9月2日，宜家中國宣布在2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)上，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多(Home Is More Than You Think)”。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁兼首席運(yùn)營官托爾加·恩庫表示：“中國不僅是宜家全球價(jià)值鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，更是引領(lǐng)家居零售創(chuàng)新的重要試驗(yàn)場。我們始終堅(jiān)信，與中國同行，就是與未來同行。宜家將在繼續(xù)深耕中國本土市場的同時(shí)，將源自中國的創(chuàng)新靈感賦能全球市場的發(fā)展�！�

70%價(jià)格投資將集中在最暢銷產(chǎn)品

在2026財(cái)年開啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用了全新品牌定位“家 給生活更多”。

通過每年與數(shù)千戶中國消費(fèi)者的持續(xù)交流和實(shí)地探訪，宜家發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活始終是大眾永恒的追求。因此，宜家中國啟用了全新品牌定位“家 給生活更多”，以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神。

在全球經(jīng)濟(jì)格局變化、社會(huì)環(huán)境變遷等不確定性因素下，消費(fèi)者的心態(tài)正從單純追求“更多”轉(zhuǎn)向珍視那些真正重要的事物。

與此同時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)生活的美好往往蘊(yùn)藏于那些容易被忽視的日常居家時(shí)刻，家的內(nèi)涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點(diǎn)，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

宜家中國最新的《居家生活報(bào)告》顯示，享受居家生活的人更可能對(duì)生活感到滿意、對(duì)未來更樂觀。當(dāng)代消費(fèi)者更加追求靈活多變的家居空間，讓生活環(huán)境常住常新；隨著消費(fèi)本質(zhì)的回歸，消費(fèi)者正在重新審視家居消費(fèi)的長期價(jià)值；同時(shí)面對(duì)壓力與不確定性，人們更愿意投資能提升自我滿足與幸福感的家居產(chǎn)品。

基于這些洞察，宜家相信家居生活中的意義瞬間正是改變生活的開端。通過 “家 給生活更多”這一品牌定位，宜家希望與消費(fèi)者共同探尋那些看似微小卻意義非凡的家居時(shí)刻，讓每一天的生活都變得更豐盈、更充實(shí)、更有意義。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負(fù)擔(dān)作為三大核心價(jià)值，全面融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)策略和顧客體驗(yàn)等方面，致力于讓每一個(gè)產(chǎn)品、每一次服務(wù)都能為消費(fèi)者的生活注入更多價(jià)值。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示：“27年來，宜家陪伴并見證了無數(shù)中國家庭的溫暖瞬間與生活變遷。家居行業(yè)的本質(zhì)是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個(gè)品牌定位，更是我們陪伴更多中國消費(fèi)者探尋生活意義的長期承諾。我們將繼續(xù)以長期主義為指引，打造一個(gè)與消費(fèi)者價(jià)值共鳴、與時(shí)代共同成長的品牌，以長情的陪伴，從家中每一個(gè)意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活�！�

新財(cái)年里，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛的暢銷產(chǎn)品上。

宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括VARDAGEN 瓦達(dá)恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)。

宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價(jià)、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時(shí)推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國消費(fèi)者的味蕾期待。

進(jìn)一步提升線上線下全渠道生態(tài)效能

過去兩個(gè)財(cái)年，宜家中國在“生長+”戰(zhàn)略的指引下，積極擁抱市場變化，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式并取得了一系列成果。

為消費(fèi)者帶來“有意義的性價(jià)比”，累計(jì)投資6.73億元推出更多更低價(jià)格產(chǎn)品；積極擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，在中國市場首發(fā)了一款結(jié)合人工智能技術(shù)的數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)并已推廣至包括中國在內(nèi)的宜家全球31個(gè)市場；不斷升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，通過全新宜家會(huì)員俱樂部與消費(fèi)者建立了更深入的雙向溝通和互動(dòng)，并持續(xù)完善全渠道生態(tài)體系。

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，人們的消費(fèi)需求與行為模式在發(fā)生深刻變革。他們愈發(fā)注重理性價(jià)值，又渴望與品牌情感共鳴，同時(shí)新興人群和生活方式推動(dòng)個(gè)性化需求上升。而隨著數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向碎片化、即時(shí)化的消費(fèi)模式，追求無縫銜接、高度互補(bǔ)的全渠道購物體驗(yàn)。

基于此，宜家中國將在新的財(cái)年進(jìn)一步深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗(yàn)”的戰(zhàn)略方向，并開展更多面向消費(fèi)者、提升宜家運(yùn)營效率的積極探索和努力。

宜家中國將更精準(zhǔn)地聚焦中國家庭的真實(shí)需求，持續(xù)提供更多符合中國消費(fèi)者喜好的完整家具和家居解決方案，以滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。

同時(shí)，通過前瞻性的新品開發(fā)，積極響應(yīng)中國消費(fèi)與家居趨勢。在卓越的全渠道顧客體驗(yàn)打造過程中，宜家將進(jìn)一步提升線上線下全渠道生態(tài)的整體效能，并加速推動(dòng)自動(dòng)化與數(shù)字化技術(shù)在物流與配送網(wǎng)絡(luò)的規(guī)�；瘧�(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更便捷、更智能的購物體驗(yàn)。

與此同時(shí)，宜家將繼續(xù)深化在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐，圍繞綠色運(yùn)營、綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域開展創(chuàng)新探索。

其中在綠色消費(fèi)方面，宜家將以“點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球”為核心理念，在全球范圍內(nèi)對(duì)現(xiàn)有的“綠色動(dòng)線”進(jìn)行內(nèi)容、渠道和視覺的全面升級(jí)，旨在打造線上線下一體化的綠色消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，宜家中國還特別舉辦了“宜家藍(lán)屋子，家的隱藏攻略”限時(shí)主題展。宜家上海四店自2025年6月起聯(lián)合推出“清涼宜夏”城市定制活動(dòng)。