本周末，一條堪稱“重磅炸彈”的消息將在上海電影市場(chǎng)“引爆”——美國(guó)好萊塢八大老牌集團(tuán)之一的華納公司將正式參股永樂(lè)電影城。作為見(jiàn)面禮，華納將其出品的《黑客帝國(guó)2》中國(guó)首映式安排在上海，并將因此再度引發(fā)上海乃至中國(guó)電影市場(chǎng)的新一輪投資熱潮。


　　據(jù)悉，因?yàn)槿A納參股永樂(lè)，永樂(lè)電影城將改名“永華”。目前，由華納占股49%，永樂(lè)控股51%的“永華影城”已經(jīng)注冊(cè)成立。

　　事實(shí)上，華納公司對(duì)上海市場(chǎng)的關(guān)注早在上個(gè)世紀(jì)末就已初露端倪。當(dāng)時(shí)，華納高層從美國(guó)總部悄悄來(lái)到上海，在幾個(gè)商業(yè)圈實(shí)地考察。他們親自站在路邊，統(tǒng)計(jì)不同時(shí)段的人流；買(mǎi)票進(jìn)電影院，詳細(xì)分析上海電影觀眾的構(gòu)成、看片興趣和消費(fèi)能力，并由此將徐家匯定為第一目標(biāo)。他們還曾與衡山電影院商談過(guò)合作事宜。到2001年，永樂(lè)集團(tuán)決定在港匯廣場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)在的永樂(lè)影城的時(shí)候，華納掉轉(zhuǎn)“槍頭”，開(kāi)始尋求與永樂(lè)聯(lián)手，第一步就是為永樂(lè)負(fù)責(zé)員工培訓(xùn)。去年，雙方正式坐上談判桌，一談就是一年半。用華納亞洲區(qū)一位高層人士的話來(lái)說(shuō)，參股永樂(lè)只是華納在中國(guó)市場(chǎng)上安插的第一個(gè)棋子，是一個(gè)戰(zhàn)略性的動(dòng)作。華納的年收入在300億美元以上，而參股永樂(lè)的投入大概只有200多萬(wàn)美元，哪怕近期的收益為零，也會(huì)堅(jiān)持做下去，邊做邊等待做大的機(jī)會(huì)。她表示，有13億人口的中國(guó)是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，中國(guó)加入WTO之后，改革開(kāi)放的政策不會(huì)變，華納有絕對(duì)的信心在中國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先一步。精通中文的她笑著說(shuō)，華納華納，就是一定會(huì)被“中華容納”。

　　在永樂(lè)與華納的合作中，雙方還建立了排他性戰(zhàn)略合作關(guān)系，也就是說(shuō)未來(lái)華納在中國(guó)的每一個(gè)擴(kuò)張舉措都必須和永樂(lè)同步。在整個(gè)談判過(guò)程中，華納不但調(diào)用法律部負(fù)責(zé)與中方的談判，而且合同之詳盡、細(xì)致，更是中國(guó)同行之少見(jiàn)。永華成立后，華納方面不僅會(huì)有管理層介入影院經(jīng)營(yíng)、每年按照華納標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影院進(jìn)行裝修等舉措，更會(huì)在其中全力經(jīng)營(yíng)自己的片子，《黑客帝國(guó)2》率先在永樂(lè)獨(dú)家上映就是第一個(gè)信號(hào)。

　　相比上海已有的合資影院，“華納的野心是在中國(guó)健全、培育一個(gè)電影市場(chǎng)。上海影院建設(shè)、管理從‘永華’開(kāi)始將進(jìn)入新的層面�！庇罉�(lè)集團(tuán)總經(jīng)理謝鮑鑫這樣說(shuō)。

