出品/聯(lián)商專欄

撰文/倪叔

8月19日，辛巴再度在直播間公開宣布：自己將“退出直播行業(yè)”，而且加上了“無限期”這個(gè)定語(yǔ)。

至于理由，這一次辛巴給出的是自己有嚴(yán)重的肺病，說他的肺現(xiàn)在跟95歲的人一樣，實(shí)在無力支持日常繁重的工作。至于公司嘛，辛巴也有安排，交給老板娘初瑞雪管理。

作為電商行業(yè)內(nèi)的深度觀察者，倪叔對(duì)電商平臺(tái)超頭主播歷來都保持著關(guān)注。這次辛巴再度宣布“退網(wǎng)”，同樣引起了倪叔的興趣，今天就來分析這事背后的深層原因，以及可能帶來的影響。

健康或是原因之一，但絕非主因

長(zhǎng)期做直播的人難免會(huì)熬夜，而熬夜的人，身體不太健康是大概率事件。但對(duì)于大多數(shù)人來說，不太健康是事實(shí)，但也不至于身體差到無以為繼的地步。

公開信息顯示：辛有志出生于1990年，今年過35歲了。大家都知道，在中國(guó)35歲是職場(chǎng)的一道坎，出現(xiàn)一些身體上的小問題很正常。他說自己有肺病，倪叔覺得這個(gè)應(yīng)該是實(shí)情。但這肺病，根本不是辛巴退網(wǎng)的核心原因。

這都不需要什么深度內(nèi)幕，從常識(shí)的角度你就能判斷出來：

大家可以去回看辛巴這一場(chǎng)的直播，看看他直播時(shí)的狀態(tài)，如果是真的肺病已深，很難想象他還有這么好的精神頭和表現(xiàn)力。

因此，倪叔可以肯定地下結(jié)論：健康問題只是辛巴“退網(wǎng)”的公開理由，頂多只是一個(gè)次要原因，但絕不可能是主要原因。

既然健康問題不是辛巴“退網(wǎng)”的根本原因，那么，也就意味著整個(gè)事情的背后另有隱情，只是無法公開說明。

那么到底是什么力量，引發(fā)了辛有志這次的退網(wǎng)呢？綜合各種信息分析下來，我有三個(gè)推測(cè)，或者說猜想吧。

猜想1：

深陷棉密碼“致癌”事件，斷尾求生

很多外部的媒體認(rèn)為：辛巴選擇退網(wǎng)，很可能是為了躲避棉密碼“致癌”事件背后的巨大消費(fèi)責(zé)任導(dǎo)致的。從部分官媒的角度來看：辛選似乎確實(shí)也深陷棉密碼致癌事件之中，辛巴突然“退網(wǎng)”有逃跑嫌疑。

但倪叔完全不這么認(rèn)為，在倪叔看來：棉密碼“致癌”事件，本質(zhì)上是一個(gè)輿論被自媒體誤導(dǎo)引發(fā)的誤讀事件。

棉密碼事件發(fā)酵與新京報(bào)的一篇深度報(bào)道，其報(bào)道的依據(jù)主要援引抖音博主、“職業(yè)打假人”“蛙哥”的說法：14份樣品中，“棉密碼”僅有一個(gè)批次未檢測(cè)出硫脲；硫脲被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為第3類致癌物；一份統(tǒng)計(jì)表顯示，有30余人自訴患有甲狀腺癌。

也就是說：棉密碼“致癌”事件中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是其中可能存在的硫脲這種物質(zhì)的定性。

據(jù)資料顯示，硫脲類藥物是處方藥，主要用于治療甲亢，已經(jīng)在臨床應(yīng)用超過82年。其安全性受藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)管，其安全標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于化妝品安全標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)和歐洲的醫(yī)藥監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)確認(rèn)了其安全性。在硫脲藥物82年的應(yīng)用歷史中，從來沒有關(guān)于硫脲致癌的報(bào)告。

而到了自媒體的文章里，往往強(qiáng)調(diào)硫脲是3類致癌物質(zhì)。3類致癌物質(zhì)這個(gè)名詞，倪叔不能說他們說錯(cuò)了，但起碼是混淆了概念。

因?yàn)樵诟鶕?jù)世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）2017年公布的清單，硫脲確實(shí)被列為3類致癌物（Group 3）。但是他們沒有向公眾說清楚或者沒有搞明白的是，3類致癌物（Group 3）的標(biāo)準(zhǔn)是——無法歸類為致癌物。

