個(gè)由7000多種功能性和可持續(xù)成分組成的平臺(tái)，使用該平臺(tái)，新成分可以在短短六周內(nèi)從發(fā)現(xiàn)到預(yù)生產(chǎn)，用于一系列性能更高、更可持續(xù)的美容產(chǎn)品，從保濕霜到精華液再到護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

6月底，歐萊雅還宣布與加州大學(xué)伯克利分校的先驅(qū)生物技術(shù)孵化器Bakar Labs建立合作伙伴關(guān)系。

拿下“歷史最佳”的半年業(yè)績(jī)之后，歐萊雅對(duì)2023年全年業(yè)績(jī)充滿信心。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在財(cái)報(bào)中表示：“在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍不明朗的情況下，我們對(duì)未來仍然雄心勃勃，對(duì)美容市場(chǎng)的前景持樂觀態(tài)度，并有信心繼續(xù)跑贏市場(chǎng)，并在2023年實(shí)現(xiàn)銷售和利潤(rùn)的又一年增長(zhǎng)�！