隨著本周二傳出亞馬遜與老牌電子產(chǎn)品連鎖店RadioShack談判，計(jì)劃收購(gòu)該零售商部分門店，亞馬遜又在幾個(gè)小時(shí)后宣布在普渡大學(xué)設(shè)立首個(gè)線下自提點(diǎn)。一連串的動(dòng)作再次引起人們的猜想：這家電商巨頭是否會(huì)從線上走到線下。

　　盡管這已經(jīng)不是第一次炒作亞馬遜與傳統(tǒng)零售商在實(shí)體店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的可能性，但對(duì)于這家只在線上活動(dòng)的電商來(lái)說(shuō)，這次可能是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。

　　零售顧問(wèn)公司Customer Growth Partners總裁Craig Johnson 認(rèn)為：“開(kāi)一些實(shí)體店對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，意義是立竿見(jiàn)影的，至少可以試運(yùn)行，然后看看效果如何�！�

　　目前關(guān)于RadioShack破產(chǎn)的消息鋪天蓋地，在這個(gè)時(shí)機(jī)接管一些門店對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)能夠以相對(duì)較低的成本推出實(shí)體店。

　　無(wú)論亞馬遜是在RadioShack破產(chǎn)后在法庭監(jiān)督下交易，還是在其正式破產(chǎn)之前收購(gòu)，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)都值得考慮。

　　RadioShack拒絕對(duì)各種傳聞進(jìn)行評(píng)論，亞馬遜也沒(méi)有回應(yīng)媒體的置評(píng)請(qǐng)求。

　　Robert Peck，太陽(yáng)信托分析師，認(rèn)為：“直到今天為止，亞馬遜還只是一個(gè)物流公司，擁有實(shí)體店確實(shí)是有助于其配送。

　　然而，Johnson提醒道：亞馬遜將需要謹(jǐn)慎行事，“他們不愿意成為第二個(gè)塔吉特”。此前美國(guó)塔吉特由于由于擴(kuò)張規(guī)模過(guò)大過(guò)快導(dǎo)致最終虧損嚴(yán)重，被迫退出加拿大市場(chǎng)�！拔冶容^贊成做規(guī)模較小的門店，但要做對(duì)路�！�

　　Johnson認(rèn)為亞馬遜一開(kāi)始比較適合開(kāi)50到100家門店。這只是RadioShack目前門店數(shù)量的一小部分，根據(jù)最近公布的收入報(bào)告，RadioShack在美國(guó)和墨西哥擁有超過(guò)4000家公司自營(yíng)店。

　　談及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，Peck認(rèn)為亞馬遜應(yīng)該先開(kāi)幾百家店，逐漸擴(kuò)張到1000多家，將重心放在城市市場(chǎng)，并根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境提供不同的商品�！叭绻麄冋娴哪軌�?qū)ⅰ?dāng)日送達(dá)’的理念推出去，至少在市區(qū)做到，這將會(huì)是很有意義的。”

　　The Robin Report的CEO兼主編Robin Lewis指出，雖然RadioShack的門店面積小，但他們遍地開(kāi)花，這將給亞馬遜帶來(lái)地理位置上的極大優(yōu)勢(shì)�！八麄兊臒o(wú)處不在對(duì)于亞馬遜實(shí)現(xiàn)實(shí)體店來(lái)說(shuō)是個(gè)有效率的辦法�！�

　　在過(guò)去，一些專家認(rèn)為開(kāi)實(shí)體店對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)會(huì)是很危險(xiǎn)的一步棋，因?yàn)殇N售量的提高需要以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)。他們認(rèn)為對(duì)于這個(gè)商業(yè)模式來(lái)說(shuō)會(huì)增加一層成本，所以會(huì)更難產(chǎn)生利潤(rùn)。

　　但Johnson表示這要取決于亞馬遜如何運(yùn)營(yíng)，用較低的成本也是可以實(shí)現(xiàn)的。例如，如果只是利用門店讓消費(fèi)者注冊(cè)Prime服務(wù)，而不囤貨的話，成本會(huì)相對(duì)較低。如果加入庫(kù)存貨和其他較復(fù)雜的東西，價(jià)碼就會(huì)有所提高了。“完全是要看他們?nèi)绾闻渲��！?Johnson表示。

　　Johnson補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)于購(gòu)物中心開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，亞馬遜門店會(huì)非常有吸引力，因?yàn)樗麜?huì)為購(gòu)物中心帶來(lái)獨(dú)特性，繼而帶來(lái)客流量的提升。

　　去年亞馬遜在曼哈頓市中心簽下租賃合同時(shí)，各種傳言眾說(shuō)紛紜，引起人們猜想亞馬遜這是要開(kāi)一家店面，但亞馬遜后來(lái)澄清說(shuō)只是用作辦公室，并計(jì)劃將底層樓轉(zhuǎn)租給其他零售商。

　　當(dāng)前，包括Gap旗下的Athleta, Warby Parker和Rent the Runway 等在線上起家的很多零售商都紛紛進(jìn)軍實(shí)體店領(lǐng)域。電商從線上走向線下的趨勢(shì)愈來(lái)愈明顯。

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