“明天宜家重慶店將正式開業(yè)。”昨日，宜家中國零售副總裁衛(wèi)涵（Hannes Weber）宣布，宜家家居重慶店作為宜家全球第3大店、亞洲最大標準店和中國的第15家店，將會為山城人民帶來更多家居生活靈感和更好的家居解決方案。而宜家的進入，也將成為競爭激烈的本土家居賣場中一條外來的“鯰魚”。

　　商品：家居用品一應俱全

　　據(jù)介紹，宜家重慶店位于北部新區(qū)匯流路2號，緊鄰西部奧特萊斯。宜家重慶商場負責人馬諾告訴商報記者，在賣場大樓外，有一個面積約500平方米的排隊區(qū)。賣場內(nèi)部面積有4.5萬平方米，大致分為四層：地下一層和平街層共有1570個免費停車位；二樓是自提區(qū)，以及收銀臺、訂單提貨處、送貨及服務點，還包括一個近200平方米的兒童樂園，并有專人看護；賣場三樓主要是家具展間，包括55個展間，以及5個完整的、風格不同的展示房間。

　　記者昨日在賣場看到，總共8500多種家具和家居用品，從櫥柜、沙發(fā)、到地毯、紡織品、畫框，各種燈具以及鍋碗瓢盆等一應俱全。“這里的產(chǎn)品可以滿足日常家居的全部需要，市民可以享受自主自助式的購物體驗。”衛(wèi)涵向商報記者表示。

　　設計：注重本土家居體驗

　　“宜家一直努力為大眾提供靈感，鼓勵大家最大限度地開發(fā)和利用自己的家。”衛(wèi)涵表示，為了讓消費者真正實現(xiàn)購物體驗，宜家重慶在二樓設置了層高9米的大型家具自提區(qū)，在展示區(qū)看到的商品可以根據(jù)抄下的貨號在這里找到。宜家鼓勵消費者自己提貨和組裝商品，如需要送貨和工作人員幫助組裝，需要收取一定費用，收費標準在墻上有明顯標注。

　　“每一個宜家商場，提供的家居解決方案都是根據(jù)當?shù)氐纳盍晳T所設計，重慶宜家也是如此。”衛(wèi)涵告訴商報記者，他們調(diào)查重慶發(fā)現(xiàn)33%的家庭都有小孩，71%的家庭住在高層建筑里，并且大部分房子都有飄窗和陽臺等。根據(jù)這種情況，宜家重慶提供了更多陽臺休閑娛樂和廚房收納居家方案，并根據(jù)重慶人對家居生活的要求，量身訂制了55個展間和5個完整的家。

　　商報記者在三樓的體驗區(qū)看到，一種賣價為6.9元/4件的調(diào)味罐，就是專為重慶本土提供的產(chǎn)品。“重慶人愛吃辣，做菜時作料有很多種，為此宜家特意提供了這套調(diào)味罐產(chǎn)品。”重慶宜家賣場工作人員王遠超告訴記者。

　　縱深
　　宜家?guī)淼奈Ｅc機

　　隨著宜家的開業(yè)，重慶家居行業(yè)也邁入了一個新的階段。重慶本土家居行業(yè)人士普遍認為，雖然整個行業(yè)的競爭不可避免，但也會給整個行業(yè)帶來“鯰魚效應”。

　　宜家優(yōu)勢：完整供應鏈+體驗式消費

　　近兩年，家居行業(yè)不斷調(diào)整，百安居等外資品牌紛紛敗走中國，居然之家、紅星美凱龍等本土賣場也增長乏力，宜家卻逆勢得到發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)分析人士認為，宜家獨有的經(jīng)營和購物模式，以及體驗式消費，使其具有很強的競爭力。

　　衛(wèi)涵表示，宜家和許多家居賣場并不相同，首先從設計、生產(chǎn)、分撥到賣場，宜家完整的供應鏈使得經(jīng)營成本得到控制，從而為消費者提供了更好的消費體驗和更低價的產(chǎn)品。“另外，我們的員工在家居方面的專業(yè)知識非常豐富，能夠為消費者提供更全面的家居解決方案。”衛(wèi)涵表示。此外，衛(wèi)涵昨日還透露，宜家家居也觀察到了電商潮流是這個時代不可忽視的趨勢之一，“目前宜家已經(jīng)在英國上線了相關的電商購物網(wǎng)站。在中國，我們相關團隊正在努力做這件事情。”

　　重慶家具協(xié)會秘書長丁華昨日接受商報記者采訪時表示，宜家產(chǎn)品從前期的產(chǎn)品設計到后期產(chǎn)品的選購，都非常簡單，消費者在消費過程中沒有過多的談判和溝通，體驗性很強，更容易抓住消費者的心。“本土的家居賣場也要努力學習，給消費者一個簡單便利選擇家具和軟裝的空間和條件，消費者選擇簡單了，銷售也就變得簡單了。”丁華建議稱。

　　本地賣場：整體服務必將升級

　　丁華表示，重慶本土家居市場十分巨大，每年銷售額都在遞增，宜家作為國際品牌，它的到來會對重慶各大家居賣場的服務起到積極促進作用；另外，宜家的到來也將給重慶本土賣場的營銷、產(chǎn)品推廣等方面帶來挑戰(zhàn)。

　　我市一家知名賣場的負責人在接受商報記者采訪時則認為，宜家的到來并不會對行業(yè)帶來大的沖擊，因為宜家作為家居用品館，其產(chǎn)品設計風格自成一體，消費者趨于年輕化。而我市目前的大型家居賣場往往是綜合類的，涵蓋了各種年齡層次對家居和建材的需求。

　　而另一方面，宜家的進入也將為重慶本地的家居制造商提供機會。衛(wèi)涵昨日表示，宜家目前每年有超過五分之一銷售額的產(chǎn)品是產(chǎn)自中國，“如果重慶本土的家居企業(yè)想成為宜家的產(chǎn)品提供商，也可以和宜家相關部門聯(lián)系。”
　�。ㄖ貞c商報 記者孫磊）