8月19日起，星巴克王牌品類茶拿鐵煥新升級(jí)，風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)的焙茶拿鐵系列全新登場(chǎng)。備受顧客喜愛的抹茶拿鐵系列也迎來全面升級(jí)，采用高品質(zhì)原葉整茶匠心制作純茶粉。星巴克茶拿鐵以“真茶+真奶”的絕妙搭配，為顧客打造午后時(shí)光愉悅身心的茶飲之選。

這也是繼今年6月，星巴克中國加碼“非咖”場(chǎng)景后，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足顧客多元化味蕾需求的又一力作。

星巴克不斷推陳出新

星巴克茶拿鐵品類自推出以來，不斷推陳出新，迅速成為星巴克最受歡迎的非咖啡類飲品之一。茶拿鐵系列飲品，堅(jiān)持從全球產(chǎn)地嚴(yán)選好茶，以真茶+真奶的真材實(shí)料，借鑒拿鐵咖啡的制作工藝，為茶底注入絲滑口感和自然甜感。

此次茶拿鐵的全新升級(jí)，延續(xù)好原料+好工藝+簡單干凈好配方的創(chuàng)作思路，為顧客帶來高品質(zhì)、好味道的系列飲品，也展現(xiàn)星巴克的獨(dú)到“制茶”之道。

好原料：全新升級(jí)的抹茶拿鐵系列，精選產(chǎn)自浙江武義“龍井43”茶樹鮮葉加工而成；而焙茶拿鐵系列，則選用鮮爽醇厚的浙江武義“龍井43”茶樹鮮葉和自帶鮮純栗香的杭州徑山“龍井43”茶樹鮮葉精心拼配加工而成。

好工藝：采摘后的茶樹鮮葉，經(jīng)過蒸青存味和30小時(shí)的低溫超微精細(xì)研磨，達(dá)到微米級(jí)的一級(jí)抹茶，口感細(xì)膩柔滑無粉感。而焙茶則須以三道揉捻工藝，增濃風(fēng)味；再用高溫直火烘焙，獨(dú)特的雙重烘焙曲線激發(fā)出焙茶的焦糖般甜感和醇厚的烘焙香氣，使焙茶的整體香氣更加濃郁飽滿，回味濃醇。

好配方：配方簡單干凈，順滑的牛奶（可選植物奶）與濃郁的茶湯精妙融合，以奶香柔化茶澀，以茶香紓解甜膩，達(dá)成馥郁又輕盈的風(fēng)味平衡。

追求健康消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯

近期，以健康為內(nèi)核的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯。例如，熱愛茶拿鐵的顧客群體中，超過1/3在點(diǎn)單時(shí)會(huì)選擇“減糖”。為了更好地滿足顧客對(duì)于健康、低糖的非咖啡類飲品需求，星巴克不斷突破產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界，精益求精。升級(jí)后的抹茶拿鐵配方減糖超過50%，抹茶星冰樂配方減糖超過30%；中杯不另加糖的冰飲茶拿鐵的熱量低于120千卡，成為顧客每天午后的低負(fù)擔(dān)美味之選。

除了經(jīng)典的抹茶拿鐵和“新晉頂流”焙茶拿鐵，此次還同步推出了全新升級(jí)的抹茶星冰樂、抹茶可可碎片星冰樂、白桃抹茶拿鐵、白桃抹茶星冰樂和焙茶星冰樂等豐富飲品。星巴克獨(dú)家的客制化玩法也再添新意。顧客不僅可以為茶拿鐵的全線產(chǎn)品添加“真味無糖”創(chuàng)新體系的各款風(fēng)味，或者加一顆冰淇淋球、定制抹茶拿鐵和焙茶拿鐵的甜度，打造獨(dú)一無二的專屬飲品，還能增加茶的濃度，選擇加一份抹茶液或焙茶液，滿足“茶腦袋”顧客對(duì)于更濃郁茶味的追求。

產(chǎn)品創(chuàng)新從顧客需求出發(fā)

當(dāng)“看配料表”成為消費(fèi)決策前不可或缺的一步，追求干凈標(biāo)簽從趨勢(shì)變?yōu)閯傂�，中國顧客�?duì)于“健康飲品”的追求已經(jīng)從單一的配方減糖，向“低糖低卡、喝出健康、成分透明”等復(fù)合需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)從顧客需求出發(fā)，讓星巴克敏銳地捕捉到這些變化，樹立起更高的健康標(biāo)準(zhǔn)，在茶拿鐵品類精耕細(xì)作、化繁為簡，以“真茶+真奶”的干凈配方和匠心制作，讓茶拿鐵產(chǎn)品成為更多顧客偏愛的那一杯“下午茶”。