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林清軒官宣品牌定位升級 入局抗老賽道主戰(zhàn)場

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 李瑟 2023-03-28 11:19

3月16日,林清軒于婺源的春日山野間,正式官宣品牌定位從“山茶花修護(hù)專家”升級為“山茶花抗老修護(hù)專家”,入局國際護(hù)膚品牌競爭主戰(zhàn)場——抗老賽道。

此外,在3月21日,林清軒還正式發(fā)布品牌耗時五年打磨的首款高端香水——森林之水。

2022年,一場“紅山茶花之爭”,成為當(dāng)年化妝品行業(yè)十大新聞。林清軒當(dāng)時對強(qiáng)者壓迫的勇敢反抗,被很多人理解為不自量力的碰瓷。從國際品牌對林清軒紅山茶花線下團(tuán)隊的高薪挖人,到對“精華油”的紛紛入局,也應(yīng)證了油類精華護(hù)膚的趨勢。

這次危機(jī)作為引子,引發(fā)了林清軒創(chuàng)始人孫來春對更深危機(jī)的思考,他表示:“中國品牌要想真正在國際上立起來,還是要跟國際品牌在修護(hù)抗老賽道去一爭高下。甚至要做到比國際品牌貴,還能賣得好,才叫真正出來了!

關(guān)于做品牌,孫來春有自己的理解及洞察:不要模仿,那不是自己的東西,無法自信和長久;關(guān)于做中國品牌,孫來春有自己的野心:我想做第一,而決定你是不是第一的關(guān)鍵,即最核心最優(yōu)質(zhì)的那個東西,是別人模仿不來的。

“中國品牌想突圍,一定不能對別國品牌進(jìn)行模仿,要以十年如一日的精神,在一個創(chuàng)新品類上,結(jié)合中國的特色植物,和中國文化,以品類自然生長蔓延的方式,再扎根向不同的文化和土壤!睂O來春如是說。

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