1、8萬(wàn)門(mén)票3天售罄，福州進(jìn)帳10億

　　書(shū)市期間，平均每天有2萬(wàn)人光顧展場(chǎng)，組委會(huì)不得不在第三天加印門(mén)票，頭幾天因?qū)嵭腥肆骺刂�，許多持票者被長(zhǎng)時(shí)間拒之門(mén)外。全國(guó)業(yè)界因書(shū)市到榕的人有五六萬(wàn)，為福州和周邊地區(qū)餐飲、旅游、出租等行業(yè)帶來(lái)10億元收入。

　　2、高層論壇關(guān)注連鎖和集團(tuán)化

　　全國(guó)書(shū)市首次舉行的高層論壇的主題就是“集團(tuán)化和連鎖經(jīng)營(yíng)”，由新聞出版總署出版物發(fā)行管理司主辦，無(wú)獨(dú)有偶，而剛剛播放的三位部長(zhǎng)參加的央視《對(duì)話》也是聚焦集團(tuán)化連鎖經(jīng)營(yíng)等出版改革大主題。

　　3、集團(tuán)參展 氣勢(shì)不凡

　　在本屆書(shū)市上，集團(tuán)的名字變得更加響亮了，無(wú)論是在展臺(tái)布置、新聞發(fā)布會(huì)的組織、展臺(tái)的設(shè)計(jì)上，出版集團(tuán)都表現(xiàn)了較強(qiáng)的主導(dǎo)力量，集團(tuán)的規(guī)模效應(yīng)更加明顯。中國(guó)出版集團(tuán)首次亮相全國(guó)書(shū)市，該集團(tuán)成員單位負(fù)責(zé)人統(tǒng)一著裝出現(xiàn)在新聞媒體面前；上海世紀(jì)出版集團(tuán)第一個(gè)抵達(dá)福州早早備戰(zhàn)，所有營(yíng)銷活動(dòng)都由集團(tuán)發(fā)行中心統(tǒng)一策劃實(shí)施，顯示了集團(tuán)在資源整合上的力度較強(qiáng)。成功實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)管理并率先進(jìn)軍資本市當(dāng)作擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷、拓展湘版圖書(shū)在東南地區(qū)的市場(chǎng)空間的重要機(jī)會(huì)，展出圖書(shū)3393種，其中新書(shū)多達(dá)2100種。集團(tuán)在全國(guó)書(shū)市上的營(yíng)銷活動(dòng)操作也更加規(guī)范。在北京出版社出版集團(tuán)的新聞發(fā)布會(huì)上，每位負(fù)責(zé)人的發(fā)言都言簡(jiǎn)意賅，配合投影儀播放的生動(dòng)畫(huà)面，讓與會(huì)者倍覺(jué)輕松有趣。發(fā)行集團(tuán)的主導(dǎo)力量也普遍加強(qiáng)，今年奔赴書(shū)市的發(fā)行集團(tuán)采購(gòu)團(tuán)更多，在書(shū)市期間舉行推介會(huì)和進(jìn)行各種業(yè)務(wù)拓展的發(fā)行集團(tuán)也較多，形成本屆書(shū)市的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

　　4、入世消解流通壁壘，兩岸啟動(dòng)銷售合作

　　臺(tái)灣省首次組團(tuán)參加全國(guó)書(shū)市，臺(tái)灣展區(qū)共有展位16個(gè)，展出各類出版物7000種，使本屆書(shū)市成為首次完整意義上的全國(guó)書(shū)市。兩岸書(shū)業(yè)的合作進(jìn)一步增多，今年2月，由福建省外文書(shū)店與12家臺(tái)灣出版業(yè)者合資成立的、營(yíng)業(yè)面積達(dá)3000平方米、總資本額為500多萬(wàn)元的“閩臺(tái)書(shū)城有限公司”落戶福州。目前，省外文書(shū)店在臺(tái)灣申請(qǐng)的“臺(tái)閩書(shū)城”也已經(jīng)注冊(cè)成功。臺(tái)灣出版發(fā)行界人士在各種座談會(huì)和民間聚會(huì)上表現(xiàn)活躍，與城市新華書(shū)店聯(lián)合體舉行座談會(huì)探討在銷售上進(jìn)行合作的事宜。在中國(guó)出版協(xié)會(huì)和《出版參考》雜志共同舉辦的“入世后兩岸出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨華文出版資源整合研討會(huì)”上，臺(tái)灣出版協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳恩泉介紹說(shuō)，臺(tái)灣對(duì)大陸簡(jiǎn)體字圖書(shū)已經(jīng)采取漸進(jìn)開(kāi)放的原則，首先放開(kāi)大專院校用書(shū)，有關(guān)當(dāng)局已委托臺(tái)灣出版協(xié)會(huì)、臺(tái)灣出版公會(huì)、臺(tái)灣協(xié)進(jìn)會(huì)核發(fā)輸入許可證，要求申請(qǐng)進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)銷售的大陸簡(jiǎn)體字圖書(shū)“屬大專專業(yè)學(xué)術(shù)用書(shū)”及“非屬臺(tái)灣地區(qū)業(yè)者授權(quán)大陸地區(qū)業(yè)者”出版發(fā)行者等條件。

