6月15日-16日，由聯(lián)商網(wǎng)主辦的2023聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)在浙江杭州良渚洲際酒店隆重舉行。

本次大會(huì)以“從心到心”為主題，是對(duì)當(dāng)下零售發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)演變下的真切感召和呼應(yīng)。我們堅(jiān)信，零售的外部環(huán)境和應(yīng)對(duì)變革千變?nèi)f化，唯有從心到心，才能找到穿越時(shí)光的真實(shí)有效的解法，從而贏得一份從容、篤定和自信。

胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)、伊藤洋華堂中國(guó)總代表黃亞美、銀泰商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳曉東、雀巢大中華大區(qū)首席數(shù)字官蔡凌、中國(guó)美院教授兼博導(dǎo)/亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者袁由敏以及日本社會(huì)消費(fèi)研究第一人三浦展等重磅嘉賓紛紛出席大會(huì)。

會(huì)上，中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授兼博導(dǎo)、杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者袁由敏發(fā)表題為《潮涌萬(wàn)年與曇花一現(xiàn)——設(shè)計(jì)方法與視覺(jué)創(chuàng)新》的演講。

在袁由敏看來(lái)，潮涌萬(wàn)年是一個(gè)亙古不變的天地關(guān)系，曇花一現(xiàn)是創(chuàng)作時(shí)迸發(fā)出來(lái)的靈感，這兩種關(guān)系一個(gè)是永久的，一個(gè)是瞬間的，這個(gè)永久由無(wú)數(shù)個(gè)瞬間轉(zhuǎn)變而成。

而就視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，并非是設(shè)計(jì)一個(gè)物品，也不是設(shè)計(jì)一個(gè)空間那么簡(jiǎn)單，最好的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)一種全新的生活方式。視覺(jué)創(chuàng)新一定要有一個(gè)邏輯。一個(gè)固定的表達(dá)形式，恰恰會(huì)限制思維，而真正的設(shè)計(jì)不應(yīng)該是設(shè)計(jì)形式本身，而是內(nèi)容的變化，所有設(shè)計(jì)形式都是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行具體研究后，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行精神內(nèi)核的表達(dá)，這種表達(dá)最后會(huì)體現(xiàn)出完全不一樣的視覺(jué)形式。

▲中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授兼博導(dǎo)、杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者袁由敏

以下為袁由敏演講內(nèi)容（經(jīng)聯(lián)商網(wǎng)編輯）：

潮涌萬(wàn)年是一個(gè)亙古不變的天地關(guān)系，曇花一現(xiàn)是創(chuàng)作時(shí)迸發(fā)出來(lái)的靈感，這兩種關(guān)系一個(gè)是永久的，一個(gè)是瞬間的，這個(gè)永久由無(wú)數(shù)個(gè)瞬間轉(zhuǎn)變而成。

如果一個(gè)人把生命周期看做是一個(gè)時(shí)間“進(jìn)度條”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)“進(jìn)度條”由過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)三個(gè)階段完成。圣經(jīng)里有一句話，太陽(yáng)底下并沒(méi)有新鮮事兒�，F(xiàn)在有的事情，過(guò)去一定已經(jīng)有了，現(xiàn)在有的事情，以后一定再會(huì)發(fā)生。我在做中國(guó)媒介史變遷研究，在200多年的時(shí)間中，整個(gè)世界印刷媒介技術(shù)向前有了長(zhǎng)足的推進(jìn)，但是這三個(gè)階段之間有著不可分割的先后關(guān)系，就是潮涌萬(wàn)年當(dāng)中的一到兩個(gè)波浪而已。

對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，我們必須要了解到，我們并非是設(shè)計(jì)一個(gè)物品，也不是設(shè)計(jì)一個(gè)空間那么簡(jiǎn)單，最好的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)一種全新的生活方式。

我們講視覺(jué)創(chuàng)新的時(shí)候，一定要有一個(gè)邏輯。一個(gè)固定的表達(dá)形式，恰恰會(huì)限制你的思維。而真正的設(shè)計(jì)不應(yīng)該是設(shè)計(jì)形式本身，而是內(nèi)容的變化，所有設(shè)計(jì)形式都是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行具體研究后，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行精神內(nèi)核的表達(dá)，這種表達(dá)最后會(huì)體現(xiàn)出完全不一樣的視覺(jué)形式。

設(shè)計(jì)師如果不停按照原有模式去復(fù)制，生命力就會(huì)處于一個(gè)很窄的范疇之內(nèi)。我們應(yīng)該有一個(gè)獲取新內(nèi)容的視角，根據(jù)內(nèi)容制定生產(chǎn)的視覺(jué)關(guān)鍵詞，最后再進(jìn)行視覺(jué)上的呈現(xiàn)。

亞運(yùn)會(huì)從1951年發(fā)展至今，已經(jīng)舉辦18屆，今年是第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)。最初的六屆亞運(yùn)會(huì)圖標(biāo)基本以中間太陽(yáng)型為主，1974年德黑蘭亞運(yùn)會(huì)開(kāi)始將自己的文化注入其中，從此開(kāi)辟了一個(gè)新的篇章，每一個(gè)主辦國(guó)都想把自己的文化、城市特色推廣出來(lái)。

所以，怎樣通過(guò)視覺(jué)來(lái)表達(dá)杭州？這也是我們生活在這個(gè)城市30多年的思考。我不知道我一定會(huì)設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)什么樣的形態(tài)，但我一定知道我不會(huì)設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)什么樣的形態(tài)，這是第一步要做的事情。我們做設(shè)計(jì)時(shí)，一開(kāi)始也不是一蹴而就定下一個(gè)目標(biāo)，而是從很多詞語(yǔ)中一步一步搜集，包括顏色變化，百年亞奧色彩演變，印刷技術(shù)解放，等等。

在具體顏色上，世界上大部分運(yùn)動(dòng)會(huì)為了表達(dá)熱情、信心，會(huì)集中在紅色區(qū)域。還有一些海洋文化國(guó)家，色彩多集中在藍(lán)色區(qū)域。杭州也不能用綠色，那么多綠化，用綠色基本不可見(jiàn)。我們的策略就是找到顏色出現(xiàn)比較少區(qū)域，最后我們決定把圖標(biāo)鎖定在紫色系。

我們?cè)鯓右徊揭徊骄劢挂曈X(jué)圖形符號(hào)？這個(gè)符號(hào)不是自己原發(fā)的，一定是通過(guò)對(duì)內(nèi)容深度的挖掘、組織，再來(lái)進(jìn)行視覺(jué)生產(chǎn)。

此外，怎樣把“文”通過(guò)視覺(jué)表達(dá)出來(lái)？要把視覺(jué)和內(nèi)容進(jìn)行有效組合，最后進(jìn)行聚焦。我們發(fā)現(xiàn)錢塘江潮涌、浙商精神、勇立潮頭、弄潮兒的體育精神成為杭州人在亞運(yùn)會(huì)發(fā)力的最重要的地方。

世界上的大江大河中，有潮汐的只有兩條江：亞馬遜河、錢塘江。錢塘江觀潮已經(jīng)是幾千年形成的文明積淀，所以2018年6月7日，我們把會(huì)徽創(chuàng)作方向鎖定在潮水上，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月復(fù)雜周期后，我們最后在空間中模擬使用。

無(wú)論是會(huì)徽創(chuàng)造還是單項(xiàng)體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)，都不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠完成的。要想視覺(jué)創(chuàng)新，工作機(jī)制、工作團(tuán)隊(duì)、工作技術(shù)等都要?jiǎng)?chuàng)新。