事實(shí)上，這個(gè)世界上大部分物質(zhì)都屬于3類致癌物，包括我們?nèi)粘Ｊ秤玫氖卟�、水果和茶飲。比如你今天剛剛點(diǎn)過的星巴克、瑞幸或喜茶，如果有人告訴你它們都是3類致癌物，非常危險(xiǎn)，你是信還是不信。

當(dāng)然無法歸類為致癌物，并不代表沒有危害。根據(jù)可查的權(quán)威資料，硫脲確實(shí)有可能“在特定情況下”對(duì)人體健康造成影響。但關(guān)鍵是什么“特定情況”：長(zhǎng)期接觸含硫脲的工業(yè)原料或藥物（如抗甲狀腺藥物丙硫氧嘧啶）的人群是風(fēng)險(xiǎn)人群。

這也就是我們常常說的“離開劑量談毒性毫無意義”，水喝過量了也會(huì)出現(xiàn)水中毒，但不影響水在我們的日常概念中安全無毒的形象。

所以：硫脲作為3類致癌物質(zhì)，確切地說并不是致癌物。

棉密碼“致癌”事件，本質(zhì)：就是一起有意或無意的、因?yàn)槿狈�專業(yè)知識(shí)而引起的群體恐慌性烏龍事件。

雖然輿論的危機(jī)尚未完全消除，但辛選其實(shí)在第一時(shí)間就已經(jīng)公布了檢測(cè)結(jié)果，自證清白了。也就是說：辛巴是完全清楚自己在這件事上，是沒有問題的，棉密碼是他的起家業(yè)務(wù)，做了這么多年，公司員工都在用，他怎么會(huì)為了一個(gè)根本不存在的問題而退網(wǎng)呢？

要知道，辛選走到今天，經(jīng)歷過比它驚險(xiǎn)的事件太多了。何況，從目前的情形來看，這件事對(duì)辛選集團(tuán)的業(yè)務(wù)影響雖有但不大。

猜想2：

辛巴退網(wǎng)之后，蛋蛋會(huì)鬧「獨(dú)立」

無論處于什么原因，辛巴選擇了退網(wǎng)，而業(yè)務(wù)交接給老板娘初瑞雪后帶來的最直接結(jié)果就是：蛋蛋會(huì)變得更加「獨(dú)立」。

眾所周知，辛巴有一堆好徒弟，其中大網(wǎng)紅就有十多個(gè)，而蛋蛋就是最出色的那一個(gè)，在辛巴幾次“退網(wǎng)”后，她都和其他師兄弟姐妹們成為了公司的流量主力。

從外界的角度看，蛋蛋在辛選的位置很穩(wěn)定，與辛巴的關(guān)系也非常好。但是，她和辛巴夫人初瑞雪的關(guān)系，卻一直比較微妙、復(fù)雜。

比如，2024年618品牌大促活動(dòng)中，蛋蛋在直播間就公開拿辛巴和Angelababy的互動(dòng)來開玩笑，暗示直播結(jié)束后兩人“上樓干什么去了”。這種大尺度的公開調(diào)侃，完全沒有考慮初瑞雪的感受，甚至頗有幾分有意挑釁的意味。這讓初瑞雪感到極度不適，認(rèn)為自己被當(dāng)成了“局外人”，被有意針對(duì)。

以至于，初瑞雪還曾在直播中淚灑屏幕，痛斥蛋蛋不懂尊師重道，稱自己和辛巴已經(jīng)分居一年半，蛋蛋的玩笑踩到了她的雷區(qū)。

此外，初瑞雪還公開提到了另一件很不爽的事件：僅僅因?yàn)槌跞鹧┰谥辈ブ刑峒傲似渌�徒弟的直播，辛巴另一個(gè)徒弟「鹿」的產(chǎn)品鏈接被蛋蛋強(qiáng)行從直播間下架，理由是認(rèn)為這樣的做法，影響了自己在團(tuán)隊(duì)里的地位。

這些矛盾事件的頻繁公開化，告訴了所有人，初瑞雪與蛋蛋關(guān)系之間的微妙。此前為了維護(hù)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的和諧，辛巴曾在直播中表示，初瑞雪與蛋蛋之間的糾葛是她們的私事，盡管直播中言辭激烈，但現(xiàn)實(shí)中見面不超過0.5秒就和好了。

但是實(shí)際如何，可能不是辛巴說的那樣。類似的摩擦并不是孤例，在具體的江湖傳聞中還有很多…畢竟當(dāng)你在廚房里看到一只蟑螂的時(shí)候，就意味著暗處還有無數(shù)只之多。

