11月21日，印力商業(yè)“狂歡季”正式拉開序幕。

北京萬科半島廣場作為城市聯(lián)動的首發(fā)現(xiàn)場，以“嘿6巡游記”為主題，通過場景共創(chuàng)，打造強連接、強吸引與強聲量的場景體驗；全面融合后疫情時代商業(yè)標(biāo)簽，重新定義未來商業(yè)空間，將城市購物聯(lián)動引至高潮。

據(jù)悉，“嘿6巡游記”包含：“嘿6 All night”狂歡、NIGU家族全場巡游、嘿6狂歡表演、兒童話劇，更有太空樂隊、冰雪芭蕾、魔術(shù)盛宴和小鎮(zhèn)亮燈等精彩紛呈的活動與驚喜福利貫穿線上線下，開啟為期60天的超長狂歡。

隨著“嘿6狂歡季”正式拉開序幕，印力商業(yè)通過驅(qū)動內(nèi)需，借助營銷幻化外需，為消費者帶來歡愉，在共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，共享IP，共享社群和場內(nèi)體驗，達成優(yōu)質(zhì)美好服務(wù)，從而完成城市共樂與共享，將一場推廣營銷活動升級為一場城市的“狂歡”運動。

活動期間，北京萬科半島廣場還誕生了多家銷冠，其中，松山獲北京市銷售冠軍，世紀(jì)星獲華北區(qū)銷售冠軍，周大福、華為獲北京西南片區(qū)銷售冠軍，這些門店不僅在北京萬科半島廣場內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀，更創(chuàng)造了同期品牌業(yè)內(nèi)最亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。

北京萬科半島廣場借助自創(chuàng)IP，創(chuàng)國內(nèi)商業(yè)運營案例典范。截至11月22日晚，銷售額達1118萬元，刷新城市商業(yè)新高。

“商業(yè)+IP+場景共創(chuàng)”的打造 需要找準(zhǔn)創(chuàng)新和落地點

本次活動中，北京萬科半島廣場憑借場景化娛樂激活“狂歡節(jié)”人流。商場內(nèi)五光十色、人潮涌動；舞臺前人群聚精會神、觀看表演；抽獎中大家全神貫注、見證奇跡；DJ的酷炫悅動中，開啟“NIGU家族”的奇妙潮玩之旅；全天不間斷的獎品派發(fā)，引發(fā)全民狂歡。北京萬科半島廣場通過印享星把會員積分轉(zhuǎn)化成銷售，并且將娛樂化散券賣貨貫穿始終。

據(jù)了解，本次活動受到社會各界人士高度關(guān)注與大力支持，印力北京城市商業(yè)公司合伙人吳敏、印力北京城市商業(yè)公司-市場推廣部合伙人夏悰、印力北京城市商業(yè)公司-物業(yè)管理部合伙人李德明、印力北京城市商業(yè)公司-北京萬科半島廣場項目合伙人馬郁聰共同出席了此次亮燈儀式。同時到場參加活動的還有媒體記者，以及千余名體育愛好者。儀式上，吳敏與馬郁聰分別致辭，表達了對現(xiàn)場消費者的真誠感謝與對此次活動的熱烈祝福。

新時代的年輕人以滿足感、存在感、社交感等需求為核心，形成一個個精神部落，大家在相互認(rèn)可的文化中達成城市集體共識，并找到自己舒服的生活方式。北京萬科半島廣場通過IP內(nèi)容共創(chuàng)，自創(chuàng)平臺的研發(fā)與商戶合作、與第三方合作，共同打造新產(chǎn)品與新體驗。

【深度解讀：“商業(yè)?原創(chuàng)”的打造，對城市經(jīng)濟、商戶品牌影響力的提升，都有非常大的作用。借助IP和內(nèi)容化營銷，將“人-貨-場”關(guān)系升級到“社群-內(nèi)容-場景”，從而形成更開放、更歡愉、更智慧、更體貼的重度服務(wù)。如何打這個牌，要“結(jié)合自身、人無我有、人有我特”，找準(zhǔn)創(chuàng)新和落地點�！�

商業(yè)+IP+內(nèi)容共創(chuàng) 釋放精準(zhǔn)運營新布局

11月21日-22日，北京萬科半島廣場 “嘿6巡游記”現(xiàn)場多產(chǎn)品打組合拳，首日即爆場，平臺券和商戶券核銷率環(huán)比大幅提升。

“嘿6巡游記”狂歡大幕從提前購到秒殺，從整點抽獎（1000元�？āPhone12手機）到滿減，從貼心打車報銷到黑科技游樂園互動屏抽獎與滿額禮，更有抽盲盒、贏好禮等，各種重磅福利空前來襲。

超值團購火力全開，25元團50元、65元團100元、665元團1000元等火爆上線；21日母嬰品類商戶滿300減50，黃金珠寶商戶965元團1500元，更有華為王牌機型超值購，Mate30 Pro每部直減700元，華為 P40 Pro每部直減500元等，嘿6狂歡壕禮盛宴可謂驚喜不斷。

通過大屏互動體驗、增強散券娛樂感與價值感，使消費者達到精神層面和物質(zhì)層面的雙重刺激，讓消費者與商業(yè)互動起來，改變以往消費者與商業(yè)傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，從深層面去激發(fā)消費者對商業(yè)的依賴與認(rèn)同。

這種強轉(zhuǎn)化的無補貼賣貨模式，讓用戶在獲得優(yōu)惠的同時，增強券的價值感和獲券形式的娛樂感，商家也達到品牌曝光、散券賣貨、引客進店以及提升銷售額的目的。

現(xiàn)場參與者王女士表示，在預(yù)熱期通過會員積分參與的方式，她已經(jīng)贏取不少商品折扣券及部分實物獎品。其中，多數(shù)折扣券正對應(yīng)她近日打算入手的商品。這種“推送精準(zhǔn)”、“有驚喜”、“有人情味”的營銷活動，讓她變成了北京萬科半島廣場的鐵桿粉絲。

北京萬科半島廣場正基于此制定了全新重度運營策略。在行業(yè)從非標(biāo)準(zhǔn)化進化到標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，半島廣場踐行從“人-貨-場”營銷邏輯，轉(zhuǎn)型升級到“社群-內(nèi)容-場景”的重度運營模式，通過標(biāo)準(zhǔn)化管理體系的建立，著力提升場內(nèi)體驗，構(gòu)筑共享與共創(chuàng)的實體商業(yè)新生態(tài)。

【深度解讀：北京萬科半島廣場的努力與初心就是要做城市幸福生活的服務(wù)者，城市美好生活的創(chuàng)造者，用趣味性營銷場景締造美好生活，用專業(yè)性商業(yè)服務(wù)展現(xiàn)城市職能，不斷拉近與消費者的距離，不斷提升百姓家庭生活的幸福指數(shù)�！�

商業(yè)+IP+社群共創(chuàng) 后疫情時代“從0到1”的蛻變

后疫情時代“共享”與“共創(chuàng)”，“共娛”與“共樂”真正的落地，既需要更開放的心態(tài)，又需要扎實的運營，以及更有時尚精神的前瞻戰(zhàn)略思想。

北京萬科半島廣場此次“嘿6巡游記”活動，不僅是一場“NIGU家族”奇妙潮玩的營銷活動，更是一場甲乙丙丁方的大協(xié)同，一場千萬消費者參與的超級IP共創(chuàng)。

北京萬科半島廣場在活動期間，切入智能會員中心的常態(tài)化運營階段。利用線上印享星引爆活動，協(xié)助商業(yè)拓寬會員廣度，常態(tài)化切入會員深度。場內(nèi)布置多個互動美陳景點，從“娛樂+社交+電商”各類應(yīng)用組合調(diào)配激活客流，深度運營會員、積分、券，更好的賦能于商戶引客進店帶動銷售、商場品牌推廣、會員消費占比提升等；利用NIGU巡游、大屏整點抽獎、品牌滿減、話劇歌舞表演等活動以點帶面帶動場內(nèi)各個區(qū)域；利用線上團購、支付無感積分、NIGU護照兌換等活動以線帶面驅(qū)動城市共樂，逐步形成區(qū)域性消費生態(tài)鏈，實質(zhì)是帶動城市美好生活的遞進，開創(chuàng)城市商業(yè)新格局。

