來(lái)源/Mall先生

“新十條”發(fā)布三周有余，從全面封控到一夜放開的突變，夾雜著大量的爭(zhēng)論和判斷。這些討論，由于地域差異、毒株差異、遭受疫情程度的差異，而眾說(shuō)紛紜。

比如，最近北京線下消費(fèi)回暖的報(bào)道層出不窮，與月初的“商場(chǎng)無(wú)人、街道冷清”形成顯著對(duì)比，不少專家稱北京已跑完第一輪疫情高峰。與之類似的還有成都、武漢等城市，從業(yè)者歡呼第一批“陽(yáng)康”們都出門逛街了。

但與此同時(shí)，也有部分城市還在疫情峰頂徘徊，比如朋友圈感染密度直線上升的上海、深圳，路上的清冷狀態(tài)甚至遠(yuǎn)超“新十條”之前。

當(dāng)然，也有一些低線或者關(guān)注度較低的城市，正在或即將面對(duì)疫情的正面沖擊。同行們都惴惴不安，究竟，疫情會(huì)給線下實(shí)體商業(yè)帶來(lái)多大、多久的影響，我們所期盼的復(fù)蘇，何日才能到來(lái)？

本文選取了北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安七個(gè)重點(diǎn)城市，以百度疫情搜索指數(shù)作為疫情發(fā)展階段指標(biāo)、以地鐵客流量對(duì)于城市出行指標(biāo)、以電影票房作為線下娛樂恢復(fù)指標(biāo)，結(jié)合線下商業(yè)實(shí)況報(bào)道，對(duì)各城市疫情進(jìn)展情況以及城市活力恢復(fù)情況進(jìn)行分析盤點(diǎn)，以期總結(jié)出疫情沖擊下的城市商業(yè)變化規(guī)律。

期望對(duì)更多城市的沖擊后復(fù)蘇，有所啟示。

01

北京：率先度過(guò)第一波高峰

從百度疫情搜索指數(shù)看，北京疫情達(dá)峰日期約在12月12日（12,739,149），歷經(jīng)兩周之后，12月26日已跌回峰值的32%，是統(tǒng)計(jì)周期均值的51%，基本已走過(guò)第一波高峰期。

從地鐵客流看，北京地鐵客流最低點(diǎn)出現(xiàn)在疫情達(dá)峰日三天后的12月15日（157.48萬(wàn)），12月26日，已上漲至統(tǒng)計(jì)周期均值的220%，超過(guò)了“新十條”前。但仍只有2021年均值的68%，2019年均值的52%。

可見，在首波疫情沖擊過(guò)后，北京城市出行已處于恢復(fù)期，但距離疫情影響較小的去年，以及疫情前仍有較大差距。

而在票房表現(xiàn)上，阿凡達(dá)上映的周末、圣誕節(jié)前后的票房出現(xiàn)明顯高峰，其他時(shí)間呈現(xiàn)平緩上升趨勢(shì)。

排除排片因素，就12月14-26日的票房均值看，已回升至2021年均值的85%，2019年均值的53%，可見民眾的休閑娛樂熱情已逐漸顯現(xiàn)，但仍有較大回彈潛力。

線下實(shí)體商業(yè)呈現(xiàn)景象也基本與數(shù)據(jù)體現(xiàn)相符，上周末北京已出現(xiàn)多家餐廳排隊(duì)等候，朝陽(yáng)大悅城的呷哺呷哺平安夜當(dāng)天堂食接待了近600人，營(yíng)收近8萬(wàn)，創(chuàng)下了近3年?duì)I收新高。

石景山山姆也回到了往日人流。北京環(huán)球影城平安夜客流量超過(guò)了25,000人，侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)、變形金剛：火種源爭(zhēng)奪戰(zhàn)等熱門項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間則達(dá)到了90分鐘左右。

石景山山姆會(huì)員店12月25日實(shí)拍

北京環(huán)球影城12月25日游樂項(xiàng)目等候時(shí)間

02

成都、武漢：周期尾端，趨勢(shì)向好

成都、武漢雙城的百度疫情搜索指數(shù)在同一天（12月15日）達(dá)到頂峰，12月26日，分別跌回峰值的22%、21%，均值的42%、40%，基本同步邁入周期尾端。

從地鐵客流看，成都、武漢的公共交通流量谷底同時(shí)出現(xiàn)在疫情搜索指數(shù)達(dá)峰的一天后（12月16日），12月26日的客流量則分別上漲至統(tǒng)計(jì)周期均值的139%、153%，疫情指數(shù)達(dá)峰10日后，仍低于“新十條”頒布之前，但復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。

