出品/紅餐網

撰文/吳桐

10家新店，7家熬不過3個月，閉店率直逼80%。2025年，餐飲市場有不少所謂的網紅創(chuàng)業(yè)項目，它們看似十分火爆、誰做誰賺、擴張神速，卻又在短短數月內批量倒閉，留下一地雞毛與無數虧損的創(chuàng)業(yè)者。

結合行業(yè)數據與市場調研，紅餐網梳理出今年四大餐飲“殺豬盤”，它們無一例外，都是披著“風口”外衣的“短命生意”。

干蒸菜：

批量開店批量閉店，

二手設備賤賣都沒人要

今年年初，全國多地突然冒出一大批打著“順德干蒸”“寧波干蒸”的干蒸菜館，客單價十五元到四五十元不等，憑借“不加一滴水”“還原食材最原始的鮮美”“拒絕預制菜”，迅速走紅，掀起一輪擴張潮。

但不過半年光景，這一品類就出現了大規(guī)模的閉店潮。

社交平臺上，不少網友曬圖分享，很多年初新開的干蒸菜門店，如今門口都貼上了“旺鋪轉租”的告示。這些虧損離場的創(chuàng)業(yè)者，甚至連賣設備回血的路都被堵死了，因為在二手餐飲設備回收商眼里，干蒸菜的設備回收價值不高，大多只能按廢品處理。

△圖片來源：小紅書截圖

干蒸菜為什么“退熱”得如此快？

首先，門店裝修簡單，清一色地復制粘貼，招牌是一塊手寫店名的素鐵皮，室內則是千篇一律的破舊市井風，一切追求“省到極致”。這種“敘利亞”風格一開始還能吸引眼球，但相似的門店多起來后，就毫無辨識度可言。

菜品同樣同質化嚴重，各家門店的SKU高度雷同，不外乎排骨、土雞、魷魚等常規(guī)選項，產品豐富度有限，再加上口味比較單一、清淡，消費者很容易吃膩。產品力的不足，直接導致市場復購率低。

此外，干蒸菜本身最大的特點就是鮮，對食材新鮮度有硬性要求。但部分商家為控制成本，用冷凍品替代新鮮食材，只模仿了干蒸菜的“形”，卻丟了“魂”，也讓整個品類的信任崩塌，消費者越來越不買單。

牛肋條自助：

憑一時的紅利入局，

紅利散去后一地雞毛

“人均六七十，牛肋條暢吃”——去年年底，一批自助牛肋條餐廳踩著牛肉降價的風口火起來，以高性價比為賣點風靡一時。但不到一年時間，這一品類便急速降溫，門店開始批量關閉。

事實上，這門生意從一開始就掉進了投機主義的陷阱。

牛肋條自助的爆發(fā)，是踩在牛肉價格下跌的窗口之上。據農業(yè)農村部數據，隨著牛肉進口量激增，去年牛肉價格連月下降，截至2024年12月底，肉牛批發(fā)價在短短半年內下跌24%，創(chuàng)五年來的歷史新低。

正是看中這一成本紅利，一批嗅覺敏銳的商家抓住牛肉價格的下行周期，打造品牌、強調“低成本高回報”，吸引大量創(chuàng)業(yè)者涌入。

短期內，低廉的食材成本確實能為門店帶來可觀盈利，但同時也埋下了一枚定時炸彈——牛肉價格一旦回升，整個模式便難以為繼。更何況，牛肉供應鏈本身就極不穩(wěn)定。

隨著全球牛肉價格開始上漲，危機如期而至。世界銀行數據顯示，截至今年9月，全球牛肉價格已連漲四個月，達到每公斤6.9美元，創(chuàng)1960年以來的歷史新高。國內牛肉市場同步跟漲，據卓創(chuàng)資訊數據，截至9月，國內鮮牛肉月均交易價格為61.88元/公斤，同比漲幅達27.33%。

這輪價格回調，把很多跟風入局的牛肋條自助餐廳逼到了絕境。60元的定價，如今連成本都覆蓋不了，加上自助模式下，顧客浪費嚴重，成本更加壓不住了。

面對成本壓力，門店只有兩條路可以走，一是漲價，但牛肋條自助本就依賴高性價比吸引顧客；二是降低食材品質，而這勢必影響復購率。無論選擇哪條路，幾乎都是“死路一條”。

社交平臺上，牛肋條餐廳開業(yè)就虧損的案例比比皆是，有門店開業(yè)2個月就虧了15萬。

僅憑一時的紅利入局，將盈利完全寄托于波動的市場周期，這樣的生意注定難以長久。

大鍋鹵菜：

一個“完美”騙局，

專門收割“韭菜”

