來源/青眼 

撰文/不二 Nami

近日，珀萊雅上海研發(fā)中心即將落戶閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)漕寶路的消息引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

青眼發(fā)現(xiàn)，珀萊雅上海研發(fā)中心距離今年3月正式揭幕的雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心僅“一墻之隔”。根據(jù)百度地圖顯示，「珀萊雅上海研發(fā)中心」距離「雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心」僅僅530米，步行只需要8分鐘。 

以「珀萊雅上海研發(fā)中心」為起點駕車，10分鐘可到達「水羊股份上海研發(fā)實驗室」；14分鐘即可到達「拜爾斯道夫創(chuàng)新中心」；23分鐘到達「聯(lián)合利華研究發(fā)展中心」；29分鐘到達「上海上美研發(fā)中心」；33分鐘到達位于青浦的「貝泰妮研發(fā)中心」；38分鐘到達「上海家化科創(chuàng)中心」；41分鐘到達「歐萊雅中國創(chuàng)新和研發(fā)中心」；43分鐘到達今年5月揭幕的「LVMH美妝亞洲研發(fā)中心」；46分鐘到達「華熙生物上海功能性護膚品、功能性食品研發(fā)中心」。 

▍圖中標記位置為各大美妝公司上海研發(fā)中心所在地（青眼制圖）

儼然，作為中國美妝重地的上海，已經(jīng)形成了一個“1小時全球美妝研發(fā)圈”。

歷史基礎(chǔ)

在上世紀80年代末90年代初，中國化妝品市場開始興起，國際化妝品巨頭如寶潔、資生堂、聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等相繼殺入中國市場。借助成熟的營銷體系和先進的消費者洞察理念，旁氏、歐萊雅、蘭蔻、強生、雅芳等外資品牌迅速搶占中國消費者心智，成為家喻戶曉的品牌。

面對中國龐大的市場規(guī)模和可預期的高速增長，國際化妝品巨頭們?yōu)榱烁嗅槍π缘男缕烽_發(fā)和更快的市場響應(yīng)速度，紛紛在中國設(shè)立研發(fā)中心。 

通過梳理，青眼發(fā)現(xiàn)國際化妝品巨頭在中國建立研發(fā)中心的歷史，最早可追溯到1998年寶潔在北京建立技術(shù)研發(fā)中心，此后的10年里，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂、花王、科絲美詩都在中國建立了自己的研發(fā)中心；2010年后，資生堂、寶潔、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、科絲美詩在中國或新建或再次成立研發(fā)中心。 

據(jù)不完全統(tǒng)計，國際化妝品巨頭在中國建立的11個研發(fā)中心里，有7個位于上海， 可以說，外資企業(yè)早年在中國的研發(fā)布局，培養(yǎng)了一大批化妝品領(lǐng)域的專業(yè)人才，上海則在其中吃到了最多的人才紅利，也就此成為中國最大的化妝品人才聚集地。 

直至今日，大多數(shù)海外的化妝品高級研發(fā)人才，仍將上海作為自己歸國的首站。 一位多倫多大學分析化學專業(yè)的碩士畢業(yè)生告訴青眼，如果想進入化妝品圈子，上海會是他的第一選擇。 

可以說，國外化妝品巨頭進入中國市場并建立研發(fā)中心為上�！�1小時全球美妝研發(fā)圈”誕生奠定了歷史基礎(chǔ)。

卷出來的“1小時全球美妝研發(fā)圈”

隨著外資企業(yè)在中國市場不斷發(fā)力，“進口大牌”一度成為優(yōu)質(zhì)護膚品的代名詞，歐美、日本、韓國的眾多品牌引領(lǐng)了一波又一波的潮流。 但隨著國貨和功效護膚理念的崛起，中國消費者覺得外國的月亮似乎也沒有原來那么圓了。 

當珀萊雅、華熙生物、貝泰妮等一眾中國本土化妝品公司的崛起，國際巨頭們發(fā)現(xiàn)原本自帶的光環(huán)也沒有那么亮了，如何通過研發(fā)更好地滿足中國消費者需求，已經(jīng)成為不可回避的問題。 

同時，崛起的國貨們也意識到，想要擺脫化妝品原料方面卡脖子的隱患，撕掉“重營銷輕研發(fā)”的標簽，加大研發(fā)投入是唯一也是最優(yōu)解。 

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生曾在接受青眼采訪時表示，隨著消費者的認知提高，以及新法規(guī)落地生根，中國化妝品行業(yè)可能會從流量紅利向品質(zhì)紅利漸進轉(zhuǎn)型，靠砸錢買新客的打法會向靠品質(zhì)求復購的打法漸進遷移和平衡，企業(yè)的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力將會為產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展助力。 

化妝品行業(yè)開始從“卷營銷”走向“卷研發(fā)”。 

于是具有領(lǐng)頭羊作用「科學家」成為了國貨美妝品牌的標配。根據(jù)青眼此前報道，去年9月，水羊股份正式宣布聘請中國工程院院士陳堅擔任首席科學家。 

同月，珀萊雅也官宣魏曉嵐正式出任集團CSO首席科學官一職，其曾任科蒂集團亞太區(qū)研發(fā)副總裁，并在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗。而環(huán)亞集團更是在一年內(nèi)入職了兩位博士，一位是曾在巴斯夫擔任亞太區(qū)副總裁的毛建文，另一位則是前歐萊雅北美研發(fā)中心首席科學家、功效護膚、皮膚再生領(lǐng)域?qū)＜遗酥尽?nbsp;

