出品/聯(lián)商網(wǎng)

整理/夢縈

2025年國慶假期恰逢中秋，外出旅游與返鄉(xiāng)團圓交織，大眾出游、購物休閑熱情高漲，帶動線下多類消費強勁增長。

聯(lián)商網(wǎng)根據(jù)公開數(shù)據(jù)，統(tǒng)計了國慶期間重點商業(yè)、餐飲、旅游等方面的行業(yè)數(shù)據(jù)，及部分省市發(fā)布的相關商業(yè)消費通報，假期期間，消費市場以“體驗升級、綠色智能、文化自信”為核心特征，消費結構從“量的擴張”轉向“質的提升”。

01

假日消費延續(xù)高景氣

據(jù)交通運輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，10月1日至8日(中秋國慶假期)，累計全社會跨區(qū)域人員流動量預計24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%，創(chuàng)歷史新高。

10月9日，國家稅務總局發(fā)布的最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，全國消費相關行業(yè)日均銷售收入同比增長4.5%，其中，商品消費和服務消費同比分別增長3.9%和7.6%。數(shù)碼產(chǎn)品、汽車消費增長較快，旅游、文化藝術體育服務需求強勁，食品及保健品消費平穩(wěn)增長。

從數(shù)據(jù)上看，數(shù)碼產(chǎn)品、汽車消費快速增長，金銀珠寶銷售增幅較高。國慶中秋假期，政策補貼疊加“金九銀十”銷售旺季，手機等通訊器材銷售收入同比增長18.8%。汽車銷售收入同比增長12.6%，其中新能源汽車同比增長14.7%。黃金價格上升帶動珠寶首飾銷售收入同比增長41.1%。

10月8日，抖音生活服務發(fā)布了國慶假期消費數(shù)據(jù)報告。10月1日至10月7日，地方菜抖音團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，住宿增長50%。

期間，中秋送禮、應季煥新等需求爆發(fā)，帶動美妝個護團購銷售額同比增長213%、服飾鞋帽增長204%，家居家具和珠寶首飾也分別增長了70%和52%。同時，假期平臺寵物洗護團購額增長152%，洗車和加油站相關銷售額增長了110%和43%。

抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，假期期間，體驗式消費漸成主流。古鎮(zhèn)古城成為了人們文旅游玩的熱門選擇，抖音團購訂單環(huán)比增長高達299%。同時，動物園、水上樂園團購訂單分別環(huán)比增長196%和152%。

值得注意的是，國風起、妝為媒，古風妝造成為了年輕游客的“新寵”，抖音團購訂單量環(huán)比增長了111%。此外，博物館也是大眾文化游的熱門選擇，團購訂單量環(huán)比增長達68%。

在美景之外，美食愈發(fā)成為出游新錨點。10月9日，大眾點評“必吃榜”發(fā)布黃金周尋味數(shù)據(jù)�！笆弧奔倨�，“必吃榜”榜單流量整體環(huán)比上月增幅接近180%，上海、北京、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、南京、深圳、武漢為“味蕾游”熱門城市TOP10；小城小店變身“味蕾游黑馬”，一眾美食小城榜單流量漲超217%，帶動當?shù)厣习裥〉暧唵瘟繚q超222%、上榜老店訂單量漲超248%，南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭、南通、嘉興、臺州、揚州、紹興為熱門美食小城TOP10。

同時，美團旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，長達八天的超級黃金周，帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，文旅消費TOP10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。

此外，國慶中秋假期的機票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費的新主力。

10月8日，微信團隊公布的“2025國慶中秋數(shù)據(jù)報告”顯示，今年黃金周假期，新一線城市、縣域市場漲幅“領漲”全國，在假期前5天消費總額對比今年“五一”假期(4月29日-5月3日)增幅達到10%。

在全國消費金額TOP5的城市中，重慶的微信支付消費金額、筆數(shù)均居第一，超越北上廣深成為本次長假“雙料冠軍”。全國“花錢”最多城市的榜單上，鄭州位列第七。

高德掃街榜數(shù)據(jù)顯示，國慶假期鄭州等地夜間購物熱度高，洛陽等地夜游熱度領先。洛陽的夜游龍門石窟、洛邑古城、十字街等備受游客青睞。

10月9日，貓眼研究院發(fā)布的《2025國慶檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年國慶檔新片供給豐富、類型多元，多部影片在細分受眾及降價惠民等方面呈現(xiàn)出積極亮點。

