1、8萬門票3天售罄，福州進帳10億

　　書市期間，平均每天有2萬人光顧展場，組委會不得不在第三天加印門票，頭幾天因?qū)嵭腥肆骺刂�，許多持票者被長時間拒之門外。全國業(yè)界因書市到榕的人有五六萬，為福州和周邊地區(qū)餐飲、旅游、出租等行業(yè)帶來10億元收入。

　　2、高層論壇關(guān)注連鎖和集團化

　　全國書市首次舉行的高層論壇的主題就是“集團化和連鎖經(jīng)營”，由新聞出版總署出版物發(fā)行管理司主辦，無獨有偶，而剛剛播放的三位部長參加的央視《對話》也是聚焦集團化連鎖經(jīng)營等出版改革大主題。

　　3、集團參展 氣勢不凡

　　在本屆書市上，集團的名字變得更加響亮了，無論是在展臺布置、新聞發(fā)布會的組織、展臺的設(shè)計上，出版集團都表現(xiàn)了較強的主導(dǎo)力量，集團的規(guī)模效應(yīng)更加明顯。中國出版集團首次亮相全國書市，該集團成員單位負責人統(tǒng)一著裝出現(xiàn)在新聞媒體面前；上海世紀出版集團第一個抵達福州早早備戰(zhàn)，所有營銷活動都由集團發(fā)行中心統(tǒng)一策劃實施，顯示了集團在資源整合上的力度較強。成功實現(xiàn)集團化經(jīng)營管理并率先進軍資本市當作擴大市場營銷、拓展湘版圖書在東南地區(qū)的市場空間的重要機會，展出圖書3393種，其中新書多達2100種。集團在全國書市上的營銷活動操作也更加規(guī)范。在北京出版社出版集團的新聞發(fā)布會上，每位負責人的發(fā)言都言簡意賅，配合投影儀播放的生動畫面，讓與會者倍覺輕松有趣。發(fā)行集團的主導(dǎo)力量也普遍加強，今年奔赴書市的發(fā)行集團采購團更多，在書市期間舉行推介會和進行各種業(yè)務(wù)拓展的發(fā)行集團也較多，形成本屆書市的一道獨特風(fēng)景線。

　　4、入世消解流通壁壘，兩岸啟動銷售合作

　　臺灣省首次組團參加全國書市，臺灣展區(qū)共有展位16個，展出各類出版物7000種，使本屆書市成為首次完整意義上的全國書市。兩岸書業(yè)的合作進一步增多，今年2月，由福建省外文書店與12家臺灣出版業(yè)者合資成立的、營業(yè)面積達3000平方米、總資本額為500多萬元的“閩臺書城有限公司”落戶福州。目前，省外文書店在臺灣申請的“臺閩書城”也已經(jīng)注冊成功。臺灣出版發(fā)行界人士在各種座談會和民間聚會上表現(xiàn)活躍，與城市新華書店聯(lián)合體舉行座談會探討在銷售上進行合作的事宜。在中國出版協(xié)會和《出版參考》雜志共同舉辦的“入世后兩岸出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨華文出版資源整合研討會”上，臺灣出版協(xié)會秘書長陳恩泉介紹說，臺灣對大陸簡體字圖書已經(jīng)采取漸進開放的原則，首先放開大專院校用書，有關(guān)當局已委托臺灣出版協(xié)會、臺灣出版公會、臺灣協(xié)進會核發(fā)輸入許可證，要求申請進入臺灣地區(qū)銷售的大陸簡體字圖書“屬大專專業(yè)學(xué)術(shù)用書”及“非屬臺灣地區(qū)業(yè)者授權(quán)大陸地區(qū)業(yè)者”出版發(fā)行者等條件。

　　5、金融資本撐腰，中信大打出手

　　在圖書市場上沖勁十足的中信社，一口氣推出了100多種新書。宣傳《從優(yōu)秀到卓越》、《科特勒營銷新論》等重頭新書的巨型廣告條幅奪人眼目，營銷文本《中信閱讀》融重點新書資訊和市場趨勢于一爐，對付終端讀者、經(jīng)銷商和新聞媒體都很見效，成為本屆書市引人注目的多功能營銷工具之一。該社一年來的快速成長展示了一個擁有業(yè)外資本支持的出版社在市場上可能擁有的活力和創(chuàng)造性。該社已在暢銷書版權(quán)引進上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，此番在全國書市上大打營銷牌，意在筑高競爭門檻。