總體來說：初瑞雪和蛋蛋不合，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密了，我們外界看到的只有少數(shù)幾件，而沒有曝光出來的多得多。

在直播電商團(tuán)隊(duì)中，大主播和老板的關(guān)系非常難處理，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。幾十年優(yōu)秀企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的俞敏洪，都難以解決董宇輝的問題，辛巴可能也不容易處理蛋蛋和初瑞雪的矛盾。

一個(gè)是公司的主力流量擔(dān)當(dāng)，一個(gè)是和自己同甘共苦創(chuàng)業(yè)的老婆，當(dāng)辛巴要長(zhǎng)期平衡兩個(gè)女人的時(shí)候，他有多難可想而知。

如今，辛巴宣布退網(wǎng)，而且公開表示將公司管理大權(quán)全面交給初瑞雪，不排除就是他在兩難之后做出的艱難決定。

如果真的是這樣的話，辛巴“退網(wǎng)”，讓初瑞雪全面接管業(yè)務(wù)的結(jié)果，勢(shì)必導(dǎo)致蛋蛋更加的“獨(dú)立”，甚至有可以像董宇輝那樣公開出走。

當(dāng)然，這也還只是一種猜測(cè)而已。要想檢驗(yàn)也不難，我們可以看看，過段時(shí)間蛋蛋的表現(xiàn)就知道了。如果蛋蛋仍然和往常一樣，說明這個(gè)猜測(cè)并不成立，反之則十有八九。

猜想3：

得罪了真正的大佬，不得不“避其鋒芒”

在電商圈里有一個(gè)疑問：為啥辛選大張旗鼓地來杭州，又突然走了？

其實(shí)，在倪叔看來：

比辛巴“退網(wǎng)”公告更值得關(guān)注的，是辛選從杭州撤退的疑云。

辛選正式搬到杭州是在2023年3月，他們?cè)诤贾轂I江區(qū)租下了海威大廈整棟23層辦公樓，配備了專屬保安和電梯。當(dāng)時(shí)，辛巴帶領(lǐng)旗下13位大主播和2000多名員工遷來杭州的消息，猶如一枚攪動(dòng)平靜湖水的石子，震動(dòng)了整個(gè)杭州電商圈。

辛巴家族來杭，意味著分別以謙尋、交個(gè)朋友、辛選為敘事典型的淘寶直播、抖音、快手三大平臺(tái)，正式在杭州形成了“三足鼎立”的態(tài)勢(shì)。

2023年3月8日晚，辛選旗下主播為3·8節(jié)大促忙碌，海威大廈夜間燈火通明。被助理和樓層保安簇?fù)淼男吝x頭部主播們，總會(huì)在夜色掩映下疾步進(jìn)入海威中心3號(hào)樓。

38大促之后，辛選主播的快手賬號(hào)IP歸屬地集體變更為浙江，更是刷屏電商圈。

這一切，都表明了辛選扎根杭州的決心。

但令所有人跌掉眼鏡的是，不到兩年時(shí)間，2025年辛選又以業(yè)務(wù)調(diào)整為由，將核心直播業(yè)務(wù)遷回廣州，且基本上帶走了公司80%的人。

從決絕的來，到突然撤走，這種前后強(qiáng)烈的對(duì)比，讓杭州電商圈的很多人百思不得其解。由于正好處于另一頭部主播——抖音小楊哥塌房的背景之下，這個(gè)事件當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)并沒有引起太大的風(fēng)波。

早在2023年，廣州電商圈就有傳言認(rèn)為辛選搬來杭州：

一方面，在直播上杭州確實(shí)有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：包括人才、供應(yīng)鏈、品牌資源與平臺(tái)資源；但另一個(gè)促使辛選來杭的根本原因是——廣州當(dāng)?shù)赜写箪`道特別不喜歡辛巴…

2025年辛選撤回廣州，業(yè)內(nèi)朋友也有話說：一方面，廣州方面人事變動(dòng)，友好的政策空間再次出現(xiàn)；但同時(shí)另一方面，辛巴在杭州也招惹了當(dāng)?shù)啬硞�(gè)不該惹的大人物。

那么這個(gè)大人物會(huì)是誰呢？要知道，辛巴懟天懟地懟過不少人，但真正讓他得罪不起的卻很少，而鐘睒睒就是其中的一個(gè)。

2024年，直播行業(yè)爆發(fā)了一波非常激烈的罵戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒曾多次在媒體嘲諷直播電商，他認(rèn)為直播帶貨是“平面型”的商業(yè)，而自己的商業(yè)理念是“有根”的，還表示自己永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨。