成都12月26日地鐵客流量達(dá)474.96萬(wàn)，約為2021年均值的97%，2019年的124%；而武漢僅為204.18萬(wàn)，約為2021年均值的74%，2019年的61%。

而在電影票房上，12月14-26日區(qū)間內(nèi)，兩地的整體趨勢(shì)也基本一致，疫情干擾越小，電影票房越高。但成都民眾的觀影熱情受影響程度，要明顯小于武漢，12月14-26日期間，票房均值看，成都已恢復(fù)至去年的98%，2019年的69%；而武漢僅為去年的61%，2019年的39%。 

兩地城市人民的消費(fèi)熱情，以及商業(yè)活躍程度上，也呈現(xiàn)出來(lái)了程度上的明顯差異。

上周五，成都鳳凰山體育公園的中超聯(lián)賽觀眾達(dá)到31,518名，創(chuàng)下賽季新高。春熙路開始重現(xiàn)往日繁華，全城關(guān)注的SKP，多家門店大排長(zhǎng)龍。

成都SKP排隊(duì)人流 | 來(lái)源：淘房志

圣誕檔期，成都還迎來(lái)了龍湖成都蜀新天街、青羊新城的西環(huán)·壹方里、天府新區(qū)三利廣場(chǎng)內(nèi)的愛琴海購(gòu)物中心和天府789商業(yè)街區(qū)1期等多個(gè)項(xiàng)目的齊開業(yè)。

成都SKP的BUTTERFUL & CREAMOROUS 12月24日

而武漢作為高校齊聚之地，受提前放假、春節(jié)影響，整體消費(fèi)活力仍處于較低水平，不過(guò)隨著整體社會(huì)節(jié)奏復(fù)蘇，購(gòu)物中心已基本恢復(fù)正常營(yíng)運(yùn)，圣誕節(jié)前夕，也迎來(lái)了星巴克臻選武漢巴公房子店啟幕、Happy站臺(tái)回歸、洪山萬(wàn)科廣場(chǎng)Viviland的開業(yè)，整體呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。

洪山萬(wàn)科廣場(chǎng)Viviland開業(yè)

兩城對(duì)比，頗感唏噓，武漢受到2020年疫情爆發(fā)重創(chuàng)，近兩年整體發(fā)展“開倒車”（從武漢2021年的地鐵客流量，甚至不如2019年就可見一斑），雖處于恢復(fù)階段，但距離往日活力仍需時(shí)間；

而成都則憑借其巴適的“宜居性”，逆勢(shì)爬升，成為了品牌青睞、購(gòu)物中心扎堆開業(yè)的新星之地。在各類新店、新品、新場(chǎng)的刺激下，蓉城即使是面對(duì)疫情極其洶涌的沖擊，整體消費(fèi)的韌勁也要更為突出。

03

廣州、西安：大病初愈，初現(xiàn)向上

廣州、西安作為一組，這兩個(gè)城市，盡管一南一北相隔甚遠(yuǎn)，但今年下半年受疫情困擾時(shí)間都比較長(zhǎng)，而從各項(xiàng)數(shù)據(jù)的走勢(shì)情況來(lái)看，也有比較明顯的相似性：

一是他們疫情搜索指數(shù)的趨勢(shì)線特征較為相似，即在峰值停留時(shí)間較長(zhǎng)，且統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)方差相近，均為3.36E+12；

二是地鐵客流表現(xiàn)出的出行特征也較為相似，主要體現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)兩城工作日日均地鐵客流/周末日均地鐵客流的值較為相近，分別為1.56、1.53。

從百度疫情搜索指數(shù)看，廣州出現(xiàn)了雙峰值：12月16日、21日皆高于580萬(wàn)，過(guò)程中除了12月19日跌至542萬(wàn)外，12月16-18日、12月20-22日均高于560萬(wàn)，在波峰維持了接近一周時(shí)間；

西安則在12月18日出現(xiàn)疫情搜索指數(shù)的峰值，但前后的12月17日-20日其搜索指數(shù)均高于530萬(wàn)，整體波峰狀態(tài)維持約四天左右。

12月26日，兩地的搜索指數(shù)下滑至統(tǒng)計(jì)周期均值的93%和69%；峰值的61%和38%�？梢�，兩城均已度過(guò)高峰期。

在出行表現(xiàn)上，兩城均在12月20日（分別是疫情搜索指數(shù)峰值后的第四天、第二天）到達(dá)最低點(diǎn)，12月19-23日當(dāng)周工作日客流低位表現(xiàn)明顯，但截至12月26日，已呈現(xiàn)明顯的恢復(fù)態(tài)勢(shì)：