　　以一年1-3家的速度迅速增加新影院帶來(lái)新理念

　　回顧上海電影市場(chǎng)，合資影院是從上世紀(jì)90年代后期開(kāi)始崛起的。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)程，有關(guān)方面批準(zhǔn)在不控股的前提下，外資可以進(jìn)入放映業(yè)，對(duì)影院進(jìn)行改造，建立合資影院。上海等少數(shù)幾個(gè)城市獲準(zhǔn)先期在這方面進(jìn)行試驗(yàn)。第一個(gè)出現(xiàn)的合資影院是1997年開(kāi)業(yè)的滬港合作嘉華海興影城。當(dāng)時(shí)最令內(nèi)地同行不解的是，該影城選址在新興商業(yè)圈打浦橋一家商城的四樓，而且數(shù)個(gè)放映廳都只有一兩百個(gè)座位，這樣的選址和規(guī)模能行嗎？結(jié)果這家影院當(dāng)年就成為滬上最熱門(mén)的影院之一，其時(shí)尚、休閑的經(jīng)營(yíng)定位，迅速成為市場(chǎng)新寵。次年，上海的電影票房開(kāi)始止跌回升。1999年初，滬港合資的環(huán)藝影城落址南京西路新型的綜合商場(chǎng)梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)十樓，離大光明僅兩站路。盡管當(dāng)時(shí)有行家預(yù)言具有“銷(xiāo)品茂”概念的環(huán)藝將直接沖擊大光明，但很多人并不以為然，認(rèn)為大光明本身就是一塊歷史悠久的金字招牌，看電影首選大光明是無(wú)數(shù)上海人多年形成的習(xí)慣。然而僅僅一年，環(huán)藝超越大光明成為全國(guó)票房第一。

　　此后，合資影院以一年1-3家的速度迅速增加。柯達(dá)超極電影世界引進(jìn)了美國(guó)影院的設(shè)計(jì)、服務(wù)理念和全套放映設(shè)備，永樂(lè)電影城引進(jìn)了3D立體電影、數(shù)碼電影等當(dāng)今世界上最先進(jìn)的電影高科技，使滬上也有了亞洲乃至全球的頂尖影院。在徐家匯商業(yè)圈，地下相通的地鐵商圈格局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)徐家匯人流的第一次攔截。而崛起于徐家匯地區(qū)的影院，實(shí)現(xiàn)了對(duì)徐家匯人流的再次攔截，從而再一次提升了徐家匯的人氣。這兩家影院每個(gè)座位一年創(chuàng)造的票房超過(guò)一萬(wàn)元，造就了一個(gè)“座位商機(jī)”。

　　合資影院從一開(kāi)始就顯示了它在經(jīng)營(yíng)理念上的優(yōu)勢(shì)。選址商圈甚至大商場(chǎng)中，充分利用了商場(chǎng)的客流，在滿足顧客購(gòu)物的同時(shí)，提供休閑娛樂(lè)，是一種符合現(xiàn)代觀眾需求的電影消費(fèi)方式。多個(gè)觀眾廳可以同時(shí)放映多部電影，根據(jù)上座率隨時(shí)調(diào)整片目和場(chǎng)次，給觀眾提供多種選擇；一流的影音設(shè)備給人以全方位的高質(zhì)量視聽(tīng)享受；優(yōu)雅的咖啡廳、特制的爆米花和冰淇淋等小零食，可以讓逛商場(chǎng)的人有一個(gè)舒適的歇腳處。除了這些硬件，合資影院特別注重打品牌，針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有目的的廣告宣傳，不僅在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介上作立體促銷(xiāo)，而且推出俱樂(lè)部、會(huì)員制之類(lèi)的服務(wù)，使其成為上海這座現(xiàn)代化大都市時(shí)尚的一個(gè)組成部分。加上用工制度采用業(yè)績(jī)與收入掛鉤，刺激了員工工作的主動(dòng)性和積極性，使企業(yè)保持了活力。隨著我國(guó)加入WTO，更多的外資正在或即將進(jìn)入上海電影放映市場(chǎng)，為上海這座國(guó)際大都市營(yíng)造出濃厚的文化氛圍。