數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶檔(10月1日至10月8日)總票房為18.35億元，總觀影人次5007萬。整個檔期內，單日票房走勢相對平穩(wěn)，但未能復現(xiàn)往年由高口碑影片帶來的“逆跌”上揚曲線。

用戶行為方面，人均觀影部數(shù)同比下降。從購票張數(shù)來看，雙人觀影比例下降，而單人觀影比例則達到近五年最高。

02

重點省市數(shù)據(jù)亮眼

北京

今年國慶中秋假期，北京市推出500余項文商旅體促消費活動，著力豐富消費供給，激發(fā)市場活力。8天假期，北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額95.1億元；全市60個重點商圈客流量5966.8萬人次，同比增長13.9%。

國慶中秋假期，WTT中國大滿貫賽、中國網(wǎng)球公開賽兩大賽事舉辦，票根新模式激活了假日消費。石景山區(qū)聯(lián)動區(qū)內重點商圈推出“賽事票根惠享季”活動，憑賽事票根享受200余家商戶優(yōu)惠，涵蓋餐飲、零售、娛樂、體育等領域�！爸芯W(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場”聯(lián)合朝陽798藝術區(qū)、房山首創(chuàng)奧萊等，以票根串聯(lián)百余家品牌商戶，激發(fā)區(qū)域消費活力。假日期間，新首鋼園商圈、北苑商圈客流量同比分別增長1.1倍、5.9%。

同時，一大批商業(yè)項目節(jié)前跑步入市，豐富假日消費場景，帶動雙井商圈、朝青商圈客流量同比分別增長37%、18.1%。夜經(jīng)濟也發(fā)揮巨大潛力，第三方數(shù)據(jù)顯示，北京全市60個重點商圈夜間客流量2811.6萬人次，同比增長23.3%。

老字號餐飲齊發(fā)力，假日期間，紫光園銷售額同比增長98.8%，吳裕泰、稻香村銷售額同比分別增長44.5%、12.8%。

上海

消費市場大數(shù)據(jù)實驗室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假日期間(10月1日至10月8日)，上海線上線下消費支付金額796億元，同比增長3.0%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，假日期間，上海重點商圈銷售額同比增長了10.2%，其中，南京東路、南京西路、中山公園3個商圈銷售額分別增長23.2%、22.7%和29.4%。同期，上海5個夜間經(jīng)濟人氣地標的夜間消費額同比增長15.3%，環(huán)比節(jié)前一周增長31.8%，其中，西岸夢中心、吳江路-豐盛里分別增長111.9%和28.0%。

天津

2025年國慶、中秋“雙節(jié)”是天津成功承辦上合峰會后的首個長假，市商務局監(jiān)測的415家商貿流通企業(yè)，假期8天累計實現(xiàn)銷售額31.1億元，接待客流量2140萬人次，假日期間銷售額和客流量分別同比增長6.2%和4.5%。

假期8天，市商務局監(jiān)測的57家購物中心累計實現(xiàn)銷售額10.9億元，客流量1577.8萬人次，分別同比增長6.2%和5.5%；市商務局監(jiān)測的179家餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長16.9%。

此外，即時零售作為升級類消費模式，在假日期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，山姆、七鮮、盒馬鮮生等生鮮超市和物美、永輝等調改店等人頭攢動、外賣訂單應接不暇。部分店鋪日均營業(yè)額和訂單量最高增長80%以上。假日期間，市商務局監(jiān)測的75家超市假期8天累計實現(xiàn)銷售額3.1億元，接待客流量192.6萬人次，分別同比增長40.6%和11.9%。

重慶

重慶市商務委聯(lián)合相關市級部門和38個區(qū)縣啟動“暢享雙節(jié)·渝悅消費”，推出六大主題350余場活動、超3億元讓利，充分釋放黃金周消費潛力。據(jù)監(jiān)測顯示，截至10月8日，消費總額比去年同期增長8.86%。

截至10月8日，全市各區(qū)縣舉辦了各色主題活動拉動“吃住行游購娛”全鏈條升溫，消費熱度持續(xù)走高，全市服務零售額同比增長11.35%，商品零售額同比增長4.93%。

節(jié)日期間全域氛圍火熱，折扣、市集、音樂節(jié)、IP展、美食節(jié)輪番上線，熱力十足，截至10月8日，中心城區(qū)20個重點商圈節(jié)日期間消費總額同比增長9.52%。

