出品/時(shí)代周報(bào) 

撰文/龐宇 郭美婷

低調(diào)多年的馬云最近出現(xiàn)得頻繁了一些。

12月8日，馬云突然亮相螞蟻園區(qū)，并在支付寶和螞蟻集團(tuán)二十周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭：“今天，我不是為螞蟻過(guò)去的20年而來(lái)，而是為了螞蟻未來(lái)的20年而來(lái)。”

而在十多天前，馬云的身影就出現(xiàn)在了在阿里西溪園區(qū)內(nèi)。網(wǎng)傳圖片中，馬云著一身休閑裝，手拿咖啡與多位阿里員工合影。

同樣在阿里巴巴25周年的節(jié)點(diǎn)，馬云雖未現(xiàn)身，但仍在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖，稱“阿里相信市場(chǎng)的力量和創(chuàng)新的價(jià)值”“立志要做一家能生存102年的公司”。

事實(shí)上，作為阿里巴巴和螞蟻兩家集團(tuán)的創(chuàng)始人之一，自2019年卸任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席之后，馬云已經(jīng)很少公開(kāi)露面了。在這期間，阿里巴巴和螞蟻集團(tuán)幾經(jīng)沉浮，歷經(jīng)了多次重要的變革和發(fā)展。

之后馬云的現(xiàn)身和發(fā)言，似乎都與企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)息息相關(guān)。

特別是在2023年3月，阿里巴巴啟動(dòng)其歷史上最大的一次變革，將公司分拆并重組成六大業(yè)務(wù)集團(tuán)及多家業(yè)務(wù)公司，即“1+6+N”結(jié)構(gòu)。同年5月下旬，馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開(kāi)了一場(chǎng)小范圍內(nèi)的溝通會(huì)，一個(gè)月后阿里宣布張勇卸任董事會(huì)主席兼CEO職務(wù)，蔡崇信和吳泳銘接任。

螞蟻集團(tuán)則在2020年被叫停上市后，進(jìn)入3年整改期，并以接受罰款和關(guān)停違規(guī)業(yè)務(wù)告終。和阿里巴巴一樣，螞蟻集團(tuán)也在去年梳理了內(nèi)部戰(zhàn)略，進(jìn)行了一輪組織變革。

如今，這兩家企業(yè)都已重整了裝束，再次上路。而馬云的頻頻現(xiàn)身，或意在為著新一輪的沖刺吹響號(hào)角——面向未來(lái)，從新開(kāi)始。

AI會(huì)改變一切

馬云出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，不僅是螞蟻集團(tuán)成立的20周年，也是螞蟻集團(tuán)更換CEO之際。

12月8日，螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟通過(guò)全員信宣布，韓歆毅將從2025年3月1日起正式接任螞蟻集團(tuán)CEO一職，全面負(fù)責(zé)螞蟻集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)及日常管理工作，向井賢棟及董事會(huì)匯報(bào)。

韓歆毅于2014年5月加入螞蟻集團(tuán)，今年3月剛剛出任螞蟻集團(tuán)總裁。據(jù)了解，未來(lái)，井賢棟將專注于螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)工作，并全力支持好韓歆毅和管理團(tuán)隊(duì)。

面對(duì)這樣一個(gè)新舊交棒的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，馬云在此次演講中多次提及了AI。

“20年以前互聯(lián)網(wǎng)剛剛來(lái)到的時(shí)候，我們這代人很幸運(yùn)，我們抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇。從今天來(lái)看，未來(lái)20年的AI時(shí)代能帶來(lái)的改變會(huì)超出所有人的想象，因?yàn)锳I會(huì)是一個(gè)更加偉大的時(shí)代�！瘪R云稱。

他表示，AI會(huì)改變一切，但這并不代表AI會(huì)決定一切。技術(shù)固然重要，但是未來(lái)真正決定勝負(fù)的還是今天，“我們?yōu)檫@個(gè)即將來(lái)到的時(shí)代做一些什么真正有價(jià)值，而又是與眾不同的東西。”

事實(shí)上，早在2023年，螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟就在全員信中首次公開(kāi)新三大戰(zhàn)略“AI Firs”“支付寶雙飛輪”“加速全球化”。

AI被放在了首位，螞蟻AI戰(zhàn)略全面提速。

據(jù)了解，螞蟻集團(tuán)目前已經(jīng)布局了包括大模型、知識(shí)圖譜、運(yùn)籌優(yōu)化、圖學(xué)習(xí)、可信AI等AI領(lǐng)域技術(shù)。近日，螞蟻集團(tuán)又收購(gòu)了一家專注于大語(yǔ)言模型與強(qiáng)化學(xué)習(xí)結(jié)合的初創(chuàng)公司邊塞科技。邊塞科技創(chuàng)始人吳翼在社交媒體上回應(yīng)稱，自己已受邀加入螞蟻集團(tuán)，擔(dān)任新成立的強(qiáng)化學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家。不過(guò)，邊塞科技仍將維持其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，而原有的投資人則選擇退出。

此前，螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟在2024數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上透露，下一個(gè)十年，螞蟻將以更大力度投入科技創(chuàng)新，聚焦人工智能和數(shù)據(jù)要素技術(shù)，開(kāi)啟螞蟻科技的全新未來(lái)。在2024世界人工智能大會(huì)上，井賢棟還透露螞蟻發(fā)力專業(yè)智能體，加速產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的計(jì)劃。

