3月26日，京東超市第九屆春茶節(jié)啟動(dòng)儀式在杭州舉行。啟動(dòng)儀式上，京東超市揭示了龍井茶近三年交易額保持30%穩(wěn)定增長(zhǎng)的源動(dòng)力。

通過產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈賦能等舉措，扶持像西湖龍井這樣優(yōu)質(zhì)的國家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，源源不斷為身在全國各地的消費(fèi)者，提供平等且高效的買到高品質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

作為購買高品質(zhì)茗茶的最優(yōu)線上渠道，京東超市2023年的明前茶銷售額增速已經(jīng)超過100%，預(yù)售的高品質(zhì)春茶超過11噸。

產(chǎn)地直采、供應(yīng)鏈賦能等舉措 讓更多消費(fèi)者買得到、買得起高品質(zhì)茗茶

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，秉持“做實(shí)事、做有價(jià)值的事、做長(zhǎng)期的事”的精神，京東超市聚焦成本、效率、體驗(yàn)，重點(diǎn)扶持以西湖龍井、以茶為代表的國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

為了讓西湖龍井這樣高品質(zhì)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，更快、更直接地走到全國各地的消費(fèi)者手中，京東超市一直在做三件事：讓更多消費(fèi)者“買得起高品質(zhì)茗茶”、給正宗好茶搭建最好的舞臺(tái)、讓中國茶年輕起來。

圍繞這三件事，京東超市深入田間地頭，以產(chǎn)地直采減少中間商賺差價(jià)。通過覆蓋全國31個(gè)省、自治區(qū)和300多個(gè)地級(jí)行政區(qū)的高效的物流配送體系，不斷降低商品損耗，進(jìn)一步降低成本，為消費(fèi)者提供價(jià)格更公道的高品質(zhì)茗茶。

京東超市食品生鮮事業(yè)部休閑食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，京東超市希望像團(tuán)結(jié)茶農(nóng)一樣，團(tuán)結(jié)各大茶種的頭部企業(yè)，切實(shí)把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落到實(shí)處，讓消費(fèi)者看得明白，買得放心。

并且，京東超市率先實(shí)施了行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的茗茶品質(zhì)控制舉措，對(duì)于像西湖龍井這樣優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)品牌，實(shí)施了周期性、常態(tài)化巡檢治理機(jī)制。每?jī)芍芤淮蔚难矙z，對(duì)于沒有齊備的國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品授權(quán)文書和鏈路、打擦邊球的都要被下架、關(guān)店。

在春茶節(jié)的入倉儀式上，從西湖龍井核心產(chǎn)區(qū)梅家塢頭采的前100份春茶，已經(jīng)進(jìn)入京東超市倉庫，將通過京東物流以最快的速度送到消費(fèi)者手中，帶給大家從枝頭直達(dá)舌尖的新鮮春茗。

春茶預(yù)售同比增超100% 已售11噸 為高品質(zhì)茗茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展帶來更多確定性

在春茶節(jié)上，盧正浩總經(jīng)理胡璧如介紹：西湖龍井茶對(duì)于小環(huán)境的要求極高，從種植到采摘、炒制都需要茶農(nóng)耗費(fèi)大量心血呵護(hù)。因此，像龍井這樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品只有形成產(chǎn)銷正循環(huán)，茶農(nóng)才能不斷改善種植方式、用心種好茶。

截至目前，京東超市的春茶預(yù)售總額同比增長(zhǎng)超過100%，其中龍井增速135%。尤其是，錢塘龍井增速最快，同比增幅達(dá)302%。

以西湖龍井為核心的“大龍井”產(chǎn)業(yè)帶，正在通過京東超市相對(duì)更有確定性的訂單，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量發(fā)展。

目前，京東超市已經(jīng)售出了超過11噸的春茶，足以證明高品質(zhì)茗茶的線上消費(fèi)潛力正在被不斷激發(fā)出來。

不僅通過產(chǎn)地直采的方式減少中間商層層加價(jià)的機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供價(jià)格更公道的高品質(zhì)茗茶，京東超市還在不斷連接其兩億下沉市場(chǎng)的用戶、1700個(gè)縣區(qū)市15萬家門店、800萬活躍企業(yè)客戶，讓好茶走向更廣闊的市場(chǎng)。

京東超市洞察趨勢(shì)緊扣創(chuàng)新與國潮 讓西湖龍井等中國茶年輕起來

春茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，盧派炒茶師用“搭、拓、抖、捺、甩”等傳統(tǒng)技藝，炒茶師傅說：“西湖龍井特別講究手法的輕重、時(shí)間的長(zhǎng)短配合、火候的精準(zhǔn)拿捏，才能保證風(fēng)味。手工制茶盡管辛苦，但也是一代茶人的驕傲�！�

對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)者更偏愛西式飲品的消費(fèi)習(xí)慣，京東超市也一直在推動(dòng)中國茶走向年輕化。

為了不讓所有的茶都成為奢侈品，京東做的自營直采、自建物流供應(yīng)鏈、預(yù)售模式、百億補(bǔ)貼、天天低價(jià)，就是要讓好茶的價(jià)格更公道。

為了不讓喝茶成為玄學(xué)，京東超市正在讓買茶、喝茶更加透明化。率先以盧正浩京東自營旗艦店為試點(diǎn)，在商品頁面上會(huì)看到這款茶的：采摘時(shí)節(jié)、香氣口感類型、耐泡程度、水質(zhì)要求，甚至詳細(xì)到?jīng)_泡水溫。

茶文化是中國文化的重要組成部分，但也需要不斷創(chuàng)新，京東超市在不斷補(bǔ)充新式茶飲類目、品牌的同時(shí)，也通過聯(lián)合品牌定制和推廣國潮、國風(fēng)IP產(chǎn)品，建立與年輕人的溝通橋梁。

近三年，京東超市龍井茶交易額保持著30%以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這一成績(jī)離不開京東超市一以貫之的“買手精選、百里挑一”的模式。

同時(shí)，行業(yè)一直認(rèn)為京東超市較強(qiáng)的商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、更有保障的商品品質(zhì)、以及更加豐富完善的服務(wù)舉措，成為更多品牌商家與消費(fèi)者的重要選擇。