上海浦東第一商圈———第一八佰伴商圈內(nèi)，即將出現(xiàn)四個大規(guī)模家電連鎖店，國美、蘇寧兩大家電巨頭的上海“旗艦店”之爭，如同夏日的高溫一般，正熱得發(fā)燙。

　　昨日，國美電器（0403.HK）旗下的永樂家電宣布，1.5萬平方米的新旗艦店———永樂新大陸店即將開張。記者獲悉，與這家門店一路相隔的，前有永樂中融店、國美浦東南路店；后有蘇寧投資5.82億元購置的遠東大廈店。如此一來，四個大規(guī)模家電連鎖店“扎堆”此地，爭食永樂上海第一店（即永樂新大陸店）創(chuàng)下的一年5億元的銷售紀錄。

　　蘇寧“以大博多”

　　新大陸店曾經(jīng)是永樂家電在上海第一家大店的名字，位于浦東第一八佰伴旁的新上海商業(yè)城內(nèi)，這里曾經(jīng)創(chuàng)造了永樂單店銷售額最高紀錄，但去年由于新上海商業(yè)城業(yè)態(tài)調(diào)整、提高房租等因素關(guān)閉，結(jié)束了長達6年的營業(yè)歷史。永樂轉(zhuǎn)投與新上海商業(yè)城隔路相對的中融商城，在那里開設(shè)了1萬多平方米的浦東第一家旗艦店。

　　其后，國美在上海拿下了新大陸店的新租約。但隨著國美收購永樂的變局出現(xiàn)，國美決定讓永樂品牌再次殺入這一商圈，形成“雙旗艦格局”。剛從國美上�？偨�(jīng)理轉(zhuǎn)任永樂上海總經(jīng)理的宋林林向記者透露，之所以選擇在浦東小陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開設(shè)第二家旗艦店，是看重了這一商圈長遠的戰(zhàn)略地位。

　　不可否認的是，蘇寧電器（002024）在浦東第一商圈投入巨資打造旗艦店的計劃，也是永樂“雙旗艦格局”的催化劑。

　　蘇寧日前公布，花費5.82億元自購位于浦東南路1101號的遠東大廈的1-3層。由于地處上海浦東第一商圈的核心位置，蘇寧此次出價不菲，3層樓面大約為2萬多平方米，購買單價高達3萬元/平方米，為國內(nèi)總價最高的連鎖單店。

　　這是蘇寧繼3500萬元天價租下中山公園商圈旺鋪后，又一次投入重金開設(shè)大店。蘇寧上海管理總部執(zhí)行總裁凌國勝由此表示，入滬5年后，蘇寧在上海已確定走大店戰(zhàn)略。遠東大廈店將成為“航母級”旗艦店，和中山公園店一起在上海形成“雙子星座”。業(yè)內(nèi)分析，蘇寧此番動作意在“以大博多”，從而挑落國美、永樂合并后在上海的霸主地位。

　　二度“肉搏戰(zhàn)”

　　然而，國美在上海肯定不會放棄超越蘇寧近3倍的網(wǎng)點優(yōu)勢。于是，上海家電連鎖業(yè)的二度“肉搏戰(zhàn)”上演。此前，家電連鎖巨頭的開店紀錄出現(xiàn)在中山公園商圈，在那里，國美、蘇寧、永樂三店的直線距離均在50米左右，是連鎖業(yè)最火爆的“短兵相接”局面。

　　二度“肉搏戰(zhàn)”將比第一次更為火爆。宋林林稱，國美、永樂在浦東第一八佰伴商圈謀劃再開2家連鎖店。而凌國勝也曾表示，“未來3年內(nèi)，上海蘇寧還將開設(shè)8-10家大型旗艦店，不排除再次購置的可能性。”

　　“這將是中國家電業(yè)界的年度之戰(zhàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士如此分析。這一戰(zhàn)役可能會決定國美收購永樂后，家電連鎖在上海重新劃分勢力范圍。但對家電巨頭“短兵相接”的后果業(yè)界說法不一。

　　有觀點認為浦東第一八佰伴商圈是上海僅次于徐家匯的第二大消費電子市場，“旗艦店”之爭或許形成“店多成市”的共贏局面。但也有人士分析，任何業(yè)態(tài)都面臨市場飽和的危險，多店分切“蛋糕”，各自市場比例肯定縮小。但無論如何，對廣大消費者而言，激烈競爭將帶來更多的服務(wù)、更好的價格。
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