近日，有市場(chǎng)消息稱，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌貝玲妃將從絲芙蘭渠道全面撤退，且該品牌將于2024年6月底、7月初退出中國(guó)市場(chǎng)。

有多位網(wǎng)友在小紅書平臺(tái)上表示，貝玲妃即將從絲芙蘭渠道全面撤退，目前已有部分會(huì)員收到貝玲妃修眉師退出市場(chǎng)，提醒用戶盡快用完修眉卡或到店兌換等價(jià)產(chǎn)品的相關(guān)通知。

“大概3月底撤，根本原因就是賣不動(dòng)�！�3月3日，絲芙蘭北京三里屯店的店員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》確認(rèn)了店內(nèi)貝玲妃品牌即將撤柜的消息。

值得注意的是，2023年末，貝玲妃宣布其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關(guān)閉，在2024年1月28日后不再接受新訂單。因此，絲芙蘭也成為目前該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的唯一銷售渠道。

不過，品牌方并未正面回復(fù)在中國(guó)市場(chǎng)線下全體撤柜的準(zhǔn)確時(shí)間，只稱“貝玲妃正在調(diào)整在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)，消費(fèi)者可以繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買貝玲妃產(chǎn)品”。

1976年，Jean Ford和Jane Ford兩姐妹利用做模特賺來的錢在美國(guó)舊金山開設(shè)了一家美妝店，取名為FACE PLACE，主要售賣玫瑰胭脂水、豐唇底膏等自創(chuàng)保養(yǎng)品和彩妝。盡管Ford姐妹對(duì)這家化妝品店的期待值并不高，只希望每天賣出33美金來維持收支平衡，但由于產(chǎn)品創(chuàng)意性強(qiáng)，且品質(zhì)好，F(xiàn)ACE PLACE的產(chǎn)品十分暢銷。

在90年代FACE PLACE已發(fā)展出5家門店，其產(chǎn)品在國(guó)際級(jí)百貨公司Henry Bendel中亦占有一席之地。而在一次意大利出游中，F(xiàn)ord姐妹也突發(fā)靈感，將店名更改為“Benefit Cosmetics”，并開始向外擴(kuò)張。

1990年，Benefit貝玲妃在紐約開出首家店鋪；1997年，貝玲妃在英國(guó)倫敦開出了第一家海外門店。兩年后，貝玲妃被最大奢侈品集團(tuán)LVMH看中收購(gòu)。

2007年，貝玲妃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開設(shè)首店，在開業(yè)首日就創(chuàng)下了品牌的銷售紀(jì)錄。

2011，看中線上電商的趨勢(shì)，貝玲妃先一步入駐天貓，開設(shè)了官方旗艦店。但由于此時(shí)線上業(yè)務(wù)尚處發(fā)展初期，表現(xiàn)平平，因此在試水半年后，貝玲妃就關(guān)閉了天貓旗艦店。

2017年，貝玲妃再度入駐天貓。然而，此時(shí)的線上早已不似當(dāng)年，不僅品牌競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，電商發(fā)展也進(jìn)入到了白熱化階段。

為進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)，貝玲妃又入駐了同屬LVMH集團(tuán)的美妝零售連鎖店絲芙蘭，之后又進(jìn)一步入駐杭州、沈陽(yáng)、成都、重慶等全國(guó)各地的百貨商場(chǎng)并開設(shè)精品店。等到2020年，貝玲妃已經(jīng)覆蓋了中國(guó)81座城市，開設(shè)了275家門店，涵蓋臨沂、江門、達(dá)州等三四線城市。

此后幾年，貝玲妃又始終在線上和線下之間采取搖擺不定的態(tài)度。到了后期，為了拿回線上市場(chǎng)，貝玲妃甚至不惜放棄線下，專攻線上。

2021年，貝玲妃以業(yè)務(wù)調(diào)整為由，逐步撤銷國(guó)內(nèi)線下百貨專柜，集中運(yùn)營(yíng)線上電商及入駐美妝集合品牌絲芙蘭售賣。為此，貝玲妃當(dāng)年還專門入駐了京東；第二年，又布局了抖音電商。

去年年底，官方宣布將關(guān)閉品牌在淘寶、京東、抖音平臺(tái)的旗艦店，僅剩絲芙蘭這一銷售渠道進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

作為一代“網(wǎng)紅彩妝鼻祖”，貝玲妃如今不僅市場(chǎng)聲量日漸減弱，甚至鮮少被財(cái)報(bào)提及，終究淪為了“時(shí)代的眼淚”。