此外，上美股份也在去年迎來了全球研發(fā)中心全球首席科學家黃虎，后者曾在寶潔美國總部擔任全球首席科學家。 

在新銳品牌中，PMPM母公司時垠集團迎來了三位合計擁有超過70年科研經(jīng)驗的資深科學家孫培文、李金華和廖峰，組建起了一支世界級的科研團隊。這三人的履歷涵蓋了化妝品原料開發(fā)、功效檢測評估、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域。 

不難發(fā)現(xiàn)，這些中國本土品牌首席科學家的履歷中都不乏國際巨頭的經(jīng)歷，而這些國際巨頭大多都將研發(fā)中心設(shè)立在上海。 

除了領(lǐng)頭羊的角色，國內(nèi)企業(yè)研發(fā)人員的數(shù)量也在不斷提升。青眼根據(jù)財報梳理發(fā)現(xiàn)，截至2022年，華熙生物擁有研發(fā)人員827人，同比增長44.83%；貝泰妮擁有研發(fā)人員391 人，同比增長65.68%；水羊股份2022年研發(fā)人數(shù)347人，同比增長54.22%。 

在研發(fā)投入方面，絕大部分的外資企業(yè)和本土企業(yè)都開始加碼（如下圖所示）： 

研發(fā)的競爭說到底就是研發(fā)人員的競爭，無論是具有領(lǐng)頭羊意義的科學家還是龐大的研發(fā)人員，都是化妝品企業(yè)們的“戰(zhàn)略儲備力量”，而上海作為化妝品人才聚集地，自然也成為各家研發(fā)中心的第一選擇。 

可以說，“卷研發(fā)”是上�！�1小時全球美妝研發(fā)圈”誕生的時代機遇。

產(chǎn)業(yè)集群和政策引導

除了人才之外，“1小時全球美妝研發(fā)圈”還得益于上海在原料、代工、包材、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢及政策利好。 

在原料方面，自上世紀80年代起，德之馨、帝斯曼、奇華頓、亞什蘭等世界知名原料供應(yīng)商紛紛搶灘上海，開設(shè)中國分公司。 

與此同時，上海本土原料商也在興起； 在代工環(huán)節(jié)，有“化妝品界富士康”之名的科絲美詩，其中國大本營位于上海，設(shè)有多座工廠。此外，麗鑫生技、上海臻臣、嘉亨日化等也都位于上海； 在包材端，前沿的設(shè)計能力讓上海享有“設(shè)計之都”名頭，亞洲最大的化妝品包材商HCP集團也在上海設(shè)有富祥塑膠廠； 在營銷端，作為化妝品企業(yè)的主要營銷渠道之一，小紅書的大本營在上海； 主流代運營機構(gòu)麗人麗妝、寶尊電商總部也同樣位于上海。 

在政策方面，《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》就指出，力爭到2023年，全市化妝品市場規(guī)模達3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億，年營收超50億和20億的企業(yè)要分別達到10家。并提出，未來上海要擁有3-5個走向國際的領(lǐng)軍品牌，培育20個國內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升（詳見青眼此前報道《又一批化妝品企業(yè)要崛起了？》）。 

可以說，政策利好加上成熟的產(chǎn)業(yè)鏈為上海的“1小時全球美妝研發(fā)圈”提供了有力的支持和支撐。 

“1小時全球美妝研發(fā)圈”的未來期許

在上海的“1小時全球美妝研發(fā)圈”形成之前，日本、新加坡、中國香港都曾是巨頭們立足亞太市場的首選之地。 

而當中國市場的銷售額成為各個國際大牌收入的晴雨表時，中國化妝品市場的每一次變化都會牽動它們的神經(jīng)。 

寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten在2023財年第三季度電話會議上稱，“預計中國市場將繼續(xù)在中長期內(nèi)提供增長動力。”雅詩蘭黛管理層在分析2023年第一季度業(yè)績時，“中國”與“海南”作為高頻詞匯分別被點名28次和19次。 

雅詩蘭黛集團亞太研發(fā)高級副總裁Jane Anders，在接受青眼采訪時曾表示，隨著中國消費者對美妝整個行業(yè)的興趣和認知越來越高，只有洞察更深的產(chǎn)品才能解決更細分的需求。 

與雅詩蘭黛一樣，其他的國際巨頭們也紛紛從大力培養(yǎng)本土化研發(fā)人才并深入研究亞洲植物來源的生物活性物，持續(xù)加碼更適合中國市場的本地化研發(fā)，讓產(chǎn)品能夠更好的解決中國消費者的個性化需求，夯實在中國市場的長期競爭力。 

回望化妝品行業(yè)過去20年，中國化妝品市場規(guī)模逐年增長， 2015-2021年的復合年均增長率更是達到12%，而同期全球化妝品市場的復合年均增長率僅為2.2%，遠低于中國化妝品市場的增速。 

據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2022年中國化妝品市場規(guī)模約為7576億，同比增長10.46%，成為全球第二大化妝品市場。而中國也有望在2024年躍居全球化妝品第一大市場，率先邁上萬億臺階。 

可以說，在中國，為中國，在中國，為世界，是上�！�1小時全球美妝研發(fā)圈”的未來期許。