聯(lián)商快訊：日前，亞馬遜中國(guó)宣布，第七屆亞馬遜“海外購(gòu)物節(jié)”正式進(jìn)入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個(gè)十一月并覆蓋“黑色星期五”和"網(wǎng)購(gòu)星期一”兩大海外促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造亞馬遜海外購(gòu)史上最長(zhǎng)“真黑五”全球狂歡。

從促銷(xiāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，亞馬遜“真黑五”購(gòu)物節(jié)從11月13日持續(xù)至12月1日。中國(guó)消費(fèi)者可通過(guò)亞馬遜海外購(gòu)獲得來(lái)自亞馬遜美、英、日、德四大站點(diǎn)逾3000萬(wàn)海外正品與超過(guò)48萬(wàn)國(guó)際品牌。數(shù)10萬(wàn)低至4折的海外同步及逾30場(chǎng)中國(guó)定制優(yōu)惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze 郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、 Hugo Boss雨果博斯等國(guó)際品牌。

此外,中國(guó)消費(fèi)者可獨(dú)享從11月26日零點(diǎn)開(kāi)始的相關(guān)優(yōu)惠。同時(shí)，亞馬遜海外與百度合作，亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店正式上線，這將進(jìn)一步拓寬跨境網(wǎng)購(gòu)本地化渠道，降低海淘門(mén)檻，提升海淘體驗(yàn)。

跨境網(wǎng)購(gòu)需求持續(xù)高漲 “新中產(chǎn)”人群成主力軍

根據(jù)亞馬遜海外購(gòu)最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)需求持續(xù)高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質(zhì)生活的“新中產(chǎn)”人群的青睞，“新中產(chǎn)”現(xiàn)已成為海淘狂歡的主力。

今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合DT財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020新中產(chǎn)跨境消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕新中產(chǎn)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的最大主力，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力正在崛起。

綜合數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)群體正在步入新中產(chǎn)消費(fèi)圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達(dá)49%，撐起中產(chǎn)消費(fèi)的“半邊天”。同時(shí)，新中產(chǎn)的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費(fèi)者占比達(dá)到28%，僅次于一線市場(chǎng)。

此外，新中產(chǎn)既專(zhuān)注于“精專(zhuān)主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產(chǎn)的生活方式逐漸改變，新的消費(fèi)場(chǎng)景也在悄然出現(xiàn)。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產(chǎn)偏愛(ài)的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品在品類(lèi)細(xì)分上越來(lái)越豐富，“預(yù)防為主的健康型消費(fèi)”也在快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者通過(guò)跨境網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)更加專(zhuān)業(yè)與精細(xì)的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購(gòu)“黑五”大促期間，園藝產(chǎn)品、家具和電子數(shù)碼類(lèi)商品成功躍居銷(xiāo)量年增長(zhǎng)率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產(chǎn)消費(fèi)者試圖營(yíng)造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構(gòu)造美好的生活。

而各級(jí)城市的新中產(chǎn)消費(fèi)特征也近乎趨同。隨著信息在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速流動(dòng)，各級(jí)城市新中產(chǎn)的消費(fèi)特征整體呈現(xiàn)趨同的態(tài)勢(shì)。在品牌選購(gòu)方面，2020年亞馬遜海外購(gòu)上的美妝、個(gè)護(hù)、小家電和手表在各級(jí)城市的銷(xiāo)量排行中都位列前十，只是一線城市消費(fèi)者選購(gòu)的品類(lèi)相對(duì)更為豐富。

在消費(fèi)認(rèn)知方面，下沉市場(chǎng)與一線城市相似，新中產(chǎn)在購(gòu)物車(chē)中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長(zhǎng)迅猛。從消費(fèi)頻次來(lái)看，亞馬遜海外購(gòu)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，一到四級(jí)城市用戶(hù)的消費(fèi)頻次增幅一致，一線城市用戶(hù)的消費(fèi)頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。

亞馬遜百度智能小程序商店上線 提升海淘體驗(yàn)

值得注意的是，為了滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的跨境網(wǎng)購(gòu)需求，亞馬遜海外購(gòu)在購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)、優(yōu)惠力度、選品豐富程度等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，促銷(xiāo)時(shí)間拉長(zhǎng)。

即日起至11月25日，“黑五提前搶”、“超級(jí)神價(jià)日”陸續(xù)登場(chǎng)，橫跨17個(gè)品類(lèi)包含L'Oréal Paris巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油、SanDisk閃迪、Panasonic松下、FOREO斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內(nèi)的國(guó)際品牌將依次為中國(guó)消費(fèi)者推出海外同步折扣。

11月26日零點(diǎn)將開(kāi)啟的“巔峰六日”促銷(xiāo)活動(dòng)，其中在“黑五72小時(shí)”期間，亞馬遜海外購(gòu)聯(lián)合眾多國(guó)際品牌為中國(guó)消費(fèi)者定制了30個(gè)專(zhuān)屬優(yōu)惠，覆蓋了美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴、家居家裝、電子數(shù)碼、箱包配飾、母嬰玩具、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等多個(gè)品類(lèi)。

11月29日至12月1日將進(jìn)入 “網(wǎng)購(gòu)星期一”階段，一系列美、英、日、德四國(guó)同步大促將進(jìn)一步延續(xù)搶購(gòu)，其中覆蓋了Philips飛利浦、Krups克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國(guó)際品牌。

跨境物流方面，在剛剛結(jié)束的Prime會(huì)員日活動(dòng)期間，亞馬遜海外購(gòu)跨境訂單創(chuàng)造了新的物流配送紀(jì)錄，最快僅耗時(shí)1.7個(gè)工作日就將跨境包裹送到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中。

據(jù)悉，在今年“黑五”期間，亞馬遜將依托全球物流體系與海外購(gòu)跨境前置倉(cāng)，并通過(guò)在“最后一公里”與順豐速運(yùn)合作等舉措，提供跨境物流保障。

此外，今年的“真黑五”購(gòu)物季期間，亞馬遜海外購(gòu)百度智能小程序商店正式上線，該商店將同步來(lái)自亞馬遜海外購(gòu)超過(guò)30品類(lèi)的逾2000萬(wàn)海外正品。

亞馬遜用戶(hù)可以通過(guò)百度賬號(hào)登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單，亞馬遜“真黑五”優(yōu)惠活動(dòng)也將在百度智能小程序商店中同步展開(kāi)，并為小程序用戶(hù)提供專(zhuān)屬優(yōu)惠。在電商渠道方面，亞馬遜已陸續(xù)上線了中國(guó)網(wǎng)站、手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端、微信小程序商店等。

另?yè)?jù)了解，亞馬遜中國(guó)首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項(xiàng)目，攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學(xué)生捐贈(zèng)80萬(wàn)元溫暖愛(ài)心包，幫助當(dāng)?shù)睾⒆觽儨嘏^(guò)冬。