5月15日，上海漕河涇印象城“IN元2次方”兩周年慶暨“INTO&INTO”新青年文化節(jié)拉開序幕。

上海漕河涇印象城以自創(chuàng)IP“INTO”為原點(diǎn)，基于當(dāng)代青年行為洞察，將青年文化、社交活動、沉浸式體驗等進(jìn)行多元融合，打造為期一個月不間斷的系列主題活動，深度鏈接年輕圈層，持續(xù)夯實(shí)“上海潮玩生活基地”定位標(biāo)簽，呈現(xiàn)年輕化、多元化、社交化的消費(fèi)場景新體驗。

養(yǎng)成系IP，塑造漕河涇特色的文化符號

作為上海首個入駐科技園區(qū)的高品質(zhì)購物中心，上海漕河涇印象城自開業(yè)以來，始終圍繞“核新弄潮”的主題，通過自創(chuàng)IP的多維場景應(yīng)用，為區(qū)域年輕客群提供新鮮有趣的商業(yè)內(nèi)容和社群活動。值此商場兩周年之際，上海漕河涇印象城從IP形象煥新入手，挖掘更多IP文化內(nèi)核，與年輕群體建立多元社交互動場景，輻射更廣泛的消費(fèi)市場。

漕河涇印象城2周年慶現(xiàn)場活動氛圍

兼具潮流感與科技感的太空兔“INTO”是上海漕河涇印象城邀請藝術(shù)家打造的獨(dú)家IP形象，它頭戴科技眼罩，通過天線對話宇宙與未來，而紅色跳動的心臟則代表著對生活的熱愛和積極向上的情感表達(dá)。煥新后的“INTO”繼續(xù)沿用“太空兔”形象，保留標(biāo)志性的科技眼罩及心臟元素，但在整體設(shè)計上更加簡潔、聚焦，也更具年輕化。

漕河涇印象城原創(chuàng)IP形象煥新

從社交媒體上的傳播物料結(jié)合，到“喜馬拉雅播客生活節(jié)”、“BIZARRE INTO DAY”等主題活動的美陳裝置形象換裝；從跨界聯(lián)名INTO x tokidoki 一周年太空潮流展，到為漕河涇區(qū)域客群定制的“心漕澎湃”單身青年交友活動，在自創(chuàng)IP的多維場景應(yīng)用上，上海漕河涇印象城的步伐不止于此，在此次“INTO”形象升級完成后，便以其為文化符號，打造“INTO&INTO”新青年文化節(jié)，通過場景化演繹和內(nèi)容場景化的輸出，聯(lián)動全渠道透出IP新形象，為兩周年慶活動帶來更強(qiáng)烈的人氣效應(yīng)，提升消費(fèi)者的參與感與體驗感。

值得一提的是，基于漕河涇園區(qū)地特性的職場社交場景，上海漕河涇印象城還為“INTO”定制了一套“職場內(nèi)心戲”系列表情包，讓商場IP形象更加生動、立體，進(jìn)一步滲透年輕群體的社交生活圈。據(jù)悉，該系列表情包已在微信平臺上架，可供消費(fèi)者免費(fèi)下載使用。

洞察青年精神內(nèi)需，IP造節(jié)提升消費(fèi)體驗

走到時代前臺的Z世代，正逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，Z世代人群總數(shù)已達(dá)到2.5億。那么，已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍的他們，究竟有著怎樣的個性訴求？基于對城市青年前沿消費(fèi)文化和全新生活方式的深入研究，上海漕河涇印象城以自創(chuàng)IP“INTO”作為文化載體，通過品牌共創(chuàng)、場景營造、社群活動等不同內(nèi)容的探索聯(lián)動，呈現(xiàn)獨(dú)家打造的“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動，活躍城市青年交流分享的社交因子。

