出品/消費鈦度

撰文/賀文

10月20日，《消費鈦度》從耐克處了解到，清華大學(xué)百年西大操場正式完成煥新。

耐克總裁兼首席執(zhí)行官Elliott Hill賀雁峰與清華大學(xué)校長李路明共同出席了10月19日的煥新操場啟用儀式。為這座擁有百年歷史的操場注入“綠色”生命力的背后，是耐克在華深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念的體現(xiàn)。在具體的產(chǎn)品落地外，耐克將可持續(xù)理念融入人才培養(yǎng)、運動研究等方面，建設(shè)可持續(xù)性的運動生態(tài)。

自2024年10月正式出任耐克集團全球總裁兼首席執(zhí)行官，時隔不到一年，賀雁峰再度到訪中國，顯現(xiàn)出對在中國市場長期深耕的信心。重回“專業(yè)運動”的核心戰(zhàn)略下，耐克通過支持校園運動發(fā)展、傳遞運動精神綁定中國市場未來。在業(yè)內(nèi)人士看來，耐克深度融入中國的青年文化和運動生態(tài)，在錨定在華長期增長的目標(biāo)下不斷構(gòu)建增長新模式。

首次到訪清華大學(xué)

煥新后的操場通過特殊工藝鋪設(shè)而成，既保留了這座百年操場的歷史底蘊，又注入了綠色發(fā)展的現(xiàn)代理念。據(jù)了解，此次用于清華西大操場改造的材料，通過“舊鞋新生”計劃回收26.4萬雙舊鞋，經(jīng)Nike Grind技術(shù)加工而成。

儀式現(xiàn)場，首次到訪清華大學(xué)的賀雁峰親自觀摩了清華田徑隊在煥新跑道上的訓(xùn)練，自2009年起，耐克便持續(xù)支持清華田徑隊的發(fā)展。在訓(xùn)練完成后，賀雁峰與隊員們細致交流裝備使用體驗，了解訓(xùn)練日常與裝備使用反饋。

為更進一步了解清華大學(xué)當(dāng)前的體育發(fā)展?fàn)顩r，賀雁峰在擁有百年歷史的清華大學(xué)西區(qū)體育館與清華男籃隊員交流互動。這部分男籃隊員曾參與耐克中國高中籃球聯(lián)賽（CHBL），在高中球賽場上一路拼搏的他們，如今已站上了更高的舞臺追逐籃球夢想。從青少年賽場到高校競技舞臺的成長軌跡，與耐克深耕籃球運動生態(tài)的長期布局相契合。

隨后，賀雁峰與參與“NUEC耐克跑百校”公益項目的清華跑團成員座談，傾聽普通學(xué)子對跑步裝備的需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對于運動品牌而言，運動員的需求是產(chǎn)品創(chuàng)新的原點，將為品牌后續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)、功能創(chuàng)新等方面提供重要靈感。耐克與清華大學(xué)田徑隊、籃球隊的合作體現(xiàn)出對運動員需求的精準(zhǔn)把握和對運動生態(tài)的長期布局。

可持續(xù)戰(zhàn)略深度落地

值得一提的是，在“雙碳”目標(biāo)提出后，綠色消費理念正日益深入人心，而耐克早已敏銳捕捉到這一市場趨勢，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造和品牌合作的全過程。此次清華大學(xué)百年西大操場的正式完工，便是耐克可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深度落地，成為耐克綁定中國市場未來的重要紐帶。

耐克方面透露，近年來，耐克與清華大學(xué)已圍繞可持續(xù)發(fā)展，從研究到領(lǐng)袖人才培養(yǎng)等多個領(lǐng)域深度合作，從“碳中和產(chǎn)學(xué)研深度融合專項計劃”、“清華-耐克可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力項目”到“氣候變化、健康與運動表現(xiàn)”研究項目，持續(xù)攜手共創(chuàng)運動未來。

另一方面，耐克正將可持續(xù)理念與運動研究相結(jié)合，通過可持續(xù)研究方面的成果賦能更科學(xué)性以及可行性的運動“說明書”的產(chǎn)出。

日前，耐克運動員殷曉雨參與“氣候變化、健康與運動表現(xiàn)”合作研究實驗便是這一計劃的具象化體現(xiàn)。該項目由耐克與清華大學(xué)聯(lián)合推動，首期研究聚焦環(huán)境因素如高溫對運動員健康和運動表現(xiàn)的影響，并將產(chǎn)出氣候變化背景下科學(xué)實用的運動指南。

在業(yè)內(nèi)人士看來，可持續(xù)發(fā)展不是企業(yè)的社會責(zé)任加分項，而是未來品牌競爭力的核心要素。耐克這種將商業(yè)發(fā)展與社會責(zé)任深度融合的戰(zhàn)略思路，不僅契合中國市場的政策導(dǎo)向，更贏得了市場的廣泛認同。

錨定長期增長

值得一提的是，此次賀雁峰到訪中國市場，傳遞出品牌長期深耕中國市場的堅定決心與戰(zhàn)略考量。

2024年10月14日，賀雁峰正式接替唐若修出任耐克集團全球總裁兼首席執(zhí)行官。在上任一年來，賀雁峰扭轉(zhuǎn)了前任聚焦街頭時尚的策略，重新回歸“專業(yè)運動”核心，將跑步、籃球、足球、訓(xùn)練和運動服列為五大優(yōu)先領(lǐng)域，而中國市場被列為這五大品類的全球重點布局區(qū)域。

財報數(shù)據(jù)顯示，這一調(diào)整已初步見效：第一季度耐克跑步系列產(chǎn)品收入增長超過20%，在大中華區(qū)市場，跑步鞋品類也實現(xiàn)了高個位數(shù)增長，成為拉動增長的重要引擎。

此次的清華之行，正是對重回“專業(yè)運動”核心戰(zhàn)略的深化，通過與高校田徑隊、跑團的深度綁定，耐克能精準(zhǔn)把握專業(yè)與大眾市場的需求變化，同時也為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐。

在儀式結(jié)束后的當(dāng)天下午，賀雁峰走進清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，以“共筑運動未來”為主題發(fā)表演講，從耐克實習(xí)生成長為CEO的職業(yè)經(jīng)歷出發(fā)，闡釋企業(yè)文化與品牌精神。

賀雁峰指出，與中國年輕人深度聯(lián)結(jié)，助力中國體育蓬勃發(fā)展始終是耐克所追求的。

“自1981年進入中國以來，耐克與這片熱土結(jié)下了深厚洲源。能夠參與并見證中國體育事業(yè)的崛起與成長，我們倍感自豪。無論時代如何變遷，我們始終堅持以運動員為核心，讓運動成為所有對話的起點與歸宿。歸根結(jié)底，我們致力于打造兼具美觀與創(chuàng)新，并深受喜愛的產(chǎn)品，講述動人且鼓舞人心的品牌故事，同時為消費者提供更加便捷的購買體驗�！辟R雁峰表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來，中國體育市場的增長潛力依然巨大。隨著健康中國戰(zhàn)略的推進，大眾運動需求持續(xù)釋放，跑步、籃球等核心運動品類的市場空間不斷擴大。耐克此次與清華的合作，正是其搶占市場先機的關(guān)鍵布局，通過助力可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)學(xué)研融合把握需求趨勢，耐克深度融入中國的青年文化和運動生態(tài)，在錨定在華長期增長的目標(biāo)下不斷構(gòu)建增長新模式。