　　5、金融資本撐腰，中信大打出手

　　在圖書(shū)市場(chǎng)上沖勁十足的中信社，一口氣推出了100多種新書(shū)。宣傳《從優(yōu)秀到卓越》、《科特勒營(yíng)銷新論》等重頭新書(shū)的巨型廣告條幅奪人眼目，營(yíng)銷文本《中信閱讀》融重點(diǎn)新書(shū)資訊和市場(chǎng)趨勢(shì)于一爐，對(duì)付終端讀者、經(jīng)銷商和新聞媒體都很見(jiàn)效，成為本屆書(shū)市引人注目的多功能營(yíng)銷工具之一。該社一年來(lái)的快速成長(zhǎng)展示了一個(gè)擁有業(yè)外資本支持的出版社在市場(chǎng)上可能擁有的活力和創(chuàng)造性。該社已在暢銷書(shū)版權(quán)引進(jìn)上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，此番在全國(guó)書(shū)市上大打營(yíng)銷牌，意在筑高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

　　6、“洪恩教育”滿天飛，為樹(shù)品牌出“狠”招

　　洪恩使出去年在昆明全國(guó)書(shū)市上用過(guò)的“狠招”——包下展廳正門(mén)前的場(chǎng)地做宣傳陣地，但這次出招力度更大，招數(shù)更多。展廳的正門(mén)被洪恩易拉寶招貼方陣嚴(yán)嚴(yán)把住，主席臺(tái)被書(shū)有“洪恩教育”的大橫幅包裹，兩行長(zhǎng)長(zhǎng)的書(shū)架上陳列著洪恩的圖書(shū)和電子音像產(chǎn)品，高高聳立的標(biāo)有“洪恩教育”和“飛天小女警”字樣的三個(gè)氣門(mén)大卡通讓孩子們一見(jiàn)傾心。盡管此次參展產(chǎn)品只有70多種，洪恩卻在展場(chǎng)投入40萬(wàn)元全力打造“洪恩教育”品牌，顯示了其全方位向教育出版滲透的決心�！爸袊�(guó)還沒(méi)有國(guó)際知名的教育大品牌，洪恩想做自己的教育品牌”，這是該公司總經(jīng)理池宇峰的理念。

　　7、單書(shū)主打，暢銷書(shū)預(yù)熱

　　運(yùn)用重點(diǎn)突破戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大書(shū)市參展成果的有書(shū)海出版社和遼寧人民出版社。書(shū)海社著重推《學(xué)生探索百科全書(shū)》一書(shū)，對(duì)該書(shū)“屬于著名的探索系列”、“已被譯成18種文字”、“開(kāi)創(chuàng)了快樂(lè)閱讀和分級(jí)閱讀新方式”等賣點(diǎn)廣為宣傳，該書(shū)走紅書(shū)市，訂出6.2萬(wàn)套。遼寧人民出版社主推與楊瀾合作的“電視圖書(shū)”，其中《百年婚戀》的前三輯等多種圖書(shū)訂數(shù)都超過(guò)8萬(wàn)，成為本屆書(shū)市訂貨和銷售的一個(gè)炫目亮點(diǎn)。延邊大學(xué)出版社大爆冷門(mén)，以粉色為展臺(tái)基調(diào)，工作人員身著印有恐龍和“哇，韓流來(lái)了”、“活生生的恐龍世界”的廣告語(yǔ)，重點(diǎn)宣傳韓國(guó)版權(quán)書(shū)，搶了眼球，也搶了訂單。

　　8、深圳市店高端預(yù)動(dòng)讀書(shū)月，書(shū)香鵬城調(diào)度全國(guó)資源

　　實(shí)力雄厚的深圳市店在書(shū)市期間舉行了“深圳讀書(shū)月”推介會(huì)，一方面號(hào)召出版社參與其組織的向西部地區(qū)捐書(shū)的活動(dòng)，另一方面也借機(jī)對(duì)深圳市店的零售企業(yè)品牌和形象進(jìn)行全方位宣傳。

　　9、巴顏喀拉誠(chéng)品造勢(shì)，解決方案受青睞

　　巴顏喀拉出版在線有限公司與臺(tái)灣誠(chéng)品開(kāi)發(fā)物流股份有限公司以連鎖物流解決方案提供商的身份，舉辦題為“中國(guó)書(shū)業(yè)集團(tuán)化連鎖經(jīng)營(yíng)與大物流”的專題講座，兩家公司在代表證、工作證、記者證上都做了這場(chǎng)講座的廣告。盡管這個(gè)講座的最終目的是推廣產(chǎn)品，但其所傳達(dá)的切入書(shū)業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)部、操作性極強(qiáng)的理念與策略正是目前的連鎖實(shí)踐者們所最需要的，所以吸引了眾多的聽(tīng)眾，座無(wú)虛席且無(wú)中途退場(chǎng)者。

　　10、光合作用品牌，亮麗故事回放

　　民營(yíng)書(shū)店光合作用書(shū)房在書(shū)市期間舉行了“光合作用書(shū)房回顧展”，該店目前擁有11家連鎖店、4家悅讀咖啡館、1家配送中心，此次回顧展是該店在全國(guó)出版界和讀者面前的一次精彩亮相�！斑^(guò)去很多出版社對(duì)民營(yíng)書(shū)店不了解，我們想通過(guò)展示活動(dòng)尋求用企業(yè)與企業(yè)對(duì)話的方式來(lái)與外界溝通，我們想改變民營(yíng)書(shū)店是個(gè)人存在的這種觀點(diǎn)”書(shū)房總經(jīng)理孫池說(shuō)。福建曉風(fēng)書(shū)屋的主人許志強(qiáng)在書(shū)市期間廣盡地主之宜，與書(shū)業(yè)人士和新聞媒體進(jìn)行了親密接觸；江蘇南京書(shū)城有限公司在福州舉行南京書(shū)城成立新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上透露出“資本”與“知本”優(yōu)化組合打造現(xiàn)代書(shū)城的理念，這些都表現(xiàn)了民營(yíng)企業(yè)開(kāi)放進(jìn)取的心態(tài)。（中國(guó)圖書(shū)商報(bào)　陳 曠）