IT業(yè)回暖對(duì)圖書市場(chǎng)之影響
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-07-21 09:28
照理說(shuō)來(lái)，從技術(shù)市場(chǎng)和人才市場(chǎng)的回暖，應(yīng)該能推導(dǎo)出圖書的市場(chǎng)“氣溫”也在上升，然而記者在采訪過(guò)程中并沒(méi)有感受到這一點(diǎn)，IT市場(chǎng)的新氣象似乎還沒(méi)有給這些疲勞的IT圖書出版業(yè)人士帶來(lái)多少新鮮的愉悅。
正在變暖的IT市場(chǎng)
在經(jīng)歷了幾次經(jīng)濟(jì)低谷以后，IT業(yè)不得不告別了暴利時(shí)代。IT業(yè)的銷售人員已把TCO（總體擁有成本）和ROI（投資回報(bào)率）越來(lái)越多地掛在嘴邊。他們明白只強(qiáng)調(diào)技術(shù)的先進(jìn)性而不講清這項(xiàng)技術(shù)本身能給用戶帶來(lái)多大收益，是不可能有市場(chǎng)的。同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得IT廠商們不得不替客戶考慮如何以更低的成本擁有更先進(jìn)的設(shè)備。經(jīng)歷了低谷以后，IT業(yè)存活下來(lái)的多數(shù)是注重研發(fā)的企業(yè)。這些企業(yè)明白，必須通過(guò)不斷創(chuàng)新創(chuàng)造出市場(chǎng)。IBM公司2003年的主題是“隨需應(yīng)變”。這一主題實(shí)際上也成了市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。IT市場(chǎng)也明顯地從技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動(dòng)。
在市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)時(shí)，價(jià)格降低以及更多有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品帶來(lái)的必然是更多的需求。尤其是手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等大眾電子產(chǎn)品正在以驚人的速度涌向千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者。這樣，IT技術(shù)用戶的絕對(duì)數(shù)量處于上升狀態(tài)，這使得民用IT市場(chǎng)一步步進(jìn)入了回暖狀態(tài)。
當(dāng)IT走進(jìn)人們的生活，并讓人們產(chǎn)生了依賴感以后，人們就很難再擺脫它。購(gòu)進(jìn)PC機(jī)的人會(huì)再購(gòu)買打印機(jī)，接下來(lái)還需要耗材。而用服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備建立起自己信息系統(tǒng)的企業(yè)正通過(guò)不斷采用新技術(shù)，用信息化帶動(dòng)工業(yè)化。從國(guó)內(nèi)的情況看，IT技術(shù)正在和管理技術(shù)結(jié)合得越來(lái)越緊。杰克·韋爾奇來(lái)國(guó)內(nèi)演講的最低票價(jià)也沒(méi)有低于5000元，但既使這樣，現(xiàn)在要找到一張杰克·韋爾奇論壇的票也已不再是一件容易的事情。杰克·韋爾奇的成功密訣有三點(diǎn)：集中戰(zhàn)略、六西格瑪管理方法和讓組織結(jié)構(gòu)扁平化。這些經(jīng)理人員很快發(fā)現(xiàn)采用IT手段是讓他們的組織結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)扁平化的有效方法。與此類似，與國(guó)外先進(jìn)管理思想結(jié)合在一起的IT系統(tǒng)，正在越來(lái)越多地涌進(jìn)國(guó)內(nèi)。在企業(yè)信息化的熱潮興起之后，國(guó)內(nèi)政府意識(shí)到需要為人們提供更好的服務(wù)同樣需要改變辦公的流程，國(guó)外政府的高效就是因?yàn)殡娮诱⻊?wù)的實(shí)施所致。于是，經(jīng)過(guò)了幾年的炒作之后，電子政務(wù)的建設(shè)逐步進(jìn)入到實(shí)質(zhì)階段。這些需求匯集在一起，又促進(jìn)了IT業(yè)中企業(yè)和政府級(jí)應(yīng)用的增長(zhǎng)。
