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賬號(hào)更名為初瑞雪,辛巴這次真要“退網(wǎng)”了?

來源: 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 彭程 2025-08-22 21:43

出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng) 

撰文/彭程

8月18日晚,快手頭部主播辛巴在其直播間鄭重宣布,由于身體原因,他將正式告別直播行業(yè),不再涉足任何直播相關(guān)工作。

“跟大家做個(gè)告別,從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作,今天正式宣布退出直播行業(yè)”,辛巴在直播中聲音略帶沙啞地說道。他透露,自己的肺部出現(xiàn)了嚴(yán)重疾病,需要全心調(diào)養(yǎng)身體。

然而,辛巴此次宣布“退網(wǎng)”的時(shí)機(jī),正值其自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌棉密碼深陷爭(zhēng)議的風(fēng)口浪尖。據(jù)媒體報(bào)道,棉密碼衛(wèi)生巾被曝出含有致癌物硫脲,而這其實(shí)已不是辛巴首次因直播帶貨惹上“麻煩”。

隨著辛巴又雙叒叕宣布告別直播行業(yè),其妻子初瑞雪隨之走到了公眾的聚光燈下。事實(shí)上,作為辛巴的妻子,初瑞雪在辛巴的商業(yè)發(fā)展歷程中一直扮演著重要角色。辛巴透露,他告別直播行業(yè)后,初瑞雪將全面接管辛選集團(tuán)的管理權(quán)。

8月21日,有媒體搜索發(fā)現(xiàn),辛巴快手賬號(hào)上的短視頻已經(jīng)清空,目前僅剩去年嘉年華的直播回放。

8月22日,雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,辛巴的快手賬號(hào)已更名為“初瑞雪(辛巴818)”,賬號(hào)頭像也更換為妻子初瑞雪的照片。

辛巴又雙叒叕宣布“退網(wǎng)”,身體抱恙還是“另有隱情”?

作為曾創(chuàng)下單場(chǎng)21億銷售額神話的“帶貨一哥”,辛巴在近日的直播中詳細(xì)介紹了自己的身體狀況。

辛巴透露,自己24歲時(shí)就被查出患有支氣管炎,多年高強(qiáng)度直播下來,肺部問題愈發(fā)嚴(yán)重,“醫(yī)生說我的肺像95歲老人的一樣,再不治療,情況會(huì)越來越糟糕”。

辛巴還坦言,為了在過去的直播中堅(jiān)持下來,他甚至注射過腎上腺素,如今每天都需要服用大量藥物,飲食和作息都必須嚴(yán)格調(diào)整。

之所以要退出直播行業(yè),辛巴解釋稱,“直播時(shí)實(shí)在扛不住了,我的身體實(shí)在承受不住這份責(zé)任。做這個(gè)決定確實(shí)很不舍,與大家有很深的情誼!

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,此次宣布退出直播行業(yè),其實(shí)并非是辛巴首次對(duì)外做出類似的表態(tài)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在此之前,辛巴至少已有過4次“退網(wǎng)”言論。如此頻繁的“退網(wǎng)”言論,也讓不少網(wǎng)友調(diào)侃,“這是辛巴第10086次想要退網(wǎng)”。

時(shí)間回?fù)苤?020年4月,辛巴在與主播散打哥發(fā)生沖突后,雙方同時(shí)發(fā)文表示“無限期退網(wǎng)”。一年之后,辛巴在直播中感慨“被資本、流量打敗了”,并表示“臣退了”。

時(shí)間轉(zhuǎn)眼來到2023年11月前后,辛巴坦言,“打算逐步退居幕后”。去年4月,因?yàn)槎啻卧庥龇馓?hào),辛巴再次對(duì)外宣稱“將退役”。

巧合的是,此次宣布“退網(wǎng)”之際,辛巴自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌棉密碼不久前身陷質(zhì)量安全風(fēng)波。

據(jù)媒體報(bào)道,消費(fèi)者集體送檢的檢測(cè)報(bào)告顯示,從2019年9月到2025年1月,多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲。

據(jù)封面新聞,在這場(chǎng)長達(dá)數(shù)小時(shí)的“告別直播”中,棉密碼致癌被刻意回避。當(dāng)辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調(diào)回50歲”時(shí),直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權(quán)”等關(guān)鍵詞,就連其頭號(hào)徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

前述操作疊加巧合的時(shí)間節(jié)點(diǎn)使得外界紛紛猜測(cè),辛巴此次“退網(wǎng)”或許是為了躲避衛(wèi)生巾風(fēng)波。

值得一提的是,盡管辛巴曾多次創(chuàng)造驚人的帶貨成績,但在此次宣布“退網(wǎng)”之前,他的直播頻次相較巔峰時(shí)期已大幅降低。

隨著直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,新晉主播層出不窮,辛巴的流量優(yōu)勢(shì)亦受到一定程度的影響。盡管其粉絲數(shù)量依舊維持在9999萬+的高位,但粉絲活躍度及直播觀看人數(shù)的增長速率卻逐漸趨于平緩。

龐大商業(yè)版圖背后,辛巴帶貨曾多次“翻車”

作為快手的頭部主播,辛巴早已構(gòu)建起龐大的商業(yè)版圖。天眼查顯示,目前,辛巴(辛有志)名下控制的企業(yè)共有39家,其中目前為存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有29家。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)從公司官網(wǎng)獲悉,辛巴一手創(chuàng)辦的辛選集團(tuán),如今已涵蓋供應(yīng)鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商(含技術(shù)開發(fā))等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

天眼查顯示,目前,辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股份,是該公司的法定代表人、控股股東、實(shí)際控制人。

