近日，位于杭州武林商圈核心的國(guó)大城市廣場(chǎng)以一場(chǎng)“空間創(chuàng)新”拉開秋日商業(yè)序幕。

其二樓東門打開，連接天橋新延伸段，以全新姿態(tài)串聯(lián)起國(guó)大、銀泰、百大，完成武林商圈空中動(dòng)線閉環(huán)，并帶來(lái)“躺平不躺平”創(chuàng)意空間及豐富活動(dòng)。同期正值“國(guó)大游學(xué)”暑期檔，潮玩、游戲、閱讀、展覽、應(yīng)援等活動(dòng)舉行，慶祝暑假。

商圈物理空間與商業(yè)流量的雙重升級(jí)

作為杭州延安路首座直連商場(chǎng)的天橋，這座天橋自20世紀(jì)90年代起便是城市商業(yè)的象征，被稱作是最具黃金價(jià)值的天橋，它承載著杭州二十年的商業(yè)記憶——曾經(jīng)，大家正是踩著它的臺(tái)階一腳踏入百貨商場(chǎng)的繁華盛景。

此次延伸段采用“L形”延伸連廊設(shè)計(jì)，徹底解決繞行難題，天橋打開后，國(guó)大日客流量顯著增長(zhǎng)，也促進(jìn)了商圈內(nèi)流動(dòng)。這一工程背后是長(zhǎng)達(dá)13年的規(guī)劃布局：2012年延安路改造時(shí)便預(yù)留接口，如今終成現(xiàn)實(shí)。

這次天橋至國(guó)大二樓延伸銜接段的打開不僅補(bǔ)全了武林商圈“跨延安路”最后一環(huán)，更與地鐵站、地下通道構(gòu)成“上天入地”立體交通網(wǎng)，它不是簡(jiǎn)單的通道連接，更是一次商圈戰(zhàn)略布局，不僅重塑了物理空間，更通過(guò)流量再分配、場(chǎng)景創(chuàng)新與情感連接，推動(dòng)商圈生態(tài)繼續(xù)向“共同繁榮，多元價(jià)值共生”進(jìn)化。

這次天橋打開，也是繼去年“重返武林”計(jì)劃后，國(guó)大城市廣場(chǎng)對(duì)商圈協(xié)同效應(yīng)的又一次深度激活，未來(lái)將通過(guò)天橋?qū)崿F(xiàn)更多品牌聯(lián)動(dòng)、活動(dòng)導(dǎo)流等，方便顧客，賦能商圈生態(tài)升級(jí)。

天橋至國(guó)大二樓延伸銜接段

商業(yè)IP進(jìn)化：天橋延伸段成Z世代共情場(chǎng)域

天橋的價(jià)值遠(yuǎn)不止于通行。其延伸段占據(jù)延安路黃金中軸，國(guó)大巧妙利用這一稀缺空間，打造了400平方米的交互場(chǎng)域。通過(guò)天橋走進(jìn)國(guó)大，一面近50平米的“躺平嗎冰箱”墻成為焦點(diǎn)。

「躺平嗎 冰箱」冰箱貼漂流站

這并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，而是商業(yè)體與城市情緒的對(duì)話。從幾年前超70萬(wàn)人次打卡的大型人文實(shí)驗(yàn)“杭州城市心情實(shí)驗(yàn)”，到如今400平米、結(jié)合元宇宙概念的「躺平嗎 冰箱」互動(dòng)空間，國(guó)大始終探索“商業(yè)與城市共鳴”的命題。今年將“躺平”這一社會(huì)年輕熱門議題轉(zhuǎn)化為“躺平不躺平”主題空間，通過(guò)空間重構(gòu)、情感價(jià)值創(chuàng)造與科技賦能，以互動(dòng)裝置、AR冰箱貼等創(chuàng)新形式落地，觸發(fā)年輕群體參與、共鳴，最近一周有五千人參與話題。

「躺平嗎 冰箱」互動(dòng)裝置

上周末正值立秋，國(guó)大年度四季冰箱貼秋款交付，二樓冰箱墻現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，紛紛小紅書打卡，連續(xù)三日近千份。

打卡領(lǐng)四季拼圖AR冰箱貼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

暑期經(jīng)濟(jì)樣本：場(chǎng)景營(yíng)銷激活年輕消費(fèi)力

天橋貫通恰逢暑期消費(fèi)季。這個(gè)暑假，“國(guó)大游學(xué)”繼續(xù)，以“慶祝暑假”為名，國(guó)大交出了一張亮眼答卷。

作為杭州最熱鬧的粉絲應(yīng)援集聚地之一，“愛(ài)豆變電所”今夏電力十足，陳奕迅出道三十年慶生派對(duì)引發(fā)回憶殺，應(yīng)援區(qū)創(chuàng)下單日打卡記錄；超萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)打卡王源“‘浙’次換你奔向我主題展”，周客流同比上升12.3%，多家官方媒體爭(zhēng)相報(bào)道，小紅書#愛(ài)豆變電所 tag增加15萬(wàn)+瀏覽，并帶動(dòng)周邊商戶大幅銷售額。值得關(guān)注的是其“場(chǎng)景模塊化”策略：將電梯間等過(guò)渡空間改造為“土播鼠樂(lè)梯”“主題貓箱”，這種場(chǎng)景創(chuàng)新的理念持續(xù)推動(dòng)客流顯著提升與顧客體驗(yàn)。

王源“‘浙’次換你奔向我主題展”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

陳奕迅出道30周年歌迷應(yīng)援音樂(lè)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

還有國(guó)大畢業(yè)季、土播鼠的夏天、《貓?jiān)谛腋＠铩匪囆g(shù)展、名創(chuàng)優(yōu)品IP快閃等，與商戶開展多場(chǎng)趣味聯(lián)動(dòng)，有效提升客流銷售。葉來(lái)茶吉、K22等新開店鋪也帶來(lái)了新人氣與驚喜。

《貓?jiān)谛腋＠铩匪囆g(shù)展

暑假過(guò)半，七夕將至，“愛(ài)情花園5.0”與“AI時(shí)代做人指南”等活動(dòng)將不斷精彩上演。

國(guó)大七夕特別企劃 愛(ài)在花園消失前

商業(yè)綜合體的競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，國(guó)大持續(xù)不斷迭代其“內(nèi)容商業(yè)與場(chǎng)景創(chuàng)新”能力。當(dāng)打開的天橋縫合城市商業(yè)地圖，當(dāng)躺平嗎冰箱話題升溫，當(dāng)慶祝暑假漸入佳境，國(guó)大獨(dú)特場(chǎng)域與城市地標(biāo)不斷深化。天橋承載的已不僅是行人腳步，更是一個(gè)數(shù)百億級(jí)商圈對(duì)未來(lái)的想象。

土播鼠“慶祝暑假”變裝