5月17日至5月20日，越秀房產(chǎn)基金、越秀商管旗下三城7個(gè)商場(chǎng)項(xiàng)目，聯(lián)手超500家品牌商戶共同推出第三屆「越秀悅潮節(jié)」，率先引爆520節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)氣氛。延續(xù)前兩年“自造節(jié)”的熱度，本次悅潮節(jié)彰顯不同潮流生活方式的熱愛(ài)與表達(dá)，持續(xù)迸發(fā)潮流消費(fèi)活力。（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“悅潮節(jié)”）

在市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)、商圈陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，悅潮節(jié)作為越秀房產(chǎn)基金、越秀商管迎接新的消費(fèi)趨勢(shì)，聚勢(shì)出擊的一次營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，以挖掘優(yōu)質(zhì)生活方式內(nèi)容為核心，為消費(fèi)者帶來(lái)更為豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。 

“儀式感”破局

以情緒價(jià)值、創(chuàng)意跨界引領(lǐng)城市新風(fēng)尚 

996、 內(nèi)卷、精神內(nèi)耗……在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者不再單單拘泥于單一的購(gòu)物需求，消費(fèi)不是逛商場(chǎng)的唯一目標(biāo)，他們渴望更有代入感、互動(dòng)性更強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)。本次悅潮節(jié)集結(jié)廣州的潮流達(dá)人，在“潮人聚集地”東山口開(kāi)展街「潮」巡游，打造520專(zhuān)屬“儀式感”。

同時(shí)，悅潮節(jié)從挖掘優(yōu)質(zhì)生活方式內(nèi)容出發(fā)，以營(yíng)造更具“松弛感”的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，從視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等多感官為消費(fèi)者帶來(lái)富有探索性的購(gòu)物體驗(yàn)。

“暢”在【廣州悅匯城】多巴胺氣泡市集，“微醺”中清涼嗨夏！一起在自由隨性、微醺主義中解鎖快樂(lè)多巴胺密碼；

“尋”在【廣州ICC環(huán)貿(mào)天地】體驗(yàn)聞香尋禮，40+香氛品牌共赴夏日芳香綺旅，“嗅”見(jiàn)城市間的浪漫氣味；

“食”在【廣州IFC國(guó)金天地】粵潮文化街區(qū)，精選特色粵韻攤主，打造粵式“國(guó)潮”烏托邦；

“逛”在【武漢越秀IFC國(guó)金天地】精武有市·CHILL生活集，一起去“班味”！與100+時(shí)髦的攤主共度愜意時(shí)光；

“萌”在【武漢星匯維港購(gòu)物中心】寵愛(ài)家年華，和小動(dòng)物交個(gè)“爪”友，還有親子游戲闖關(guān)、露天電影、音樂(lè)角，感受和家人在一起的每個(gè)溫馨夜晚。

切入情緒價(jià)值和創(chuàng)意跨界，悅潮節(jié)緊扣2024年消費(fèi)生活趨勢(shì)，引領(lǐng)城市新風(fēng)尚。針對(duì)圈層化客群，越秀房產(chǎn)基金、越秀商管打造“后浪營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)“販賣(mài)情緒價(jià)值”的方式，探索不同的生活方式潮流，助力悅潮節(jié)傳播破圈。賦能品牌布局

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)流正循環(huán)

在當(dāng)下年輕人新型消費(fèi)趨勢(shì)席卷而來(lái)之際，悅潮節(jié)作為越秀房產(chǎn)基金、越秀商管打造的一項(xiàng)品牌活動(dòng)，旨在通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，滿足年輕人對(duì)時(shí)尚、潮流、個(gè)性的追求。本屆悅潮節(jié)更加注重與品牌商戶的深度合作，共同挖掘符合年輕人消費(fèi)口味的潮流單品。同時(shí)，借助線上線下相結(jié)合的促銷(xiāo)手段，打造了一系列豐富多彩的活動(dòng)，如限時(shí)折扣、滿額贈(zèng)品、線上抽獎(jiǎng)等，為消費(fèi)者帶來(lái)了潮流購(gòu)物體驗(yàn)。

在宣傳推廣方面，本次悅潮節(jié)重點(diǎn)在小紅書(shū)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，通過(guò)精心策劃的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交互動(dòng)，吸引大量年輕用戶的關(guān)注和參與，通過(guò)線上至線下的導(dǎo)流方式，構(gòu)建傳播閉環(huán)，進(jìn)一步提升悅潮節(jié)的影響力。

品牌聚合力

依托商管生態(tài)打造“全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”

越秀商管不斷突破造節(jié)思維，本次悅潮節(jié)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容打造，不僅是對(duì)各零售項(xiàng)目現(xiàn)有業(yè)態(tài)內(nèi)容的豐富和補(bǔ)充，更是對(duì)品牌定位的強(qiáng)化和提升。通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和精準(zhǔn)宣傳推廣，去引領(lǐng)年輕消費(fèi)新風(fēng)尚。

此次深度聯(lián)合品牌商戶，更加證明了“越秀+品牌商共榮體”并非空話，悅潮節(jié)助力越秀商管與品牌商形成緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，逐漸積攢的圈層生態(tài)效應(yīng)，構(gòu)建出獨(dú)具吸引力的“新消費(fèi)空間”，讓其成為當(dāng)?shù)夭煌腿悍窒沓绷魃�、接觸圈層資源的不二選擇，也讓悅潮節(jié)逐漸成為消費(fèi)者自發(fā)期待的年度品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

作為商業(yè)地產(chǎn)全鏈資管亞洲領(lǐng)航者，越秀商管通過(guò)三大節(jié)——悅潮節(jié)、悅購(gòu)節(jié)、悅食節(jié)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略閉環(huán)，打造商業(yè)自有IP，不僅能為已有的消費(fèi)群體提供全新的體驗(yàn)，更是破圈吸引新的同頻消費(fèi)群體。越秀商管將繼續(xù)挖掘新興消費(fèi)趨勢(shì)，拓寬內(nèi)容合作渠道，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)活動(dòng)資源精準(zhǔn)落地，擴(kuò)大越秀商管品牌影響力。