互聯(lián)網(wǎng)浪潮早期，品牌紛紛重倉(cāng)線上渠道，試圖通過(guò)“輕”的方式獲客。

這雖然能快速被受眾熟知，但卻缺乏了空間、環(huán)境、氛圍，在剛剛接連開出三大城市首店的新消費(fèi)品牌Bananain蕉內(nèi)看來(lái)，這些微妙的“感受”恰恰是一個(gè)品牌的“心智落腳點(diǎn)”。

9月26-30日，蕉內(nèi)三家城市首店分別亮相上�；春Ｖ新�、杭州湖濱銀泰in77、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心三大極具代表性的核心商圈，品牌全新推出的多維融合創(chuàng)意項(xiàng)目 “著陸計(jì)劃”也同步上線，以有連續(xù)性的主題、視覺、行動(dòng)、象征物的視角，形象詮釋各地門店開業(yè)的節(jié)奏與調(diào)性。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能品牌價(jià)值 

刷新自我不設(shè)限

以“重新設(shè)計(jì)”實(shí)力出圈的蕉內(nèi)，始終沒有停下挖掘更多創(chuàng)意可能的腳步。這次， “著陸計(jì)劃”更是特別設(shè)計(jì)了整套視覺體系，運(yùn)用增強(qiáng)辨識(shí)度的簡(jiǎn)約Icon、手持懸浮氣球的蕉內(nèi)模特在各城市街角拍攝的預(yù)告片、融合各門店顯性材質(zhì)元素的“入滬”、“迷杭”、“西游”主題海報(bào)，共同呈現(xiàn)從線上著陸線下的“降臨感”，為品牌價(jià)值賦能。

蕉內(nèi)每家門店的“著陸”，都是一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)和體驗(yàn)塑造的雙重自我刷新，在 “變”與“不變”的平衡中，作出對(duì)實(shí)體店的另一番詮釋與理解。

選址、設(shè)計(jì)的“變”讓品牌在空間上給消費(fèi)者帶來(lái)既陌生又有趣的新奇感，用戶體驗(yàn)之“不變”則以溫度與共鳴恒久地觸動(dòng)著消費(fèi)者的心。

蕉內(nèi)上�；春Ｖ新返�

蕉內(nèi)杭州湖濱銀泰in77店

外觀和材質(zhì)是蕉內(nèi)門店顯而易見的變化特征，從以亮橙色亞克力及玻璃磚為亮點(diǎn)，更重新解讀 “柱子”這一建筑元素的上�；春Ｖ新返�，到設(shè)置了詮釋抽象藝術(shù)的懸臂，并大面積運(yùn)用黑色大理石和以亂紋不銹鋼的杭州湖濱銀泰in77店，再到外形神似UFO的銀色金屬質(zhì)感的西安賽格店，蕉內(nèi)賦予了它們不同的色彩和風(fēng)格，讓每家門店形成不拘一格的美感。

各個(gè)門店看似視覺風(fēng)格大相徑庭，但消費(fèi)體驗(yàn)在本質(zhì)上相通，也就是蕉內(nèi)門店的“不變”。

蕉內(nèi)在每個(gè)門店都保留了那些能夠帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，如頗具秩序感的檔案館式陳列、營(yíng)造私密感的空間布局、將試穿產(chǎn)品與銷售商品區(qū)隔的購(gòu)物環(huán)境等，同時(shí)在諸如取貨高度、便捷度、店鋪邊角的安全性等人文細(xì)節(jié)上作出優(yōu)化提升。

蕉內(nèi)還根據(jù)不同城市元素設(shè)計(jì)了“著陸計(jì)劃”城市限定禮盒，包含能夠DIY個(gè)性圖案和加上自己名字字母的城市托特包，呼應(yīng)門店所在的各城市的限定主題襪，解讀門店設(shè)計(jì)理念而首次推出的品牌刊物Bananain Paper，更有誠(chéng)意十足的“王牌優(yōu)惠券”。這波創(chuàng)意設(shè)計(jì)組合拳的操作，花式展現(xiàn)了蕉內(nèi)以設(shè)計(jì)煥新生活的用心。

用產(chǎn)品思維打造門店 

從“點(diǎn)上出彩”到“全面開花”

自2020年年底在深圳壹方城開出全國(guó)首店后，蕉內(nèi)用時(shí)整整9個(gè)月時(shí)間，在上海、杭州、西安連開3家新店，將一家家精心打磨的門店為作品呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，標(biāo)志著蕉內(nèi)的線下布局正式步入全新階段。借助實(shí)體空間，品牌能以更具體的形象，讓用戶零距離感受其內(nèi)核。

作為一個(gè)發(fā)軔于互聯(lián)網(wǎng)的品牌，蕉內(nèi)做產(chǎn)品時(shí)強(qiáng)調(diào)“用戶至上”，在線下門店的打造上，這種思維也一脈相承。消費(fèi)者怎樣才能看到這個(gè)店？第一個(gè)觸碰的商品是什么？蕉內(nèi)每一家店鋪都被視作一個(gè)全新產(chǎn)品，從裝修到陳列再到工業(yè)設(shè)計(jì)，以“用戶至上”為源點(diǎn)的產(chǎn)品思維從線上向線下傳承，襄助蕉內(nèi)打造出了一個(gè)個(gè)別具一格的門店。

這讓蕉內(nèi)在線上和線下無(wú)形中呈現(xiàn)出一種互融的狀態(tài)。

在線上，蕉內(nèi)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，將用戶的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣加以整合，精準(zhǔn)鏈接用戶，滿足所需，將用戶體驗(yàn)做到極致。

在線下，“新智造”的經(jīng)驗(yàn)積累為各個(gè)門店的產(chǎn)品排兵布陣提供了科學(xué)依據(jù)。針對(duì)不同的地域特質(zhì)和用戶風(fēng)格，蕉內(nèi)能夠提升門店選品成功率，促進(jìn)效益最大化。

數(shù)智化的手段讓蕉內(nèi)在拓展線下門店時(shí)能錨定用戶所需，大大提振了品牌開疆拓土的信心。

目前，蕉內(nèi)的深圳萬(wàn)象天地店預(yù)計(jì)國(guó)慶后正式開幕，武漢天地店和北京三里屯店也已經(jīng)在設(shè)計(jì)中。相信隨著越來(lái)越多的門店“全面開花”,未來(lái)的蕉內(nèi)，還將帶來(lái)更多先鋒前衛(wèi)的創(chuàng)新演繹。

蕉內(nèi)武漢天地店圍擋