8月21日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布2025年第二季度及半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)到了49.7億元，同比增長(zhǎng)23.1%；該季度毛利率44.3%，較去年同期上升40個(gè)基點(diǎn)；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS））6.9億元，同比增長(zhǎng)10.6%；經(jīng)調(diào)整凈利率13.9%，經(jīng)調(diào)整每股ADS收益同比上升12.0%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)韌性和穩(wěn)健的盈利能力。

名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)內(nèi)地、名創(chuàng)優(yōu)品海外及TOP TOY同店銷售增長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)了顯著的連續(xù)改善，集團(tuán)同店銷售增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品宣布派發(fā)中期股息，每股ADS股息為0.29美元，上半年股份回購(gòu)及派發(fā)股息合計(jì)約10.7億元，占經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)的84%，上半年股份回購(gòu)金額已超過2024全年，持續(xù)為股東帶來(lái)豐厚回報(bào)。

 全球渠道升級(jí)提速

“開好店、開大店”成效顯著

2025年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌總營(yíng)收45.6億元，同比增長(zhǎng)19.5%，其中中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收26.2億元，同比增長(zhǎng)13.6%，海外營(yíng)收19.4億元，同比增長(zhǎng)28.6%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量不斷提升，全球化布局持續(xù)深化。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國(guó)內(nèi)門店數(shù)4,305家，本季度凈增30家，海外門店數(shù)3,307家，本季度凈增94家。

上海南京東路MINISO LAND全球壹號(hào)店

名創(chuàng)優(yōu)品品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，本季度國(guó)內(nèi)同店銷售實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，加盟商數(shù)量也達(dá)到了歷史新高，進(jìn)入三季度后，同店增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步加速。本季度國(guó)內(nèi)凈增加門店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名創(chuàng)優(yōu)品在全國(guó)布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均月店效達(dá)數(shù)百萬(wàn)。MINISO LAND還實(shí)現(xiàn)了連帶率與客單價(jià)的雙重突破，通過精準(zhǔn)的用戶轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品吸引力，單店業(yè)績(jī)不斷突破新高，坪效也高于常規(guī)門店，從而貢獻(xiàn)高于平均水平的單店利潤(rùn)率。上海南京東路MINISO LAND全球壹號(hào)店開業(yè)僅9個(gè)月，單店累計(jì)銷售額已強(qiáng)勢(shì)超過1億元，突破了名創(chuàng)優(yōu)品單店店效新高的同時(shí)，也樹立了零售行業(yè)新標(biāo)桿。

此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場(chǎng)驚艷亮相，以更富設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)感的空間，進(jìn)一步拓展品牌邊界，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)在全球頂奢商圈打造IP空間的中國(guó)品牌。

全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場(chǎng)亮相

即時(shí)零售渠道也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，線上線下一體化加速推進(jìn)。上半年，即時(shí)零售渠道銷售額同比飆升53%，共有12個(gè)細(xì)分品類銷售額破千萬(wàn)，近百個(gè)細(xì)類銷售額同比增長(zhǎng)超100%，展現(xiàn)出全渠道運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大勢(shì)能。

全球化進(jìn)程再加速，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)也持續(xù)聚焦高勢(shì)能商圈開設(shè)標(biāo)桿大店。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品韓國(guó)首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店、泰國(guó)曼谷bangkapi旗艦店等相繼盛大開業(yè)，以“超級(jí)IP+超級(jí)門店”模式強(qiáng)化品牌全球形象，同步推動(dòng)海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品最大的直營(yíng)國(guó)家之一——美國(guó)，也在大店模式的拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)情況和品牌勢(shì)能的不斷提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)新開門店的店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也較老店更優(yōu)。第二季度，美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收更是實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超80%的亮眼成績(jī)。

加速自有IP生態(tài)布局

雙軌模式驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

產(chǎn)品力是高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，名創(chuàng)優(yōu)品通過多元化IP策略和品類深耕，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量全面提升。報(bào)告顯示，Q2名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)毛利率達(dá)44.3%，較去年同期提升40個(gè)基點(diǎn)，充分展現(xiàn)品牌勢(shì)能的持續(xù)增強(qiáng)。

