11月10日，《華爾街日?qǐng)?bào)》消息稱，知名餐飲集團(tuán)Restaurant Brands International(以下簡(jiǎn)稱RBI)與私募機(jī)構(gòu)CPE源峰正式達(dá)成合資協(xié)議，共同推動(dòng)漢堡王在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展。

根據(jù)協(xié)議，CPE源峰將投入3.5億美元(約合人民幣25億元)，資金將重點(diǎn)用于新店擴(kuò)張、品牌營(yíng)銷、菜單創(chuàng)新及日常運(yùn)營(yíng)。交易完成后，CPE將控股漢堡王中國(guó)83%的股份，RBI則保留17%的股權(quán)。

雙方計(jì)劃到2035年，將漢堡王在華門店規(guī)模拓展至4000家以上，并實(shí)現(xiàn)同店增長(zhǎng)。該筆交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成，具體時(shí)間依監(jiān)管審批程序進(jìn)展而定。

CPE源峰是一家立足中國(guó)、擁有全球視野的綜合性私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，其前身是中信產(chǎn)業(yè)基金。該機(jī)構(gòu)深耕連鎖消費(fèi)與服務(wù)領(lǐng)域，成功投資了蜜雪冰城、泡泡瑪特、老鋪黃金等諸多知名品牌。據(jù)悉，CPE源峰立下明確目標(biāo)：五年內(nèi)將漢堡王在中國(guó)大陸的門店數(shù)量提升至約2500家，實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻番，并在十年內(nèi)突破4000家。

RBI旗下還運(yùn)營(yíng)著Tim Hortons、Popeyes和Firehouse Subs等多個(gè)知名餐飲品牌。今年2月，公司以1.58億美元(約合人民幣11億元)收購(gòu)了漢堡王中國(guó)前合資伙伴的股份，為引入新合作伙伴做好準(zhǔn)備。

RBI首席執(zhí)行官Joshua Kobza強(qiáng)調(diào)，本土化團(tuán)隊(duì)是中國(guó)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。這一思路與近期其他國(guó)際餐飲品牌在華策略調(diào)整不謀而合。本月初，星巴克也宣布將其中國(guó)業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓給博裕資本。

漢堡王自2005年進(jìn)入中國(guó)，2012年與Cartesian Capital Group和TFI Asia Holdings兩家私募機(jī)構(gòu)建立合作。2012至2019年七年間，漢堡王在中國(guó)新增1200余家門店，使中國(guó)成為其全球最大的國(guó)際市場(chǎng)之一。然而，2020年的疫情給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，自今年初全面收回漢堡王中國(guó)業(yè)務(wù)后，RBI加大了市場(chǎng)推廣力度，重點(diǎn)突出經(jīng)典皇堡和全新雞肉漢堡產(chǎn)品。據(jù)透露，最近一個(gè)季度，漢堡王中國(guó)同店銷售額同比增長(zhǎng)10.5%，顯示出業(yè)務(wù)回暖的積極信號(hào)。漢堡王目前在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)約1500家餐廳。