“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動現(xiàn)場

“INTO&INTO”新青年文化節(jié)活動展廳坐落于商場1樓中庭，“SHOW TIME”舞臺、“A Wish”定制青年文化墻、“人生暫�！毙№巍ⅰ笆偌o(jì)念物”投稿展示角、“凌晨4點(diǎn)紀(jì)實(shí)-麻辣往事”拍立得照片墻、“保衛(wèi)睡眠”白噪音睡眠體驗等多個文化互動場景令人眼前一亮。消費(fèi)者不僅可以在此互動打卡，共創(chuàng)青年文化內(nèi)容，還能參與舞臺即興戲劇表演、威爾仕健身明星舞蹈公開課，以及體驗手繪水晶傘、非洲鼓DIY等多種主題創(chuàng)意手作活動，感受妙趣橫生的新潮社交樂趣。

“手繪水晶傘”活動現(xiàn)場

同時，圍繞“咖啡+汽車”為特色主題打造的“INTO DRIVE 城市漫驅(qū)計劃”活動也在商場戶外北廣場同期進(jìn)行，現(xiàn)場集結(jié)人氣咖啡品牌，引入咖啡表演、咖啡試飲、抽獎贏咖啡等系列活動，讓消費(fèi)者盡情感受咖啡文化的魅力；大眾、零跑等新能源汽車品牌的新車主題體驗空間也在現(xiàn)場呈現(xiàn)，還有全球限量F1賽車限時亮相，令車迷粉絲大飽眼福；5月27日，更有上海人民廣播電臺5.27電波巴土驚喜空降，上海人民廣播電臺流行音樂廣播動感101《音樂早餐》主持人小鹿和《音樂萬花筒》節(jié)目主持人喬克將親臨現(xiàn)場進(jìn)行探訪直播，與消費(fèi)者進(jìn)行零距離互動。

“INTO DRIVE城市漫驅(qū)計劃”活動現(xiàn)場

此外，上海漕河涇印象城特別邀請人氣漫畫博主“蛋黃國外交大使Yolk”在5月20日暖心呈現(xiàn)《啊嗚一口，吃掉煩惱》治愈繪本簽售會活動，活動現(xiàn)場將限量放送商場IP“INTO”與蛋黃王國的聯(lián)名明信片，為上海的年輕人帶來獨(dú)特的“解壓+玩樂+社交”新體驗。

品牌組合更新，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新動能

開業(yè)兩年來，上海漕河涇印象城持續(xù)滲透周邊客群，迅速成為區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿。為了滿足周邊潮玩青年、白領(lǐng)客群及家庭客群多元化的消費(fèi)體驗，上海漕河涇印象城不斷優(yōu)化調(diào)整部分業(yè)態(tài)品牌組合，餐飲方面引入諸如徐匯區(qū)西餐好評榜第一的Kathleen’s Bistro西餐廳、頂層露臺環(huán)境絕佳的日式料理三川·小町、新加坡餐廳滕記星發(fā)餐室、全球人氣比薩品牌達(dá)美樂比薩、意式咖啡連鎖品牌比星咖啡、現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass等，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化的口味選擇；而坦克汽車全國購物中心首店、上汽大眾新能源城市展廳ID. Store等新能源汽車業(yè)態(tài)，與聯(lián)想、惠普等科技類品牌，以及蝌蚪星際、源氏木語等兒童體驗、生活配套業(yè)態(tài)，則高度契合了周邊白領(lǐng)及家庭客群的細(xì)分消費(fèi)需求。

“坦克TANK”全國首店

“比星咖啡”新店開業(yè)

會員營銷作為上海漕河涇印象城的一大特色，商場兩周年慶期間，精心準(zhǔn)備了“漕會團(tuán)”全民團(tuán)購5折起、消費(fèi)滿額百分百中獎、積分翻倍、充值贈千元禮包等多重會員福利，并通過疊加品牌大促，營造良好消費(fèi)氛圍，促進(jìn)消費(fèi)者積極參與，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新動能。

未來，上海漕河涇印象城將持續(xù)孵化自創(chuàng)IP“INTO”，探索IP賦能商業(yè)空間的營銷新場景；也將不斷挖掘區(qū)域消費(fèi)者需求，深耕會員服務(wù)，進(jìn)行品牌內(nèi)容維新，呈現(xiàn)品質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)引進(jìn)高品質(zhì)首店、網(wǎng)紅品牌，夯實(shí)項目“上海潮玩生活基地”定位，助力上海商業(yè)發(fā)展邁向新未來。