獨(dú)家曝光上海大悅城進(jìn)駐品牌 17個(gè)首進(jìn)魔都

來源：聯(lián)商網(wǎng) 2015-12-19 22:25

聯(lián)商網(wǎng)消息：據(jù)搜鋪網(wǎng)報(bào)道，12月19日，經(jīng)歷了五年運(yùn)營成長的上海大悅城終于迎來二期開業(yè)，也以全新面貌煥新啟幕，整體商業(yè)體量達(dá)到16.3萬平方米，通過連廊聯(lián)通南座和北座，引進(jìn)共約450個(gè)品牌，開業(yè)率達(dá)到90％。據(jù)悉，上海大悅城創(chuàng)新應(yīng)用差異化、場景化、智慧化的新商業(yè)模式，從規(guī)劃理念、建筑形態(tài)、氛圍營造、品牌組合等方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)。通過打“情感體驗(yàn)”牌與消費(fèi)者建立聯(lián)接，從滿足消費(fèi)者社交需求出發(fā)，以“魔都愛情地標(biāo)”的理念創(chuàng)新商業(yè)體驗(yàn)，并通過“智慧購物”概念引領(lǐng)極致購物體驗(yàn)。那么，究竟實(shí)際呈現(xiàn)效果與理想狀態(tài)是否一致，今天，搜鋪網(wǎng)記者實(shí)地考察了一番。

品牌組合：450個(gè)品牌 17個(gè)首進(jìn)魔都

上海大悅城北座開業(yè)后，品牌和業(yè)態(tài)全新升級(jí)，目標(biāo)客群升級(jí)為18-35歲的城市新中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者，總計(jì)約450個(gè)品牌一同煥新啟幕。除了有Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等眾多國際知名零售品牌外，上海大悅城同樣也是眾多首店品牌集合地，共約17家首次進(jìn)入上海的品牌，包括國內(nèi)首家ISETAN BEAUTY集合店，涵蓋雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、嬌韻詩等國際一線化妝品牌；上海首家西西弗書店和生活方式體驗(yàn)店SHEL’TTER、MODA生活館、阿郎基咖啡、譽(yù)八仙、梅園春曉，皮娜鮑什等。還有近10家集合旗艦店入駐上海大悅城，其中包括snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等，這些店除鋪售賣衣飾鞋包，還出售簡餐、咖啡，甚至花店等。

上海大悅城（二期）部分首進(jìn)品牌一覽

此外，作為購物中心聚客利器的餐飲業(yè)態(tài)，在上海大悅城同樣亮點(diǎn)十足。在南座的基礎(chǔ)上，上海大悅城北座餐飲業(yè)態(tài)品牌更豐富，除了日式壽喜鍋Mo-Mo牧場、人氣火鍋小輝哥、天辣、新加坡金字品牌獎(jiǎng)莆田餐廳等餐飲品牌亮相外，更有多家國內(nèi)外知名餐飲集團(tuán)以全新形象首次進(jìn)駐。包括首次進(jìn)入購物中心的梅園春曉、FCC餐飲集團(tuán)旗下的譽(yù)八仙品牌、Lapis餐飲集團(tuán)旗下三町目的回憶、阿吾羅姐妹品牌詩季、逸谷會(huì)姐妹品牌麥子季節(jié)、來自寶島臺(tái)灣的阿郎基咖啡和雕爺牛腩旗下甜品品牌皮娜鮑什等。

特色品牌掃描：

ARANZI CAFé 阿朗基咖啡首進(jìn)中國大陸。這是家有故事的咖啡廳，墻上有ARANZI的主角，由日本大阪插畫家Aranzi和Aronzo創(chuàng)作，熊貓哥、河童君、白兔妹、壞東西、胡說八道、猴哥等等。它們有的是好閨蜜，有的是酒肉朋友，有的是搗蛋鬼組合，有的敦厚，有的愛撒嬌，有的總是不走運(yùn)......它們有著像我們身邊的素人一樣的可愛個(gè)性。