河北

國慶中秋假期，河北全省生活必需品供應充足，價格穩(wěn)定，消費品市場購銷兩旺。10月1日-8日，全省零售和餐飲消費金額實現(xiàn)291.35億元，同比增長3.96%。

據(jù)銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)測算，10月1日-8日，全省零售和餐飲消費金額實現(xiàn)291.35億元，同比增長3.96%。其中，零售消費金額實現(xiàn)264.67億元，同比增長3.87%；餐飲消費金額實現(xiàn)26.68億元，同比增長4.86%。

河南

國慶中秋假期，河南全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售總額30.99億元，同比增長2.8%。其中，河南省重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長14%，鄭州、新鄉(xiāng)等地重點商圈累計營業(yè)額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

國慶中秋假期，省重點監(jiān)測的零售企業(yè)銷售額30.54億元，同比增長2.6%。鄭州市11家大型商業(yè)綜合體累計客流量超660萬人次、累計營業(yè)額7.03億元，同比分別增長5.3%、18.9%；新鄉(xiāng)市6家大型商業(yè)綜合體累計客流量超230萬人次、累計營業(yè)額2.57億元，同比分別增長19.4%、16.2%。

國慶恰逢中秋，家庭聚餐、文旅消費帶動餐飲市場持續(xù)升溫。假期期間，河南省重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)營業(yè)收入4503.02萬元，同比增長14%。

陜西

國慶中秋假期，陜西省消費市場運行平穩(wěn)向好。570家樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，全省商品零售額14.83億元，較上年同期增長10.48%；西安盒馬、華聯(lián)SKP、西安砂之船銷售額同比分別增長53.9%、19.41%、17.64%。

全省餐飲銷售額1.37億元，同比增長22.77%，堂食、外賣同比分別增長22%、38.01%；瑞幸咖啡、西安金拱門食品、陜西關中印象銷售額同比分別增長40.59%、36.12%、34.77%。

遼寧

據(jù)綜合監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”長假期間，遼寧全省住宿業(yè)重點企業(yè)營業(yè)收入和住宿人次同比分別增長16.7%、10.3%，餐飲企業(yè)營業(yè)收入同比增長15.3%，遼寧省重點監(jiān)測的步行街(商圈)客流量同比增長7.2%。

據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，遼寧省餐飲堂食消費增長14.9%，餐飲消費訂單量增長14%。特別是老字號商戶銷售額增長62.7%、訂單量增長37.2%，增長態(tài)勢明顯。

山東

山東省商務廳的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間，全省500家重點零售企業(yè)銷售額較去年國慶假期增長6.3%，其中商品銷售額增長6.2%；餐飲經(jīng)營收入增長11.1%。

湖北

國慶、中秋假期，湖北省商務系統(tǒng)聯(lián)動舉辦千場促消費活動，打造全場景消費盛宴，推動商文旅深度融合，重點商圈銷售額顯著增長，消費市場呈現(xiàn)“量質齊升”態(tài)勢。銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，湖北省零售和餐飲業(yè)累計實現(xiàn)交易額407.86億元。

湖南

湖南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日12時，今年“雙節(jié)”期間湖南省重點監(jiān)測的320家零售和69家餐飲企業(yè)共實現(xiàn)零售總額25.27億元，較去年同期上漲0.34%。其中，零售業(yè)銷售額24.87億元，較去年同期上漲0.2%；餐飲業(yè)銷售額4000.61萬元，較去年同期上漲11%。

四川

國慶中秋假期，四川550家重點商貿流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)48.4億元，同比增長3.9%。第三方大數(shù)據(jù)(銀聯(lián)商務)顯示，全省線下共發(fā)生消費金額812.16億元，同比增長2.08%，其中零售消費金額519.66億元、增長3.13%；餐飲消費金額103.62億元、增長1.15%。

截至10月8日，全省累計舉辦熊貓消費節(jié)系列促銷活動978場次。全省統(tǒng)籌4億元資金發(fā)放“蜀里安逸”消費券，覆蓋餐飲、零售、川酒川茶、入川游等重點領域，讓利規(guī)模超10億元。

國慶中秋假期，全省120個“蜀里安逸”消費新場景結合實際策劃開展假日促銷活動，吸引客流超1800萬人次，實現(xiàn)銷售額超55億元；全省139家餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額12.9億元，同比增長6.5%。