這些言論激怒了作為頭部主播代表的辛巴，于是辛巴在直播中怒斥回懟，雖然沒有指名道姓鐘睒睒，但大家都明白他噴的是誰。

辛巴認(rèn)為，鐘睒睒通過線下渠道賣水，本質(zhì)上和直播帶貨一樣，都是流量生意，不能看不起直播帶貨行業(yè)。他還拿自己的捐款數(shù)額舉例，稱自己35歲就已經(jīng)捐了5個(gè)億，質(zhì)疑鐘睒睒35歲時(shí)在做什么？

從倪叔的角度來看，辛巴真正得罪鐘睒睒的還是這兩件事：

第一，辛巴對(duì)鐘睒睒的個(gè)人形象和作為首富的資格進(jìn)行了攻擊，稱其長(zhǎng)得不像好人，賣水成為首富很荒誕。

第二，辛巴提及鐘睒睒兒子美國(guó)籍的問題，認(rèn)為鐘睒睒對(duì)此敏感話題避重就輕，沒有正面回應(yīng)公眾的質(zhì)疑，甚至暗示其會(huì)資金外逃。

眾所周知，2024年，農(nóng)夫山泉及鐘睒睒本人在宗慶后去世遭受了巨大的網(wǎng)絡(luò)攻擊，甚至一度引發(fā)了鐘母去世的不幸事件。即使這樣，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉也沒公開起訴任何一家媒體或自媒體。

但鐘睒睒卻獨(dú)獨(dú)起訴了辛巴，其嚴(yán)重程度可見一斑。

據(jù)博主妖怪等爆料，鐘睒睒已經(jīng)對(duì)辛巴提起了訴訟，訴因不是簡(jiǎn)單的名譽(yù)侵權(quán)，很可能是涉及商業(yè)詆毀，而商業(yè)詆毀索賠的金額數(shù)字通常比較大。

大家可以參考之前影兒時(shí)尚集團(tuán)訴名模呂燕及上海是你商貿(mào)公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，呂燕的微博發(fā)言被深圳中級(jí)人民法院定性為商業(yè)詆毀行為，需賠償影兒時(shí)尚集團(tuán)500萬元。

任何人都不應(yīng)該小看“鐘睒睒”的能量，畢竟“中國(guó)首富”四個(gè)字的含金量不是說著玩的。

雖然暫時(shí)沒有更實(shí)際的證據(jù)，說明辛選搬離杭州跟與鐘睒睒之間的法律糾紛有直接的因果關(guān)系，但是能讓辛巴舍棄巨大投入也要撤回廣州的絕對(duì)不是小事件、小人物。

畢竟，辛巴自己也曾經(jīng)一出手就干掉了抖音直播一哥“瘋狂小楊哥”，惹上一個(gè)實(shí)力恐怖對(duì)手的危險(xiǎn)有多大，我相信他比誰的理解都深刻。

無法想象一個(gè)安居幕后的辛有志

拋開棉密碼、蛋蛋和農(nóng)夫山泉這三個(gè)猜想不說，從長(zhǎng)期的行業(yè)結(jié)果來看，超級(jí)主播想要實(shí)現(xiàn)善終的難度是很大的。

曾經(jīng)的直播電商作為新經(jīng)濟(jì)的代表，匯聚了薇婭、李佳琦、辛有志、董宇輝、羅永浩、瘋狂小楊哥等群星，但如今瘋狂小楊哥急劇隕落，薇婭已經(jīng)轉(zhuǎn)向幕后，羅永浩開始玩起了視頻播客，李佳琦和董宇輝都開啟了低調(diào)直播模式。

而辛巴作為2025年618一場(chǎng)直播依然能賣出80個(gè)億的直播一哥，如果這次選擇真正的退網(wǎng)，未嘗不是一種激流勇退的美好結(jié)局。

站在臺(tái)前的燈光與掌聲，直播帶貨帶來的巨額利潤(rùn)與巨大的江湖影響力，對(duì)于辛巴這個(gè)出身農(nóng)村的男人來說，主播身份就像那雙童話里的紅舞鞋，灰姑娘穿上了就再也難以脫下…

無論，辛巴宣布退網(wǎng)的新聞發(fā)生多少次，但骨子里你無法想象一個(gè)能夠安居幕后的辛有志。

至少，倪叔我不能。