11月12日，易觀分析發(fā)布《2025年“雙11”大促全周期觀察》，報告顯示在新消費場景和新技術(shù)帶動下，2025年“雙11”周期參與用戶數(shù)顯著提升，全國快遞攬收量超206億件，再創(chuàng)新高，包括淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手在內(nèi)的主要電商平臺總成交額增長10%，淘寶天貓繼續(xù)穩(wěn)居市場份額第一，全網(wǎng)銷量占比達(dá)50.1%。

易觀分析認(rèn)為，今年雙11展現(xiàn)出一些新特征，大促周期繼續(xù)拉長，規(guī)則更趨簡化，即時零售深度融入大促，特別是外賣等即時消費場景與電商深度融合，有效帶動了今年“雙11”周期的居民消費意愿，雙11平臺增長和用戶活躍雙突破。10月15日天貓雙11大促開始當(dāng)日，DAU達(dá)6億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

易觀分析根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在覆蓋了主要電商平臺雙11周期的10月13日到11月9日的周期內(nèi)，每周全國快遞業(yè)務(wù)攬收量均實現(xiàn)比去年同周期增長，高峰出現(xiàn)在10月20日至26日，攬收量日均峰值近7億件。這一時間與淘寶天貓雙11現(xiàn)貨期的頭幾日重疊，顯示出雙11對于消費者的巨大號召力。

易觀分析認(rèn)為，擴(kuò)內(nèi)需系列政策作用于消費，提升了市場活躍度，今年2月以來核心CPI同比數(shù)值不斷增長，到10月同比增幅達(dá)近年峰值。消費信心增強(qiáng)，雙11將從流量競爭轉(zhuǎn)向用戶價值深挖。