出品/聚美麗

撰文/文靜

歐萊雅又關(guān)停品牌了！8月15日，據(jù)外媒PersonalCareInsights報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)正計(jì)劃停用去年收購的Gowoonsesang Cosmetics相關(guān)業(yè)務(wù)，只專注于該公司旗下品牌Dr.G。

圖源：Personal Care Insights

這意味著，Gowoonsesang Cosmetics旗下除Dr.G以外的品牌，都將面臨停產(chǎn)的局面，包括旗下唯一彩妝品牌Healus以及上月底聚美麗在《歐萊雅關(guān)停品牌？》一文中報(bào)道過的純素品牌Vivid Draw。

需要注意的是，在上述報(bào)道中，Gowoonsesang Cosmetics一位官員指出：“被歐萊雅收購后，我們的目標(biāo)是以已經(jīng)知名的品牌Dr. G和可以與歐萊雅合作的彩妝品牌‘Healus’為中心發(fā)展業(yè)務(wù)�！�

如今來看，這一彩妝品牌也成了歐萊雅的一個“棄子”。

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成立僅一年多便停產(chǎn)？

聚焦Healus品牌，據(jù)韓國財(cái)經(jīng)媒體《每日經(jīng)濟(jì)》此前報(bào)道顯示，2024年2月，Healus品牌正式推出，該品牌是Gowoonsesang Cosmetics繼Dr.G和純素健康品牌Vivid Draw之后推出的第三個品牌,也是首次推出的彩妝品牌。

據(jù)介紹，在“呼吸的美麗”的口號下，Healus包含了幫助皮膚像呼吸一樣舒適地化妝，面對本來的健康美麗的意義。而從成立時間來看，Healus成立至今不到兩年。

回到事件本身來看，去年12月，歐萊雅集團(tuán)于官網(wǎng)發(fā)布公告稱其已與Migros簽署協(xié)議，收購其子公司Gowoonsesang Cosmetics Cosmetics Co，Ltd。(詳見)而本次做出僅聚焦Dr.G的計(jì)劃，距離歐萊雅宣布收購尚不足一年。

圖源：歐萊雅官網(wǎng)

報(bào)道顯示，本次調(diào)整后，該業(yè)務(wù)線將啟用簡化名稱 “L’Oréal Korea–Dr.G”，不再使用此前較長的 “L’Oréal–Gowoonsesang Cosmetics–Dr.G” 品牌標(biāo)識。

值得注意的是，聚美麗此前曾報(bào)道，Gowoonsesang Cosmetics制定了在10年內(nèi)擴(kuò)展到10個品牌的長期戰(zhàn)略。彼時報(bào)道認(rèn)為，歐萊雅集團(tuán)是否會保持這一目標(biāo)仍不確定。

而關(guān)于這一決策，在最新報(bào)道中有了進(jìn)展。Personal Care Insights報(bào)道顯示，該計(jì)劃已被歐萊雅取消，且僅能保留旗下品牌Dr.G。

目前，Gowoonsesang Cosmetics已通知其客戶，將停止其美容品牌Vividraw 和Healus的運(yùn)營，這兩個品牌的庫存管理及促銷支持服務(wù)將持續(xù)至今年年底。

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第一巨頭要收縮、聚焦？

事實(shí)上，在歐萊雅集團(tuán)宣布收購Gowoonsesang Cosmetics的官方公告中，便顯示出了對Dr.G的偏愛：公告通篇僅出現(xiàn)Gowoonsesang Cosmetics與Dr.G品牌相關(guān)情況，未見該公司其他品牌相關(guān)表述。

在加入歐萊雅集團(tuán)后，Dr.G將成為歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部的一部分。歐萊雅韓國總裁Samuel du Retail直言：“擁有Dr.G品牌和Gowoonsesang才華橫溢的團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步加強(qiáng)歐萊雅與韓國美容生態(tài)系統(tǒng)的互動，并使我們能夠擴(kuò)大K-Beauty的全球影響力�！�

而從歐萊雅集團(tuán)針對韓妝品牌、韓國市場等的相關(guān)動向來看，呈現(xiàn)出了兩面性。

一方面，歐萊雅針對韓妝品牌的投資與收購動作正逐步加大。Dr.G是歐萊雅集團(tuán)繼2018年收購3CE后，時隔6年收購的首個韓國化妝品牌。截至目前，歐萊雅針對韓妝品牌發(fā)起的3起投資/收購動作中，發(fā)生在近一年的便有兩起。

另一方面，歐萊雅在韓妝市場的布局亦保持謹(jǐn)慎姿態(tài)，其過往在韓動作可為此佐證。2021年，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌植村秀宣布推出韓國市場；今年2月，據(jù)韓媒bizhankook報(bào)道，旗下品牌美寶蓮紐約或?qū)㈥P(guān)閉韓國業(yè)務(wù)。

從美寶蓮紐約披露的退出原因來看，韓國歐萊雅一位官員表示：“基于對未來增長前景的審查和評估，我們做出了戰(zhàn)略決策，將重點(diǎn)放在韓國市場具有最大增長潛力并滿足優(yōu)質(zhì)韓國客戶需求的品牌上�！�

今年5月，旗下品牌3CE同樣被猜測因業(yè)績長期低迷將裁員、退出韓國市場。歐萊雅官方在聚美麗《歐萊雅旗下品牌被傳裁員、退出？》一文中澄清系謠言，并告訴聚美麗：“3CE并非要退出韓國市場，我們已在韓國本土市場連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長，接下來我們計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大在韓國市場的投資，不斷推出各種美妝產(chǎn)品，并保持積極的市場參與�！�

由此可見，從戰(zhàn)略層面分析，歐萊雅此次關(guān)停Healus品牌，大概率也與歐萊雅近年來“瘦身增肌”的整體戰(zhàn)略相關(guān)。僅2025年至今，歐萊雅便宣布關(guān)停旗下高端韓妝品牌SHIHYO、純素品牌Vivid Draw，均系韓妝品牌。

如上圖所示，關(guān)停品牌的事件并不僅僅發(fā)生在歐萊雅身上，聯(lián)合利華、花王集團(tuán)等同樣在今年宣布關(guān)停多個化妝品牌。

誠然，在當(dāng)前美妝市場競爭加劇、經(jīng)營壓力增大的背景下，關(guān)停非核心品牌已成為國際美妝集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)下行周期中不約而同的一個選擇。