在供應(yīng)鏈管理板塊,基于直播電商商業(yè)模式,辛選構(gòu)建了聯(lián)動(dòng)全球品牌、工廠、產(chǎn)業(yè)帶的C2M定制化供應(yīng)鏈體系,并以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)商品質(zhì)量,為消費(fèi)者提供海量極致性價(jià)比產(chǎn)品。

在紅人孵化方面,辛選以快手為核心,以直播帶貨為導(dǎo)向,開創(chuàng)了成熟的主播選拔、培養(yǎng)、考核機(jī)制,打造了16位頭部主播及15位腰部主播,建立千人主播矩陣,粉絲覆蓋超8億。

與此同時(shí),基于直播電商核心業(yè)務(wù),辛選構(gòu)筑了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字電商技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)、營銷體系,從選品、內(nèi)容、流量、運(yùn)營等維度為品牌方提供一站式紅人電商服務(wù)。

值得注意的是,身為快手直播帶貨“一哥”的辛巴,在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密碼卷入的質(zhì)量安全風(fēng)波,辛巴還多次因直播帶貨的產(chǎn)品問題陷入輿論漩渦。而這些負(fù)面事件,無疑對(duì)辛巴在消費(fèi)者心中的形象造成了一定損害。

比如,2020年的“假燕窩”事件,一度讓辛巴的直播賬號(hào)被快手平臺(tái)封禁60天。后續(xù),河南省消協(xié)還就“辛巴假燕窩事件”提起訴訟,要求退賠7971.4萬余元。

去年末,又有博主將矛頭對(duì)準(zhǔn)辛巴,直指其帶貨的合普諾調(diào)制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳,并向廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。

之后,該博主還對(duì)辛巴直播間帶貨的愛樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳等問題進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。

據(jù)該博主后續(xù)曬出的舉報(bào)處理答復(fù)書顯示,因當(dāng)事人主播在直播過程中存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能和性能欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為,廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司被責(zé)令停止虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為,并被處以175萬元的罰款。

另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,今年“3·15”期間,“辛巴帶貨牛排被指存嚴(yán)重問題”、“宣傳給孩子吃的原切牛排實(shí)為調(diào)理肉”等話題又登上微博熱搜,引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

有消費(fèi)者投訴稱,辛巴推廣的倉野農(nóng)夫牛排疑似為合成肉,部分產(chǎn)品含未標(biāo)識(shí)食品添加劑,且維權(quán)困難。

辛巴退居幕后,“初瑞雪時(shí)代”來臨?

此次退出直播行業(yè)后,辛巴表示將把擁有億級(jí)粉絲的賬號(hào)移交給公司,由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)的管理運(yùn)營。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,目前,辛巴的快手賬號(hào)已更名為“初瑞雪(辛巴818)”,賬號(hào)頭像也更換為妻子初瑞雪的照片,并隱藏了所有的作品,賬號(hào)簡介為“我的一個(gè)老朋友”。

據(jù)媒體報(bào)道,初瑞雪1986年出生于吉林長春,因?yàn)槭窃诘谝粓?chǎng)大雪時(shí)出生,所以起名初瑞雪。

在初瑞雪年幼的時(shí)候,她的母親就患上了再生障礙性貧血。為了賺錢給母親治病,初瑞雪大學(xué)畢業(yè)后,便踏上了前途未知的創(chuàng)業(yè)之路。

起初,在幾乎沒有任何外界幫助的情況下,初瑞雪憑借敏銳的商業(yè)嗅覺,投身到了電商市場(chǎng)。乘著電商行業(yè)發(fā)展的東風(fēng),初瑞雪很快賺到了人生的第一桶金。

2014年,初瑞雪成立CBB微商團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過慎重考慮及計(jì)劃后,初瑞雪隨后創(chuàng)立了美妝品牌ZUZU。

2019年8月,辛有志和初瑞雪舉辦大型婚禮。彼時(shí),二人豪擲數(shù)千萬,邀請(qǐng)來成龍、張柏芝、鄧紫棋等諸多明星,為這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的婚禮助陣演出。

天眼查顯示,目前初瑞雪名下共關(guān)聯(lián)有18家企業(yè)。但這十余家企業(yè)中,目前只有2家企業(yè)處于存續(xù)狀態(tài),分別是廣西新迅達(dá)科技集團(tuán)股份公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司。

值得注意的是,盡管辛巴表態(tài)稱將讓妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán),但初瑞雪目前暫未直接持有辛選集團(tuán)及旗下公司股份。

有分析認(rèn)為,此番辛巴將辛選交給妻子初瑞雪接管,或預(yù)示著辛選集團(tuán)正嘗試從“個(gè)人IP驅(qū)動(dòng)”向“平臺(tái)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型,以期擺脫對(duì)個(gè)別主播的依賴,探索更為穩(wěn)健的商業(yè)模式。

目前來看,憑借辛巴打造的“師徒制”主播矩陣,辛選已在“去辛巴化”的道路上取得一定的成果。新榜數(shù)據(jù)顯示,2023年快手直播帶貨銷售額前十名中,辛選主播占據(jù)六席。

而辛巴的一眾徒弟中,蛋蛋的表現(xiàn)更是尤為突出。目前,蛋蛋在快手的粉絲數(shù)已達(dá)1.1億,單場(chǎng)直播銷售額可達(dá)十多億元。

此番宣布告別直播行業(yè)的辛巴,未來是否會(huì)再次回歸?雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)雷達(dá)財(cái)經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸雷達(dá)財(cái)經(jīng)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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