12月26日，廣州地鐵客流已恢復(fù)至統(tǒng)計(jì)周期均值的116%，2019年均值的47%，2021年均值的55%；西安則分別為103%、56%、52%。兩城的民眾出行意愿均呈現(xiàn)逐步向好趨勢(shì)，但距離回到疫情常態(tài)化時(shí)期仍具有較大差距。

南方財(cái)經(jīng)采訪到廣州酒家環(huán)市東路店負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示：“客流肯定還沒有恢復(fù)到9、10月份的情況，但慢慢地也在恢復(fù)。比上一周要好點(diǎn)。比如星期六日上午的客流是要明顯上升的。”

南方財(cái)經(jīng)采訪視頻 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

電影票房呈現(xiàn)與地鐵客流類似趨勢(shì)，兩城票房均在圣誕周周末到達(dá)峰值，且顯著高于一周前的阿凡達(dá)上映周，說(shuō)明第一波“陽(yáng)康們”已出動(dòng)觀影。但從數(shù)值來(lái)看，廣州12.14-12.26的票房均值為2021年的68%、2019年的42%；西安為52%、34%，仍具有較大回彈空間。

這一南一北兩城均在11月末進(jìn)入疫情重災(zāi)期。廣州11月的感染者日增四位數(shù)，社會(huì)面防控措施強(qiáng)化，十二月初政策放開，煙火氣短暫回歸后，再次步入高發(fā)期；11月末的西安也曾經(jīng)歷過(guò)全城靜默，12月初短暫向好的態(tài)勢(shì)�；蛟S是較為相似的經(jīng)歷，帶來(lái)了類似的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，而這樣的相似，則反映出了更多城市在疫情之下，可能都會(huì)走出類似的發(fā)展軌跡。

目前，兩城線下實(shí)況也呈現(xiàn)出了回暖態(tài)勢(shì)。圣誕節(jié)前后，西安SKP、賽格國(guó)際購(gòu)物中心、老城根Gpark等多家商超將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整恢復(fù)，人流量出現(xiàn)明顯回升。

西安多家購(gòu)物中心恢復(fù)經(jīng)營(yíng)時(shí)間

接連經(jīng)歷11月、12月兩波疫情沖擊的廣州，也終于在圣誕節(jié)前后迎來(lái)了人流回歸，多家奶茶店?duì)I業(yè)額恢復(fù)超過(guò)八成。近日，白云區(qū)、增城區(qū)、荔灣區(qū)，均官宣了迎春花市的舉辦。

廣州購(gòu)物中心人流恢復(fù)

04

上海、深圳：峰值已過(guò)，谷底掙扎

上海、深圳兩城是七個(gè)城市之中，最晚達(dá)到百度疫情搜索指數(shù)頂峰的。兩城百度疫情搜索指數(shù)峰值均出現(xiàn)在12月22日。隨之，兩地也同步在12月23日，創(chuàng)造了工作日地鐵客流最低值。

從12月26日的數(shù)據(jù)來(lái)看，上海、深圳疫情指數(shù)分別為統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)均值的139%和138%，峰值的71%和64%，仍舊處于高點(diǎn)；地鐵客流則分別為統(tǒng)計(jì)周期均值的57%和66%，仍舊遠(yuǎn)低于開放前的水準(zhǔn)，可見疫情達(dá)峰后的一周內(nèi)，兩城仍淪陷于疫情高峰期之中。

而從電影票房看，與其他恢復(fù)期的城市不同，12月14日-26日內(nèi)，上海、深圳的觀影情況明顯是前低后高。峰值均出現(xiàn)在疫情尚未全面爆發(fā)的《阿凡達(dá)：水之道》上映的當(dāng)周周末。而民眾面對(duì)疫情威脅的圣誕節(jié)檔期，票房下滑巨大，觀影熱情被病毒抑制明顯。

但雖然兩地趨勢(shì)同步，但具體數(shù)值上仍有較明顯的差異。

首先，從放開后的工作日地鐵客流/周末地鐵客流比值看，上海為2.14，深圳為1.61，；其次，從絕對(duì)值看，上海的圣誕節(jié)當(dāng)天、統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)均值及2021年均值，三者分別為175.7萬(wàn)、606.8萬(wàn)、977.96萬(wàn)；深圳則分別為183.67萬(wàn)、463.9萬(wàn)、596.25萬(wàn)。上海的降幅明顯高于深圳！

不難發(fā)現(xiàn)，同為一線城市的兩城，上海似乎由于受到連續(xù)的強(qiáng)疫情管控打擊、冬季低溫影響，民眾線下外出娛樂消費(fèi)欲望降低、各大商業(yè)預(yù)期減弱更為明顯�！胺潜匾煌獬觥币呀�(jīng)深烙在了上海民眾心里。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)12月23日的實(shí)地記錄，正處于高峰期的上海，多家購(gòu)物中心呈現(xiàn)門庭若雀景象，即使是世紀(jì)匯廣場(chǎng)，日常領(lǐng)跑全上海商場(chǎng)客流量標(biāo)桿的項(xiàng)目，也不盡如人意。而在圣誕周末，大部分商場(chǎng)人流也較少。

