36氪從多個獨立信源處獲悉，內(nèi)衣品牌「蕉內(nèi)」即將完成新一輪融資，本輪投資方為老虎環(huán)球基金，投后估值達(dá)20億美元。一位接近交易的投資人士告訴36氪，老虎環(huán)球基金本輪參投7000萬美元。

36氪就此向蕉內(nèi)創(chuàng)始人臧崇羽求證，對方表示“不屬實”。

這是蕉內(nèi)不到一年之內(nèi)完成的又一輪融資。此前2020年11月，36氪曾報道，蕉內(nèi)完成由元生資本獨家投資的數(shù)億元A輪融資，彼時投后估值達(dá)到25億元。新一輪融資完成后，蕉內(nèi)估值在不到一年時間內(nèi)暴漲約5倍。

36氪獲悉，蕉內(nèi)此輪融資還吸引了包括coatue、CPE源峰等明星機(jī)構(gòu)在內(nèi)的關(guān)注，但最終都被擠掉，高估值是被勸退的主要因素之一。

蕉內(nèi)是近些年新崛起的一家本土內(nèi)衣品牌，由臧崇羽和李澤辰共同創(chuàng)立于2016年，二者均為設(shè)計行業(yè)資深從業(yè)者。蕉內(nèi)定位于設(shè)計和技術(shù)雙驅(qū)動的體感科技公司，擁有品牌標(biāo)志性的外印無感標(biāo)簽專利，用于根本上解決過去縫制標(biāo)簽內(nèi)衣穿著的糟糕體驗，此外還基于材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能等多維品牌體感坐標(biāo)以及專利技術(shù)，相繼開發(fā)了多系列內(nèi)衣產(chǎn)品矩陣，現(xiàn)涵蓋內(nèi)褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類。

自2017年初產(chǎn)品正式上線以來，蕉內(nèi)有著可觀成長速度，2017-2019年銷售額連年實現(xiàn)超過100%增長，此前36氪曾報道，2020年蕉內(nèi)預(yù)計實現(xiàn)銷售額10億元。不過36氪最新從知情人士初獲悉，2020年蕉內(nèi)實際銷售額達(dá)11億元，高出預(yù)期。其中，2020年雙十一期間，蕉內(nèi)實現(xiàn)銷售額2.2億元；根據(jù)公開信息，截至6月20日止的2021年618期間，蕉內(nèi)全渠道GMV為1.8億元，累計約743.5萬名用戶，居于618天貓襪子品類、內(nèi)褲品類雙料TOP1。

本土內(nèi)衣新品牌近年來崛起較為明顯。半個月前36氪曾報道，主營內(nèi)衣、家居便服、運動休閑服的neiwai內(nèi)外近日完成1億美元D輪融資，由某全球美元投資集團(tuán)領(lǐng)投，老股東祥峰投資、啟明創(chuàng)投跟投。

此外據(jù)報道，內(nèi)外2021年上半年全渠道銷售同比增長260%，月銷售額超2億元，年復(fù)購率達(dá)50%以上。女性內(nèi)衣品牌Ubras同樣表現(xiàn)不俗，公開資料顯示，截止6月18日，Ubras天貓618累計銷售額突破3億元，居天貓內(nèi)衣品牌實時銷量TOP1。

穿衣舒適性的提升是新品牌們的重要著力點，蕉內(nèi)主打“重新定義基本款”，內(nèi)外核心爆款單品為云朵無尺碼內(nèi)衣，Ubras以專利“水滴杯”的無尺碼文胸最為出名。此外，國際服裝巨頭迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫是另外一個不容忽視的存在，內(nèi)衣、家居服是其重要基本款品類，并在電商、線下零售渠道均有較為廣泛布局。

與新品牌們的快速增長不同，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌市場表現(xiàn)喜憂參半。根據(jù)年報披露，“中國內(nèi)衣第一股”都市麗人2020年收入30.57億元，同比減少25%，歸母凈虧損1.18億元，虧損收窄91%；另一家內(nèi)衣頭部品牌愛慕2020年收入實現(xiàn)33.6億元，幾乎跟2019年持平，扣非歸母凈利潤3.8億元，同比增長18.6%；匯潔股份2020年營收23.7億元，同比下降8.22%；不過扣非歸母凈利潤增速止住此前兩年的倆尋下滑頹勢，同比增長16.6%。

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌過去主要依賴線下零售、經(jīng)銷渠道，但電商新渠道以及新品牌的崛起，線下內(nèi)衣市場份額逐漸被蠶食，傳統(tǒng)品牌面臨閉店、轉(zhuǎn)型調(diào)整、產(chǎn)品升級等多重壓力，近年來也逐步加大向電商渠道傾斜，過去的2020年更是加速了這一進(jìn)程。根據(jù)都市麗人年報顯示，其來自電商渠道的收入占比從2019年的15.4%提升至2020年的25.0%，愛慕2020年以天貓和唯品會為主的電商渠道收入同比大幅上升57.6%。

值得一提的是，同樣從天貓起家蕉內(nèi)與Ubras可能已經(jīng)成為“唯二”的頭部內(nèi)衣新品牌。根據(jù)天貓消費者策略中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年618天貓內(nèi)衣行業(yè)FAST（可運營人群總量、人群關(guān)系加深率、會員人群總量、會員活躍率）四個維度的品牌榜單前兩名，被兩家品牌以七席的高占比完全“霸榜”。

近年來蕉內(nèi)也開始嘗試開拓新渠道，包括在2020年底于深圳落地品牌首家零售體驗店，此后今年3月以來，陸續(xù)開辟京東、抖音、小紅書、微信小程序等線上新渠道。