作為全球領(lǐng)先的IP趣味好物平臺(tái)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造“頂級(jí)授權(quán)IP+簽約藝術(shù)家IP”雙軌驅(qū)動(dòng)模式。一方面，與迪士尼、三麗鷗等國(guó)際頂級(jí)IP達(dá)成合作，通過差異化品類和資源優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)熱門IP影響力吸引廣泛消費(fèi)群體。近期，玩具總動(dòng)員30周年系列憑情懷設(shè)計(jì)與創(chuàng)新體驗(yàn)，在全球市場(chǎng)大受歡迎；航海王主題快閃活動(dòng)成功登陸紐約、多倫多等10個(gè)國(guó)際都市，精準(zhǔn)觸達(dá)泛二次元消費(fèi)群體。

另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品積極在全球挖掘極具潛力的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP，全力打造名創(chuàng)潮玩IP版圖，目前已戰(zhàn)略性簽約9位潮玩藝術(shù)家，包括近期“一端難求”的爆火IP“右右醬”的設(shè)計(jì)師。預(yù)計(jì)今年簽約數(shù)量將顯著突破，并在未來(lái)保持穩(wěn)定快速的簽約節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP“右右醬”

在藝術(shù)家IP運(yùn)營(yíng)上，名創(chuàng)優(yōu)品推出新的潮玩形態(tài)ICON BOX獨(dú)家銷售，同時(shí)深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，升級(jí)渠道場(chǎng)景，如為簽約藝術(shù)家在MINISO LAND舉辦簽售會(huì)和展覽，打造沉浸式的潮玩IP互動(dòng)空間。今年7月,“右右醬”簽售會(huì)便吸引海量粉絲，其產(chǎn)品銷售額與銷售量均突破預(yù)期峰值。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品還將發(fā)揮強(qiáng)大的全球化渠道網(wǎng)絡(luò)勢(shì)能，穩(wěn)步推進(jìn)“帶100個(gè)中國(guó)IP走向世界”戰(zhàn)略，多位藝術(shù)家產(chǎn)品及“右右醬”IP產(chǎn)品今年將鋪向海外渠道，實(shí)現(xiàn)全球文化輸出，建立品牌壁壘。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示：“在自有IP的建設(shè)上，名創(chuàng)優(yōu)品有著獨(dú)一無(wú)二的資源稟賦：‘全品類覆蓋、全渠道滲透、全球化布局、全鏈路運(yùn)營(yíng)’。名創(chuàng)優(yōu)品在自有IP領(lǐng)域的投入，絕不是短期的商業(yè)布局，而是基于時(shí)代趨勢(shì)的長(zhǎng)期主義選擇�！�

戰(zhàn)略升級(jí)引領(lǐng)潮玩生態(tài)

產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建品牌護(hù)城河

集團(tuán)旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)。TOP TOY Q2營(yíng)收達(dá)4億元，同比大增87.0%，門店總數(shù)達(dá)293家。此外，全球投資機(jī)構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投TOP TOY，投后估值達(dá)到約100億港元，進(jìn)一步彰顯TOP TOY在潮玩行業(yè)的領(lǐng)先地位。

TOP TOY持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與品牌勢(shì)能。在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首發(fā)超過170款新品，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流；自有IP方面，高人氣潮玩IP Nommi糯米兒正式官宣加入TOP TOY自有IP矩陣。作為原創(chuàng)治愈系IP，糯米兒自推出以來(lái)深受全球消費(fèi)者喜愛，在東南亞等地區(qū)擁有眾多粉絲，與已有的卷卷羊等原創(chuàng)IP共同構(gòu)成TOP TOY強(qiáng)大的自有IP資產(chǎn)庫(kù)。同時(shí)，TOP TOY持續(xù)推出自研與獨(dú)家產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)品差異化。

Nommi糯米兒一口甜心系列

TOP TOY將繼續(xù)以差異化產(chǎn)品與深度IP運(yùn)營(yíng)為核心抓手，吸引更多高黏性粉絲及高消費(fèi)客群，持續(xù)推動(dòng)“中國(guó)潮玩范式”的全球落地，完善潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鞏固其作為潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)引領(lǐng)者的地位。

展望未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化自有IP戰(zhàn)略，推動(dòng)集團(tuán)可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。葉國(guó)富表示：“名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國(guó)有影響力，而且在全球有影響力。憑借深化與全球頭部IP聯(lián)名合作，保障整體經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)性和穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，通過自有IP構(gòu)建差異化、高爆發(fā)、可復(fù)制的持續(xù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。這正是我們對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)持續(xù)性充滿信心的關(guān)鍵所在。”