廣西

2025年國慶中秋假期，廣西各地組織開展多主題、多層次的促消費活動，打造一場全域聯(lián)動的消費盛宴，全區(qū)消費市場熱潮涌動。

各地積極組織商圈步行街、綜合體、重點商貿企業(yè)，采用“政府搭臺+企業(yè)讓利”模式，精心打造系列吃住行游娛購促銷主題活動。自治區(qū)商務廳在北流市舉辦全國縣域商業(yè)消費季(廣西站)系列活動，推出汽車家電展銷、餐飲抽獎等活動，拉動消費超1450萬元。南寧、梧州、賀州、來賓4市發(fā)放超百萬元商超、百貨、餐飲消費券；北海市銀灘“夜經(jīng)濟綜合體”單日客流峰值達12萬人次，萬達、吾悅、和安·寧春城三大綜合體假期累計銷售額超4500萬元。

浙江

·杭州

杭州市商務局數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，全市消費金額為296.71億元，重點商圈客流量、銷售額實現(xiàn)雙增長。

據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期，武林商圈客流量達500萬人次，同比增長2.0%；湖濱商圈、錢江新城商圈分別實現(xiàn)消費金額3.68億元、7.26億元，同比分別增長25%、19.6%。

餐飲消費表現(xiàn)活躍。老字號推動傳統(tǒng)節(jié)日與餐飲消費多元融合，杭州酒家營收141.4萬元，增長6.13%；樓外樓營收350.8萬元，增長3.47%；千島湖魚味館就餐達8627人次，實現(xiàn)營收104.6萬元，分別增長4%和5%。據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期，全市餐飲消費金額28.34億元；消費1544.64萬筆，增長17.1%。

·寧波

10月8日，寧波市商務局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，假期8天，全市50家重點監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額11.49億元，同比上漲9.74%。

其中，煙酒、飲料類商品在節(jié)日聚餐、禮品消費需求增長拉動下，分別實現(xiàn)銷售額1621.82萬元和2865.46萬元，同比分別增長40.23%和16.99%；餐飲行業(yè)也在婚禮宴請、餐飲消費券等帶動下表現(xiàn)活躍，相關樣本企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額6923.18萬元，同比增長6.89%；金銀珠寶銷售額達8132.63萬元，同比增長6.9%。

江蘇

·南京

數(shù)據(jù)顯示，假期8天，南京全市百家重點商貿企業(yè)銷售額達39.5億元，和去年同期相比增長4.7%。

其中，重點監(jiān)測的37家商場、綜合體累計實現(xiàn)銷售額14.7億元，同比增長3.8%；重點監(jiān)測的40家住宿企業(yè)房間平均入住率較去年同期提升5.6個百分點，累計營業(yè)額同比增長3.7%。

·蘇州

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，蘇州市100家重點商貿企業(yè)預計實現(xiàn)銷售額20.49億元，同比增長7.3%。汽車、家電以舊換新及智能產(chǎn)品消費升級趨勢顯著，呈現(xiàn)供需兩旺的繁榮態(tài)勢。

·徐州

2025年“國慶中秋”假期，徐州消費市場持續(xù)升溫，全市開展各類促消費活動317場，政銀企聯(lián)動投入資金近9000萬元，超千家商戶參與。

據(jù)市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市62家重點商貿企業(yè)實現(xiàn)銷售額約17.40億元，同比增長7.27%。主城區(qū)22家重點商貿零售企業(yè)表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)銷售額5.88億元，同比增長9.85%，日均客流量87.20萬人次，同比增長10.26%。

·常州

國慶中秋假期，常州全市消費市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)統(tǒng)計，截至10月8日，市重點監(jiān)測的54家綜合體和零售餐飲企業(yè)假期累計實現(xiàn)銷售約7.3億元，同比增長3.5%。

·無錫

無錫市商務局銀聯(lián)商務大數(shù)據(jù)顯示，10月1日-7日，全市總消費金額為94.8億元，同比增長11.7%，消費市場呈現(xiàn)繁榮活躍的良好態(tài)勢。

03

零售市場活力足

據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務部重點監(jiān)測的78個步行街(商圈)客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。

從消費趨勢來看，綠色、智能、國潮消費亮點突出。商務部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。

而從零售業(yè)態(tài)方面來看，購物中心、商場、超市等線下場景憑借“體驗+服務”的雙重優(yōu)勢，交出了亮眼的成績單。

胖東來：10月9日，胖東來國慶八天總銷售額出爐，八天集團合計銷售8.2億元。

從本月各業(yè)態(tài)銷售表現(xiàn)來看，超市依然是主力選手，其銷售額約4.04億元；電器約1億元，百貨約9679萬元，珠寶約9635萬元，表現(xiàn)同樣亮眼。

