“開(kāi)業(yè)首日人山人�！�、“排隊(duì)搶購(gòu)的隊(duì)伍延伸四層樓”、“一娃難求”……

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創(chuàng)新之作。開(kāi)業(yè)首日，作為德基限定首發(fā)的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，火速售罄。

至此，作為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、首個(gè)進(jìn)駐法國(guó)巴黎香榭麗舍的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)在全球頂奢商圈打造IP空間的中國(guó)品牌，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品的高速全球化進(jìn)程邁入興趣消費(fèi)與品質(zhì)商業(yè)共建生態(tài)的新階段。

全球首家MINISO SPACE亮相頂奢地標(biāo)，高奢商業(yè)和頂流IP破壁融合

南京德基廣場(chǎng)作為中國(guó)高端商業(yè)的重要地標(biāo)，匯聚了眾多國(guó)際高奢品牌和首店。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE的亮相，這座2024年銷(xiāo)售額達(dá)245億元、穩(wěn)居全球單體商場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的頂奢地標(biāo)，首次迎來(lái)了中國(guó)品牌以IP場(chǎng)景化業(yè)態(tài)入駐。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE開(kāi)業(yè)剪彩儀式

這一突破不僅打破了頂奢商圈長(zhǎng)期由國(guó)際高奢品牌主導(dǎo)的業(yè)態(tài)格局，更折射出中國(guó)零售品牌在場(chǎng)景創(chuàng)新與商業(yè)邏輯上的迭代升級(jí)。名創(chuàng)優(yōu)品以MINISO SPACE業(yè)態(tài)為載體，讓高奢商業(yè)和興趣消費(fèi)破壁融合，打開(kāi)實(shí)體零售的新黃金時(shí)代。MINISO SPACE用中國(guó)設(shè)計(jì)重構(gòu)全球頂流IP，探索興趣消費(fèi)的“三無(wú)主義”，場(chǎng)景無(wú)邊界、人群無(wú)階層、開(kāi)心無(wú)時(shí)限。MINISO SPACE為德基廣場(chǎng)注入了年輕化的消費(fèi)活力，入駐德基也意味著潮流消費(fèi)在品質(zhì)商業(yè)的破圈，在高奢商業(yè)與大眾潮流間搭建價(jià)值橋梁。

啟幕當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富談到，萬(wàn)事都有方法論，IP運(yùn)營(yíng)四步動(dòng)作：第一步簽約獨(dú)家IP或孵化自有IP；第二步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；第三步門(mén)店上架銷(xiāo)售同時(shí)跑數(shù)據(jù)；第四步對(duì)數(shù)據(jù)好的IP進(jìn)行種草推廣。市場(chǎng)上簽約藝術(shù)家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒(méi)有自己的門(mén)店形成閉環(huán)，將面臨極大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，這類(lèi)案例在業(yè)內(nèi)已屢見(jiàn)不鮮。

“全球店王”興趣消費(fèi)大作，德基網(wǎng)紅洗手間團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化零售版圖，正式推出“超級(jí)門(mén)店矩陣2.0”，構(gòu)建六級(jí)店態(tài)體系，核心在于回歸商業(yè)本源，聚焦消費(fèi)者價(jià)值與零售本質(zhì)。

其中，戰(zhàn)略級(jí)門(mén)店業(yè)態(tài)MINISO SPACE錨定年?duì)I收超百億購(gòu)物中心，以IP空間化與沉浸式體驗(yàn)重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場(chǎng)“網(wǎng)紅洗手間”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)"唯想國(guó)際"操刀，延續(xù)其突破性的"空間敘事"設(shè)計(jì)理念，以"IP場(chǎng)景化+產(chǎn)品限定化+空間沉浸化"三位一體模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級(jí)IP，并首發(fā)WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨(dú)家產(chǎn)品，形成行業(yè)罕見(jiàn)的全明星IP矩陣，構(gòu)建集購(gòu)物、社交、打卡于一體的復(fù)合潮流地標(biāo)。

德基限定首發(fā)的WAKUKU新品

在空間設(shè)計(jì)層面，MINISO SPACE采用了“展覽-體驗(yàn)-零售”的敘事型動(dòng)線(xiàn)，巧妙融合德基廣場(chǎng)的高端美學(xué)與名創(chuàng)優(yōu)品的年輕基因。消費(fèi)者移步換景間，欣賞IP主題藝術(shù)裝置，深度參與互動(dòng)體驗(yàn)，情感共鳴逐層深化，最終自然導(dǎo)向消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

這種“內(nèi)容化空間”的實(shí)踐，不僅精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)沉浸體驗(yàn)的渴求，更詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品“開(kāi)心哲學(xué)”的深層內(nèi)涵，即消費(fèi)不僅是交易，更是情感滿(mǎn)足與價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。

消費(fèi)者在MINISO SPACE排隊(duì)買(mǎi)單

葉國(guó)富表示：“MINISO SPACE實(shí)現(xiàn)了空間IP化，配合獨(dú)家限量商品，為消費(fèi)者提供差異化體驗(yàn)。‘在名創(chuàng)逛德基，在德基逛名創(chuàng)’的雙向?qū)Я髂Ｊ�，既激活了高端商業(yè)的年輕勢(shì)能，也推動(dòng)名創(chuàng)品牌形象升級(jí)�！�

?聚焦興趣消費(fèi)，升級(jí)全球IP運(yùn)營(yíng)版圖

從深耕中國(guó)到點(diǎn)亮全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從滲透高勢(shì)能商場(chǎng)到錨定頂奢商圈，名創(chuàng)優(yōu)品作為中國(guó)品牌全球化浪潮的先鋒，正以"興趣消費(fèi)"為內(nèi)核引擎，持續(xù)拓寬商業(yè)疆域。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門(mén)店已突破7768家，并攜手超150個(gè)全球頂級(jí)IP版權(quán)方構(gòu)建起了獨(dú)一無(wú)二的全球IP聯(lián)名版圖。從率先洞察并定義“興趣消費(fèi)”，到鍛造具備全球影響力的“超級(jí)門(mén)店范式”，名創(chuàng)優(yōu)品始終立于消費(fèi)趨勢(shì)潮頭，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能、運(yùn)營(yíng)效能與體驗(yàn)創(chuàng)新的三維進(jìn)階。

消費(fèi)者在MINISO SPACE排隊(duì)打卡

"豐富的IP內(nèi)容與高端商業(yè)空間結(jié)合，催生了一種新的零售吸引力，"葉國(guó)富指出，MINISO SPACE為興趣消費(fèi)開(kāi)辟了更具想象的場(chǎng)景，是持續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，是名創(chuàng)優(yōu)品全球化高勢(shì)能的一次爆發(fā)和釋放。從南京德基出發(fā)，讓世界為中國(guó)品牌買(mǎi)單。

面向未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)定圍繞“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略軸心，加速布局全球核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與頂級(jí)商業(yè)體的戰(zhàn)略協(xié)同，持續(xù)激發(fā)年輕消費(fèi)群體的新需求，在推動(dòng)中國(guó)品牌全球化升級(jí)的同時(shí)，不斷輸出獨(dú)特的興趣消費(fèi)商業(yè)創(chuàng)新，為全球零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可借鑒的中國(guó)樣本。