　　從目前滬上已建成的幾家合資影院來(lái)看，確實(shí)是“引入活水，燒出好水”。引進(jìn)外資，不僅給上海帶來(lái)了現(xiàn)代電影院的硬件設(shè)備，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且激活了影市，使票房收入大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)得以開(kāi)拓。更主要的是，合資影院使滬上放映業(yè)不僅與世界現(xiàn)代影院發(fā)展趨勢(shì)同步，而且也帶動(dòng)了整個(gè)放映業(yè)的發(fā)展。

　　上海電影市場(chǎng)有句口頭禪，叫做“多數(shù)人在少數(shù)影院看電影”。去年，上海電影市場(chǎng)票房達(dá)到1.6億，其中70%左右來(lái)自合資影院。不久前全國(guó)首批掛牌的6家五星級(jí)影院，上海獨(dú)占兩家，永樂(lè)與柯達(dá)超極同時(shí)上榜。

　　電影市場(chǎng)吸引眾多投資商多家合資影院在建設(shè)中

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海電影市場(chǎng)近年正以每年15%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，如此前景吸引了眾多投資商。去年國(guó)家有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了個(gè)人可以開(kāi)影院的政策，上海電影市場(chǎng)成了投資商眼中的香餑餑。最近，咨詢開(kāi)多廳影院的投資商越來(lái)越多，不少項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，目前已經(jīng)列項(xiàng)和正在籌備的合資多廳影院多達(dá)五六家�！鞍倌昴暇┞贰毙乱惠喗Y(jié)構(gòu)調(diào)整中，一流影院已經(jīng)被列為其中的一大亮點(diǎn)。根據(jù)黃浦區(qū)的戰(zhàn)略設(shè)想，通過(guò)招商引資，和平電影院有可能改建成IMAX電影院，大上海電影院也將改建成四廳電影院，同時(shí)建設(shè)以大光明電影院為主體的上海乃至中國(guó)的電影文化藝術(shù)中心。位于浦東陸家嘴正大廣場(chǎng)的星美正大影院年內(nèi)也要開(kāi)張，還有已經(jīng)進(jìn)入洽談階段的淮海路商圈的大上海時(shí)代廣場(chǎng)。這些規(guī)劃中的影院規(guī)模都在4到9廳之間。此外，包括華納、哥倫比亞等在內(nèi)的美國(guó)八大電影公司，對(duì)于目前中國(guó)只有1億美元票房的電影市場(chǎng)一直有興趣。迪斯尼亞太負(fù)責(zé)人曾表示，只要政策允許其在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)的影院同步放映迪斯尼公司出品的電影，他們就會(huì)立刻將影院開(kāi)設(shè)到中國(guó)來(lái)。而華納與永樂(lè)的聯(lián)合已使華納重新審視其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，他們的目標(biāo)是在上海建立連鎖影院。相關(guān)鏈接

　　個(gè)人可以投資影院

　　去年2月1日，以往根本沒(méi)有個(gè)人投資涉及的影院領(lǐng)域正式放開(kāi)。國(guó)務(wù)院發(fā)布的新《電影管理?xiàng)l例》中明確規(guī)定：“國(guó)家允許企業(yè)、事業(yè)單位和其他社會(huì)組織以及個(gè)人投資建設(shè)、改造電影院，允許以中外合資或者中外合作的方式建設(shè)、改造電影院”。此條例的實(shí)施，放開(kāi)了個(gè)人參與電影放映單位建設(shè)的限制，也是我國(guó)加入WTO有關(guān)協(xié)議中文化市場(chǎng)開(kāi)放的承諾之一。

據(jù)了解，目前，華納公司國(guó)際影院集團(tuán)正為在中國(guó)各城市建立影院項(xiàng)目而努力，華納已在上海投資了一家大型多廳影院，它的下一個(gè)影院建設(shè)地瞄準(zhǔn)的正是南京。昨天，艾女士明確透露，華納在南京投資建影院的項(xiàng)目正在申請(qǐng)中。

（文匯報(bào)）