從本月各門店表現(xiàn)來看，胖東來時代廣場店依然斷檔式領先，本月銷售額約2.18億元，天使城店、大胖店、小胖店則分別以約1.14億元、約1.09億元、約9359萬元的銷售額緊隨其后。

胖東來集團全年截止10月8日，累計銷售額為181.17億，已超過去年全年。

步步高：雙節(jié)期間，20家完成“胖改”的步步高超市銷售與客流再創(chuàng)新高，其中國慶第一天，步步高超市梅溪店銷售額達212萬元，同比增長30%。

步步高梅溪新天地化身“唐風樂園”，“大唐穿越記”主題沉浸式體驗大唐生活，這里還有花燈巡游、傳統(tǒng)皮影戲演出與猜燈謎活動；步步高星城天地則以“共赴一場秋Autumn”為主題，打造了一場融合藝術、音樂、手作與親子互動的國慶藝術嘉年華；步步高廣場衡陽店的中秋特色魚燈巡游，傳遞傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫；步步高廣場長沙店的漢服巡游，感受東方服飾之美；步步高廣場永州店的自營美食品鑒會，用美食串聯(lián)起節(jié)日的幸福滋味。

合肥百大集團：合肥百大集團中秋、國慶“雙節(jié)”同慶喜迎雙豐收。零售主業(yè)9天促銷期實現(xiàn)銷售4.43億元，同比增長1.5%，百貨客流同比增長9.7%。合肥地區(qū)百大農產(chǎn)品物流園日均交易量9.43萬噸，同比增長12%。

此外，合肥百大集團設置國慶、中秋主題打卡點60余處，營造“文化策展+城市記憶”多元化場景，結合小紅書、抖音話題營銷引流曝光2370萬次。舉辦100余場親子家庭活動，200余名VIP會員參加助農采摘節(jié)，增強會員到店消費率，會員活躍度提升至74.5%；調改打造超市業(yè)態(tài)“JOY3.0”高新店，實現(xiàn)交易筆數(shù)6.2萬筆、銷售2083萬元，同比增長67.7%；疊加使用政府消費券、抖音美團專項補貼等外部資源272.54萬，帶動銷售4011.23萬。

武漢大悅城：2025年十一黃金周首日，武漢大悅城客流突破20.7萬人次，創(chuàng)開業(yè)以來單日歷史新高，較去年同期勁增101%；銷售額達1298萬元，同比增長55%，展現(xiàn)出強勁的市場活力。

百聯(lián)ZX造趣場：推出IP系列快閃活動，帶動銷售額、客流同比增長2.2和1.7倍。

百聯(lián)集團青浦奧萊：銷售同比增長6%，客流同比增長10.5%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

上海五角場合生匯：8天客流超121萬，同比上浮3.6%；8天總銷售超2億元，同比上浮2%；合計23家商戶銷售額排名全國TOP1，合計54家商戶銷售額排名上海TOP1。

上海愛琴�！だ_紛里：黃金周客流屢創(chuàng)新高日均11萬+，銷售業(yè)績多次突破新高、同比開業(yè)提升33%，超40家商戶的單日銷售業(yè)績刷新歷史新高。

上海南翔印象城MEGA：9月20日至10月8日，項目打造“得力超級文具節(jié)”，10月1日至10月7日的銷售額達1.76億元，同比增長0.6%。

花橋中駿世界城：10月1日當天，花橋中駿世界城客流突破12萬人，銷售業(yè)績又突破1000萬元。

成都溫江旭輝Cmall：帶來第二屆“當紅不讓”原創(chuàng)IP，推出秋冬新品大秀嫦娥奔月、非遺儺戲溫江首展、國際詩歌展系列活動，實現(xiàn)引流到店超50萬人次，銷售突破2400萬元。項目累計引入240余家優(yōu)質品牌，區(qū)域首店占比超過30%。

無錫梁溪愛琴海：10月1日，無錫梁溪愛琴海開業(yè)，結合花園式商業(yè)場景，引入130余家優(yōu)質品牌，包含30余家城市首店、40余家區(qū)域旗艦店，覆蓋購物、餐飲、休閑等場景�！癙ink豬豬俠”全國首展同步亮相，以萌趣形象吸引全齡客群互動打卡，掀起全城童趣風潮。此外，首展、首店帶動中心節(jié)假日期間客流量達50萬人次，后續(xù)將持續(xù)向親子客群發(fā)力，形成家庭式的游逛中心。