北京萬科半島廣場特別打造的印享星版黑科技，既“精準(zhǔn)”又具有“人情味”。不僅將商場內(nèi)吃喝玩樂的各類商品及優(yōu)惠券集中在線上展示，消費者還可以通過現(xiàn)場手機掃碼加入會員，獲得積分后，可進行低積分秒殺，更可享受6倍積分福利，還可參與積分玩黑科技線上游戲贏好禮等活動，在回饋會員的同時引爆消費興趣點，激發(fā)會員活躍度，從多個維度提升會員體驗感和娛樂性。

通過活動IP和品牌IP雙重孵化，社群共創(chuàng)，打造高凈值、高認(rèn)可度及高黏性的印享星載體拓展會員社群，然后借助現(xiàn)場促銷、抽獎、文娛演出、會員服務(wù)等活動，強化場景關(guān)懷，打通消費者、商戶、購物中心關(guān)聯(lián)性，借助會員系統(tǒng)在眾多細(xì)分客群中建立心有靈犀銷售植入，從精神屬性上強化雙方關(guān)聯(lián)。

【深度解讀：以點帶面帶動場內(nèi)活動，以線帶面驅(qū)動幾個城市的共樂，實質(zhì)是帶動城市美好生活的遞進，實現(xiàn)城市、平臺、消費者多元價值驅(qū)動，真正從服務(wù)的視角出發(fā)，構(gòu)建北京萬科半島廣場此次“嘿6”活動的核心競爭力，完成后疫情時代“從0到1”的蛻變�！�

商業(yè)+時代+前瞻 知止而后有定，定而后能得

知止而后有定。北京萬科半島廣場致力為百姓打造城市商業(yè)生活的完美生態(tài)圈，狂歡的目標(biāo)不是商業(yè)交易，而是高比例的城市客群參與度，以獨特的營銷策略提高城市群眾精神生活，創(chuàng)造健康快樂商業(yè)屬性，同時助力自我綜合實力完善，成為行業(yè)的典范。

定而后能得。當(dāng)下，購物中心共同的最大重點將不再是銷售，而是創(chuàng)建一個平臺，通過識別和理解個人，肯定并將他們與分享核心價值觀和抱負(fù)的志同道合者聯(lián)系起來，從而促進銷售。我們從北京萬科半島廣場此次“嘿6巡游記”活動中收獲的人氣、銷售額、聲譽等方面，皆可直觀感受到平臺運營對于銷售的整體帶動意義。

此外，在北京萬科半島廣場看來無論業(yè)務(wù)形態(tài)如何，無論是娛樂，還是商業(yè)，或是“商業(yè)+IP”，不變的都是對消費者的服務(wù)。在活動場景的營建中，需要與消費者產(chǎn)生粘性，不斷提升服務(wù)的廣度與深度；在品牌陣地的招商中，關(guān)聯(lián)消費陣地，想其所想，人無我有、人有我特；在格局和戰(zhàn)略的拓展上，將“商業(yè)+原創(chuàng)”經(jīng)濟全鏈路充分展開。

在這里，讓人們玩的開心，讓城市充滿活力；在這里，時尚潮人、親子陪伴、運動達人、美食愛好者、樂活一族歡聚于此；在這里，可以滿足家庭、時尚、娛樂、社交的升級需求。

北京萬科半島廣場正在以“社群-內(nèi)容-場景”共創(chuàng)的深度戰(zhàn)略為布局，踐行城市健康生活，打造品質(zhì)購物與快樂城市生活新主張，營造歡聚的精致服務(wù)理念，從而完成商業(yè)布局和城市共創(chuàng)的美好愿景。