12月23日中午的世紀(jì)大道地鐵站

12月23日中午的上海世紀(jì)匯

深圳也呈現(xiàn)出類似光景，購(gòu)物中心等室內(nèi)商場(chǎng)客流減弱明顯。據(jù)蔻蔻椰創(chuàng)始人郝鑫透露，由于員工、騎手病倒，平時(shí)店均40萬(wàn)左右的月營(yíng)業(yè)額，這一輪疫情中，基本上降幅超過(guò)了50%。

相比室內(nèi)，戶外娛樂場(chǎng)所則相對(duì)狀態(tài)較好，如有網(wǎng)紅偶像的迪士尼樂園，在“奇幻冬日巡游”、“奇夢(mèng)之光幻影煙火秀”、現(xiàn)象級(jí)IP玲娜貝兒的加持下，圣誕節(jié)期間仍舊有部分項(xiàng)目需要排隊(duì)一小時(shí)左右，部分圣誕市集也重現(xiàn)了往日煙火。

12月23日晚的上海外灘中央廣場(chǎng)圣誕市集

而深圳相對(duì)溫暖的氣候，讓民眾仍舊有較強(qiáng)的外出意愿，圣誕當(dāng)天下午，多處城市公園呈現(xiàn)了出了歡聲笑語(yǔ)。

12月25日的深圳圣誕市集

05

結(jié)語(yǔ)

綜觀七個(gè)城市，不難發(fā)現(xiàn)兩點(diǎn)。

一是，城市恢復(fù)期與過(guò)去幾年里，疫情帶來(lái)的沖擊輕重呈現(xiàn)正相關(guān)�！爸匕Y”過(guò)的城市，都需要較長(zhǎng)的恢復(fù)期。如2020年初，封城76天的武漢，三年后的今天仍未完全恢復(fù)元?dú)狻?2年經(jīng)歷了3個(gè)月封控的上海，“不要再得病”的心理陰影似乎也還未從民眾心里褪去。

而相對(duì)“輕癥”的成都、深圳，則具有更強(qiáng)的回彈力。當(dāng)然，這或許和天氣、當(dāng)?shù)匚幕�、人口老齡化程度有關(guān)，但另一方面，或許也和過(guò)去幾年里，疫情給當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)的困擾更少，讓他們幸運(yùn)地不用被PTSD所困擾，在沖擊面前心態(tài)更好有所關(guān)聯(lián)。

二是，即使數(shù)據(jù)上有區(qū)別，但大部分城市在疫情沖擊下，實(shí)體商業(yè)的變化趨勢(shì)是接近的。我們可以這么概括出這么幾條規(guī)律：

隨著疫情的不斷擴(kuò)散，公共交通出行持續(xù)下探；

在疫情達(dá)峰后1-3天內(nèi)，人們的出行意愿達(dá)到最冰點(diǎn)；

這一沖擊會(huì)持續(xù)一周以上，但有望在10天左右開始反彈；

以北京為例，達(dá)峰兩周之后，實(shí)體客流有望恢復(fù)到本輪疫情爆發(fā)前的水準(zhǔn)。

盡管，目前的復(fù)蘇更多是小周期內(nèi)的向上恢復(fù)，距離2019年?duì)顟B(tài)仍差距明顯，但還有一點(diǎn)，我覺得是重要且明顯的：

新店、新場(chǎng)或者是熱映大片等新鮮消費(fèi)內(nèi)容的刺激，會(huì)推動(dòng)客流的復(fù)蘇。

在這個(gè)魔幻到不可言說(shuō)的2022年的最后一個(gè)工作日，我希望通過(guò)這些梳理和觀察，給到在各種不確定性下熬過(guò)了一整年的同行們，一些可見的參考和確定性。

也許明天不是晴天，會(huì)有霾、會(huì)起風(fēng)，甚至還會(huì)有點(diǎn)下雨。也許我們很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都不太能回到艷陽(yáng)高照的日子里，但我們開始慢慢看清，眼前的黑，不再是難明的長(zhǎng)夜。

我們也能開始看到，那些被黑夜無(wú)情掃過(guò)的土地上的某些地方，已經(jīng)迎來(lái)了太陽(yáng)升起的曙光。

于是我們知道，太陽(yáng)終將升起。

希望大家注意安全、保重身體、保護(hù)家人，

愿我們?cè)诎讜兝锵嗍�、相聚、相擁�?/p>