在IT寒潮中，IT企業(yè)積聚了大量的先進(jìn)技術(shù)，一旦需求出現(xiàn)，這些技術(shù)就會(huì)創(chuàng)造一片新的市場(chǎng)�，F(xiàn)在，這種需求已經(jīng)出現(xiàn)，IT業(yè)的回暖也成了順理成章的事情了。
IT回暖對(duì)圖書市場(chǎng)的影響
IT的回暖是以上多方因素供熱的結(jié)果。那么這些熱源以及由此產(chǎn)生的暖市場(chǎng)對(duì)IT圖書業(yè)的意義在哪里？它們能夠在多大程度上產(chǎn)生意義？
開卷圖書調(diào)查所通過(guò)比較1999－2004年度1－5月計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)總指數(shù)與月均指數(shù)顯示，整個(gè)計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)1999年比較平淡，緊跟著的新千年突然發(fā)力，銷售碼洋猛增了47.58％，在2001年更是達(dá)到了巔峰。隨后便處于逐年下跌中，最近兩年（2003、2004）跌勢(shì)趨緩。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示今年上半年各月的環(huán)比增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)與圖書市場(chǎng)最火的2001年十分接近。因此通過(guò)研究2001年的市場(chǎng)，或許可以對(duì)下半年的市場(chǎng)走勢(shì)有一個(gè)大體的把握。當(dāng)然，2000年和2001年的市場(chǎng)發(fā)力很大程度上得益于高校擴(kuò)招帶來(lái)的教材用量的激增，零售市場(chǎng)的情況又不盡如此。雖然2001年以后的各年收成都不如2001年，但若與2000年相比照，IT圖書全年市場(chǎng)總值并沒(méi)有明顯的下降。電子工業(yè)出版社楊福平副總編認(rèn)為這個(gè)值處在25－30億元這一幅度之間，人們心里所感受到的市場(chǎng)疲軟更多地是人們“對(duì)增長(zhǎng)的期望落空”所造成的。
這些年，教材和普及圖書對(duì)整個(gè)IT書業(yè)起到了關(guān)鍵作用，今后這兩大版塊也仍將是市場(chǎng)上的重要角色。
無(wú)論從技術(shù)驅(qū)動(dòng)還是從需求驅(qū)動(dòng)來(lái)看，IT市場(chǎng)的回暖必然帶動(dòng)計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)的上漲。從美國(guó)IT圖書市場(chǎng)正走出低谷漸趨上揚(yáng)的情勢(shì)來(lái)看，IT市場(chǎng)的帶動(dòng)作用已有所顯現(xiàn)。那么，為什么在國(guó)內(nèi)大家還沒(méi)有感覺(jué)到這股春風(fēng)帶給書業(yè)的暖意呢？一個(gè)因素是IT圖書市場(chǎng)的起伏一般比IT市場(chǎng)本身要慢半拍。無(wú)論技術(shù)研發(fā)還是產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，圖書往往追隨其后。人民郵電出版社發(fā)行經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理姚彥兵說(shuō)，IT市場(chǎng)的回暖所帶動(dòng)的不一定盡是IT書業(yè)，比如相當(dāng)大的一部分蛋糕就被經(jīng)濟(jì)管理類圖書切走了，而真正做研發(fā)的技術(shù)人員根本等不及圖書的編著或引進(jìn)出版，他們更多地從國(guó)外資料及原版書中吸取最新鮮的技術(shù)營(yíng)養(yǎng)。另外，從常年的季節(jié)波動(dòng)情況看，時(shí)節(jié)上的春季（尤其是4－6月）差不多對(duì)應(yīng)于IT圖書市場(chǎng)的冬季，身處淡季的人們精神自然沒(méi)有那么飽滿。
不管怎么說(shuō)，現(xiàn)在我們還是來(lái)看一看IT市場(chǎng)的起伏變化可能給圖書市場(chǎng)帶來(lái)的意義吧。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然IT市場(chǎng)的寒潮曾經(jīng)帶動(dòng)計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)跌入低谷，但同時(shí)也因此而創(chuàng)造了一片又一片新興的圖書市場(chǎng)。