馬云已不是第一次表達(dá)出對(duì)AI技術(shù)的重視。今年4月，馬云在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)表題為《致改革 致創(chuàng)新》的帖子時(shí)，就稱“AI時(shí)代剛剛到來(lái)”。去年11月末，馬云在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)言看好AI電商機(jī)會(huì)，表示“AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。”

在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，CEO吳泳銘提出阿里云堅(jiān)持“AI驅(qū)動(dòng)、公共云優(yōu)先”，今年以來(lái)阿里云多次宣布降價(jià)，并加快大模型開(kāi)源的腳步。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)最新季度業(yè)績(jī)，阿里云季度收入296.1億元，同比增長(zhǎng)7%，對(duì)比上一季度265.49億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.5%。這是阿里云連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增速上漲。該季度，阿里云經(jīng)調(diào)整EBITA利潤(rùn)達(dá)到26.61億元，同比增長(zhǎng)89%，超越分析師預(yù)期的24.93億元。

面向著“未來(lái)”重新出發(fā)

作為阿里的靈魂人物，馬云的每次露面和發(fā)言持續(xù)吸引著外界的關(guān)注。在商業(yè)界的雷達(dá)上，他的每一次公開(kāi)亮相，似乎總能引領(lǐng)阿里巴巴激起新波瀾。

11月，就在馬云現(xiàn)身阿里新園區(qū)的一周前，阿里巴巴電商版圖剛迎來(lái)“合并”大動(dòng)作。

11月21日，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里巴巴電商事業(yè)群，全面整合淘寶天貓集團(tuán)、阿里巴巴國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚(yú)等電商業(yè)務(wù)。新事業(yè)群由蔣凡擔(dān)任CEO，向吳泳銘匯報(bào)。按照2024財(cái)年?duì)I收來(lái)看，相關(guān)盤(pán)子體量至少高達(dá)5000億。

11月份阿里巴巴的調(diào)整也是一個(gè)面向未來(lái)的一個(gè)調(diào)整，當(dāng)時(shí)阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘就表示，“25歲的阿里巴巴仍要以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，不斷創(chuàng)新”，也點(diǎn)出了“站在新的起點(diǎn)上”“把握住AI時(shí)代的機(jī)遇”等。

不難想象，推動(dòng)這一整合的底層邏輯也關(guān)乎馬云多次強(qiáng)調(diào)的“未來(lái)”——中國(guó)及全球電商未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

20年前，阿里巴巴集團(tuán)抓住了中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，迅速壯大。1999年，馬云在杭州創(chuàng)立了阿里巴巴，這是其發(fā)展的起點(diǎn)。最初，阿里巴巴主要是一個(gè)B2B平臺(tái)，后來(lái)發(fā)展成為一個(gè)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。在其發(fā)展過(guò)程中，阿里巴巴推出了多個(gè)重要平臺(tái)和業(yè)務(wù)，包括淘寶、支付寶、天貓、阿里云和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等。

如今，從阿里集團(tuán)最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)可以看到，淘天雙11實(shí)現(xiàn)GMV強(qiáng)勁增長(zhǎng)，買(mǎi)家數(shù)量創(chuàng)歷史新高。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增量空間有限。而阿里的海外電商業(yè)務(wù)仍處于高增長(zhǎng)階段，需要獲得更多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)供給的進(jìn)一步支撐。

2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，作為阿里巴巴“基本盤(pán)”的淘天集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)收入約990億元，同比增長(zhǎng)1%；第二大營(yíng)收支柱國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)收316.72億元，同比增長(zhǎng)29%，是阿里集團(tuán)內(nèi)部收入增長(zhǎng)最快的板塊，但其經(jīng)調(diào)整EBITA虧損29.05億元，是去年同期虧損金額的7.5倍。

△圖源：阿里巴巴集團(tuán)2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)

此次蔣凡重回聚光燈下，背負(fù)著阿里電商板塊的未來(lái)，一方面要讓淘天集團(tuán)恢復(fù)快速增長(zhǎng)，另一方面讓國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)扭虧。

三年前，蔣凡接手阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)后，迅速到海外調(diào)研并梳理業(yè)務(wù)，形成2個(gè)國(guó)內(nèi)跨境業(yè)務(wù)（速賣(mài)通、國(guó)際站）+4個(gè)海外本土業(yè)務(wù)（Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz）的格局，并推出全托管、半托管、自營(yíng)模式。阿里海外業(yè)務(wù)定位逐漸變得清晰，并在之后從重要業(yè)務(wù)板塊變?yōu)楠?dú)立的國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)。

如今蔣凡再被委以重任，從外部環(huán)境來(lái)看，阿里在國(guó)內(nèi)依舊面臨著拼多多、京東等的挑戰(zhàn)，國(guó)際市場(chǎng)上也有SHEIN、拼多多旗下的TEMU，以及風(fēng)頭正盛的TikTok Shop電商等對(duì)手。

目前來(lái)看，新變革后的“第一把火”，是阿里巴巴拿下2025年春晚的獨(dú)家電商合作項(xiàng)目。

12月2日，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺(tái)2025乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)合作項(xiàng)目。這是阿里第四次上春晚，此前三次分別為2018年和2020年以及2021年。

再次回歸春晚舞臺(tái)，意味著阿里電商又將迎來(lái)一次全民性的品牌曝光。屆時(shí)，阿里巴巴能否借助春晚這一超級(jí)IP重振旗鼓，又將放出怎樣的大招奪回用戶流量和市場(chǎng)份額，還將拭目以待。