“擺攤賣鹵菜，月入10萬+”——2025年初，這類創(chuàng)業(yè)短視頻在社交平臺上泛濫成災，共同編織了一個草根暴富夢。

視頻內容幾乎如出一轍：“兩小時賣兩三百斤鹵菜，月入10萬元！”“‘95后’小伙擺攤賣大鍋鹵菜月入10萬元是什么體驗”等類似的宣傳話術，看似草根的老板出鏡，配上攤前排起長龍，一大鍋鹵味幾小時就賣完的場景，讓不少創(chuàng)業(yè)小白心動不已。

但現實很殘酷，看似勵志的造富神話，其實是這些“暴富者”們專門針對創(chuàng)業(yè)者設計的完美騙局。

據人民日報調查，“擺攤賣大鍋鹵菜月入10萬元”的套路環(huán)環(huán)相扣，一批所謂的大鍋鹵菜“師傅”先在短視頻平臺上塑造草根逆襲人設，再雇人排隊制造“供不應求”假象，最后吸引創(chuàng)業(yè)者付費加盟、高價購買配方或課程，完成收割。

△圖片來源：抖音截圖

有不少上當的“韭菜”創(chuàng)業(yè)者表示，所謂的秘制配方在網上隨處可查、實際出攤半天無人問津、線下根本沒那么多人消費……

據法制日報報道，河北的一對夫婦被擺攤視頻吸引，支付了2980元的學費遠赴安徽學藝，學成后購置設備、原料開攤，結果連續(xù)經營20多天，生意始終冷清，日銷售額僅五六十元，回本遙遙無期。

7元生燙牛肉米線：

速生速死，

低成本、回本快的“造富故事”

最后一個，就是這兩年瘋狂擴張的“7元生燙牛肉米線”，“鮮切現燙，新鮮看得見”的背后是“速生速死”的殘酷現實。

近兩年，大量創(chuàng)業(yè)者涌入7元生燙牛肉米線賽道，“低客單、低成本、高流水、回本快”是關鍵誘因。

首先是低客單、高流水。7元生燙牛肉米線以“7元鮮切吊龍”為特色，一碗牛肉米線15元，加上小吃、配菜，客單價能控制在20元左右，憑借低價吸引大量消費者引發(fā)排隊，進而營造出高流水的表象。此前，就有不少生燙米線店表示“50平米門店，日均翻臺超20輪”“一天營業(yè)額2萬元”。

其次，低成本、回本周期短。門店大都走極簡或市井風，且所需門店面積小、初始投資相對較低。一家50-80平米的社區(qū)店，總投資在15-25萬元，有品牌甚至喊出最低6萬元就能開一家50平米的門店。

在相對低成本的基礎上，7元生燙牛肉米線項目往往會重點宣傳回本周期短。這種“看似好做好賺”的錯覺，吸引了大量小白創(chuàng)業(yè)者盲目跟風，也為后續(xù)的“速生速死”埋下伏筆。

隨著門店數量激增，眾多問題開始浮現。低門檻讓創(chuàng)業(yè)者扎堆，廣州某商圈500米內就有5家生燙牛肉米線，主打產品、菜單結構、裝修風格等幾乎全一樣，同質化極其嚴重，消費者審美疲勞、新鮮感流失。

沒有差異化，很多門店開始打價格戰(zhàn)，各種低價套餐你來我往，疊加牛肉價格上漲的成本壓力，最終很多門店毛利率低到20%，一個月下來賺的錢連房租都不夠交，根本活不下去。

其實，7元生燙牛肉米線這類低客單項目，往往是選址定生死。門店要想維持高流水，必須保證高客流，因此選址尤為重要。

然而，對于小白創(chuàng)業(yè)者而言，點位資源恰恰是他們最欠缺的。大量缺乏經驗的創(chuàng)業(yè)者盲目涌入，在未充分評估市場容量和競爭環(huán)境的情況下便倉促進場，既缺乏合理的選址策略，也難以獲取優(yōu)質的點位資源，最后只能“貼身肉搏”式地密集布局，淪為炮灰。

結語

縱觀這四大“殺豬盤”品類，不難發(fā)現它們的共同點：低門檻、易復制、高同質化。它們放大了餐飲的“易”，卻掩蓋了其真正的“難”——持續(xù)盈利的能力、差異化的競爭力、對市場周期的預判力。

餐飲從來不是一場“誰快誰贏”的短跑，而是一場考驗耐力、洞察與運營能力的馬拉松。沒有哪一種模式能一勞永逸，也沒有哪一個品類能靠“跟風”站穩(wěn)腳跟。

毫無調查和準備盲目去投入某個項目，那不叫投資，叫賭博。

在此，也提醒廣大餐飲創(chuàng)業(yè)者：在投身任何一個項目之前，務必請先問自己三個問題——

你是否真正理解這個品類？

你是否具備差異化的競爭力？

你是否做好了深耕其中而不是賺快錢的準備？

如果無法給出答案，那就需要懸崖勒馬。畢竟，大家開餐飲店是為了賺錢，而不是為了成為別人故事里的“那頭豬”。