在IT業(yè)的寒潮中，IT企業(yè)的經(jīng)理們開始抱團(tuán)取暖，他們迫切需要能使他們走出困境的技術(shù)，于是他們把目光聚集在了廉價(jià)的Linux上。當(dāng)IBM、HP、Novell、Oracle都對(duì)Linux伸出友善的手以后，Linux已不再是一件玩具，而真的變成了一件企業(yè)級(jí)應(yīng)用的利器。這個(gè)時(shí)候，Linux圖書的讀者對(duì)象也已由單純的愛好者變成了更多的應(yīng)用者。于是，當(dāng)RedHat公司推出RedHatLinux9.0時(shí)，Linux圖書的銷量甚至在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)超過(guò)了Win鄄dows圖書的銷量。
在IT業(yè)的寒潮中，企業(yè)的CIO們的日子同樣不好過(guò)。IT預(yù)算被一減再減，于是CIO們必須學(xué)著算計(jì)著過(guò)日子。而這時(shí)，他們才發(fā)現(xiàn)他們并沒(méi)有掌握算計(jì)的方法。于是，一種新型門類的計(jì)算機(jī)圖書誕生了。電子工業(yè)出版社的《IT審計(jì)》、機(jī)工出版社的《IT服務(wù)管理》都是出于這種原因而被生產(chǎn)出來(lái)的。
IT業(yè)不會(huì)永遠(yuǎn)處于低潮，這更多地源于IT企業(yè)的經(jīng)理們學(xué)會(huì)了用創(chuàng)新去創(chuàng)造新的市場(chǎng)。如果說(shuō)去年的主題是“隨需應(yīng)用”，那么今年的主題一定屬于移動(dòng)應(yīng)用。移動(dòng)應(yīng)用在當(dāng)前還只是限于智能手機(jī)和PDA上的應(yīng)用，當(dāng)智能手機(jī)和PDA興起時(shí)，國(guó)內(nèi)的專家們才發(fā)現(xiàn)既使剛剛經(jīng)歷了一輪IT的泡沫，但國(guó)內(nèi)還是存在著30萬(wàn)集成電路設(shè)計(jì)人員的缺口。而這一次，IT業(yè)和人們開了一個(gè)更大的玩笑。其原因就在于國(guó)內(nèi)的PC機(jī)數(shù)量絕不可能超過(guò)1億臺(tái)，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)數(shù)量卻已經(jīng)達(dá)到了3億部，其中1億部是智能手機(jī)。提起IT應(yīng)用，人們更多會(huì)想到PC和服務(wù)器端的應(yīng)用，而智能手機(jī)在人們對(duì)移動(dòng)應(yīng)用還朦朧不知時(shí)，在數(shù)量上就已超過(guò)了PC機(jī)。智能手機(jī)是3C合一的產(chǎn)物，智能家電業(yè)、通訊業(yè)很可能因此而走向統(tǒng)一。從目前的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)人員儲(chǔ)備狀況來(lái)看，我們甚至說(shuō)我們中間存在著一個(gè)巨大的“人才黑洞”也不為過(guò)。人才黑洞帶來(lái)的，必然是同類圖書的大量短缺。
當(dāng)手機(jī)變成一個(gè)袖珍的PC，當(dāng)各廠家的“Windows們”和“office們”的功能一步步移進(jìn)了我們掌中這個(gè)小小的寶葫蘆，IT必將被賦予更多新的含義。
若干年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫開始破滅時(shí)，一個(gè)默默無(wú)名的人曾以衛(wèi)道士的口吻狂呼：“沒(méi)有泡沫，何來(lái)鮮啤酒？”也許在當(dāng)時(shí)，我們會(huì)嘲笑他的執(zhí)著和不化，但在今天，經(jīng)歷了多次泡沫的蕩滌以后，我們正在離鮮啤酒越來(lái)越近。IT技術(shù)行業(yè)化、應(yīng)用大眾化將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。（很不幸的是，我們至今沒(méi)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)結(jié)合我們國(guó)情系統(tǒng)地講述IT技術(shù)在供應(yīng)鏈中應(yīng)用的圖書。）
因此，IT市場(chǎng)的回暖，不僅將造就人才缺口，也將帶來(lái)一個(gè)IT圖書黑洞。那么，我們是不是該考慮一下為IT業(yè)回暖所產(chǎn)生的需求打開一扇新的門？（中華讀書報(bào)）
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