出品/時代周報

撰文/李馨婷

全球美妝巨頭正持續(xù)加碼中國市場，不過方式正發(fā)生變化。最突出的表現(xiàn)莫過于，巨頭們與本土企業(yè)的合作方式正從并購轉(zhuǎn)向股權(quán)投資。

近年來，全球美妝巨頭在國內(nèi)投資動作頻頻。

9月9日，雅詩蘭黛集團早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）宣布對周揚青創(chuàng)立的美妝品牌CODEMINT（紈素之膚）進行少數(shù)股權(quán)投資；9月16日，LVMH旗下私募基金參與中國重組膠原蛋白公司江蘇創(chuàng)健醫(yī)療的B輪投資。

全球第一大美妝集團歐萊雅的布局則更加廣泛與深入。

2022年5月，歐萊雅在中國市場設(shè)立首家投資公司上海美次方投資有限公司（下稱“美次方”），致力于投資創(chuàng)新美妝科技，迄今已宣布了兩則投資消息。

2020年起，歐萊雅率先在中國開始試點歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營（下稱“Big Bang”）。今年歐萊雅將Big Bang正式覆蓋整個北亞市場，并在剛閉幕的中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上，揭曉了首批17家獲勝企業(yè)。

作為美妝行業(yè)開放式創(chuàng)新生態(tài)圈的見證者和合伙人，未來，歐萊雅在中國有何投資布局？

進博會上，歐萊雅北亞及中國首席數(shù)字和市場營銷官李琳、歐萊雅北亞及中國運營高級副總裁潘凱杰、歐萊雅北亞及中國研發(fā)與創(chuàng)新中心副總裁馬斯明與歐萊雅北亞及中國新業(yè)務(wù)拓展、并購投資及合作負責人樸智鮮接受了包括時代周報記者在內(nèi)媒體的采訪，分享了歐萊雅未來的投資與經(jīng)營方向。

進博會歐萊雅主站臺

“50%，30%，20%”

2022年9月，美次方宣布投資中國香水品牌聞獻；今年9月，美次方又宣布對中國創(chuàng)新型生物科技公司深圳杉海創(chuàng)新技術(shù)有限公司（下稱“杉海創(chuàng)新”）進行少數(shù)股權(quán)投資。

在投資方面，美次方有怎樣的側(cè)重點？對此，負責美次方以及Big Bang相關(guān)事務(wù)的樸智鮮表示，杉海創(chuàng)新只是開始，未來，歐萊雅將采用“50%、30%、20%”的投資策略, 即將50%的投資聚焦于歐萊雅所熟悉的專業(yè)領(lǐng)域；30%的投資聚焦于歐萊雅想要精進能力的、與初創(chuàng)企業(yè)合作拓展的領(lǐng)域；還有20%的投資將聚焦于全新領(lǐng)域。

主要負責包括美妝服務(wù)和體驗在內(nèi)的美妝產(chǎn)品研發(fā)工作的馬斯明，則向媒體具體錨定了歐萊雅投資的具體方向。

“我們放眼未來美妝，關(guān)注包括美妝科技，由人工智能提供支持或者驅(qū)動的個性化美妝工具和設(shè)備等；我們也關(guān)注生物科技領(lǐng)域，包括綠色合成生物技術(shù)，中國企業(yè)在這一領(lǐng)域有很好的技術(shù)和發(fā)展，這讓我們擁有了更多可以合作共創(chuàng)的機會；同時，我們力爭打造一個更加綠色環(huán)保的未來，我們計劃到2030年，歐萊雅集團配方中95%的自然成分將源自生物基或豐富的礦物質(zhì)。目前，這一比例已達到61%，仍有提升空間，這將是我們努力的方向�！瘪R斯明說道。

此外，李琳在分享中表示，過去幾年，Big Bang的獲勝企業(yè)涵蓋與消費者一對一的服務(wù)及元宇宙營銷，到了今年，賽道當中涌現(xiàn)出了許多在生成式AI與可持續(xù)發(fā)展方面有所建樹的獲勝企業(yè)。

“科技創(chuàng)新企業(yè)能否幫助我們在當下更好地跟消費者產(chǎn)生連接互動，是我們目前的關(guān)注點。同時，我們也非常關(guān)注企業(yè)是否具獨到的科技創(chuàng)新能力。以上兩點，是我們在選擇Big Bang合作企業(yè)時最看重的能力�！崩盍照f道。

歐萊雅北亞美妝科技共創(chuàng)孵化展

中國正逐漸成為全球創(chuàng)新之源

本屆進博會歐萊雅所揭曉的17家獲勝企業(yè)中，包括11家來自人工智能、可持續(xù)、數(shù)字化、研發(fā)、智能運營等前沿領(lǐng)域的中國企業(yè)、聚焦美妝設(shè)備和生物技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域的2家韓國企業(yè)和3家日本企業(yè)，以及一家來自法國的企業(yè)。

未來，Big Bang將如何進一步激活中、日、韓的美妝黃金三角？對此問題，李琳表示，隨著Big Bang覆蓋北亞美妝黃金三角洲，歐萊雅能夠與不同市場上的科技與創(chuàng)新企業(yè)建立聯(lián)系。在李琳負責的數(shù)智化領(lǐng)域，中國擁有最先進的電商和消費者洞察能力，韓國在元宇宙領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢，而在日本，消費者關(guān)懷則十分發(fā)達。

“歐萊雅通過Big Bang，能夠與各個市場中的領(lǐng)先公司建立聯(lián)系，同時也為市場上參與Big Bang的初創(chuàng)企業(yè)開放一個規(guī)模更大的平臺，讓他們能夠?qū)嵺`自己的創(chuàng)新能力�！崩盍照f道。

當前，包括歐萊雅在內(nèi)，國際美妝巨頭對中國美妝產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)的關(guān)注度均在提升，對此趨勢，馬斯明表示，歐萊雅的競爭優(yōu)勢之一，在于開放創(chuàng)新的能力。而在他看來，擁有開放、合作的能力與意愿，也是大型企業(yè)，乃至初創(chuàng)公司以及供應(yīng)商獲得成功的關(guān)鍵因素。只有生態(tài)圈攜手合作，才能真正打造突破性的創(chuàng)新成果。

“我們的開放式創(chuàng)新戰(zhàn)略，不局限于北亞地區(qū)，還將放眼全球。中國不僅是北亞的創(chuàng)新之源，也逐漸成為全球的創(chuàng)新之源。電商的崛起和強大的數(shù)字化潮流對全球營銷方式產(chǎn)生了巨大的影響，對在科技領(lǐng)域打造美妝新產(chǎn)品、新服務(wù)和新體驗，也同樣產(chǎn)生了影響。在中國，面向消費者的美妝科技，還有算法、建模技術(shù)都令人激動不已。因此，中國的數(shù)字化和科技進步絕對是關(guān)鍵。用中國靈感、北亞靈感啟迪世界也是我們的使命�！瘪R斯明對媒體說道。