　　6、“洪恩教育”滿天飛，為樹品牌出“狠”招

　　洪恩使出去年在昆明全國書市上用過的“狠招”——包下展廳正門前的場地做宣傳陣地，但這次出招力度更大，招數(shù)更多。展廳的正門被洪恩易拉寶招貼方陣嚴嚴把住，主席臺被書有“洪恩教育”的大橫幅包裹，兩行長長的書架上陳列著洪恩的圖書和電子音像產(chǎn)品，高高聳立的標有“洪恩教育”和“飛天小女警”字樣的三個氣門大卡通讓孩子們一見傾心。盡管此次參展產(chǎn)品只有70多種，洪恩卻在展場投入40萬元全力打造“洪恩教育”品牌，顯示了其全方位向教育出版滲透的決心�！爸袊�沒有國際知名的教育大品牌，洪恩想做自己的教育品牌”，這是該公司總經(jīng)理池宇峰的理念。

　　7、單書主打，暢銷書預(yù)熱

　　運用重點突破戰(zhàn)術(shù)擴大書市參展成果的有書海出版社和遼寧人民出版社。書海社著重推《學(xué)生探索百科全書》一書，對該書“屬于著名的探索系列”、“已被譯成18種文字”、“開創(chuàng)了快樂閱讀和分級閱讀新方式”等賣點廣為宣傳，該書走紅書市，訂出6.2萬套。遼寧人民出版社主推與楊瀾合作的“電視圖書”，其中《百年婚戀》的前三輯等多種圖書訂數(shù)都超過8萬，成為本屆書市訂貨和銷售的一個炫目亮點。延邊大學(xué)出版社大爆冷門，以粉色為展臺基調(diào)，工作人員身著印有恐龍和“哇，韓流來了”、“活生生的恐龍世界”的廣告語，重點宣傳韓國版權(quán)書，搶了眼球，也搶了訂單。

　　8、深圳市店高端預(yù)動讀書月，書香鵬城調(diào)度全國資源

　　實力雄厚的深圳市店在書市期間舉行了“深圳讀書月”推介會，一方面號召出版社參與其組織的向西部地區(qū)捐書的活動，另一方面也借機對深圳市店的零售企業(yè)品牌和形象進行全方位宣傳。

　　9、巴顏喀拉誠品造勢，解決方案受青睞

　　巴顏喀拉出版在線有限公司與臺灣誠品開發(fā)物流股份有限公司以連鎖物流解決方案提供商的身份，舉辦題為“中國書業(yè)集團化連鎖經(jīng)營與大物流”的專題講座，兩家公司在代表證、工作證、記者證上都做了這場講座的廣告。盡管這個講座的最終目的是推廣產(chǎn)品，但其所傳達的切入書業(yè)價值鏈內(nèi)部、操作性極強的理念與策略正是目前的連鎖實踐者們所最需要的，所以吸引了眾多的聽眾，座無虛席且無中途退場者。

　　10、光合作用品牌，亮麗故事回放

　　民營書店光合作用書房在書市期間舉行了“光合作用書房回顧展”，該店目前擁有11家連鎖店、4家悅讀咖啡館、1家配送中心，此次回顧展是該店在全國出版界和讀者面前的一次精彩亮相�！斑^去很多出版社對民營書店不了解，我們想通過展示活動尋求用企業(yè)與企業(yè)對話的方式來與外界溝通，我們想改變民營書店是個人存在的這種觀點”書房總經(jīng)理孫池說。福建曉風(fēng)書屋的主人許志強在書市期間廣盡地主之宜，與書業(yè)人士和新聞媒體進行了親密接觸；江蘇南京書城有限公司在福州舉行南京書城成立新聞發(fā)布會，會上透露出“資本”與“知本”優(yōu)化組合打造現(xiàn)代書城的理念，這些都表現(xiàn)了民營企業(yè)開放進取的心態(tài)。（中國圖書商報　陳 曠）