西西弗書店首進(jìn)上海。位于上海大悅城北座6樓的西西弗書店不僅是一家書店，還包含三大功能，分別是：品嘗——UP COFFEE 矢量咖啡（專業(yè)的意式咖啡、搭配精美西點(diǎn)、飲料等，給讀者提供舒適的閱讀環(huán)境及愜意的交流空間）；約會(huì)——Booartlife不二生活（把生活和文化聯(lián)系起來，讓閱讀、藝術(shù)、生活三者融合）；體驗(yàn)——7&12 reading call（專為小朋友設(shè)置的閱讀體驗(yàn)空間，小朋友可以在這里，一邊玩樂一邊成長）。

SHEL'TTER首次進(jìn)駐中國。SHEL'TTER是moussy家的旗艦店，1000平米的空間里，以“DENIM、STANDARD、VINTAGE、BLACK”四個(gè)關(guān)鍵詞為核心，打造適合WORK、WEEKEND、LUXURY等各種場合的TREND STYLE。進(jìn)駐品牌包括MOUSSY、SLY、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGY LANA、MOUSSY café。

國內(nèi)首家ISETAN BEAUTY美妝集合店。伊勢丹在中國開設(shè)首家化妝品集合店，這里不僅匯集了雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂、嬌韻詩等超強(qiáng)陣容的國際化妝品品牌，還引進(jìn)了眾多國際上新進(jìn)人氣驟升的小眾化妝品牌，諸如EVE LOM、NOEVIR、SONOKO、ARSOA、Dr.Sebagh、Erno Laszlo等。以及日本技術(shù)的美甲、美睫、SPA、café、主題輕餐吧，全部都有！閨蜜可以在這里泡一整個(gè)下午。

國內(nèi)首家內(nèi)衣集合店。在這個(gè)超夢幻的內(nèi)衣區(qū)，俏皮可愛的、熟齡優(yōu)雅的，不僅有內(nèi)衣、睡衣、家居服，一站試到爽，居然還可以做SPA和微整形！

在一起·愛的閃店開足六個(gè)月。這一次，岳父大人韓寒帶著他的書店「在一起·愛的閃店」2.0，落戶上海大悅城北座3樓。將會(huì)開足整整6個(gè)月，陪伴大家從冬入夏，這半年都與大家一直在一起。

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除此之外，還有一些品牌目前尚未開業(yè)。諸如：GXG、科顏氏、潮記點(diǎn)心專門店等。

跨界融合：國內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪SKY RING

SKY RING直徑56米，距離地面106米，擁有30個(gè)極具時(shí)尚感的白色轎艙。這里有不同語言寫成的無數(shù)愛語的最大告白墻，有隨著人的身影移動(dòng)而綻放的玫瑰花墻，還有虛實(shí)一體的全世界愛情圣地可以隨時(shí)拍出“假裝在度假”的照片。打開“一千零一夜”互動(dòng)窗能看到經(jīng)典愛情電影場景，而在高科技魔鏡前，又能看見幾十年后白頭偕老的樣子。

SKY RING轎艙由德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)美國IDEA獎(jiǎng)獲得者、著名設(shè)計(jì)師張希春及其團(tuán)隊(duì)以豪華頭等艙標(biāo)準(zhǔn)打造。整體設(shè)計(jì)極富科技感與時(shí)尚感，艙內(nèi)頂部的LED燈光可自由調(diào)節(jié)，藍(lán)牙音響可以播放手機(jī)內(nèi)的音樂，并有USB充電口等各種人性化、現(xiàn)代化的設(shè)置。不僅如此，SKY RING上最特別的體驗(yàn)是可以享用空中大餐和空中下午茶，下午茶由雕爺牛腩旗下的“皮娜鮑什”品牌提供，精致如藝術(shù)品，浪漫滿分。

目前，從12月19日至2016年2月，上海大悅城SKY RING屋頂摩天輪將進(jìn)入正式封測期。封測期內(nèi)，摩天輪將不對公眾開放，大悅城將根據(jù)封測期的體驗(yàn)反饋對SKY RING摩天輪進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

