1月6日，京東年貨節(jié)期間，京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費(fèi)品年度消費(fèi)報(bào)告》（非食品類），覆蓋母嬰商品、個(gè)人護(hù)理、家庭清潔、玩具、樂(lè)器、寵物商品等6大類商品。

報(bào)告依托京東平臺(tái)海量訂單信息，結(jié)合用戶問(wèn)卷調(diào)查，基于2022年全年銷售、搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析得出10個(gè)年度消費(fèi)趨勢(shì)，并依據(jù)銷售數(shù)據(jù)評(píng)選出年度推薦榜單和最具性價(jià)比商品榜單。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年度非食品類呈現(xiàn)出10大年度消費(fèi)趨勢(shì)，分別是：母嬰商品國(guó)貨崛起，消費(fèi)精細(xì)化；個(gè)人護(hù)理類商品高端化；家庭清潔商品多場(chǎng)景化、便捷化；玩具IP化、早教啟智化；樂(lè)器電吉他和電吹管增勢(shì)迅猛；寵物商品品質(zhì)化、智能化。

母嬰國(guó)貨崛起 消費(fèi)精細(xì)化

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)母嬰市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報(bào)告顯示，2022年，國(guó)產(chǎn)尿褲、國(guó)產(chǎn)奶粉繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到30%和25%，超過(guò)行業(yè)平均增速。

隨著消費(fèi)觀念、育兒理念的改變，以及健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品時(shí)更偏好高端化、精細(xì)化產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)告，嬰童專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)240%，寶寶零食成交額同比增長(zhǎng)40%。

此外，母嬰小家電也在2022年迎來(lái)熱銷。根據(jù)報(bào)告，嬰兒消毒鍋成交額同比增長(zhǎng)30%。隨著科學(xué)育兒觀念的深入，家電類母嬰產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越受到關(guān)注。

個(gè)人護(hù)理商品高端化

隨著消費(fèi)者的個(gè)護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)了高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，高端洗護(hù)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)近100%。

當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注身體護(hù)理和洗發(fā)護(hù)理。身體乳產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超100%，頭皮護(hù)理精華產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)近150%。

家庭清潔商品多場(chǎng)景 便捷化

根據(jù)報(bào)告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長(zhǎng)40%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)45%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長(zhǎng)近150%，留香珠成交額同比增長(zhǎng)32%，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景多樣化的追求。

在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者傾向于使用更加方便的家清產(chǎn)品。報(bào)告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長(zhǎng)41%，洗碗機(jī)凝珠成交額同比增長(zhǎng)近150%，智能垃圾桶成交額同比增長(zhǎng)近100%，“精致懶”潮流興起。

隨著防疫措施改變，人們?cè)絹?lái)越注重家庭的健康環(huán)境，殺菌消毒產(chǎn)品迎來(lái)熱銷。報(bào)告中顯示，消毒液成交額同比增長(zhǎng)26%，消毒濕巾成交額同比增長(zhǎng)140%。

玩具IP化 早教啟智化

玩具品類在2022年，更加追求時(shí)尚感與流行性，根據(jù)知名IP衍生出的潮流玩具受到消費(fèi)者喜愛(ài)。報(bào)告顯示，若來(lái)特務(wù)Z新年許愿池銷售同比增長(zhǎng)433%，迪士尼玩具成交額同比增長(zhǎng)240%。

另外，寓教于樂(lè)的兒童玩具成為市場(chǎng)主流，樂(lè)高積木成交額同比增長(zhǎng)58%，STEAM教玩類成交額同比增長(zhǎng)89%，其中科研型玩具成交額同比增長(zhǎng)157%，實(shí)驗(yàn)套裝成交額同比增長(zhǎng)超100%。

在樂(lè)器方面，電吉他成交額同比增長(zhǎng)120%，電吹管成交額同比增長(zhǎng)300%，隨著生活水平提高，消費(fèi)者有了更加強(qiáng)烈的精神需求，樂(lè)器品類勢(shì)必將迎來(lái)一大發(fā)展機(jī)遇。

寵物商品品質(zhì)化、智能化 

在精致養(yǎng)寵的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)寵物的健康問(wèn)題十分關(guān)注，選擇更注重主糧的品質(zhì)消費(fèi)者越來(lái)越多。根據(jù)報(bào)告，烘焙糧成交額同比增長(zhǎng)6.5倍，生骨肉成交額同比增長(zhǎng)270%。

智能化產(chǎn)品也應(yīng)用到了寵物生活中，讓寵物生活方便的同時(shí)也減輕了消費(fèi)者的養(yǎng)寵壓力。根據(jù)數(shù)據(jù)，智能貓砂盆成交額同比增長(zhǎng)近240%，智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)近180%。

隨著人寵平權(quán)文化的興起，給寵物過(guò)節(jié)也成為當(dāng)下的一種潮流。報(bào)告顯示，寵物節(jié)慶服飾同比增長(zhǎng)80%，寵物節(jié)慶食品同比增長(zhǎng)超100%。

權(quán)威評(píng)選50款年度推薦商品、最具性價(jià)比商品 多款新奇特商品入選

在趨勢(shì)之外，報(bào)告還根據(jù)商品在2022年度的銷售額同比增長(zhǎng)率篩選出年度高增長(zhǎng)商品，再由在各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)多年的京東超市買(mǎi)手團(tuán)投票選出25款年度推薦商品。

此外，報(bào)告還根據(jù)商品銷量、價(jià)格、好評(píng)數(shù)、好評(píng)率四項(xiàng)數(shù)據(jù)，綜合計(jì)算排序得出母嬰等品類，共計(jì)25款最具性價(jià)比的商品。

此外，一批新奇特商品入選了本次榜單，也成為熱銷商品。例如，在母嬰品類年度最具性價(jià)比榜單中的丸丫床圍欄寶寶防摔防護(hù)欄，就是一種創(chuàng)新升級(jí)的無(wú)障礙護(hù)欄；在家清品類年度推薦商品榜單中的立白洗衣凝珠，創(chuàng)新形式，功能比等體積的洗衣液更加強(qiáng)大，儲(chǔ)存使用也更加方便。

第三方數(shù)據(jù)顯示，京東超市商品性價(jià)比極高、品質(zhì)最可靠、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)，是中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選。

京東集團(tuán)副總裁、京東超市非食品事業(yè)部總裁牛英華表示，依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東超市將繼續(xù)發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈、平臺(tái)生態(tài)、全渠道布局等優(yōu)勢(shì)能力，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車(chē)道，打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者與京東超市的多方共贏。

京東超市年貨節(jié)現(xiàn)已正式啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)2023年1月28日（正月初七），年貨節(jié)期間，京東超市推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，大批知名品牌爆款、經(jīng)典款商品以專屬補(bǔ)貼優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)價(jià)格直降，并享受30天內(nèi)降價(jià)按平臺(tái)規(guī)則補(bǔ)差價(jià)服務(wù)；千縣名品會(huì)場(chǎng)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，9.9元享地道年貨；超品日優(yōu)質(zhì)老字號(hào)品牌商品低至9.9元；打造禮盒會(huì)場(chǎng)，推23款“我不是胖虎”IP京東獨(dú)家禮盒，超300款兔年禮盒。