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安踏發(fā)布“氮科技”,國產(chǎn)品牌距離耐克阿迪還有多遠?

來源: 36氪 謝蕓子 2021-09-29 10:16

近日,安踏發(fā)布最新研發(fā)的中底技術——氮科技。

“氮氣超臨界物理發(fā)泡、一體成型!睋(jù)安踏品牌鞋創(chuàng)新管理中心高級總監(jiān)蔡之本介紹,氮科技加持下的材料實現(xiàn)能量回歸率高達86.8%,材料密度僅為0.09g/cm3,耐久性方面提升30%,綜合性能表現(xiàn)遠高于同行。

此外,蔡之本還向36氪表示,“氮科技”的中低技術將再2025年應用于75%的安踏集團產(chǎn)品上!拔磥砦迥陜(nèi),安踏計劃在科技研發(fā)上再投入超過40億元!

安踏中底材料示意圖,圖片來自官方

在國潮消費漸盛的當下,專注“搞技術”不止安踏一家。

運動鞋緩震,還有哪些黑科技?

歷時三年發(fā)布新的中低技術,在某些程度上,或許可以彌補安踏在創(chuàng)新研發(fā)上的不足。

一直以來,各大跑鞋廠商們紛紛投入中底領域的鉆研,相關專利集中到了材料和鞋底填充,而運動鞋最主要的功能就是緩震效果。

但縱觀國際市場,在材料緩沖領域,依然以耐克的Zoomx緩震科技與阿迪達斯的Boost顆粒為主。

2019年,李寧“?”輕彈緩震科技發(fā)布,相較于傳統(tǒng)的EVA材質(zhì)更加輕便。內(nèi)嵌式全掌異構碳板與輕彈科技結合,大幅度提高能量回彈,外底GCU加強止滑耐磨性能。而在更早些時候,李寧還研發(fā)了革命性的雙渡跑鞋,致力于解決后跟著地、中足著地減震以及它們之間過渡的問題。

反觀另一邊安踏,2017年,安踏曾推出A-FLASHFOAM“蟲洞科技”,該技術被安踏當年成為“最強科技”,能在運動觸地時通過無數(shù)高強度壓縮粒子,像彈簧一樣反彈,快速提供能量回饋。

除了上文中依靠材料來實現(xiàn)的緩震效果,行業(yè)內(nèi)還有通過結構的變形來吸收沖擊能量的結構緩震。如阿迪達斯的Springblade系列、李寧弧、李寧弓、安踏的“能量環(huán)”等。

盡管如此,在包括部分“虎撲網(wǎng)友”在內(nèi)的消費者看來,安踏在“鞋”產(chǎn)品上的技術創(chuàng)新始終沒有太大聲量。不過“氮科技”加快應用后,或許能改變這一現(xiàn)象。

據(jù)介紹,安踏的氮科技已應用于包括C202 GT專業(yè)競速馬拉松跑鞋、2022冬奧會領獎鞋、火炬?zhèn)鬟f鞋等。2020年財報數(shù)據(jù)也顯示,安踏的研發(fā)投入略高于李寧,達到8.71億,研發(fā)投入比為2.45%。

阿迪的“替補隊員”?

從2021年開始,安踏只用了三個月的時間就成功將市值做到了5千億港元。6月29日,安踏集團總市值突破5千億港幣,成為超越阿迪達斯的全球第二大運動集團。

安踏2017-2021年中報營收數(shù)據(jù),36氪根據(jù)財報制表

而在國產(chǎn)運動品牌強勢進擊的同時,阿迪達斯、耐克在中國市場的業(yè)績卻表現(xiàn)低迷。

阿迪達斯第二財季報告顯示,4月1日至6月30日,雖然其營收上漲52%至50.77億歐元,凈利潤為3.97億歐元,均高過分析師預期,但大中華區(qū)收入下滑近16%至10.03億歐元。其中電商是大中華區(qū)受影響最大的業(yè)務。

耐克2021財年第四財季的報告也能看出其在大中華地區(qū)的增速放緩。

截至5月31日,耐克大中華區(qū)銷售額雖增長17.4%至19.33億美元,但排除匯率影響后增速僅9%,遠低于2019年同期增速22%和市場預期。耐克集團首席財務官Matthew Friend也曾披露中國市場3-5月的數(shù)字銷售出現(xiàn)下滑。

另外,作為耐克、阿迪達斯的中國經(jīng)銷商寶勝國際,在今年7月的綜合經(jīng)營收益凈僅為17.45億元,同比下跌13.3%,這一指標已連跌四個月。資料顯示,寶勝國際90%的營收來自于耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬等品牌的收入。

那么,國際運動品牌的“騰退”,就會成為國產(chǎn)品牌的機會嗎?

至少從研發(fā)科技投入來看,國產(chǎn)品牌相比國際一線品牌相差甚遠。

財報數(shù)據(jù)也顯示,李寧與安踏的研發(fā)投入比始終保持在2%-3%,而阿迪和耐克的研發(fā)投入比常年維持在7%以上,國產(chǎn)運動品牌在研發(fā)創(chuàng)新方面仍有較大的追趕空間。

且在更多業(yè)內(nèi)人士看來,阿迪達斯的失誤還在于沒有做好“時尚”與“專業(yè)”的平衡。

另一個足以警醒的例子是安德瑪。作為市值曾力壓阿迪、位居全球第二的體育用品公司,安德瑪在2017年走向衰敗,市值蒸發(fā) 50 億 美金。究其原因,除了因為安德瑪沒有跟上“全民運動”的潮流外,也在于市場對其估值過高。

可以肯定的是,今天的消費者,在選擇購買一款運動產(chǎn)品時,除了會考慮外觀設計、代言人等問題,也會關注其在科技、面料上的研發(fā)投入,考慮購買一款產(chǎn)品的真正性價比。

截至9月29日發(fā)稿前,安踏集團股價開盤即上升0.21%至142.8港元每股,總市值3860億港元。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)36氪授權轉載,版權歸36氪所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉載請聯(lián)系原作者。

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