場景體驗(yàn)：輕藝術(shù)街區(qū)——摩坊166

摩坊166位于上海大悅城8樓、9樓，由紅磚墻搭建，采用后現(xiàn)代工業(yè)化風(fēng)格，擁有40余家風(fēng)格迥異的特色店鋪，集手作、異國料理、宵夜、酒吧為一體，2萬平米的建筑體量，是上海獨(dú)一無二的大體量屋頂商業(yè)空間。

在商業(yè)邏輯上，摩坊166“逆”向設(shè)計(jì)了由上到下的噴淋式客流動(dòng)線，聚集高層客流。

在業(yè)態(tài)規(guī)劃上，摩坊166設(shè)有手作人街、霓虹街和未央街三個(gè)主題板塊街道。其中，在手作人街可以完成烘焙、手制皮雕、木工、打制首飾等體驗(yàn)。霓虹街則進(jìn)駐了一些具有主題概念的食肆、居酒屋，每個(gè)品牌背后都有不同的動(dòng)人故事，許多還提供宵夜服務(wù)。和霓虹街一樣營業(yè)到凌晨2點(diǎn)的未央街，則匯聚了有品位的小酒吧，這里還有站立式餐廳和各種異國風(fēng)情酒吧。

不過，目前摩坊166僅有部分面積營業(yè)，不少店鋪仍在裝修中，有待進(jìn)一步改善。但由于該區(qū)域與摩天輪銜接，這將在未來幫助該區(qū)域引導(dǎo)人流。

國內(nèi)首個(gè)購物中心內(nèi)置創(chuàng)業(yè)孵化基地：JOY LAB夢創(chuàng)空間

上海市青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)促進(jìn)會(huì)與上海大悅城共建創(chuàng)業(yè)孵化基地——上海大悅城“JOY LAB夢創(chuàng)空間”，作為國內(nèi)首個(gè)內(nèi)置于購物中心的創(chuàng)業(yè)孵化基地，定位于創(chuàng)新零售業(yè)的創(chuàng)業(yè)扶持，為優(yōu)秀項(xiàng)目提供實(shí)戰(zhàn)場所，助力大學(xué)生及青年創(chuàng)業(yè)起航。不同于其他創(chuàng)業(yè)基地，上海大悅城推出前三個(gè)月免租的經(jīng)營幫扶政策。未來，更將利用自身商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，為創(chuàng)業(yè)者舉辦創(chuàng)意交流活動(dòng)、提供專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，并為成功孵化的項(xiàng)目提供進(jìn)入成熟商業(yè)運(yùn)營的快速通道。

目前，集裝箱式的夢創(chuàng)空間共劃分為12家店鋪，利用連廊空間構(gòu)筑時(shí)下年輕人喜愛的快閃店氛圍，鑄就獨(dú)具上海大悅城潮流藝術(shù)氣質(zhì)的青年創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)基地。首批入駐的項(xiàng)目有：獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌枝繁設(shè)計(jì)、花玉汐植物精油、天空之城PECO CLUB、青年創(chuàng)意島、教育普及型3D打印機(jī)、智能時(shí)尚生活館、火柴人創(chuàng)客空間、隨心逛、叮咚茶飲機(jī)、稚衣、益涂墻面玩具和春生首飾。

數(shù)據(jù)營銷：國內(nèi)首個(gè)智慧購物體系

上海大悅城屬于國內(nèi)最早一批實(shí)踐社會(huì)化媒體，本著“深化顧客接觸面”這一目標(biāo)，上海大悅城通過在線支付、APP智能服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)、wifi和ibeacon等對顧客的智慧購物提供技術(shù)支持和感受提升。各種交互系統(tǒng)的建設(shè)目的，在于盡可能的增加與會(huì)員及顧客的接觸面，從而積累全方位的顧客交互信息。

上海大悅城的官方APP就是智慧購物利器。團(tuán)購、外賣、積分兌換和排隊(duì)點(diǎn)餐都整合在APP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。

此外，上海大悅城還擁有可能是滬上最具體驗(yàn)感的智能停車場，將會(huì)引入全新智能停車場管理系統(tǒng)，可自動(dòng)識(shí)別車牌、進(jìn)行車位引導(dǎo)，為記不住停車位的客人反向?qū)ぼ嚒?/span>